国互联网视听节目服务持证机构名单共６１３家（截止２０１４ 年３月５日）。经过多年残酷的市场淘汰，优酷土豆、爱奇艺 ＰＰＳ、腾讯视频、乐视网、搜狐视频等各具优势，已经牢牢 占据在线长视频行业前几名的位置。昔日凭借ＵＧＣ概念 起家的５６网、酷６网２０１４年的日子更加艰难。中国网络视听 产业经历了行业性亏损的１０年，未来的盈利前景依旧不明 朗。但是，如今一线视频网站的年收入已经跟一线卫视持 平。互联网三大巨头ＢＡＴ（百度、阿里巴巴、腾讯）相继用 各种方式加入视频大战，业内竞争态势变得越来越激烈， 视频行业的竞争门槛越来越高。 二、新媒体纪录片频道发展现状 新媒体纪录片平台在２０１４年进入盘整阶段，受益于移 动互联网的蓬勃发展，新媒体纪录片在播放量上普遍获 得５０％的增速。根据艾瑞的不完全统计，在ＰＣ端的纪录片 用户数各家排名，排名顺序依次为凤凰、优酷、搜狐、腾 讯、爱奇艺、土豆、乐视。由于有多家纪录片频道未计人 统计，同时艾瑞侧重统计ＰＣ端，对移动端流量的统计很不 充分，尤其在各家纪录片频道流量大多六成以上来自移动 端，这个排名数据仅供大概参考。 目前新媒体纪录片平台大概可分为三类： 长视频商业网站：优酷土豆纪录片频道、腾讯视频 纪录片频道、爱奇艺ＰＰＳ纪录片频道、搜狐视频纪录片频 道、乐视纪录片频道、网易纪录片频道。 广电系视频网站：中国网络电视台纪实台、凤凰视频 纪录片频道、芒果Ｔｖ纪录片频道。 其他平台：包括ＰＣ客户端的迅雷看看，专注产业资讯 的中国纪录片网和良友新视界。 从２００９年开始陆续开设的中国新媒体纪录片平台，经 过６年的发展，已经度过早期的盲目阶段，定位各异，都在 摸索自己的特色。 （一）凤凰视频纪录片频道２０１４年全面开花 ２０１１年５月，凤凰新媒体在美国纽约交易所上市（代 码：ＦＥＮＧ），目前总市值５．９１亿美元。凤凰视频为凤凰新 媒体三大支柱业务线之一。凤凰视频在成立之初即运营 纪录片等长视频业务，２０１０年９月正式单独分拆出纪录片 频道，除了同步独家播出凤凰卫视的纪录片节目之外，还 与其他媒体和个人广泛合作，运营丰富的纪实内容。凤凰 视频纪录片频道的流量主要来自ＰＣ端，在移动端的流量 还较少，低于四成。 ２０１４年，凤凰视频纪录片频道与江苏卫视一起投资 出品推出纪录片《你所不知道的中国》，全视频流量突破 ５０００万，日均播放量过百万，这是全网首个全媒体共同投 资、互动运营的案例，创造纪录片首个互联网、电视零时 差播出纪录。 凤凰网在一直没有商业赞助的情况下，从２０１２年开始 连续三年推出“凤凰视频纪录片大奖”。２０１４年大赛共收 Ｔｈｅｏｒｉｚａｔｉｏｎ ａｎｄ Ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｓ／２０１５ ＮＯ．０３●学理审视● 到５００多部纪录片，普遍聚焦医疗、教育、拆迁、留守儿童 等社会现实题材。最佳纪录长片奖为反映当下中国留守儿 童生活和心理状态的《村小的孩子》，《三十－－｝《乡村教 师》《针灸》《孤岛》等分获其他奖项。在多个纪录片 影展停办的这一年，“凤凰视频纪录片大赛”成为纪 录片更加难得的国内展示窗口与推广平台。 （二）优酷土豆纪录片频道以自制￣Ｉ：ＩＵＧＣ为鲜明 特点 优酷土豆集团旗下的优酷网成立９年时间，土豆网创 建有１ｏ年历史，但优土集团的纪录片频道直￣２０１２年８月 才成立。土豆纪实频道成立于２０１３年１２月，目前实行双品 牌运作、同时共享版权内容资源。优酷土豆集团（ＮＹＳＥ： ＹＯＫＵ）２０１５年１月３ｏ日市值为２７．８０亿美元。 优酷纪录片频道２０１４年播放量同比去年增长近五 成，目前，优酷每日的纪录片播放中有六成来自移动端， 四成来自网页端。