云南旅游服务贸易国际竞争力分析

云 南 财 经 大 学

题目：

学生毕业论文（设计）

基于比较优势理论对云南旅游服务贸

易出口竞争力的分析

院（系）： 商学院 专业： 国际经济与贸易 班级：1041200702（国贸07-2班） 学

号： 200705002063 论文作者： 彭欣悦 指导教师： 徐 刚 指导教师职称： 讲 师 2011 年 05 月

原创性及知识产权声明

云南财经大学

本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明

本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。

本毕业论文（设计）成果归云南财经大学所有。

特此声明

毕业论文（设计）作者签名： 作者专业：国际经济与贸易 作者学号：200705002063

2011年 5 月 14日

Ⅰ

目录

目 录

云南财经大学 ............................................................................................................................... I 原创性及知识产权声明 ............................................................................................................. I 摘 要 ........................................................................................................................................... III Abstract........................................................................................................................................ IV 一、绪论 ........................................................................................................................................ 1

（一）研究背景和意义......................................................................................... 1 （二）文献综述..................................................................................................... 2 二、云南旅游服务贸易出口现状分析 .................................................................................. 3 三、云南旅游服务贸易出口竞争力分析 ............................................................................. 4

（一） 云南省旅游服务贸易出口竞争力聚类分析........................................... 4 （二） 云南、广西、四川三省旅游服务贸易出口竞争力指标定量分析....... 7 （三） 云南旅游服务贸易出口竞争力优势成因分析..................................... 15 四、云南旅游服务贸易竞争力提升思路 ........................................................................... 15

（一）资源方面................................................................................................... 15 （二）基础设施方面........................................................................................... 16 （三）从业人员方面........................................................................................... 16 （四）相关行业方面........................................................................................... 16 （五）市场需求方面........................................................................................... 16 （六）机遇方面........................................................................................... 17 五、结语 ...................................................................................................................................... 17 参考文献 ...................................................................................................................................... 18 致 谢 ........................................................................................................................................... 19

II

摘要

摘 要

服务贸易是现今国际贸易中发展最为快速的领域之一，旅游服务贸易作为服务贸易最为重要的组成部分，以其对一国经济的巨大贡献和丰厚的利润日益得到各国的广泛关注和重视。

云南省作为我国西南的一个经济欠发达地区，却拥有大量的优质的旅游资源，其旅游业自上世纪80年代起步以来，顺应国内外旅游业发展的大趋势，实现了旅游业的迅速崛起和快速发展。云南已经成为我国重要的旅游大省，旅游服务贸易创汇能力排在全国前十的行列，紧随东部一些沿海发达省份之后，在中西部省份中有绝对领先的地位。对云南旅游服务贸易出口竞争力做出测评，从而分析出云南旅游服务贸易优势的成因，对其他中西部省份发展旅游业有很强的借鉴意义。

本文以比较优势定理为基础，在分析云南省旅游服务贸易发展的现状之后，把实证分析和规范分析相结合，运用国际竞争力的区域服务出口贡献率、市场占有率、显示性比较优势指数和出口增长优势指数等指标对云南省的旅游服务贸易国际竞争力进行测评。最后在上述分析的结论下，总结出云南省旅游服务贸易出口竞争力的优势成因。

关键词: 旅游服务贸易 竞争力测评 现状分析 优势成因

III

Abstract

Abstract

As one of the most important components in the service trade which develops the most rapid in the international trade domain,

the tourism service trade obtains the

worldwide attention because of its outstanding return and tremendous contribution to a country’s economy.

As an underdeveloped region in Southwestern China, Yunnan Province, yet hold tremendous fine tourism resources，has realized the rapid rising and expansion of its tourism industry along with the natural tendency of the growing of tourism industry in China and abroad since it getting started in 1980s. Yunnan now is one important tourism province with the TOP 10 foreign exchange income in tourism service trade, which following with some East developed provinces in China, yet in the absolute leading position in Middle and West provinces in china. To evaluate the international competitiveness of Yunnan tourism service trade and to analyze the causes of formation of advantages of it has a strong reference meaning for the development of tourism industry in other Middle and West provinces in China

Based on the Comparative Advantage Theory, the paper analyzes the status quo of the development of Yunnan Province’s tourist service and trade, evaluates the international competitiveness of Yunnan Province’s tourist trade through using market shares, RCA index, export growth index and regional service export contribution index. Finally, based on conclusions drawn from the above analysis, this paper summarized causes of the advantage of international competitiveness of Yunnan tourism service trade

Keywords: Tourism service trade Competitiveness evaluation Status quo analysis Causes of the advantage

