网络营销策略探究开题报告

信息工程系毕业论文开题报告 论 文 题 目 我国小企业在金融危机下 网络营销策略探究 一、立论依据（论文的研究意义、国内外研究现状分析） 由美国次贷危机引发的全球金融风暴席卷全球，并迅速向实体经济蔓延，最终演变成一 次全球的经济危机。在美国通用这样的百年企业都面临破产窘境，中国 IT 巨头联想历史性 亏损 2.26 亿美元，更不用说其中的弱势集团——小企业。小企业如同风雨中的小茅屋，随 时都有倒塌的危险。据不完全统计，作为我国小企业集聚地浙江省温州市和广东省东莞市， 仅去年就倒闭了近 3 万家企业。这些以出口型与加工型的小企业面临如国际、国内市场需 求严重萎缩，原材料价格上涨、融资困难、劳动力成本上升等诸多不利因素，其生产与经营 更是难以为继。改变营销策略是其走出寒冬的救命稻草！ 二、论文内容 1．研究目标、研究内容和拟解决的关键问题 1.1 研究目标：金融危机下小企业网络营销策略的危机和危机中的改革。 1.2 研究内容：金融危机下的小企业生存现状和传统的营销模式在金融危机中的不和谐， 和其开展网络营销的优势分析。 1.3 解决的关键问题：提高企业自主创新能力、加快技术升级改造、提升产品附加值，大 力开展电子商务，提升网络营销在传统营销中的地位。 2．拟采取的研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析 在小企业进行为期两个月的实习，对其营销方式进行全方位了解，在了解中发现其营销模 式的优缺点，并借鉴成功的实施网络营销策略的公司，在学习中向公司领导人提出可行性分 析意见。 三、 论文进度安排 第一阶段（10.11.01~11.01.01）：参加实践，收集第一手资料； 第二阶段（11.01.03~11.01.11）：撰写文献综述和开题报告； 第三阶段（11.01.15~11.04.15）：构思论文结构，形成框架，完成初稿； 第四阶段（11.04.18~11.04.28）：修改论文，定稿。 1 三、参考文献 [1] 沈凤池．论金融危机背景下中小企业电子商务创新管理．经济研究导报． 2009 年． 41 ． [2] 孙学工，杜飞轮． 美国金融危机对中国经济及对策研究 ．经济纵横． 2008 年． 11 [3] 陈乃新．中国中小企业发展报告（ 2008-2009 ）．中国经济出版社． 2009 年 [3] 余世英，刘芳．金

融危机下中小企业的电子商务应对之策倒．电子商务周刊．北京．中国 电子协会． 2009 年 12 月． 12~13 [4] 王枝茂．市场营销学．北京．化学工业出版社． 2008 年 3 月． [5] 孙勇，王淑清．网络营销．北京．化学工业出版社． 2007 年 8 月． 38~46 [6] 王汝林．网络营销战略 [M] ．北京．清华大学出版． 2002 年 7 月． 76~83 [7] 卓骏．网络营销的理论与实践．浙江．浙江大学出版社． 2001 年 6 月． 78~86 [8] 应至芳．网络营销的模式选择和运做条件．商业经济与管理北京．清华大学出版社． 2008 年 1 月． 1~168 [9] 李国风．入世以后 , 中小企业的网络营销．上海．复旦大学出版社． 2002 年 3 月． 236~245 [10] 郑作时．阿里巴巴：天下没有难做的生意．浙江．浙江人民出版社． 2005 年 8 月． 162 ！ 四、导师意见 导师签名： 年 月 日 五、系论文评审小组意见 组长签名： 年 月 日