从国内影视行业出发看新媒体时代中国IP产业的发展

从国内影视行业出发看新媒体时代中国IP产业的发展

陈思晗

（上海大学，上海　200070）

摘　要：本文围绕“IP产业”进行了国内IP改编现状的

研究，并分析了该热潮所带来的影响，以及对国内IP改编和IP产业发展的建议，最后提出了对于“IP产业”的新理解。

关键词：IP产业；新媒体；影视1　研究背景近几年来，我国的影视剧故事来源已不局限于编剧原创，而更多地倾向“已有IP”这一丰富的资源库。网络小说凭借巨大的读者群、接地气的故事、紧跟热点的主题，越来越受到年轻观众的追捧。近年来，网络文学改编而成的电影电视剧中不乏成功之作，如《致青春》、2014年的票房黑马《匆匆那年》等，都堪称大IP电影的成功范例。再如，电视综艺《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》先后制作成大电影亦获得票房丰收；《芈月传》《三生三世》等电视剧受社会各方高度关注，引发观众热议。

从纵向来看，中国IP改编由来已久 ，但在影视行业，网络IP改编却是近几年才兴起的。纵观2014～2016年各大影视公司所经历的IP争夺战，可以说中国影视剧行业已经进入了网络IP改编的爆发期。

从横向来看，国外的IP产业已经相当发达。在美国，游戏、漫画改编影视的商业化程度很高，如《古墓丽影》、《生化危机》、漫威《复仇者联盟》系列等。并且美国的IP产业不只局限于将IP改编成影视产品，更是将IP拓宽成IP体系，打造出一条“小说—动漫—影视剧—手游—文化衍生品”完整产业链。

2　国内IP改编现状

2014年被称为是中国“IP改编元年”，那么2015和2016年则可称为IP改编的“井喷期”。

2.1　IP产业市场潜力大荧幕大电影的票房丰收、颇受好评的《琅琊榜》，刚刚热播完的《三生三世十里桃花》及其颇受关注的电影版，都印证了这一点。

2.2　网络剧的茁壮发展

2012～2015年网络剧总产量增长了10倍，数量增长的同时网剧也在转型。

2.3　“一本两拍”现象增多一本两拍，即一部网络文学先后被翻拍为电视剧与电影，相当于一部作品被多方面地挖掘市场价值。

2.4　粉丝电影热度有所削减，粉丝化延展至幕后主创IP看重但并非完全依赖内容，不是所有IP都能获得成功，幕后团队作用的重要性已经凸显，并得到了受众认可。

2.5　“IP3.0”进程加快以一个强IP为核心，电影、电视剧、游戏、动漫、文学开始进行黏合，IP产业链的反哺性越来越加强，优秀的作品会让IP越来越值钱。

2.6　除传统影视公司外，BAT互联网巨头亦积极布局网络小说

乐视网、爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等视频网站已经纷纷加入热门网络小说改编影视剧的大潮之中。

3　对国内IP产业发展的建议

3.1　学习与借鉴已经比较成熟的国外IP产业，认识国情进行深挖

数据显示，IP电影已经成为美国电影市场的主流：2000年后由超级IP改编而来的电影普遍收获高票房，如《复仇者联盟》成本2.5亿美元，北美收获4.5亿，海外收获2.2亿。这些数据展示了国外IP电影的实力，也体现出它们不只局限在国内，更进行全球的销售，并获得了广大的海外忠实粉丝。这与

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国内的情况是相反的，我们目前还处在一个小众的阶段。从

内容上来看，只有国人感兴趣或者喜欢；从我国的现实情况来看，并没有走出国门走向世界的能力。所以我们需要学习，这个学习不是照搬照抄国外的模式，而是学习他们的思想观念以及他们比较成熟的运作方式，并根据我国情况加以改进，找到合适自己的模式。

3.2　深度发展，进行产业融合，形成产业链参照好莱坞六大电影集：漫威影业在第一、二阶段光票房就收了5亿多美金，同时电影周边、DVD、游戏等相关产业随之崛起，在电影之后继续发挥余热，成为IP电影的衍生产业链，同时也带动了电影业的进一步发展。不仅深化了观众的印象，同时也提高了观众对下一部电影的期待值，在无形之中增加了票房保障。要进一步发展IP产业，除了致力于生产出优秀的影视作品之外，也必须抓住这条产业链，在这一点上，国内的《捉妖记》与《大圣归来》可以说是带了一个好头。

3.3　找准方向，主动进行IP培育IP的培育有两种方式，一是通过不断讲新的故事延长一个形象的生命力，二是通过衍生品来反哺IP。

现在国内对于IP更多的是套现而非培育。不过目前游戏圈也在尝试“造IP”，2014年下半年开始，不少端游产品出现了手游版，有游戏公司建立基金开始IP资源的储备与整合。国内多家互联网公司也已对影视行业进行布局。腾讯副总裁、腾讯文学董事长程武提到：“我们做影视业务最大的不同，是依托于我们自己的IP和我们自己的IP平台，打造自己IP业务。”

3.4　打造国民IP，布局新生态

良好的市场秩序也需要国家的支持，2017年3月1日正式实施的《中国电影产业促进法》有望成为推动中国IP电影走向健康有序发展道路的根本性保障。电影产业均衡发展也是一个要点。中国电影市场总票房虽高，但就影片质量来说，依旧缺乏一些鸿篇巨制的精品力作。所以，均衡发展是未来一段时间内电影产业所面临的重要突破点。不应该抢IP，而应不断增加已经拿到手的IP的附加值，尽可能放大每一个IP的价值，把优质IP打造成“国民IP”，推动走出国门。

4　结语

笔者最后提出对于“IP产业”的新理解。IP（Intellectual Property）是知识产权，但IP改编实际上是一种对于网络知识产权的改编以及从深度和广度上挖掘其再发展的可能性，所以IP不能完全等同于版权。真正的IP产业首先应该有价值观输出，有一个完整的生产链。

最后，对于IP产业中的I，除了Intellectual，本文对其赋予了另外两层含义：Internet+International。

I=Internet：“互联网+”时代，IP改编依托于网络，来源于网络，其以后的发展也需要借助网络。

I=International：一方面，致力于靠近国际上优秀的IP案例，学习美国等国家相对成熟的IP产业模式；另一方面，努力发展国内已有的IP，使具有中国特色的国民IP进军国际市场。

参考文献： 褚晓萌.网络文学影视剧改编研究［D］.广西师范大学

博硕论文. 李建强.一个值得关注的影视文化现象——影视IP改

编引发热议［J］.上海艺术评论. 程武.腾讯文学董事长程武：打造泛娱乐新生［DB/OL］.

腾讯文化，2014-12-08.

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