IV

一、绪论

基于比较优势理论对云南旅游服务贸易国际出口竞争力的分析

一、绪论

（一）研究背景和意义

1、 研究背景

20世纪60年代以来，随着经济增长和居民收入水平的提高，以及现代交通的发展，旅游业逐渐发展起来，并被视为国民经济新的“增长点”和“支柱产业”，旅游服务贸易逐步成为当今世界上发展前景广阔的新型产业之一。中国的旅游业在世界上起步比较晚，在改革开放至今的短短30年间，中国旅游业从无到有，逐渐发展成一个初具规模的产业。

随着中国加入WTO，中国的旅游业逐步推进国际化、现代化、市场化进程，参与国际市场竞争。而云南省作为西南部的一个经济欠发达省份，却是中国入境旅游的热门备选地，在创汇能力上领先于其他中西部省份，这其中的原因非常值得我们探索从而加以借鉴。

在这样的背景下，本文对云南省旅游服务贸易的出口竞争力进行探索性研究。

2、 研究的意义

（1）增进对云南旅游服务贸易整体实力的客观认识。 云南是一个旅游大省，拥有很丰富的旅游资源，其得天独厚的自然景观和多民族交融带来的文化风情就是其自身的最大优势所在，且接通东南亚的区位优势和中国-东盟自贸区的建立，也对云南旅游服务贸易提供了良好的国际平台。通过本文的分析，对云南省旅游业出口竞争力进行客观的评价，对其在中国的旅游服务贸易出口市场上的位置有一个客观明确的认识。

（2）为云南制定正确的旅游服务贸易竞争策略提供依据。如今的国际旅游服务贸易的竞争程度随着全球化的进程而变得空前激烈，竞争领域更宽，从有资源到旅游产品，从旅游策略到旅游宣传，涉及整个领域。入世后要想使本国或本区域的旅游服务贸易顺利适应国际形势，就要根据自己的特点，制定面向国际旅

1

一、绪论

游市场的新的竞争策略。通过云南旅游服务贸易的国际竞争力研究，有助于科学的确定安徽现在和将来的竞争优劣势，为安徽旅游业的重组、优化资源配置提供参考依据。

（二）文献综述

本文主要运用比较优势理论对云南省旅游服务贸易的出口竞争力进行分析研究，在这方面，国内1996年出版的《中国旅游业国际竞争策略》是对我国旅游业参与国际竞争力研究较早的文献。其后，张明清、刘超在2000年的《旅游产业国际竞争力的理论思考和竞争态势分析》中，采用比较优势理论和国际竞争优势理论，对旅游业国际竞争力的基础理论进行了初步的探讨。2005年，赵书华，李辉在《全球服务贸易10强的服务贸易国际竞争力定量分析》中，运用国际竞争力测度指标对全球大国的服务贸易国际竞争力进行了定量分析。2006年，李彦勇，郭昌欣在《我国国际旅游服务贸易竞争力的国际比较》中，通过贸易比较优势指数和对国际旅游市场占有率的计算，对中国国际旅游服务贸易竞争力进行国际比较，从中发现中国和世界旅游服务贸易强国在竞争力上的差距。董小麟，庞小霞在2007年的《我国旅游服务贸易竞争力的国际比较》中，将传统的旅游服务贸易竞争力指数与潜在竞争力指数相结合，指出了中国在旅游服务贸易竞争力方面的不足。

在云南旅游服务贸易竞争力的研究上，主要集中在运用经济理论分析贸易现状的研究上，比较少涉及结合数据的实证分析。张科静，黄朝阳在2004年的《从竞争优势理论看云南旅游业的发展》中，运用竞争优势理论分析了云南旅游业的弊病所在，并对此提出改进意见。姜铮，单瑜在2008年的《对发展云南旅游服务贸易的思考》中，在提到比较优势理论对云南旅游服务贸易国际竞争力的指导意义外，更侧重于用新兴的服务贸易理论如信息经济理论来分析了云南旅游服务贸易的现状。徐秀美在2010的《基于波特“钻石模型”的云南旅游文化产业竞争力分析》中，借助波特的“钻石模型”，从云南旅游文化产业的生产要素、需求状况、相关及支持性产业、企业、和机遇等方面进行了分析，指出云南旅游文化产业竞争力的支撑要素与制约因素，对如何提高云南旅游文化产业竞争力提出

2

二、云南省旅游服务贸易出口现状分析

了一些对策。总体来说，对于云南省旅游服务贸易国际竞争力还未有全面系统的研究

本文将从现状分析出发，结合比较优势和数据分析，对云南省旅游服务贸易出口竞争力进行评价和分析。并找出云南旅游服务贸易发展的并对此提出对策，以期对云南旅游服务贸易竞争力的提升找出思路。

二、云南旅游服务贸易出口现状分析

被誉为彩云之南的云南省，以其悠久的历史、灿烂的文化、浓郁的民族风情、丰富的自然资源、宜人的气候闻名于世。经过30多年的改革与发展，云南旅游业从无到有并逐步壮大，形成了以国内旅游为主体、以国际旅游为龙头，国际与国内并重发展的格局，旅游供给全面增长，规模不断扩大为云南的经济发展做出了较大贡献。

