机具·包装 花草茶包装设计的要素和新理念 程甘霖 （西安美术学院，陕西西安７１００６５） 摘要：随着生活水平的不断提高，人们对生活品质的要求也在提高。科学健康的生活方式，成为当下潮流趋势。在人 们逐渐追求健康生活的时代背景下，花草茶以保健功能作为推广主题，逐渐进入人们的视野，并且带动了茶叶市场的发展， 其中，花草茶包装是进行市场营销的主要手段。但是，花草茶包装的单一设计已经无法满足人们逐渐增长的审美需求。因 此，为了推动花草茶包装的设计创新，本文从花草茶包装的设计现状、设计要素以及设计理念进行研究。 关键词：花草茶包装：设计要素：设计理念 茶文化是我们传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史背景 以及深刻的文化内涵。随着时代的不断变迁，茶文化在发展进程中， 不断衍生出符合时代发展的新主题。茶叶的保健功能早在千年前就 被古人发现，因而有神农以茶解毒的传说。茶叶的种类繁多，其保健 功能也略有不同，花草茶具有排毒养颜的功效，因而受到女性的青 睐。然而，大量外来商品的进入，给我国传统的商品带来了一定的影 响。因此，如何通过商品开发调整来获得商品的长久发展成为销售商 所考虑的问题。为了激发消费者的购买欲，仅仅依靠茶叶的本质特征 是不够的，还需要通过包装设计的独特性吸引消费者的眼球。因此， 对花草茶包装进行创新型设计是十分必要的。 于受众人群的年龄特点，花草茶的包装一般以简约时尚为主，其目的 是满足年轻人时下的审美需求。花草茶排毒养颜的功效广受当前女 孩子的青睐，其包装也都以简约款为主。但是，信息化不断发展的时 代，各种类型的保健饮品逐渐进入人们的视野，花草茶在市场中所占 的比例逐渐减小，归其原因，发现花草茶单一的设计无法激发消费者 的购买欲。其传统的包装设计，无法满足年轻人对个性化追求的需 要，进而使消费者逐渐减少。 ２花草茶包装设计的要素 为了满足消费者对审美的需求，在茶包装的设计 中，应该根据花 草茶的不同特征，在包装上选择适当的材料以及设计，使花草茶的主 题更加的明显。在包装设计上主要以吸引消费者眼球为主要目的，可 以在文字、几何图案以及色彩的选择上，提高艺术水准。 ２．１材料选择 人们在进行花草茶包装选择时，会通过花草茶包装的材料获得 １花草茶包装设计研究现状 随着社会经济的不断发展，人们对生活品质的标准也在不断的 提升，以健康为主的生活方式逐渐成为大家所追逐的生活目标。花草 茶作为一种对人体具有保健作用的药饮，受到年轻人的广泛喜爱。由 作者简介：程甘霖（１９７９一），女，辽宁抚顺人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达，字体设计，插画设计，图案图形设计等。 创造性思维，属于开创意义的思维，将帮助人们了解新的领域， 并开创全新成果。基于这个原因，创造性思维的获得是不容易的，它 需要长期的探索和刻苦的钻研以及不懈的努力，有的时候甚至要经 受数不清的艰难挫折。想要具备创造性的思维能力，离不开长时间的 知识积累，在不断的磨练中提升。 而我国的茶具界艺人就要通过不断的知识积累和创新，练就创 茶具的制作上，制造茶具者要充分掌握和运用各种制作茶具的工艺 技法，并且还要不断的去探索新的工艺和技法。制造者要明白，设计 更好的产品，也离不开现代化的先进技术，依托科技技术提升茶具质 量及档次，茶具设计师和生产者只有充分运用现代生产工艺，才能让 茶具更好地适应时代发展潮流且立于不败之地。 ４结语 造性的思维。遇到问题时，要学会从多角度、多侧面、多层次 卜展开思 索，而不受囿于已有知识及传统方法的束缚。在茶具的创新设计中要 随时总结发现新的设计理念和想法，每种方法都要根据实际情况选 本文主要分析了茶具设计与茶文化之间的相互关系，以及茶具 在中国历史上的发展进程，参考各个历史阶段典型茶具的设计经验， 结合当时的茶文化，提取出现代茶具设计的参考元素，运用到现代茶 具的设计中去。此外，我们还用现代的设计思维和方法分析茶具在过 去设计中的优良因素，找到符合当代人们眼光的茶具设计的信念，然 后分析现有茶具设计所存在的不足及设计中的思想误区，阐明茶具 设计要在继承传统优秀品质的基础上对现有茶具设计进行改良创 择性地运用，学会运用螺旋法、试错法、本质提炼法以及体验和需求 法等来激发创造性思维，在茶具设计过程中，尽可能地表现出视觉的 复合和张力形态。创造性思维是广阔，深刻、独特、批判、敏捷和灵活 的，应用它打破传统思维模式，成功进行产品创新。 ３－３茶具设计中的材料工艺创新 茶具设计的创新不仅仪只是茶具形态设计的创新，茶具材料的 新，使得茶具能够符合现代人的生活习惯和审美心理。 · 创新也很重要。材料对产品的造型有着很重要的影响，新的材料会为 新的产品造型提供更多的可能。正是因为茶具材料的不同，所以有的 茶具外形较为轻柔圆润，而有的茶具外形则较为刚健挺拔。茶具的创 新与材料工艺的创新是息息相关、不可分离的。就举个简单的例子来 看，紫砂材质常给人砂而不涩、粗而不糙、细而不腻、光而不亮的视觉 效果，而紫砂材质又可以搭配出赤、橙、黄、绿、青、蓝：紫等不同颜色。 参考文献 …１侯亮．继承与创新一紫砂茶具的现代设计研究 ．沈阳航空航天 大学，２０１ １． 【２】祁小雨．中国传统吉祥文化在陶瓷茶具设计中的应用研究【Ｄ】天 津理工大学，２０１２． ［３］黄旭曦．我国茶文化与茶具设计的关联性研究ｆＤ１．江南大学，２００８． ［４］俞何衍．云南建水紫陶茶具设计【Ｄ］昆明理工大学，２０１４． ［５］吴笑露．中式茶具设计文化研究［Ｄ】．重庆大学，２０１３． 【６］陈艳．基于传统文化的产品设计方法研究【Ｄ】．华东理工大学，２０１４． ［７】张瑞霞．对中国陶瓷茶具设计的研究［Ｄ］．景德镇陶瓷学院，２００８ １８ｌ 此外，紫砂还可以与其他材料相结合，例如木质材料、金属材料等，与 不同材料结合的茶壶又会给人带来不同的使用体验。茶具的材料工 艺创新不仅体现在材料选择的创新上，更体现在茶具制作工艺技法 的创新上。一个好的茶具需要有娴熟的制作工艺才能够完成。因此在 学术专业人文茶趣 形象记忆，形成对花草茶的认知。这种认知主要是通过视觉、触觉进 行感知。由于受环保理念的影响，花草茶包装多选择绿色环保的天然 材料进行加工，例如竹子或者木头。将竹子作为包装的花草茶礼盒， 在视觉上就给人以宁静致远的感受，其高端优雅的特点，更能够吸引 消费者的购买欲。除此之外，竹子本身的特点，能给人带来优质的触 感，这也能够使消费者获得良好的情感体验。通过对材料的感知，消 费者能够很好的接收到自然健康的花草茶信息。花草茶属于自然植 物，因此在储存方式的选择 具有一 定的要求。这就需要包装设计者 在花草茶包装设计中：考虑外来因素对花草茶质量的影响，避免花草 茶变质。花草茶包装需要一定的成本，尤其是环保性能较好、储存效 果较佳的材料，所需要花费的包装成本就会增加，从而提高了花草茶 的售价。很多低价位的花草茶，为了减少包装成本从而采取零售的方 式，这在一定程度上影响了花草茶的质量。因此，为了使低价位花草 茶在不影响其质量的条件下，可以选择简易的包装，在包装内层进行 防潮涂料的处理，避免花草茶由于潮湿而影响口感及功能。 ２．２视觉设计 ２．２．１文字 中国文化博大精深，其中文字作为一种语言符号，代表了我们民 族在文化创造中的智慧结晶。因此，在花草茶包装中，运用不同的字 体，可以传达｝＿｝｛我国文化在创造过程中的发展与演变。赋予茶包装丰 富的历史底蕴以及深刻的文化内涵。文字的设计同时需要考虑茶包 装的风格以及主题，符合不 民族对文化的理解及认Ｉ叫。“小篆 隶 书 ‘宋体”、“楷体”、“行书”等代表了不同时代的文化内涵，在花草茶 包装中，可以根据不同的包装风格进行选择。书法是我们传统文化中 的典 代表，具有形式美、结构美等特点，在花草茶包装中，运用书法 可以提升设计的审美情趣和文化素养。文字在包装具有表意传达和 形式美的功能。 ２．２．２几何图案 设计图案是花草茶包装ｌＬ殳计的主体部分，图案的形象直接影响 了消费者对花草茶的印象。图案与视觉设计有着紧密的联系，通过图 案的合理利用，可以商接影响花草茶的设计风格，对消费者的购买心 理具有重要作用。花草茶的受众群体以年轻的女性为主， 此在图案 的选择Ⅲｊ 需要将传统的文化元素与现代的时尚元素相融合，充分迎 合年轻女性的心理特点，使花草茶包装能够给消费者带来视觉的冲 击，从而激发消费者的购买欲望。 ２．２．３色彩 色彩的感染力对花草茶包装的发计具有重要影响，在花草茶包装 中选择适当的颜色，不仪能使花草茶包装设计更加形象具体，而且能 够提升花草茶包装的艺术价值。人们通过茶包装的颜色就能够感知到 茶叶特征以及质量。不 的颜色带给人们的情感体验是不同的，红色 给人以温暖的感受，蓝色给人以寒冷的体验。因此，在花草茶包装中， 可以选择与花草茶特性相符的颜色，通过颜色与消费者达到情感的共 鸣，加深消费者对花草茶的印象，从而增加花草茶的销售数量。 ３花草茶包装设计的创新理念 ３．１ 将历史文化融入花草茶包装设计 根据陆羽在 绎》中的记载，我国茶ｌ｝Ｉ‘在原始时期就已经 现了 茶叶，并在商周时期逐渐流行起来。但是，茶文化的真正形成于唐代， 在之后的朝代中不断的发展，并一一直延续至今。因此，茶文化具有深厚 的历史背景以及浓郁的文化底蕴。在花草茶的包装设计中，应该融入 历史文化的元素，表现出我国深刻的文化内涵。例如，茶文化中的茶 诗、茶画以及茶具都可以在包装中进行体现，人们在选购花草茶的 时，也能够对我国茶文化获得基础性的了解，有利于我国茶文化的传 承。艺术设计中的文化元素，不仅能够提升艺术的审美标准，也能够使 艺术形式更加具体，从而提高艺术价值。艺术价值的提高符合人们当 下的审美需求，凶此，将历史文化融入茶包装设计是十分必要的。 ３．２将个性元素加入花草茶包装设计 个性化是当下设计发展的潮流，主要源于人们对个性化发展的 需求。随着商品经济的不断发展，人们的生活质量提高的同时，生活 压力也随之增加。人们开始通过选择个性化的装饰背景来表达自我、 突破自我从而获得精神上的放松。非主流的理念逐渐进入我们的生 活。各国文化和思想的不断传入，同样也影响了人们对个性化发展的 追求。法国的自由、意大利的浪漫以及英国的优雅都对我国的设计产 生了一定的影响。在花草茶包装设计中，还可以根据不同年龄、不 民族以及不同性别进行产品设计。不同年龄段的人们，他们心理发展 特点不吲，他们对审美的要求也有显著的差距，无论是图画、颜色还 是宣传语都有着不同的偏好；不同的民族，受地域特点的影响，所形 成的风俗习惯非常不同，因此在设计时，应该针对不同地区、不同民 族设计符合他们当地审美特点的包装。因此，在花草茶的包装设计 中，应该融入个性化的元素，深层次的了解消费者的审美特点。 ３＿３将环保理念运用花草茶包装设计 环保理念的实践符合我国可持续发展的要求，能够满足人们对 生活环境提升的需求。因此，在茶包装设计中，可以融入环保理念，为 我围的环境保护做出一份贡献。设计者可以通过环保材料进行包装， 减少不可回收垃圾的数量，从而获得包装的二次回收利用。在花草茶 包装设计中，可以宣传一些环保理念，提醒消费者在处理垃圾时选择 适当的方式。除此之外，设计者可以选择罐装作为花草茶的包装，消 费者在使用完后，可以将其作为储存其它物品的容器，从而增加了使 用率。因此，从环保角度出发，对花草茶包装进行创新性设讣，可以使 花草茶包装的环保性能提高，使环保理念得以实质性的推广。 ３．４将品牌主题镶入花草茶包装设计 花草茶包装设计对品牌宣传的作用是举足轻重的，优质的花草 茶质量所带来的品牌好感能够影响消费者的 次购买，从而带来品 牌效应，品牌效应创造更多的经济效益，进而对花草茶进行更加人 ： 化的包装，吸引顾客对花草茶的消费，形成良性的利益循环。 此，在 花草茶包装中，应该注重品牌的设计，突卅企业文化的主题，从而提 升花草茶企业的形象。花草茶包装设计中，应该适应时代发展的潮 流、融入时尚元素，突出品牌主题，使花草茶包装设计能够吸引消费 者的眼球，最大限度的满足消费者的需求，最终达到品牌推广以及效 益增加的目的。花草茶企业文化的推广，使不同国家、不同民族的人 们对我国茶文化进行基本的了解，对传统文化的弘扬与传承具有重 要影响。 ４结语 花草茶的包装没计，不仅影响到我国条叶市场的繁荣发展，也对 我国茶文化的对外传播具有重要作用。随着经济全球化的发展，各围 商品的相互流通带来了不同国家的文化理念，这在‘定程度ｌ 影响 了我国传统文化的地位。 此，将花草茶包装进行创新，并在其中融 入我国的历史文化，在提高花草茶销量的 时，也将我围传统文化的 理念进行的传播，增加了我国民族文化的认同感与辨识度，在‘定程 度上获得了茶文化的传承与保护。 参考文献 ［１］茅婷婷禅意生活与花草茶设计 现代装饰（理论），２０１５（７）：２１０ 『２１侯爱萍．基于情感审美的花草茶包装设计探究 ．艺术与设计（理 ．２０１ ５（９）：３８—３９ 『３］张进进论新媒体语境下花草茶品牌推广的完整性和一致性叽大 家健康（学术版），２０１ ５（２２）：２８３—２８４ 【４】张丽媛．花苹茶包装设计中几何图形元素的应用分析 福建茶 叶．２０１６（１）：１５３一Ｉ５４． 【５】马洪玲，张琳．花草茶包装设计中几何图形元素的应用分析 福 建茶叶，２０１ ６（２）：１ ４３—１ ４４． 【６］蒋细旺．花苹茶的种类、保健功能及使用卟长江大学学报（自科 版），２０１３（１７）：６２—６６
