基于网络新闻的舆论引导研究

基于网络新闻的舆论引导研究

摘 要 随着信息技术的迅速发展，互联网的影响力也日益增强。网络新闻已影响到当今社会的舆论环境，和潜移默化的时刻改变我们对于这个世界的认知，改变我们的人生态度。在这一方面，网络新闻有其积极的建设意义，也有消极的社会影响。本文从网络新闻相关背景出发，研究了网络新闻对舆论引导起到的积极作用和消极作用，并对相关研究做了总结。

关键词 网络新闻；舆论影响；政府监管；伦理规范

一、引言

随着当今信息技术的快速发展，互联网的影响力也日益增强。近年来，观察互联网服务的发展，从最初的电子邮件等单一服务，到几乎无处不在的今天，从政治、经济、文化、社会，到个人的工作、学习、生活、娱乐，互联网已经渗透到每一个方面，对人类社会的生产和生活方式带来了深刻的影响和改变，成为整体社会系统的一部分。更重要的是，作为一种交互式的“全媒体”和“超媒体”，互联网已经成为一种情感宣泄途径，是一种发表看法、意见和观点的重要方式。随着网络论坛、博客、播客、即时通讯工具等的发展，适应新需求的网络应用得到快速发展。互联网已经成为一个基本的工具，对于信息社会不可或缺。

二、网络新闻对舆论引导的积极作用

传统环境下，“新闻”的定义是“社会新近变动的信息的传播。”其基本要素是：第一，其信息是新近发生的信息；第二、其信息是媒体通过选择予以传播的信息；第三、其信息是具有传播价值的信息。根据对新闻的定义的理解，并在考虑新闻的三个基本要素的基础上，将这一信息限定在网络媒体之上，就能够大致归纳出网络新闻的基本含义。即：在网络上传播的新近发生、为受众所关注的信息。

网络新闻，作为网络时代通过网络环境进行新闻传播行为的一个崭新概念，也有广义与狭义之分。广义的网络新闻，是指互联网上门户网站（新闻媒体网站、电子商务网站、科技教育网站、生活服务网站、人力资源网站等）、政府官方网站等公共网站、个体站点（个人站点、个人主页、博客等）、网络社区网站（贴吧、手机短信等）利用现代网络通讯技术发布出来的各类有传播价值的新信息。狭义的网络新闻，专指网络上新闻类的信息。主要包括传统媒体开通的网站所发布的新闻信息、其他网站设立的新闻中心或新闻动态版块发布的新闻信息、政府部门设立的官方网站所发布的新闻信息以及个体站点发布的新闻信息。

在新技术迅猛发展的今天，由于网络特殊的载体，网络民意的重要性日益凸显。网络涉及到自然速度、大容量，这些是传统媒体无可比拟的优势，它的即时性障碍和非理性特点同时也非常明显。所以，网络舆论很难控制。但网络舆论因为互联网开放性和交互性的特点，给各种观念提供了一个交流和碰撞的平台。这种自发舆论可以避免传统媒体经常出现的一般现象，可以了解全方位的社会公众

声音，真实地反映民意。网络舆论已经打破了传统媒体对信息传递这种格局的舆论引导、控制，它的真正价值是解放舆论，使舆论可以重新定义，对社会的各个领域都产生了重大影响，吸引了日益普遍的关注。

网络新闻以遍布我们生活各个方面的趋势，布满我们整个生活和交际场合。与报纸的摄入量相比，年青一代更倾向于从网络上了解近期的新闻和世界的最新动态。网络新闻已影响到当今社会的舆论环境，和潜移默化的时刻改变我们对于这个世界的认知，改变我们的人生态度。在这一方面，网络新闻有其积极的建设意义，也有消极的社会影响。

三、网络新闻对舆论引导的消极作用

1.网络舆论的情绪化

情绪化的网络舆论的产生和漫衍主要是社会环境变动和公众心理相互作用的结果，它代表了非理性的发泄方式和片面的情绪相左右的结合。一方面，市场经济的原因造成社会阶层、群体利益的调整，社会生活的每一个方面都受到其波动的影响，普通民众生活在巨大的社会压力之中，再加上一些常见的社会问题无法有效及时地解决，生活或者枯燥乏味，或者阻力重重，一些的常见的心理结构失衡，焦虑、不满、烦躁等负面情绪随之产生。当这些消极情绪无法及时消解与正常发泄时，便会产生“情绪型舆论”。

2.网络谣言与虚假报道

网络的开放性，舆论主体的匿名性和虚拟财产的特点，使虚假信息在网络上发布变得相当便利。同时，由于互联网的开放性和无边界性，谣言传播的速度比在现实社会中快，社会影响较大，引起社会“恐慌”程度较大，经常会导致集团性盲目和冲动，带来社会的不稳定。

3.网络受众低龄化趋势

根据中国互联网信息中心调查，中国的互联网用户中25岁以下的占总数一半，18岁以下的未成年人占互联网用户总数的百分之三十。在互联网中的职业结构，学生仍然网民主体，这一比例达到28.8%。很多年轻人的价值观和思想尚未完全成熟，对一些复杂的问题容易流于表面，也容易受一些激进想法影响，如果不加以正确的指导，可能会导致严重的后果。年轻化的网络趋势，也使得网络舆论引导承担的使命更多。

四、总结

随着信息技术的迅速发展，互联网的影响力也日益增强。网络新闻以遍布我们生活各个方面的趋势，布满我们整个生活和交际场合。与报纸的摄入量相比，年青一代更倾向于从网络上了解近期的新闻和世界的最新动态。网络新闻已影响到当今社会的舆论环境，和潜移默化的时刻改变我们对于这个世界的认知，改变

我们的人生态度。在这一方面，网络新闻有其积极的建设意义，也有消极的社会影响。

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