下表反应一系列的变化情况

表2-1 云南省入境旅游人数 （万人次）

指标 入境旅游人数 外国人 港澳台同胞 1995 59.69 47.38 12.31 2000 100.11 66.59 33.52 2005 150.28 99.66 50.62 2006 181.00 111.17 69.83 2007 221.90 144.74 77.16 2008 250.21 169.18 81.03 2009 284.49 191.79 92.7 数据来源：《云南统计年鉴1995》、《云南统计年鉴2000》、《云南统计年鉴2010》

表2-2 云南省旅游外汇收入 （万美元）

指标 旅游外汇收入 1995 16,500 2000 33,900 2005 52,801 2006 65,844 2007 85,958 2008 100,755 2009 117,221 数据来源：《云南统计年鉴1995》、《云南统计年鉴2000》、《云南统计年鉴2010》

短短14年，云南省的旅游服务贸易获得很大的发展，2009年的入境旅游人数突破280万人次，是1995年的近5倍，比2008年同比增长了13.7%①。旅游外汇收入117,221万美元，同比增长16.3%②。2009年旅游总收入达到810.73亿元，同比增

①②

根据云南统计年鉴1995-2010计算整理 根据云南统计年鉴2010计算整理

3

三、云南旅游服务贸易出口竞争力分析

长22.23%，相当于全省GDP的13.14%①。

从客源结构上分析。港澳台游客市场份额增长，外国游客市场份额下降，港澳台与外国人客源结构由2008年32.38:67.62到2009年的32.58:67.42，比重增加了0.2个百分点。其中，全省接待游客38.71万人次，占入境旅游者比重13.61%;游客43.19万人次，占入境旅游者比重15.18%;游客10.8万人次，占入境旅游者比重3.8%;接待外国游客191.79万人次，同比增长13.36%。2009年四大客源国入境人数三升一降，日本、新加坡、泰国客源市场增长，美国客源市场有所下降。全年接待美国游客10.45万人次，同比下降2.28%。美国游客在云南省外国人入境市场中所占比重由2008年的6.32%下降到2009年的5.45%，下降了0.87个百分点。新加坡和泰国市场增势明显，全年接待新加坡游客14.35万人次，同比增长37.%，接待泰国游客21.63万人次，同比增长15.82%。日本市场增长平稳，全年接待日本游客15.07万人次，同比增长8.41%②。

无论是旅游外汇收入还是入境旅游人数，云南的旅游服务贸易都有巨大的发展。

三、云南旅游服务贸易出口竞争力分析

（一） 云南省旅游服务贸易出口竞争力聚类分析

为了更明确直观地看出云南旅游服务贸易在全国地区的位置，方便选取比较对象在下文中进行同类的定量分析和比较。本节中使用聚类分析方法进行量上的直观分析，聚类分析法又称群分析法，简单的说就是把同一类的东西放在一起分析研究③。本节选取2009年份全国入境旅游的外汇收入和入境人数为样本，以地区为标识变量，进行分析。

表3-1 2009年各地区旅游外汇收入和入境人数

①②

根据云南统计年鉴2010计算整理所得

本段数据皆由云南统计年鉴2010计算整理所得 ③

邹纯.安徽旅游服务贸易国际竞争力研究.硕士学位论文.安徽大学.2010年

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三、云南旅游服务贸易出口竞争力分析

序号 地区 国际旅游 外汇收入 百万美元 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 广东 上海 北京 江苏 浙江 福建 辽宁 山东 天津 云南 陕西 湖南 广西 黑龙江 内蒙古 安徽 重庆 湖北 河南 山西 河北 江西 四川 海南 吉林 10028 4744 4357 4016 3224 2599 1856 1765 1183 1172 771 673 3 639 588 566 537 510 433 378 308 290 2 277 243 137 5

增长 % 9.3 -4.6 -2.3 3.5 6.6 8.6 21.6 26.9 18.1 16.3 16.8 9 6.8 -26.5 -3.3 24.7 19.3 15.1 15.8 25.6 11 15 87.7 -11.8 15.2 -16.1 接待入境 旅游人数 万人次 2747.80 533.39 412.51 556.83 570. 312.03 293.20 310.04 141.02 284.49 145.08 130.87 209.85 142.51 128.96 156.16 104.81 113.46 125.85 106.78 84.22 96.43 84.99 55.15 68.05 35.49 增长 % 7 1.3 8.8 2.3 5.7 6.4 21.22 22.2 15.5 13.7 15.4 17.9 4.3 -28.9 -20.1 18.22 20.2 12.4 20.6 13.6 12.2 20.2 21.5 -21.9 10.2 -2.3 三、云南旅游服务贸易出口竞争力分析

