新媒体环境下纸质媒体的价值思考 口夏春木 （湖北省科技信息研究院湖北・武汉４３００７１） 摘要：随着基于数字技术的因特网的高速发展，传统媒体面临一场巨大。即便是新媒体如何的近乎“疯狂” 的发展，传统媒体也不会淡出人们的视野，在新的时代潮流面前，传统纸质媒体意义没有丧失，只是其价值值得 学者重新界定和思考，那么在新媒体环境下，传统纸质媒介的价值是什么样的，将在文中做比一个思考性的论述。 关键词：新媒体纸质媒介价值 中图分类号：Ｇ２３２．３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００７．３９７３（２０１３）００４．１４７．０２ 随着互联网技术的飞速发展，电脑、手机等电子设备的广 互联网的应用，网络技术和电子设备的发展，新媒体在日 泛应用，加速了知识信息传播的速度，一种区别于以纸作为传 常生活中发挥着重要作用。在新媒体中，一些重点的新闻门 播媒介的报纸、杂志、书籍逐渐受到冲击，越来越多的信息以 户网站，在信息的传播中发挥着越来越大的作用。中国社科 一种更快的速度传播开来，新媒体逐渐展现在我们面前。对 院新闻与传播研究所研究员阂大洪认为，其体现出的传播影 于新媒体的定义，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。那么， 响力、社会地位、政治认可度、对重大事件的报道能力都证明： 到底什么是新媒体？正如清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授 重点新闻网站是网络“主流媒体”己经是无可争辩的事实。 认为的：“新媒体是一个不断变化的概念，在今天网络基础上 根据中国互联息中心２０１３年１月发布的报告显示， 又有延仲，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟 截至２０１２年ｌ２月底，２０１２年新增网民达５０９０万人，网民的 计算机相关的，这都可以说是新媒体。”笔者比较赞同熊教授 总规模已经达到５．６４亿。２０１２年互联网普及率与２０１１年相 的这一说法，新媒体的含义可以从内涵和外延两个方面进行 比提升３．８％，达４２．１％，两项指标都保持了增长的趋势，但增 界定，新媒体是互联网络和无线通讯技术体系下出现的媒体 速减慢。根据报告，我们发现，手机网民数量呈现较快增长速 形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、手机电视、 度，２０１２年手机网民年增长率到达１８．１％，远远超出网民总休 互联网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。 增幅，手机网民数量达４．２亿。此外，网民中使用手机上网的 新媒体作为一种新的媒介取得了快速发展，人们获取信 息的速度更快、更便捷，但也对传统纸质媒体带来了不小的冲 击。由此，有学者认为，纸媒作为传统的媒体，将会被新媒体 所取代，纸媒必将迎来寒冬。新媒体越是以快速发展的步伐 前进，纸媒的寒冬越是逼近。但纸媒真的会消失吗，新媒体就 一定是排挤传统纸媒的吗？新媒体环境下，纸媒存在的价值 和意义何在？ １新媒体与传统纸质媒体发展之比较 自美国ｃＢｓ（哥伦比亚电视网）技术研究所所长Ｐ・戈尔 德马１９６７年第一次提出“新媒体”概念以来，新媒体经历了四 十多年的新发展。新媒体以其新理念、新模式、新效应和新价 值取得了较快的发展。逐渐消除传统纸媒之问的边界，消除 国家与国家之间、社群之间的边界，消除信息发送者与接收者 ７４ ５９‘ 之间的边界方面发挥着重要的作用。同时，作为一种信息传 播手段，它改变了原有的传播模式，一种分众式传播出现，形 Ｓ！ 成了由一点对一点变为多点对多点的格局，新媒体形式与媒 一 体工具相结合，显示出了巨大的威力。除此之外，新媒体在传 播效应和新价值上也有其独特的表现。 在全球范围内，新媒体技术已逐渐趋于成熟，互联网成为 新媒体得以发展的重要载体，而计算机等新媒体得以传播的 ２ｏｏ７ ２００８ ２ＯＯ９ ２０１０ ２０１Ｌ ２０１２ 重要环节也迅速普及。这为新媒体的发展创造了良好的机遇。 Ｉ攀帆搠嚣勰横 图２中国手机网民规模及其占网民比例 ——科协论Ｉ云・２０１３年第４期（下）—— 鲺 比例也继续上升，由６９．３％上升至７４．５％，其第一大上网终端 实价值。 的地位更加稳固，但是手机网民规模与整体ＰＣ网民（包括台 式电脑和笔记本电脑）相比还有一定差距。 通过对传统媒体与新媒体的比较，我们不难发现，传统媒 体在覆盖面、信息量、重复性和阅读主动性、信息的原创性、真 互联网的普及和网民数量的大量增加，为新媒体的发展 实性上都有独特的优点，而新媒体在传播速度等方面也具有 开辟了广阔的市场。