探讨新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力

探讨新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力

尤复霞 王佳 谢丹丹

榆林传媒中心 陕西 榆林 719000

摘 要 新媒体时代的媒体融合已经成为不可逆转的媒介发展趋势，而媒体融合归根结底就是为了解决传统主流媒体传播力下滑的问题。并且在新闻的“四力”中，传播力是基础，没有传播力，新闻的引导力、影响力、公信力都无从实现。基于此，本文概述了新媒体及新闻传播力，对新闻传播力的主要影响因素以及新媒体时代提升主流媒体新闻传播力的策略。

关键词 新媒体时代；主流媒体；传播力；影响因素；策略

1  新媒体及新闻传播力的概述

新媒体主要是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。传播力就是实现有效传播的能力，新闻传播力实质上就是新闻媒体通过运用各种传播手段，将新闻内容传递给用户，使用户愿意接受，从而收到良好传播效果的能力[1]。

2  新闻传播力的主要影响因素分析

（1）用户因素。即便是传统媒体时代，当新闻媒体将新闻传至受众，不同的受众也会产生不同的反应和效果。而在新媒体时代，受众发展为用户，技术使得用户掌握了话语权，作为新闻传播过程中最为活跃的因素，他们不再被动接受新闻，而是主动参与新闻的生产和传播，具有对媒体和新闻的选择权。当新闻内容能够满足用户的心理需求、使用户获得良好的新闻体验时，用户就会注重信息和新闻的发现、传播与分享，这时的新闻传播力就强；当新闻内容不能满足用户的个性化需求时，传播力就弱。由此，用户是新媒体时代影响主流媒体新闻传播力的重要因素。

（2）内容因素。新闻媒体的本职工作就是生产新闻，不论是新媒体还是传统媒体，传播渠道和传播方式都会发生变化，但是内容为王的总原则不会改变。可以说，手段、形式的创新都是为内容这个核心服务的，一条新闻能有多大的传播力，是由新闻本身的新闻价值来衡量的。只有为用户提供他们喜闻乐见的优质内容，才能吸引用户，提升新闻的传播力。

（3）渠道因素。内容只是新闻生产的首个步骤，主流媒体只有将生产的内容推广出去，为用户所接受并继续传播，才是最终目标。渠道的建设与健全决定了好的内容传播的有效性。相对于新兴媒体，传统媒体的劣势不仅表现在传播形式上，更表现在传播渠道上。对于新型主流媒体而言，建设全媒体传播渠道、与新媒体融合发展至关重要。科学技术为主流媒体的传播渠道的建设提供了无限可能，只有善用渠道，才能提高内容到达率，提升新闻传播力[2]。

3  新媒体时代提升主流媒体新闻传播力的策略

（1）正确树立用户思维。新媒体时代提升主流媒体新闻传播力的首要策略就是要树立以用户为中心的思维。用户思维是对传统思维的，是彻底抛弃新媒体是传统媒体补充的观念，是将传统主流媒体的宣传思维转变为对话思维、服务思维。互联网的本质就是体验，在互联网环境下，主流媒体要以用户为中心，从新闻内容到形式都要考虑用户体验，让用户感受到参与新闻传播的乐趣，实现精准化、个性化的推送。唯有如此，主流媒体才能提高为用户服务的质量和水平，新闻传播

力才能在潜移默化中得到提升，新闻传播效果才能在润物无声中得到增强。

（2）拓展内容传播深度。内容是提升主流媒体新闻传播力的核心要素，新媒体环境下，主流媒体提升新闻传播力必须坚持内容为王。首先要做到根据不同传播渠道的特点生产不同类型的新闻产品，满足不同平台用户的需求。其次要拓展报道深度，善于讲好故事。好故事的传播力是无法想象的，因此主流媒体提升传播力，要坚持讲好深度故事。封面新闻的“成都司机发卡片苦寻女儿24年”系列稿件一经报道便在网络上引发广泛传播，传播总量超2亿。最后要加强可视化短视频传播。5G时代即将到来，短视频必然成为传播的主要形式。因此，提升传播力，必须加强可视化传播。中国网微信公众号策划了系列的“开箱”主题视频，生活化地呈现了上会记者和代表们积极进取的精神面貌，取得了不俗的传播效果。

（3）合理运用技术延伸传播广度。技术是主流媒体提升新闻传播力必备的要素之一，但是技术也成为大部分主流媒体面临的共同难题。长期以来，传统主流媒体如报纸、广播、电视各自都有自身忠实的用户，并且彼此界限分明，媒体之间的平衡保持稳定，传播力也处于割裂状态。新媒体的出现使这种平衡被打破，新的技术开辟了多元的传播平台，提高了用户的地位，满足了用户对传播方式的多元化、个性化需求，也为新闻传播形成合力提供了可能。因此，新媒体时代，主流媒体应该参与到技术研发的队伍中来，一方面用新的技术赋能传播，重构新闻生产流程，推动新闻生产智能化变革；另一方面运用新技术制作形式多样的新媒体产品，给用户带来全新的感官体验，从而助推新闻传播力的提升。比如，封面新闻运用语音转换技术将新闻稿进行自动语音合成，用户可以听新闻，给用户带去了视、听、读、说的智能化体验，大大提升了新闻的传播力。