27 28 29 30 31 贵州 甘肃 青海 宁夏 110 79 13 15 4 -6 1.8 -1.9 50 33.3 39.95 17.49 6.07 3.61 1.45 1 157.2 -27 20.7 25 数据来源：《中国统计年鉴2010》整理

以各地区旅游外汇收入和旅游服务贸易接待入境游人数为指标，从聚类结果来看，分成五类，能较好的反映各地区的区分度:

第一类:广东

广东是中国旅游出口的大省，无论是入境旅游人数还是入境旅游外汇收入，多年来都位于全国前列。这是因为广东是我国开放最早的沿海地区，在基础设施建设和地理位置上都具有很大的优势。

第二类：上海、北京。

北京作为首都，也是古都，上海是中国中东部的经济贸易中心，这两个城市是全国最早发展旅游服务业的城市之二，在旅游发展的速度、规模、成熟度上都处于领先地位。它们都有着浓厚的城市文化底蕴和众多的历史古迹，吸引着国际旅游者的目光。

第三类：江苏、浙江、福建。

这三个地区地理位置处于沿海地区，旅游资源很丰富，经济发展也较好，很早就开展国际服务贸易，基础设施、交通建设都比较完备，因此近年来旅游贸易发展较快。

第四类：辽宁、山东、云南、天津、黑龙江、陕西、湖南、广西、四川①。 这一类在旅游服务贸易发展中起步较晚，但发展比较快，大多是有着各具特色的旅游资源，并且各有各发展的特色。本文将在这一类中选取样本与云南省的旅游服务贸易竞争力进行指标定量分析比较。

第五类：内蒙古、安徽、重庆、湖北、河南、海南、山西、河北、江西、吉林、、贵州、、甘肃、青海、宁夏。

这一类相对于其他省份和地区，旅游服务贸易发展较晚，贸易竞争力相对较

①

四川省2009年的旅游外汇收入和入境人数与第四类其他省份相比都相差很远，但这很大程度上是因为受2008年汶川地震的影响，考虑到四川2008年之前的旅游竞争力表现，还是将其列入第四类。

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三、云南旅游服务贸易出口竞争力分析

弱。

综上所述，在第三类中，本文选用广西和四川作为类比对象，一是因为这两个省份在地理位置上与云南临近，且云南和广西作为通向东盟各国的两个关口，有一定相似性；二是因为这两个省份拥有的自然资源和旅游人文优势跟云南相似，在旅游服务贸易市场上作为同类项的竞争力较为方便比较。

（二） 云南、广西、四川三省旅游服务贸易出口竞争力指标定量分析

1、 旅游服务贸易出口竞争力指标简介

关于旅游服务贸易竞争力的相关指标，可以借用产业或相关行业的指标进行测评。服务贸易竞争力的指标主要有国内出口市场占有率，区域服务出口贡献率，显示性比较优势指数，出口增长优势指数。为了更进一步研究云南省旅游服务贸易的状况，本文借用以上四个指标结合云南省和其他两个作为比较样本的省份近十年的旅游进出口数据对云南省的旅游服务贸易竞争力现状进行分析。

（1） 国内出口市场占有率（Aij）

出口市场占有率来源于企业的市场占有率这个指标，国际市场占有率代表着该产品在世界市场上的份额，能直接反应某产业或某产品国际竞争力的现实状况

①

。运用到旅游服务贸易中的国内出口市场占有率可以表示为区域旅游服务贸易

出口额与全国旅游服务贸易出口额的比，旅游服务贸易出口额一般用入境旅游外汇收入表示。国内出口市场占有率一定程度上表示该产品的市场份额和在总的市场上的影响力。区域旅游服务贸易国内出口市场占有率表示为：

AijXXijnj

其中，Aij表示区域旅游服务贸易国内市场占有率，Xij表示区域旅游服务贸易的出口总额，Xnj表示中国旅游服务贸易的出口总额。

（2）区域服务出口贡献率

由于国内出口市场占有率是用一个区域出口的绝对量进行计算的，其变化可

①

李彦勇,郭昌欣.我国国际旅游服务贸易竞争力的国际比较.云南财贸学院学报.2006年第2期：P31-P33

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三、云南旅游服务贸易出口竞争力分析

能反映的是一个区域产业结构或消费结构的调整，因而不能完全反映一个区域服务贸易的竞争力地位。因此，用出口贡献率指标进行补充。服务贸易出口贡献率是一国旅游服务贸易出口额占该国总出口的比重①，其表达式为：

