影视动漫 浅析新媒体环境对纪录片发展的影响 阮延娃 （中国传媒大学南广学院广播电视学院，江苏南京２１１１７２） 摘要：新媒体的出现及其发展为人们的视听界带来了全新的观感和体验，也催生了多种形态的节目内容，一时间 泛娱乐化、商业化挤占了各种各样的视频终端，而对于自２００８年原本已处于式微的纪录片来说，如何迎来新的发展机遇 扭转自己的颓势，同时又要保有纪录片为时代正声，值得业界和学界共同探讨。 关键词：新媒体；纪录片；互联网；传播理念；创作理念；资金筹措；纪录形态；未来发展 中图分类号：Ｊ９５２ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２ｏ１６）２２一ｏ１７４—０２ 当新媒体的发展给当下传播环境带来严峻的挑战时，也 将纪录片的发展推上了一个十字路口，这种传统的节目样 式也需要创新，尤其是改变自身的创作理念和传播方式，通 过新媒体提供的各种传播渠道来获得更多、层次更丰富的观 众群。 一、新媒体概述 关于新媒体的定义，比较主流的是从技术层面来定义的， 认为新媒体（Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ）是一个宽泛的概念，是利用数字、网 络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及电 脑、手机、数字电视、移动设备等终端，向用户提供信息和娱乐 服务的传播形态。它与传统媒体最大的区别在于传播方式的 改变。传统媒体是编辑、记者报道新闻，以报纸或节目的形式 传播给受众；而新媒体则在传统媒体的基础上通过互联网、移 动终端等新的方式传播。任何人都可以成为内容的制造者并 向他人传播信息。技术的革新加上传播方式的改变，新媒体的 产生让受众的主动性大大增强了。 二、新媒体环境对纪录片的影响 （一）传播理念的转变 新媒体环境下，随着互联网技术、电子通信技术的迅猛发 展，一家媒体独大的局面已不复存在。为了自身的发展和进 步，各大媒体强强联合，联手打天下已是大势所趋。传媒进入 了一个所谓的“全媒体时代”。全媒体传播形态要求各种传播 技术和传播方式进行有效的结合。那么，作为记录历史留存、 传承文化的纪录片来说，在传统媒体环境下，其几乎是电视纪 录片的代名词。然而在新媒体环境下，互联网、手机等移动媒 体终端为纪录片提供了让人炫目的传播平台，数字多媒体技 术放大了底层和草根的声音，纪录片也从贵族化的倾向转变 为更多地关注到普通人的生活现场。２０１６年１月７日，央视纪录 片频道播出了三集纪录片《我在故宫修文物））。这部纪录片借 由匠人之眼娓娓道来深藏故宫数百年的历史故事，并以平实 之视角一探神秘、新奇的文物修复工作。该片初播放时未能获 得较大反响，但却在网络播放平台大受欢迎，通过微博、微信 用户的疯狂转发制造了话题，堪称现象级的纪录片，随后又重 新在传统媒体领域形成了关注度。 ２０１５年柴静及其团队的诚意之作《穹顶之下》在播放平 台上也是优先选择了互联网传播模式。这部聚焦雾霾及空气 污染的深度调查作品播出仅一天，网络点击近亿。优酷在ＰＣ 和移动端都将该纪录片作为头条置顶，在官微和微信上也进 行了推送。爱奇艺、搜狐等网络平台大咖也相继跟进、全资源 支持，腾讯视频基于自身强大的用户群体利用微信终端进行 覆盖式推广，一时间人人讨论雾霾，人人参与治霾。 而２０１５年的另一部展示中国非物质文化遗产的大型纪录 片《指尖上的传承》也通过新媒体方式进行了全网首播。其 作者简介：阮避避，中国传媒大学南广学院讲师。 １７４ 制作方五洲传播中心隶属于新闻办，作为一个以对外 宣传为主职的传播机构，此举无疑有着非常重要的意义。… （二）创作理念的转变 互联网的技术革新培养了受众全新的阅读习惯，某种层 面上来说这是一个读图的时代，影像的碎片化、叙事的快节 奏、信息的度是互联网语言的特性，这同样改变了纪录片 的创作手法。上文提到的纪录片《指尖上的传承》在开播伊 始就在互联网同时推出了３分钟时长及２５分钟时长两种版本， 很好地实施了传播的战略构想，同时也迎合了互联网网民的 收视喜好。