2021《新媒体营销》形成性考核试题一

（考核范围：第一章和第二章）

一、单项选择题（每题 5 分，共 30 分）

题号 答案 1 2 3 4 5 6 1、 新媒体营销的 4I 理论包括：Interest 趣味原则、（ ）、Interaction 互动原则和

Individuality 个性原则。 A. Information 信息原则 B. Interests 利益原则 C. Importance 重要原则 D. Inspiration 启发原则

2、 在新媒体营销中，事件营销的要素包括：重要性、接近性、（ ）和趣味性。

A. 多元性 B. 多样性 C. 及时性 D. 显著性

3、 在新媒体营销中，知识营销的原则包括：（ ）、利益兼顾原则、互利互惠原则和理

性科学原则。 A. 方便快捷原则 B. 广泛分布原则 C. 诚实守信原则 D. 简洁大方原则

4、 在新媒体营销中，情感营销的策略包括：建立情感标签、塑造形象标志和（ ）。

A. 加深客户认识 B. 建立情感联系 C. 形成良好口碑 D. 获得稳定收益

5、 视频网站营销中，视频引流的注意事项包括：简短、（ ）、娱乐、普适。

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A. 完整 B. 及时 C. 便捷 D. 高效

6、 在搜索引擎营销中，可通过有效聆听买家需求、与买家进行情感交流和（ ），来

提高咨询效率。 A. 与买家保持密切联系 B. 认真接受买家建议 C. 拥有良好信用 D. 定期进行产品升级

二、简答题（每题 20 分，共 40 分）

1、 新媒体营销的九大方法是什么，请列举并做简单描述。

2、 在搜索引擎营销中，如何进行关键字的选取？

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三、案例分析题（共 30 分）

papi 酱的短视频逆袭

papi 酱是一个依靠吐槽式短视频成名的超级网红，其视频时间基本控制在 3 分钟之内， 通过吐槽来戏说一些网上流传的段子，讽刺社会上的各种现象。就是这样一种简单的方式， 使得papi 酱获得了大众的认可，一跃成为 2016 年第一网红。papi 酱的短视频内容搞笑幽默， 用嬉笑的手法对社会现象进行了阐述，并为大众传播出一种积极乐观的生活态度，因而受到了广大网友的一致好评。

问题：papi 酱的爆红与短视频营销有着不可分割的关系，请结合视频网站营销的相关理论知识，分析 papi 酱如何利用短视频进行营销。

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