其中，版权内容在播放量贡献上表现一 般，两成播放量来自版权内容运营，三成来自优酷自制节 目，将近五成来自ＵＧＣ￣ＰＧＣ流量，这也契合了优酷纪录 片频道“全民纪录”的理念。 优酷网上以纪录片为内容分类的节目达到几十万集 的量级，但是和Ｙｏｕｔｕｂｅ￣２标签为Ｄｏｃｕｍｅｎｔａｒｙ的视频条 数为１７５０万还有较大差距，这可以看出国内视频网站纪录 片视频的巨大增长空间。 ２０１４年优酷的最大变化在于全身心投入自制，打破频 道运营概念，以项目运营为重心，以实际广告收入为更大 考量，自制节目不先行投入，而是拿到收入后再进行内容 制作。 ２０１４年，优酷继续重推双周播自制纪录片栏目《影像 录》，这是一档每集平均播放４００万次的客户定制栏目，每 集１３—１６分钟。形式为广告主下单，以主题为系列内容，优 酷接单后拍摄主题纪录片，以纪录片内容作为广告的承载 回报方式。 值得注意的是，优酷纪录片频道用户中女性用户占比 六成，更受女性纪录片网友的欢迎。 土豆纪实频道以自制和ＰＧＣ为主要特点，现有纪录片 ２１００部。土豆网以年轻人为主要受众群体，倡导“每个人 都是生活的导演”，土豆纪实频道主打青春、个性、自主、 有趣，关注年轻人。在年轻人战略驱动下，土豆打造了两 个精品自制栏目《土豆热》和《青春季》。 （三）搜狐视频纪录片频道历史悠久 搜狐视频纪录片频道成立于２００９年８月，是业内对纪 录片新媒体运营做得最早的商业平台，最早正版引进ＢＢＣ 纪录片，也最早将电视台纪实栏目放在互联网上播出。 搜狐视频纪录片频道无论是口述历史品牌《我的抗 战Ｉ》《我的抗战ＩＩ》，还是现象级纪录片《舌尖上的中国》 《舌尖上的中国》ＩＩ都没有缺席。 在自制风潮下曾经推出纪录片栏目《搜狐大视野》， 西 ＿学理审视Ｉ Ｔｈｅｏｒｌｚａｔｉｏｎ ａｎｄ Ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｓ／２０１ ５ ＮＯ．０３ 两年半时间获得８亿播放量，这是目前播放量最高的自制 纪录片栏目，２０１３年第４季度，搜狐视频《大视野》因为巨 大的成本压力和公司业务方向变化而停止更新。搜狐还曾 于２０１０年、２０１１年连续两年推出“搜狐全球华人纪录片互 联网盛典”，这是中国互联网上最早的纪录片盛典活动。 搜狐视频２０１３ Ｊ＞开始与加拿大Ｇ２１９公司合作播出 《终极骑行》系列，在《终极骑行：骑行中国》获得１７７４万 次播放量后，２０１４年推出《终极骑行：骑行印度》，目前播 放量１３４７￣－。在２０１４年末，又顺势推出—了Ｇ２１９公司纪录片 系列《极致跋涉：神山之旅》。这是目前中国互联网上影响 力最大的骑行运动纪录片。 （四）腾讯纪录片频道主打世界级版权纪录片内容 腾讯纪录片频道成立于２０１１年８月，发力较晚。２０１３ 年腾讯在视频业务上战略布局，对视频业务采取激进策 略。在这种背景下，腾讯纪录片频道在版权内容、移动 端、大项目运营、栏目自制上开始崭露头角，尤其是２０１４年 开始被行业更多认知。 目前腾讯纪录片用户中七成用户为男性，６４％用户为 ２５岁以上，４５％用户分布在—二线城市。过半网友用手机 看纪录片，历史、军事、社会这三类题材为主要观看题材， 观看高峰从早１０点到晚２４点，晚上略高。 腾讯以版权长视频为主要运营内容。２０１５年，睛讯和 美国福克斯国际电视网联合宣布，双方已签约合作，腾讯 视频平台将播放３００多小时的《国家地理》纪录片。腾讯高 级执行副总裁、在线媒体集团总裁ＳＹ Ｌａｕ称，“我们首要 任务是引进高品质内容，很高兴与福克斯达成合作，未来 希望同福克斯一同打造世界级的内容”。以国家地理为布 局开端，腾讯纪录片频道将在２０１５年陆续上线上千小时 世界级纪录片内容。 ２０１４年，腾讯面对微信新的社交传播通道，在自制栏 目《某某某》《纪录》的基础上，７，ｑ份推出了纪录片自制 周播栏目《焦点人物》，以新闻热点人物为记录对象，每集 ７９钟左右，每周三上线，目前平均每集播放近３００万次。尤 其是８月２７目上线的第９期《念斌：沉冤得雪》创下了两项 纪录：５个月时间内总播放量９２７（）万次，创下互联网单集纪 录片播放量的最高记录，该片九成播放量来自微信公众平 台和朋友圈分享，是微信端第一个播放量过９００（１）万次的纪 录片视频。《念斌：沉冤得雪》明显反映了新媒体纪录片 的文体特色以及传播特点，体现了互联网内容播出的“短 平快”的特性，片子７分４６秒，而８￣ｔＪｌ２９钟时长的纪录片 最容易得到微博、微信的传播，也是每个网友的人均观 看时长。《念斌：沉冤得雪》的热播，得益于微信的助力传 播。目前微信月度活跃用户数４．６１＇Ｌ人，微信公众号总数为 ８６（）万个，每天有六成用户打开微信１０次以上，微信已经成 为社交媒体的领军代表，是新一代的移动传播通道。 （五）爱奇艺ＰＰＳ纪录片频道以版权视频和ＰＧＣ 为主要内容特点 ２０１０年４月２２日，爱奇艺正式成立就开通了纪录片频 道，秉承“悦享品质”理念，引进大量高清正版片源，上 线３万多集纪录片，以社会、历史、文化为主，国外纪录片占 １．３％左右，主要节目来源为ＢＢＣ、历史频道。同时结合网 络热点打造微纪录栏目《热纪录》，树立更多的品牌栏目， 制造频道差异和口碑。 《热纪录》是爱奇艺纪录片频道与内容编辑部节目 制作中心联合推出的轻科普栏目，￣２０１３年５月开播，每周 四更新，对热点事件、热点话题进行深入浅出的解析，迄 今流量破２千万。 爱奇艺纪录片以“分甘同味”计划来收罗纪录片制作 机构作为优势ＰＧＣ，参与爱奇艺纪录片分成。２０１４年，爱 奇艺与三多堂进行了纪录片《宋之韵》的分成合作，也推 出了纪录电影《飞鱼秀》的网上观看会员售票，尝试拓宽 了新媒体纪录片平台的效果，受到业界关注。 爱奇艺与ＰＰＳ合并后，也采取双品牌运作，同时拓宽 在网页客户端的传播，目前网页客户端的纪录片播放量占 比达到２２％。ＰＰＳ纪录片频道首页内容同步调取爱奇艺纪 录片频道首页内容，在首页上已经没有区别。 （六）中国网络电视台纪实台突出服务央视纪录片 央视网纪实台立足电视台，聚集了全国最优质的 电视纪录片资源，现有纪录片近５０００部，超过５万小时，这 是中国新媒体平台上版权长视频内容最多的纪录片平台。 央视网纪实台突出自己作为央视大台的风范，为纪录 片人打造了“纪录片名人工作坊”的产品，为行业精英打 造个人官网。纪实台还配合总局的“３０分钟”，推出纪 录片板块《纪录片３０分钟》，集合３ｏ多个上星频道的纪录 片栏目于一个页面。 央视网纪实台的一个重要使命是为电视台纪录 片做好新媒体服务，通过中国网络电视台“一云多屏”、全 球传播的策略，整合互联网、移动互联网、ＩＰＴＶ、互联网 电视、户外传媒等多个播出终端，全方位、多渠道、立体化 的宣传和推广纪录片。近年来，为了提高中国电视节目的 国际影响力，央视网在海外镜像站点大力投入，在５年时 间内完成了伦敦、洛杉矶、新加坡、迪拜、莫斯科、纽约等 １０个海外镜像站点的搭建，内容传播已覆盖全球２１０个国 家和地区。 央视网纪实台在自制节目上，２０１４年新推出了原创纪 录片栏目《我爱纪录片》，这是国内首档纪录片新媒体推 介分享栏目，节目每月推出两期，每期时长８分钟左右，选 题分为好片力荐、热片辣评、走近、纪录名人坊等类 型，每期关注一个话题，通过生动有趣的介绍和评点，向 观众推介纪录片新作、热门导演和行业前沿动态。 三、新媒体纪录全行业现状与趋势 （一）纪录片频道进入调整期