新媒体深刻改变了人们的信息接收方式 期独特的优点，但是这两种方式均有不足。一种媒体形式的 和习惯，极大地增强了媒体的影响力和传播力。 体发展带来巨大的冲击。以国内报业为例，根据（（２０１２上半年 不足总为另一种媒体形式提供了生存的空问。 如前所述，传统纸质媒体虽然面对发胜的巨人 ，新 新媒体的快速扩展，网民数量的大量增加，对传统纸质媒 ３新媒体环境下传统纸媒的价值思考 中国广告市场分析报告》，２０１２年上半年报纸较２０１１年同期 媒体的发展对传统纸媒产生了巨大的影响，但并 意味着传 跌幅达７．４％，首次呈现负增长的局面。根据数据显示，传统纸 统纸质媒体就由此而消失，传统纸媒的功能和价值还将得到 质媒体发行数量正在逐渐减少，广告收入也逐渐降低。面对 彰显。 新媒体对传统纸质媒体的冲击，传统的盈利模式正在面临巨 ３．１纸质媒体承载着丈化传播的社会价值功能 大的挑战，纸质媒体生存的压力巨大。 ２新媒体与传统纸质媒体特点之比较 “如果你们停掉这个以油墨与纸浆为载体、承绒着历史的 印刷版报纸，那将是一场国家灾难。你不可能用‘在线’的方 在探析新媒体环境下，纸质媒体存在的价值和意义，有必 式还原新闻纸上的内容，互联网上充斥着色情与废话，我们需 要对新媒体和纸质媒体的优缺点进行对比分析。笔者从覆盖 要在书报亭里看到智慧，我们需要在地铁里拿若报纸沉心。” 面、信息量等方面作了总结，如表所示。 表＼＼类型 这是伦敦鲍里斯・约翰逊对纸媒的思考。鲍里斯・约翰 逊的思路清晰的表明，传统纸媒在社会生活中承栽着文化传 传统媒体与新媒体优缺点比较 传统媒体 新媒体 播的社会价值功能，这个功能必须得到社会的重视和珍惜。 新媒体发展过程中，纸媒的弱势更容易表现存发行量、经 济利益等上面，通过对互联网发展、纸媒盈利能力、市场占有 量等数据的分析，能很清楚的看传统纸媒所遇到的危机。诚 然，这种方式能可以让传统纸媒看到压力和困局，但不足以让 比袅＼ ＼ 优点 报纸 手机媒体 互联网媒体 覆盖面广、时效 用户数量大、发 范幽广时效性 性强 展速度最快 强 信息量大、说明 超强时效性、携 性强 带方便 效率更高 其消失，正如前所述，传统纸媒和新媒体并不足“你死我活”的 较量，而是打上时代烙印的不同的信息传播方式，各有特点和 相应的价值。纸质媒体所承载的文化传播的社会价值功能并 不因为新媒体的发展而丧失或者减弱，有学者曾非常精辟的 指出，“思想不息，纸媒不死”，在人类发展的历史长河中，传统 原创、易保存、 信息准确、受众 形式新颖多元 可重复 精确 化 阅读主动性强 移动性、保留 互动性强更人 性、受众自主参 性化 ＝ 缺点 注意度不高 传播篇幅 存在技术风险 操作不当、黑客 攻击等易造成 数据丢失 受文化水平限 制 管理风险，缺乏 把关人 纸媒一直与人类的思想和精神生活息息相关，从纸张的发 到印刷术的出现，从印刷术的出现到大规模的机械Ｅ¨刷，传统 纸媒所传递的更多的是超越经济利益的人类思想和精神的结 晶。坚持纸媒的传播功能是每个媒体人的责任，是纸媒存在 的价值所在。 表现形式单一 传播秩序有待 对非网络群体 规范 难以保证公平 公正 ３．２纸质媒体代表着一种生活方式 『蒯读纸质媒体代表着一种传统和理念。虽然新媒休发展 回忆人类所走过的历程，到目前为止，经历了口头、文字、 迅速，但纸质媒体的地位仍然相当稳固，新媒体在很大程度～Ｉ 印刷及电子四个传播时代，但我们发现，这些时代特点并不是 还只是传统纸质媒体阅读的延伸和辅助。 依次取代的过程，而是依次叠加、互相补充的进程。似乎其中 烙印的主流传播形态，每一种媒介都具其独有的价值。 从阅读的层次和深度来讲，传统纸媒更具有市场，它往往 围绕人们很久的阅读的传统和理念，对纸媒的阅读和关注已 并没有哪一种传播模式消亡了，在各个时期都有其具有时代 表现出更细致入微的情感和更深刻的思想，始终代表着那种 新媒体虽发展迅速，但也存在缺陷，原创内容的欠缺便是 经融入了人们的生活，更体现出是人们的一种生活方式，生 其中一点，大多数的媒体内容都是对传统纸媒的摘录或是截 活方式具有一定的稳定性，所以纸质媒体的存在有其 有的 取，然后通过互联网的快速传播，营造了一个巨大的信息平 市场。 台，从目前的发展来看，新媒体对传统纸媒仍然具有一定的依 总之，新媒体和传统纸媒之间并不足“你死我活”的斗争， 赖。另外一个方面是，由于网络管理法规尚不健全，网络信息 而是在各自的领域发挥重要的作用，传统纸媒作为一种生活 缺乏有效的编辑和审核，新媒体的信息的真实性、公信力受到 方式已经融入到人们的生活中，对纸媒的阅读的习惯具有稳 了质疑。日益增多的不良信息和低俗内容逐渐消减着人们对 定性，同时它承载着文化传播的社会价值，传递着人类的思想 新媒体的信任，大多数人更愿意相信纸质媒体所代表的的真 和精神，它的存在具有不可替代性。 斟协论坛・２０１３年第４期（下）—— ——