CiXXijn

将上述公式用于区域旅游服务贸易中，其中，Xij表示区域旅游服务的出口额，Xn表示区域总出口额。Ci越大表示旅游服务贸易对总体贸易的贡献率越大。

（3）显示性比较优势指数（RCA指数）

美国经济学家巴拉萨于1965年提出了显示性比较优势指数（Revealed Comparative Advantage Index,简称RCA指数），被经济学界称为“最能衡量一国或一地区某行业的在国际市场上的国际竞争力测量指标”，它旨在定量地描述一个国家内各个产业（产品组）相对出口的表现。通过RCA指数可以判定一国的哪些产业更具出口竞争力，从而揭示一国在国际贸易中的比较优势。RCA指数表示的是某国或某地区某种商品的出口额占出口总额的份额与世界出口总额中该产品的出口额所占份额的比率。显示性比较优势的表达式为：

XRCA =

ijXXYn

njn如果RCA﹥2.5，则表明该国某产业具有极强的竞争力，如果1.25≦RCA≦2.5，则表明该国某产业具有较强的国际竞争力，如果0.8≦RCA≦1.25，则表明该国某产业具有中度的国际竞争力，如果RCA﹤0.8，则表明该国某产业竞争力弱。

把这个指标运用于区域旅游服务贸易领域的话， Xij为区域旅游服务贸易出口额；Xn为区域总贸易出口值。Xnj为中国旅游服务贸易出口额，Yn为中国总贸易出口值。RCA指数可以反映区域旅游服务贸易在全国出口市场上的地位。

（4） 出口增长优势指数

出口增长优势指数是指某产品出口增长率与总的贸易增长率之差，反映该产

①

孙小蕾.黑龙江省旅游服务贸易竞争力研究.硕士学位论文.东北林业大学.2009年

8

三、云南旅游服务贸易出口竞争力分析

品出口优势的变化：

出口增长优势指数=（某产品出口增长率—总的贸易增长率）×100% 当出口增长优势指数大于0时，表示该产品的国际竞争力在报告期上升；反之，则表明其国际竞争力在报告期下降①。 2、竞争力指数定量分析

（1）国际市场占有率指数分析

表3-2 2002-2009年广西、四川、云南及全国旅游服务贸易出口额 （单位：百万美元）

2002 419 321 200 20385 2003 340 1 159 17406 2004 422 288 2 25739 2005 528 359 316 29296 2006 658 423 395 33949 2007 860 577 412 41919 2008 1008 602 1 40843 2009 1172 3 2 39675 云南 广西 四川 全国 数据来源：2003-2010年度中国统计年鉴

表3-3 2002-2009年云南、广西、四川三省国际市场占有率 （%）

云南 广西 四川 2002 2.0 1.5 0.9 2003 1.9 0.9 0.9 2004 1.6 1.1 1.1 2005 1.8 1.2 1.1 2006 1.9 1.2 1.1 2007 2.1 1.3 0.9 2008 2.5 1.5 0.3 2009 3.0 1.6 0.7 数据来源：由表3-2数据计算所得

3.532.521.510.5020022003200420052006200720082009云南广西四川

①

邹纯.安徽旅游服务贸易国际竞争力研究.硕士学位论文.安徽大学.2010年

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三、云南旅游服务贸易出口竞争力分析 图3-1 2002-2009年三省份市场占有率变化趋势图

从云南省旅游服务贸易出口国际市场占有率的纵向变化来看，在这几年里，云南省旅游服务贸易出口的国际市场占有率在1.6%至3.0%之间，占全国市场份额较少，市场地位不高。但可以看出，2002到2009年间，云南省旅游服务贸易出口额占全国的比例一直是稳步上升的，国内出口市场占有率有一直呈稳定上升趋势，在某种程度上说明云南省旅游服务贸易的竞争力后劲很足。

从省与省之间的横向比较来看，2009年云南、广西、四川三省的市场占有率分别是3.0%、1.6%和0.7%，其中四川省由于受2008年汶川地震影响，与之前相比有所降低，而云南省在中西部临近地区、相近地貌资源的省份中，所占优势较大。 （2）区域服务出口贡献率

表3-4 三省份2002-2009年度出口贸易总额（百万美元）

云南 广西 四川 2002 1713 1798 2830 2003 1810 1941 3187 2004 2442 2602 3307 2005 2914 3231 4408 2006 3719 42 6071 2007 5147 83 7724 2008 92 7442 10820 2009 4852 5606 11811 数据来源：整理自2002-2009年《中国国际收支平衡表》、《中国统计年鉴》

表3-5 三省份服务出口贡献率指标（%）

云南 广西 四川 2002 24.46 17.85 7.06 2003 18.78 8.45 5.00 2004 17.28 11.06 8.74 2005 18.12 11.11 7.17 2006 17.69 9.94 6.51 2007 16.71 10.52 5.33 2008 18.35 8.09 1.42 2009 24.15 11.47 2.45 数据来源:由表3-2、表3-4数据计算得出