（4）加强互动交流，增强传播效果。移动互联网技术的突飞猛进让用户在媒介使用上的主动权远远超出媒体想象，用户不仅参与新闻生产，而且提供议程设置，他们既是新闻内容的生产者，也能够成为新闻传播的推动者。通过用户的朋友圈，新闻可以迅速地裂变传播给成千上万的用户，传播速度非常惊人。鉴于此，主流媒体应探索多种互动方式，提高用户参与度，使用户更深入地参与新闻生产的全过程，并随时交流感想，提出反馈意见，从而有目的地指导新闻的生产。这种互动交流，能够拉近用户与主流媒体之间的距离，培养用户对媒体的忠诚度，成为主流媒体新闻的传播者，为传播力的提升做出贡献[3]。4  结束语

综上所述，主流媒体是新闻宣传的主阵地，发挥着不可替代的作用。但是进入新媒体时代，新媒体的开放性、跨时空、

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科技论坛

应的方案，保证脱贫工作顺利进行。在社会主义现代化的今天，消除农村贫困是社会主义题中应有之义，为建设现代化社会主义国家而不断奋斗，为实现两个一百年奋斗目标作出努力。参考文献

[1] 王晓红.农业产业化龙头企业电子商务模式应用研究[J].现代情

报,2012,(4):112-115.

TECHNOLOGY AND INFORMATION

[2] 张咏梅,周巧玲.我国农村扶贫模式及发展趋势分析[J].濮阳职业技术学院学报,2010,(1):113-118,122.

[3] 严伟.中小企业电子商务的模式选择[J].情报杂志,2008,(3):114-116.

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该实验与风洞试验是互补关系，补足了研究之间的漏洞。目前进行了该项试验的国家有美、加、意、日、德等。是利用塑料或其他材料模拟自然形成的覆冰导线截面，然后在自然条件下研究舞动现象，这项试验经常被用于研究挡距以及相邻档距之间的作用对导线的影响，从而找到影响导线舞动的主要因素，从而加以控制。

5  未来研究方向

就目前导线舞动形成的结论来看，垂直理论和扭转理论都不能对舞动现象进行完全的覆盖，未来的研究方向可以是导线

的舞动机理；同时目前采用的防舞装置的设计还不能解决所有舞动现象，未来可以在防舞装置的结构设计以及参数控制方面进行研究。参考文献

[1] 郝钟玉,杨霄,李晓令,等.输电线路导线舞动的国内外研究现状[J].城市建设理论研究(电子版),2016,(15):1609.

[2] 马晓颖.高压输电线路的舞动控制[J].城市建设理论研究(电子版),2012,(15):82.

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4  结束语

对于机器人系统而言，对其进行应用，能够促使焊接变得更加稳定，焊接质量也得到提升，进一步提高工作效率。操作起来十分简单，而借助示教编程方式，能够制定出最佳焊接程序，促使焊角的尺寸和焊缝填充要求得到满足。借助焊接误差

测量方式进行修整处理，能够充分满足焊接需要。对不同焊接缺陷所产生的原因进行分析，从中找到避免缺陷的措施。参考文献

[1] 方孝钟,倪宝成,莫彦青.基于工位制的快速装配自动化焊接站[J].机械设计与制造工程,2018,47(9):39-42.

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推广使用中水作为节约用水的重要内容。向全体市民普及中水回用的技术、水质标准等常识，介绍国内外成功的中水回用实例，减少人们对污水处理回用的种种顾虑，树立使用中水的信心，增强全民节水意识，提高对水资源短缺紧迫感的认识。6  结束语

中水的推广使用功在当代，利在千秋，社会各界要高度重

视，从中水价格、税费优惠、水资源的统一调配使用、法律法规体系完善等全方位推广使用中水。参考文献

[1] 刘昌明.中国21世纪水问题方略[M].北京:科学出版社,1998:53.[2] 张岳.中国水资源与可持续发展[M].广西:广西科学出版社,2000:109.

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互动性等特点使得新媒体逐渐成为公众获取新闻的主要渠道。新媒体改变着公众的阅读和思考方式，主流媒体的新闻传播遭受到了前所未有的冲击，因此对新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力进行分析具有重要意义。参考文献

[1] 刘芹.新媒体时代传统媒体的应对策略与未来发展格局[J].西部

广播电视,2018,(9):,66.

[2] 张翔.浅析新媒体时代传播力的影响及其建构路径[J].新闻研究导刊,2018,(14):162,233.

[3] 丁立捷,韩涛.增强权威性:主流媒体传播力引导力提升的着力点[J].采写编,2018,(3):61-63.

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续航能力；随着全社会技术水平日新月异的发展，技术轮番上演，一些新兴技术很快也会沉积演变为传统技术。针对传统业务和新兴业务，我们应该灵活采用不同的知识产权保护策略，这样才能为公司创造更多的高价值知识产权，帮助企业在市场竞争中寻找制胜的筹码。

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参考文献

[1] 马天旗.专利布局[M].北京:识产权出版社,2015:34-35.

[2] 丁环宇.专利质量对企业市场价值的影响研究[D].镇江:江苏大学,硕士论文,2018.