市场营销授课计划表

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(授课计划表在下页)

常州旅游商贸高等职业技术学校 江苏联合职业技术学院常州旅游商贸分院

2012-2013-1课程授课计划表

系 部 外语系 专 业 商务英语 课程名称 市场营销基础与实务 课程类别 专业课 授课班级 31108，31107 授课教师 张兰 编制日期 2012．8．28 课程标准制定部门 省联院 教材全称（作者、出版单位、出版时间、市场营销基础与实务（高凤荣，车慈慧。机械工业出版社，2011年11月第一版） 版次） 主要教学参考书 （名称、编者） 市场营销（孙肖丽） 本课程本学期 教学时数 84 周学 时数 4 本学期 教学周数 21 本课程总时数 84 1.编制说明: 教 学 70 本书从市场营销活动的实际出发，共分12章，全面论述了营销的基本概念，核心概念，从市场分析的角度分析了营销的微观（宏观）环境、消费者本 的购买行为，竞争者的分析以有营销调研预测，以及市场细分，目标市场的学 选择，市场定位，营销组合策略、市场营销管理的基本方法及市场营销策划期 书的设计与撰写，阐述翔实，举例生动。 教 习 题 课 10 学 2.教学目标: 时 通过对本书的学习让学生在知道市场营销的相关知识点的同时也培养了相数 应的实务操作能力。 分 复 习 4 3.学生学习现状 配 学生大多数自我学习能力较差， 考 核 4 机 动 2 教学授课进度安排表

周次 顺序 授课章节（单元、框题）及其主要内容 学时课内外作业 备注 （含实践教学、复习测验） 数 1 1 第一章认识营销 4 课后习题 2 2 第二章市场营销外部环境分析 4 无 3 3 第三章目标市场策略（市场细分，目标市场的选择） 4 补充，课后习题 4 4 第三章目标市场策略（市场定位，市场营销组合策略） 4 补充，课后习题 5 5 第四章消费者需求分析 4 课后习题 6 6 第五章竞争者分析 4 课后习题 7 7 第六章市场调查研与预测（营销调研的内容，方法，设计） 2 无 第六章市场调查研与预测（市场营销预测内容与步骤，基本8 8 4 补充，课后习题 方法，信息系统） 9 9 习题讲解，案例分析 4 无 10 10 期中复习 无 无 11 11 期中考试 4 无 12 12 第七章产品策略（产品概念，市场生命周期，新产品开发） 4 补充，课后习题 第七章产品策略（品牌包装，服务策略）第八章价格策略（定13 13 4 补充，课后习题 价依据，目标与定价程序） 14 14 第八章价格策略（定价方法，策略） 4 补充，课后习题 15 15 第九章分销渠道策略 4 、补充 16 16 第十章促销策略（促销与促销组合，人员促销） 4 补充，课后习题 17 17 第十章促销策略（广告策略，营业推广，公共关系） 4 补充，课后习题 18 18 第十一章市场营销管理 4 补充，课后习题 19 19 案例分析，习题课 4 无 20 20 案例分析，总复习 4 21 21 期末考试 教学授课进度安排表

授课章节（单元、框题）及其主要内容 学时周次 顺序 课内外作业 备注 （含实践教学、复习测验） 数 教学授课进度安排表

周次 顺序 授课章节（单元、框题）及其主要内容 学时（含实践教学、复习测验） 数 课内外作业 备注 审批（核）人 教研室 系（部） 教务处