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三、云南旅游服务贸易出口竞争力分析

30252015105020022003200420052006200720082009云南广西四川

图3-2 2002-2009年三省份旅游服务出口贡献率趋势图

从表2-5和图来看，云南、广西、四川三省的旅游服务出口贡献率中，云南省排在了第一位，这说明在出口市场方面云南省的旅游服务占的比重最大，也就是说云南省的旅游服务出口额在云南省全部产品出口市场额的贡献率最高。而云南省平均18%的旅游服务贸易出口贡献率说明，云南省的旅游服务贸易在对外贸易出口中占主导地位，云南省将旅游作为全省四大支柱产业的建设，颇有成果。经济相对发达的四川省，旅游服务贸易贡献率却最少，只有约5.6%，说明四川省的出口中旅游服务出口并不是主要的贡献体。

（3）显示性比较优势指数 显示性比较优势指数的表达式为

XRCA =

ijXXYn

njn其中Xij为区域旅游服务贸易出口额；Xn表示区域全部产品出口额，即包括商品出口额与服务贸易出口额；Xnj为全国旅游服务贸易出口额，Yn表示全国全部贸易出口额。其中以1代表云南，2代表广西，3代表四川，则a、 各省份区域旅游服务贸易出口额分别为：X1j=云南省旅游服务贸易出口额、X2j=广西壮族自治区旅游服务贸易出口额、

X3j=四川省旅游服务贸易出口额；b、各

省份全部产品出口额为：X1=云南省全部产品出口额、X2=广西壮族自治区全

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三、云南旅游服务贸易出口竞争力分析

部产品出口额、X3=四川省全部产品出口额。整理如下表：

表3-6 三省份2002-2009年旅游服务贸易及全部产品出口额（百万美元）

2002 419 1713 2003 340 2004 422 2005 528 2006 658 2007 860 2008 1008 2009 1172 XX1j1 1810 2442 2914 3719 5147 92 4852 XXX2j 321 1798 200 1 288 359 423 577 602 3 1941 2602 3231 42 83 7442 5606 23j159 2 316 395 412 1 2 X3 2830 20385 365395 3187 3307 4408 6071 7724 10820 11811 XYnj17406 25739 29296 33949 41919 40843 39675 n 485003 655827 836900 1061700 1342200 1581700 1333300 数据来源：整理自2002-2009年《中国国际收支平衡表》、《中国统计年鉴》

计算后得出数据整理为下表：

表3-7 三省份2002-2009年度旅游服务贸易显示性比较优势RCA

云南 广西 四川 2002 4.38 3.20 1.30 2003 5.23 2.35 1.39 2004 4.41 2.82 2.43 2005 5.18 3.17 2.01 2006 5.53 3.29 2.03 2007 5.36 3.37 1.71 2008 7.11 3.13 0.55 2009 8.05 3.82 0.81 数据来源：根据表3-6数据计算整理

表3-8 服务贸易竞争力划分标准

RCA数值 >2.50 1.25-2.50 0.80-1.25 0.10-0.80 <0.10 12

意义 该行业具有极强的竞争力 该行业具有较强的竞争力 该行业具有中等的竞争力 该行业具有较弱的竞争力 该行业不具有竞争力 三、云南旅游服务贸易出口竞争力分析

9876321020022003200420052006200720082009云南广西四川

图3-3 2002-2009年三省份旅游服务贸易RCA指数趋势图

从上面的表格和趋势图来看,云南省旅游服务贸易显示性比较优势整体呈上升状态,且从2002-2009年间，云南省旅游服务贸易显示性比较优势指数皆大于4.3，在全国省份的旅游服务贸易出口当中应属竞争力非常强的类型。在2002-2004年，因为受非典影响，云南省的显示性比较优势指数有小幅度波动，同时期，广西2003年显示性比较优势指数有明显下跌，四川省则在2002-2004年间保持良好的增长势头。2004-2007年间，云南省的旅游服务贸易显示性比较优势指数在平缓中上升，从4.41缓慢攀升到5.30上下波动；广西则从非典中恢复过来，稳定在3.20上下波动，依然在全国省份的旅游贸易出口中保有极强的竞争力；同时期四川的旅游服务贸易显示性比较优势指数则在平缓中有所下跌。2007-2009年间，云南省的旅游服务贸易显示性比较优势指数增长明显，从5.36攀升到8.05，这时期云南省旅游服务贸易占全省出口贸易额的比重加大，旅游业发展明显；广西则仍然维持平缓增长的趋势，从3.37增长到3.82；四川由于受汶川地震影响，2008年旅游服务贸易显示性比较优势下跌明显，2009年有缓慢恢复，从2007年的1.71——具有较强竞争力的省份，变为2009年0.81——具有中等竞争力的省份。

