广播与新媒体的融合之路 江健焯 （作者单位：广东广播电视台珠江网络传媒） 摘要：随着全媒体传播时代的到来，作为传统媒体代表的广播开始进入低迷期，为了适应当代社会对媒体的需求，突破发 展瓶颈，广播媒体需要进行形式与内容上的转型，一个比较主流的发展角度便是与新媒体进行融合。本文以当前广播与新媒体的 融合情况为研究基点，分析广播与新媒体的融合形式，研究广播与新媒体融合过程中需要注意的一些Ｊ－－Ｉ，￣！，最后论述全媒体时代 下如何进一步推进广播与新媒体的融合。 关键词：广播；新媒体；融合 信息技术的发展使网络普及到人们的 合受众的新型媒体传播形式，比较有代表 能够获得成功 ］。 日常生活中，很多人也日渐习惯于利用网 性的便是２００９年正式成立的新浪河南网， ４全媒体时代下如何推进广播与新媒体 络来接收新的信息。为适应时代发展，很 其合作双方便是河南人民广播电台与新浪 的融合 多网络电台开始兴起，给广播带来了新的 网，发展到现在，已然有了非常骄人的成 在全媒体时代下，广播与新媒体还 发展挑战。因此，广播行业也不能一味的 绩【２】。第二，合办活动，很多广播电台 能够进行进一步的发展与融合，主要应 墨守陈规，需要根据社会的需求对发展策 也会利用网络媒体组织各种活动，活动大 从以下几方面人手：首先，政府相关部 略进行相应的调整，为与新媒体相融合便 多由广播电台创办，但利用网络进行宣传， 门要增大相应的扶持力度，加快“三网 是一条有建设性的发展道路。 两者之间发挥自身优势，形成有机互补， 融合”的建设步伐；其次，广播媒体需 １ 广播与新媒体的融合情况 容易在社会上引起较好反响。第三，平台 要运用一定的方式对广播和新媒体在内 当前，我国广播与新媒体的融合体系 互借，广播节目可以利用广大的网络平台， 容、技术、资源等方面进行优化配置， 主要体现在网络电台与广播网站等方面， 开通微博、微信等公众帐号，在网络上进 及时调整发展政策，满足市场需求；再 这些融合模式大多都是由广播单位组织创 行节目宣传，也能够借此吸引更过的网络 次，广播需要进一步开拓网络媒体业务， 建的，在某个角度上看，也不失为是广播 听众。第四，内容共做，网络因传播形式 拓展网络听众，以扩大广播媒体的影响 媒体在新时代发展下的一种自救【】ｌ。 与传播门槛的特点，其传播信息内容上的 力，提升经济效益；最后，推进广播业 其中，广播网站主要是利用一些网 权威性不如广播媒体，而广播媒体在新时 务的移动多媒体化，利用先进的数字船 络平台，对广播领域中的文化、历史、 代中又没有网络媒体的受众光（广）。因 舶技术，提升信号质量，降低制作成本， 传播理念以及发展形式加以介绍，主要 此，两者在内容上相结合，能够充分发挥 方便听众收听。 内容一般包括广播频率、栏目内容、互 两者的优势。第五，与电信运营商合作， ５结论 动形式、增值服务等内容的介绍。另外， 最有代表性的便是２００５年始创的手机读 在当前全媒体时代的背景下，广播 广播网站主要用以在网络上直播广播节 报，其内容由广播媒体提供，通过电信运 媒体想要继续发展下去，便必须寻找到 目，同时还能够实现点播功能，听众能 营商发布到手机当中，实现双赢。 条新的发展道路，不能墨守陈规。因 够通过广播网站与广播节目进行互动， ３广播与新媒体融合需要注意的问题 此，与新媒体的融合是广播媒体想要在 将自己想要表达的意见和建议通过网络 现阶段，广播媒体与新媒体的融合进 新时代进一步发展的必由之路。我国的 一平台发表出来，增加了广播与听众之间 程正在全面推进，广播在社会上的影响力 广播媒体虽然在一定程度上与新媒体进 的互动渠道。 也借助新媒体逐渐扩大起来，出现了多种 行了融合，然而融合力度还远远不够， 网络电台主要是针对网络用户所设 形式的融合与创新。但是，在看到两者融 想要进一步的发展，充分发挥出广播媒 立的电台节目，是以互联网技术为基础 合发展的过程中，也应注意到在发展过程 体与新媒体的融合优势，不仅要进行内 的，不仅保留了传统广播的相关功能， 中出现的问题，具体来讲有以下两方面： 容与制作上的融合，还要在流通、渠道、 还结合了当前网络的先进技术，以满足 其一，广播媒体在与新媒体进行融合的过 营销等方面进行融合，才能真正实现广 受众对信息的多元化需求，提升了广播 程中一定要以广播自身特点为中心，虽然 播媒体的可持续发展。 媒体与受众之间的互动性。与此同时， 网络的优点有很多颇多但融合也要有选择 参考文献： 网络电台还突破了传统广播时间与空间 性，并不是新媒体中所有的特点都能够应 …１徐颖 抢救媒体资料迫在眉睫—— 上的限制，能实现随时随地的收听。 用到广播当中的，如果利用不好很有可能 解析媒体资产管理系统在电视台的功能 ２广播与新媒体的融合形式 适得其反；其二，广播媒体在与新媒体进 与应用 科技传播，２０１３，１２（２０）： 目前，发展条件下广播与新媒体的主 行融合的过程中，一定要以受众的需求为 ２０６－２０７． 要融合形式有以下几种。第一，合办网站， 发展基础，开创满足于受众需求的节目， 作者简介：江健焯（１９８３一），男， 与当下比较有影响力的网站合作，打造迎 并根据受众需求的变化随时进行调整，才 研究方向：广播电视，互联网信息。