而对于３分钟的长度就要求创作者对所记录的内 容、对象进行高度的浓缩，要在有限的时间内记录事物最主要 的特征、人物最主要的精神面貌或行动，以及事件最核心的内 容。片中唯美的画面，酷炫的剪辑手法使得短短的３分钟承载 了大量的信息。形式的创新、时间的缩短并没有牺牲片子的艺 术表现力，相反更以一种新的样式记录了好内容。… （三）资金筹措的转变 新媒体传播环境对传统的单向传播过程的变革，使得传 受双方的界限越来越模糊，传受双方的互动性增强。以往受众 单纯被动接收信息的时代早已消失。新的媒体技术提高了受 众在传播活动过程中的地位，使受众逐渐掌握了传播活动的 主动权。受众在接收信息的同时也可以将信息传播给其他人。 各种节目类型都在寻求与受众互动的机会，以提高受众的参 与性。对于纪录片来说，增强受众的参与意识，或许是纪录片 发展的一个契机。现如今，不仅可以将一个好的选题发布到 互联网上，利用微博、微信公众号等平台让大家共同讨论，更 可以利用上述平台在创作及发行环节通过众筹的方式筹措资 金，具有极大的便捷性。近期广受关注的纪录片《我的诗篇》 及五集系列纪录片《我从来》都是通过众筹的方式最终 与观众见面，而众筹者往往是被发起人的情怀所打动。在纪录 片多方发展利好因素的推动下，众筹成为自媒体时代一个迅 速崛起的融资方式，它的低门槛使得创作者即使存在身份、地 位、职业、年龄、性别等多方面的差异，也可通过想法和创造能 力发起项目（当然这样的创意和想法也必须具备可操作性）。 这种通过互联网方式发布筹款的纪录片项目使更多的纪录片 爱好者、创作者得以实现自己的梦想。 （四）纪录形态的转变 “互联网＋”时代，纪录片的发展是商业性与精英性、人文 性与草根性的集合。越来越多的视频网站自制纪录片或商业 定制微纪录片，开始不断从表达底层话语的ＵＧＣ纪录片取材， 而作为原创性极强的ＵＧＣ也开始脱离粗糙化的创作水准，向 着ＰＧＣ（专业内容生产）的模式靠近。Ｌ３ 甚至一些主流视频 网站出现了官方式的ＵＧＣ用户，如近两年较火的纪录片《世 界上的另一个我》两季内容在央视与爱奇艺的播出，不仅因为 第７卷第２２期 ２０１６年１１月 新闻研究导刊 ＪｏｕｍＭ ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｖ０１．７ Ｎｏ．２２ Ｎｏｖｅｍｂｅｒ ２０１６ 其以人文关怀式的视角将话题触及９０）￣ｍ的１３常，更将主创杨 帆这样一个９０后的身影作为国家形象进行输出，内容的高水 准制作不仅赢得了话题性，也经受住了近亿观众的审阅，豆瓣 给出９．３的高分，一路领跑同类型作品。 三、新媒体环境下纪录片的未来发展 当下新媒体环境的迅猛发展和繁荣对纪录片的生存发展 带来了传播媒介和传播格局的重大改变，纪录片应该深入研 究这些变化，思考和审视自身，以求得更好的发展。 （三）新技术的利用 新技术的出现为纪录片的创作提供了便利，纪录片应该 充分利用新的技术手段，使其在不违背真实性原则的前提下， 更具艺术性、故事性和可观赏Ｊ生。 （四）纪录片市场化问题 既是机遇又是挑战，这就要求纪录片创作者们不断地进行自 我反思和审视。如何面对新的传播环境和不断变化的受众？ 如何利用层出不穷的高科技手段？如何完成自身市场化的转 变？这些都是目前纪录片业界亟待解决的重要课题。 （一）在创作观念方面 新媒体环境下，无论是纪录主体，还是纪录题材都呈现出 了多样化的态势。但新媒体传播时代更强调个性化的展示和 个体意识的凸显，因此在纪录片创作中必须以创作者自身的 视角，发出自己的声音，体现自己的创作思想，恪守纪录影像 应具备的品相。 （二）在传播方式上 新媒体环境下，媒介融合的发展和繁荣为纪录片的发展 提出了一个市场化的研究课题和发展领域。建立完整且强势 的产业链，是纪录片市场化的一个重要策略。 参考文献： ［１］温静．纪录片开始新媒体首播了［ＤＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｓｍ．１ｍｔｗ． ｃｏｍ／ｄｏｎｇｔａｉ／２０１５０７／１ １９５３４．ｈｔｍｌ，２０１５－０７－２４． ［２］朱丹．