截止到2009年，云南保持了一贯的旅游服务贸易比较优势，并且保持了良好的增长趋势，加大了自身优势。

(4)出口增长优势指数

依照出口增长优势指数的公式：

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三、云南旅游服务贸易出口竞争力分析

出口增长优势指数=（某产品出口增长率—总的贸易增长率）×100%， 采用表3-6的数据，可整理得出下表：

表3-9 2003-2009三省份年出口增长优势指数统计表（%）

云南 广西 四川 2003 -24.50 -56.85 -33.11 2004 -10.80 41.55 78.00 2005 5.79 0.48 -23.95 2006 -3.00 -13.83 -12.73 2007 -7.70 7.51 -22.92 2008 11.06 -31.40 -102.70 2009 27.92 31.48 78.50 数据来源：根据表3-6数据计算整理

100806040200-20-40-60-80-100-1202003200420052006200720082009云南广西四川

图3-4 2003-2009年三省份出口增长优势指数趋势图

从三个省份2003年至2009年的出口增长优势指数来看，该指数波动较大，有正有负。尤其是广西和四川两省，不规则的变化规律说明旅游服务贸易受多方面的因素影响，验证了旅游服务贸易的脆弱性和敏感性。2003年云南、广西、四川三个省份的出口增长优势指数分别呈-24.50、-56.85、-33.11的负值，是因为受非典影响，入境旅游人数有所下降，而同时我国刚加入WTO，商品进出口快速增长的缘故。非典引起的指数波动一直影响到2004年，因此，从2005年到2009年的指数数值，较能真实的反应各省份的出口优势。广西在这五年间，出口优势指数在波动中增长；2008年四川的这一指标因为受汶川地震影响，出现较大的波动，呈现-102.70的负值；相对于其他两个省份不规则的变化，云南的出口增长优势指数线整体呈平稳上升趋势，说明云南省的旅游服务贸易在多变的环境下始终保持出口优势的稳定增长。

（5）小结

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四、云南旅游服务贸易竞争力提升思路

综合上述指标的测评，不容否认，云南省旅游服务贸易比较优势较为突出，国内出口市场占有率也属于前列，出口竞争力在中西部省份中较强。并且云南省旅游服务贸易拥有相当的资源条件和竞争优势，总体来看属于竞争行列中的“富省”，而且从出口增长优势指数趋势图中可以看出，云南省旅游服务贸易的出口增长优势虽然在某些年份不如广西和四川，但始终保持稳定增长的势头。因此，为了保持及提高这样的优势，必须继续培养竞争优势以提高云南省未来旅游服务贸易的竞争力，这样云南省旅游服务贸易才能在未来继续保持良好的发展势头。

（三）云南旅游服务贸易出口竞争力优势成因分析

云南与老挝、越南和缅甸三国接壤，是东南亚重要通道，是中国沟通太平洋和印度洋的重要环节，是通向中南半岛的主要门户；云南生态旅游资源丰富，生态旅游业起步和发展在中国处于前沿，具先发优势；且已形成一批国际闻名的生态旅游品牌，品牌优势突出。这些优势为云南打造“亚洲最重要生态旅游目的地”创造了十分有利的条件。

世界生态旅游浪潮为云南生态旅游业发展创造了良好国际环境；中国-东盟自贸区建设、大湄公河次区域合作、泛珠三角区域合作、滇川藏香格里拉旅游区域合作等国际国内区域合作，为云南融入东南亚旅游圈、大湄公河次区域旅游圈、泛珠三角区域旅游圈、滇西北-川西南-藏东南旅游圈创造了良好机遇，为云南省发展国际国内生态旅游提供了更为广阔的空间；国家先后出台了一系列法规支持生态旅游，当地也把生态旅游业作为云南旅游业的重要发展方向，从加强生态文明建设的战略高度制定了加快云南生态旅游发展的措施，为加快云南生态旅游业的发展注入了新的活力和动力；健康发展的生态旅游还是提升生态文明理念、促进社会主义新农村建设的有效方式，也是旅游与环境友好型社会建设的有机结合。

四、云南旅游服务贸易竞争力提升思路

（一）资源方面

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四、云南旅游服务贸易竞争力提升思路

云南开展旅游文化产业的资源要素条件得天独厚。但对资源的开发却不到30％，加之变相开发等因素，云南旅游文化产业资源要素的竞争优势存在很大的发展空间。因此在产品方面如工艺品设计上要突出民族特色、避免雷同、打造品牌、提高文化附加值、增加其技术含量；在民族节庆旅游项目的开发上，要注意深度挖掘其独特的文化内涵，杜绝过度商业化、资源浪费等现象的发生。

（二）基础设施方面

云南旅游基础设施得到了极大地改善，尤其是航空方面的竞争力优势较明显。但由于地域方面的劣势，与国内经济发达地区相比，云南旅游基础设施还有待提高。因此部门要加大投资力度，进一步完善旅游基础设施，增加其技术含量，逐步实现基础设施的现代化。 （三）从业人员方面

