论品牌战略与对外经贸的发展

论品牌战略与对外经贸的发展

作者：程琳雅

来源：《科学与财富》2018年第03期

摘要：2006年我国的进出口总额各项指标分别位于世界第三位。这表明目前我国已经成为名副其实的贸易大国。但我国还不是贸易强国，而且是国际市场上的品牌小国，因此，中国企业在国际竞争中处于弱势。进入新世纪以来，国内外的经贸环境发生了重大变化，我国从战略的高度重新审视对外贸易发展中存在的问题，做出了新时期我国迈向贸易强国的正确战略选择—创立国际品牌战略，从这一出发点来构思这篇论文的。 关键词：国际品牌国际竞争力比较优势本土化品牌维护 一.引言

中国已经成为世界贸易大国，但分析出口产品的结构，我们就会清晰的知道，在这些出口的产品中，加工贸易占有绝大部分，我国出口的产品大都处在价值链的低端，没有自己的品牌。中国现在可以说是一个贸易大国，也是一个制造业大国，，但确实是一个品牌小国、品牌弱国，与世界品牌相比有很大的差距。第一，在市场占有率方面相差较大。中国企业拥有自主品牌的不到，自主品牌出口额在全国出口总额的比重不到。第二，知识产权保护意识淡薄。一个好的品牌产品的培育不仅需要一个漫长的时间，也需要进行精心的保护，才能够持久。而我国的一些品牌由于知识产权保护意识淡薄，常常遭受很大的损失，甚至有的失掉品牌。第三，在品牌的营销和建设方面也存在很大的差距。未来市场的竞争是品牌的竞争，而赢得市场竞争需要拥有品牌，拥有品牌就意味着拥有市场，拥有市场比拥有工厂更为重要。“麦当劳”凭借其培养消费者的品牌意识，而在全世界获得成功韩国的三星凭借奥运品牌营销策略一举成名微软凭借其对核心技术产品的垄断而雄霸世界市场，等等。由此看见，中国经济要发展，成为经济大国、贸易大国，我们特别需要国际品牌，而且需要实施品牌战略。就目前来说，国内关于创立品牌研究的理论有许多，但大多都是针对国内消费者为对象建立国内品牌方面，而且宣传的成分过多。

二.品牌竞争力的理论来源

品牌的竞争力优势主要来源于传统的比较优势理论和波特的国家竞争优势理论。它从各国劳动生产率和资源察赋差异的角度揭示了国际贸易产生的动因。亚当斯密的绝对优势论指出，国与国之间发生贸易的根本在于国家间生产成本的绝对差异，这种绝对成本的差异既可能是来自先天的自然优势，如气候、地理、土壤条件，也可能是由资本积累和技术进步形成的差异。生产成本的绝对差异导致了两国生产同一产品价格的绝对差异，使产业的国际分工和专业化成为必要。通过自由贸易，可以发挥各国的绝对优势，实现分工和专业化的利益。大卫李嘉图的比较优势论继承了亚当斯密劳动分工和自由贸易的思想进一步扩展了劳动生产率差异作为国际

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贸易动因和竞争力来源的适用范团。认为只要贸易参与国的生产成本存在一定差异即使这种是相对的，即一国虽然各类产品的劳动生产率均高于另一国，但高出的程度不同，各国也可以通过分工和贸易，发挥各自的优势，获得更多的利益。赫克歇尔和俄林共同提出的要素察赋理论指出，产品生产需要不止一种要素，而且，生产不同产品所需的要素比例不同。从以上理论可以看出，出口企业要参与全球化竞争必须立足于比较优势，比较优势规定了不同地区和国家进行专业化分工的结构和贸易方向。在国际竞争中，缺乏比较优势的产业，往往较难以形成和保持竞争优势。在国际市场上，企业具有竞争优势则意味制度改进、技术进步，也意味着发挥比较优势。同时也表现出企业的赚钱能力和赢利能力。 三.我国品牌竞争力的现状

改革开放以来，我国的经济得到了快速的发展。我国的企业品牌建设从无到有，从少到多，经历了飞速发展的不平凡时期。由二十世纪一年代的品牌启蒙时期到年代中期的品牌发展时期，中国企业的发展的速度和规模日益扩大，创造出不少知名品牌。随着中国加入世界贸易组织，更多的企业经过原始积累，技术水平的提升，市场环境的磨练，逐步地成熟起来。同时，更多的国际知名品牌也进入了中国市场。这表明，中国的市场已不再是中国企业的市场，更多的是国际企业参与和竞争的市场。从目前的情况看，尽管我国本土品牌经营发展较快，但与世界著名品牌相比，还有相当大的差距。但是，目前中国有很多品牌也开始走向世界，比如中国的华为，在任正非的带领下，华为取得了很好的业绩，开始走向欧洲，也开始走向美国的大门。再比如中国的格力空调，在董明珠的带领下，也开始逐步走向国际市场，为中国的品牌影响力做出了很大贡献，也为中国的经济发展做出了贡献。 四、推进国际品牌战略，提高中国企业的国际竞争力

目前我国许多企业及产品都具有了相当的技术、良好的质量以及市场经营能力，但由于缺乏被市场认可的品牌，而导致产品价格低、利润少。按照经济学的企业利润分布，品牌运营和技术研发是高利润区，而加工制造是低利润区，必须找准市场立足点，打好品牌根基。我国出口产品价格低廉，其原因是中国企业国际品牌的创立与维护策略我们还没有过硬的知名品牌，因而产品便没有什么附加值可言，当然也就谈上好价格。其他加工业也面临同样的状况，尽管产品有很好的市场和盈利能力，但终究没有自身的生命力，难以在市场上长久生存，更无从谈起品牌价值和竞争力。对于成长中的我国企业来讲，己经开始了从规模生产向品牌运营的高级经营阶段的过渡。

对企业竞争力和品牌竞争力关系而言，企业的核心竞争力就是可感知的实实在在的利益，而品牌竞争力又是这种利益的最佳表现形式，也就是说，品牌竞争力与企业核心竞争力具有高度一致性。这表现在第一，品牌竞争力具有不可替代的差异化能力，品牌竞争力是企业所独具的能力。第二，品牌竞争力具有使得企业能够持续盈利的能力，更具有获取超额利润的品牌溢价能力。第三，品牌竞争力可以统领企业的所有能力。所以我们认为企业的竞争力关键企业品牌的竞争力。品牌竞争力的最优体现就是能够在国际上具有竞争能力，创立国际品牌是企业品

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牌竞争能力的一个表现，同时也是企业国际竞争能力的一个表现。一方面，强大的企业竞争力使得品牌能够在国际上具有一定的竞实力另一方面，国际品牌使得企业的综合竞争力进一步增强，两者是相辅相成的。 参考文献：

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[4]韩骏，余静论北京奥运赞助给予我国企业塑造国际品牌的历史契机安徽体育科技，2006，（6）