自媒体时代的纪录片模式思考［Ｊ］．新闻研究导刊， ２０１５（１３）：２１０—２１１． ［３］闫伟娜．新媒体纪录片的存在形式与审美取向［Ｊ］．艺术 百家，２０１５（４）：２２６—２２８． 计算机技术、网络通信技术的发展以及手机媒体的出现 （上接第８３页） （三）极大地增强了信息传播的时效性 长期以来，受传统传播媒介性质的，相关新闻机构虽 然已经尽量快速地传播新闻信息，但是仍然具有一定的滞后 性。新媒体的出现，使得每一个人都具备了成为新闻信息传 播者的条件。当突发事件发生时，信息传播不再需要专门的 新闻工作者携带摄像机，专程耗时耗力的到现场采访。现场 的网民，早已经利用自己的手机对事发现场进行了实况转播。 由于信息传播形式不再受到专门格式的，一张图片、一段 视频、一截录音均可作为信息传播的内容。信息新闻的传播门 槛被极大的降低，信息传播的时效性得到了极大的增强。 四、新媒体环境下舆情工作机制的方法 面对网络舆情的快速发展，目前传统的舆情工作机 制已经相当落后。在现行背景下只是被动地开展舆情工 作，对媒介的绝对控制已经成为历史。如今，网络舆情倒 逼着来适应网络舆情的需要，必须从舆情的主导者 转变为舆情的引导者。 （一）建构调查、解决、阐释机制 长期以来，只注重社会问题的解决环节，忽视了对问 题解决方式的阐释，致使民众产生不满的情绪。新媒体给民众 提供了传播的途径，民众的声音形成了广泛的社会影响，由于 一 理有据的通过新媒体向民众阐释说明。此外，要构建网络 舆情的调查、解决、阐释机制。建立机制一方面可以打击网络 恶意舆情制造者，起到净化网络的作用；另一方面能及时根据 舆情帮助民众解决难题，提升的公信力。 （二）建构以正能量宣传为主的网络舆情引导机制 般情况下，通过新媒体媒介传播，并且形成强烈社会影 响的社会事件，大部分都是负面的。这种情况极其不利于良好 安全的网络舆情氛围的形成。针对这种情况，我国要设立 相应宣传部门，经常性、规律性地将社会中的正能量事件收集 起来，并且通过新媒体进行积极主动的宣传。这样，一方面可 一以引导网络向积极的、正面的方向发展；另一方面，可以 通过新媒体弘扬社会正气，使民众积极参与到构建社会主义 和谐社会的事业中来，增加民众的归属感。 五、结语 科技的发展促进了社会管理方式的变革。以信息技术为 基础的新媒体的产生和发展，倒逼我国由管理型向服务 型转变。在新媒体环境下，我国在舆情工作中的主导地位也将 逐渐向引导地位转变。以后我国将构建成以为引导，广大 网民积极参与的新型网络舆情工作模式。 参考文献： ［１］魏超．新媒体技术发展对网络舆情信息工作的影响研究 ［Ｊ］．图书情报工作，２０１４（Ｏ１）：８８． 不良的情绪形成巨大影响会严重降低的公信力，进而影 响执政基础，所以，需要倾听民众的声音，及时的、有 （上接第１６７页）关注且重视，后来在同志的支持 下，国家出台了《中外合资经营企业法》，这代表中国社会主义 经济可以和外来经济进行合作，并且极大地拓展了中国市场。 四、结语 参考文献： ［１］贾岚，胡耀南．论的政党责任思想［Ｊ］．学术论坛， ２０１６，３８（２）：６—１０． ［２］金民卿．改革观的鲜明特色和重要启示［Ｊ］．求实， ２０１６，１４（３）：１１－１９． 本文对《历史转折中的》的思政教育意义进行了 探究和分析。同志作为党人具有伟大的人格、高尚 的情操，是我党的优秀代表。在电视剧《历史转折中的》 当中也较好地体现出了在治国、治家方面一系列的思 想，这些思想和魄力值得今天的建设者去学习。是传播 正能量的使者，人们在欣赏电视剧的同时，还要用伟人的人格 魅力去滋润自己的心灵以及精神，深刻地去思考电视剧要表 达的中心思想，以此启发自己的人生。 ［３］饶志华．“民主集中制是最便利的制度最合理的制 度”的论断及启示［Ｊ］．求实，２０１６，１４（２）：２１－２７． ［４］汪玉奇，龚剑飞．“晚年”与理论的一致性—— 纪念南方谈话发表２０周年［Ｊ］．江西社会科学，２０１２， ｌ４（３）：５一ｌ０． ［５］吴素霞．论的道路自信——纪念诞辰１１０周年 ［Ｊ］．北京行政学院学报，２０１４，２５（４）：８６—９０． １７５