云南旅游教育有所发展，但从业人员的整体情况不佳，严重制约了云南旅游文化产业的竞争力。要提高云南旅游文化产业的竞争力，应在完善旅游人才结构、健全人才市场、合理使用本土人才、有效引进外来人才、培养少数民族文艺骨干、传承民族文化等方面下工夫。

（四）相关行业方面

云南旅游文化产业已经形成产业集群，相关行业与辅助行业总体上发展良好，实现了产业链的有效延伸。云南旅游文化产业的发展取决于该区域内形成的有竞争力的产业集群。同时来自全社会的逐年上升的巨额投资，为旅游文化产业增强了资金方面的竞争力。

（五）市场需求方面

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五、结语

要提高需求方面的竞争优势，一方面应扩大需求规模，另一方面应优化需求结构。因此云南要积极开拓国际高素质客源市场，瞄准高端客源，针对游客需求来开发相应的产品，适应并引导市场需求。

（六）机遇方面

的作为和良好的机遇为云南发展旅游文产创造了积极的环境，有利于旅游企业的健康成长、公平竞争，从而不断提高自身的竞争力。云南通过机制创新和运作方式创新，做大做强了一批有实力的旅游文化企业。中小企业应抓住机遇，按照现代企业制度，消除条块分割和部门壁垒，走集团化、网络化、信息化发展之路，以提高市场竞争力。

五、结语

云南是中国旅游的明珠，结合了自然资源优势和旅游先进管理经验，云南的旅游服务贸易的出口竞争力不仅在中西部省份中首屈一指，在全国中也居前列。

本文先通过聚类分析明确的标出云南省旅游服务贸易出口竞争力在全国省份的位置。再通过定量数据分析发现，云南省的旅游服务贸易出口竞争力在国内出口市场占有率、区域服务出口贡献率、RCA指数和出口增长指数上都处于竞争优势，这四项以进出口数据为基础的产业竞争力指标对云南省旅游服务贸易出口竞争力是一种客观呈现。然后针对云南现有发展的一些不足给出提升思路 总体看，云南发展旅游服务贸易具有独特的优势，良好的基础，特殊的机遇。在国内外旅游业快速发展的新形势下，在云南省正确决策指引和云南省人民的共同努力下，云南旅游服务贸易发展的前景将无限美好。

最后，很遗憾未能对云南省旅省旅游服务贸易出口竞争力的影响因素进行分析，从而对云南旅游服务贸易提出改进意见。在根据数据、运用指标对云南省旅游服务贸易出口竞争力进行定量分析时，因为未能搜集到云南省历年出境旅游人数和进口旅游外汇数，不得不舍弃了贸易竞争优势指数这一衡量竞争力的很重要的指标，所以在实证分析的时候可能有不当的地方，还希望以后能更加精确。

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参考文献

参考文献

[1] 李彦勇,郭昌欣.我国国际旅游服务贸易竞争力的国际比较[J].云南财贸学院学报:社会科学版.2006年第2期

[2] 罗明义.国际旅游发展导论.天津:南开大学出版社[M].2001年

[3] 徐秀美.基于波特“钻石模型”的云南旅游文化产业竞争力分析[J]. 安徽商贸职业技术学院学报.2010年03期

[4] 孙小蕾.黑龙江省旅游服务贸易竞争力研究[D].硕士学位论文.东北林业大学.2009年

[5] 邹纯.安徽旅游服务贸易国际竞争力研究[D].硕士学位论文.安徽大学.2010年

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[11] 韩海英.我国旅游服务贸易竞争力的国际比较[J].商场现代化.2010年10月总第627期

[12] 中国统计年鉴2010 [13] 云南统计年鉴2010

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致谢

致 谢

这篇论文从定题、综述、分析研究，直到最后的撰写，都凝聚着许多人的智慧和汗水，在此我对他们表示最诚挚的谢意!

首先，感谢我的导师徐刚。在本次论文定题初始，徐老师就在如何选择论文题目以及参考文献等方面给予许多指导。在论文的撰写过程中，徐老师从文献综述、研究方法、论文结构，甚至文章措辞都给我提供了大量指导性建议。他严谨的治学态度，广博的专业知识，精湛的教学方法都对我产生了极其深远的影响，令我受益终生。

其次，感谢我的同学。她们在我论文撰写和修改过程中，提出很好的参考建议，给予了点拨及帮助，使我受益匪浅。

然后，感谢我的家人。他们在我撰写论文过程中给与了很大的帮助和支持。他们在这四年来的学习、生活中给予我无穷的精神力量和奋斗的希望，他们的关心和鼓励是激励我不断前进的最大动力。

最后，这篇论文由于时间仓促以及个人能力有限等种种原因，还存在许多缺陷和不足，在此，再次感谢商学院老师和同窗们的关心和支持!感谢所有帮助过我的人们!

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