一 相关概念
1 孕婴指从怀孕到出生
2 婴幼儿教育（也称为早教）指从0到3岁的小孩。0-3岁是儿童大脑高速发展的时期，是儿童多元潜能发展的关键期3 幼儿园教育是指从3到6岁的小孩。4 小学教育指从6到12岁
二 相关政策法规
1 国务院《中国儿童发展纲要》（2001-2010年）指出，“儿童期是人的生理、心理发展的关键时期，教育必须从儿童早期着手培养。”教育部“十五计划”也明确指出要“重视发展儿童早期教育,努力使城乡儿童在入小学前能够接受多种形式的学前教育。
2 2001年9月，北京市颁了全国首部《学前教育条例》，将北京人受教育的法定年龄，从三岁提前到零岁
3 2003年9月，《中华人民共和国民办教育促进法》颁布，该部法律的重要突破之一，就是确认对教育的投资可以得到合理的回报
4关于有条件的人可以生二胎，国家现在没有任何的政策方面的表态。但有关的政府官员表示中国2040年会达到16亿人口高峰，以后才会慢慢减下来，政策不可能总是不变，但不会那么快变
三 中国婴幼儿数量、分布等有关情况
1依据我国第五次人口普查统计结果：中国0-6岁的婴幼儿达到1.4亿，其中城
镇0-6岁婴幼儿为5200万左右。全国每年出生的人口在 1600万左右，0-3岁的人口有6900万，其中城市0~3岁的婴幼儿数量超过1000万（2000年第五次人口普查）
2 2005年全国1%人口抽样调查主要数据公报
全国人口中，居住在城镇的人口56157万人，占总人口的42.99% 全国人口中，0-14岁的人口为26478万人，占总人口的20.27%
（2006年3月公布的数据）
3《中国人口统计年鉴》的数据显示，中国0-3岁的婴幼儿共7000万人，其中城市0-3岁的婴幼儿数量为1090万人（2006年公布的数据）
4中国目前的平均人口出生率约为7‰，这意味着每小时将诞生至少2000名婴儿，每年的新生婴儿数量达到2000万，0～3岁的婴幼儿总量就达到了7000万(2006年10月公布的数据)
5 几个主要大城市的情况：
《1》珠三角区域，2005年出生人数为39.99万人，占全省的37.2%。分城
乡看，广东省2005年城市出生人数为41.07万人，占全省的38.2%；镇出生人数为16.38万人，占全省的15.2%；乡村出生人数为50.12 万人，占全省的46.6%。
珠江三角区域指广州市、深圳市、珠海市、佛山市、江门市、东莞
市、中山市、惠州市、肇庆市（2006年4月广东统计网公布数据）
广州市每年平均有6.53万（此数据为计算所得）个新生的婴儿 2005年末，全市户籍人口数达750.53万人比上年末增加12.86万人，增长
1.7%；人口出生率为8.85‰，死亡率为5.64‰，自然增长率为3.21‰。
（来自2005年广州市国民经济和社会发展统计公报的数据）
《2》南京市在1995年～2005年期间，婴儿出生水平相对平稳，在长达十年的
时间内，婴儿出生数年平均在5万人以内窄幅波动。预测，2004年～2010年全市各年度的婴儿出生人数大约是：4．6万、4．8万、5．1万、5．4万、5．9万、6．6万、7．2万，其中市区各年度婴儿出生数大约是：3．1万、3．3万、3．6万、4万、4．4万、5万、5．5万。2011年～2020年全市婴儿出生人数仍持续上升，2015年达到9万，2020年约为10万。 （数据来自2004年南京首次发布人口预测通报）
《3》北京市2005年11月1日零时，北京市常住人口为1536万人，与2000年
11月1日零时第五次全国人口普查的常住人口1382万人相比，增加了154万人，增长11.14%；年平均增加31万人，年平均增长2.14%。全市常住人口中，居住在城镇的人口1284万人，占常住人口的83.62%；居住在乡村的人口252万人，占常住人口的16.38%。常住人口出生率为6.29‰（即每年平均有9.67万新生婴儿，其中居住于城镇的年新生婴儿为8.09万.此括号中数据为计算所得）
（有关数据来自2005年北京市1%人口抽样调查主要数据公报）
《4》深圳市2005年全市年末常住人口827.75万人，按可比口径比上年末增
加26.95万人，增长3.4%。其中户籍人口181.93万人，增加16.80万人，增长10.2%，占常住人口比重22.0%；暂住人口645.82万人，增加10.15万人，增长1.6%，占比重78.0%。户籍人口出生率12.64‰，比上年增加1.06个千分点（即深圳市户籍人口年均新生婴儿有2.3万，按户籍人口出生率计算全市常住人口年均新生婴儿为10.46万。括号中数据为计算所得）
（数据来自深圳市2005年国民经济和社会发展统计公报）
《5》上海市2005年年末全市户籍人口为1360.26万，非农业人口为1148.94
万.全市年均新生婴儿为8.25万，出生率为千分之6.08，（非农业人口年均新生婴儿为6.99万,此数据为计算所得）全市自95年开始已经连续10年负增长，但近几年负增长率已经有所减少，最高为负的千分之3.24，最低为负的千分之1.16，2005年为负的千分之1.46(有关数据来自上海统计年鉴2006)
《6》天津市2005年底总人口为1043万人，户籍人口939.31万人，其中，农
业人口376.91万人，非农业人口562.40万人。全市常住人口中，居住在城镇的人口783.06万人，占总人口的75.11%；与第五次全国人口普查相比，城镇人口占总人口的比重上升了3.12个百分点。全市常住人口中，0-14岁的人口为131.36万人，占总人口的12.60%，与第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降了4.13个百分点。2005年全市人口出生率为7.44‰，人口死亡率为6.01‰，人口自然增长率为
1.43‰，人口进入低速增长期。（全市年均新生婴儿为7.76万，城镇人口年均新生婴儿为5.83万，此数据为计算所得）
（有关数据来自2005年天津市国民经济和社会发展统计公报与天津市2005年人口抽样调查主要数据公报）
汇总六大城市年均新生婴儿人数，只计算城镇或是非农人口以2005年数据为基准计算
排名 城市 年均新生婴儿(万人) 占全国出生比率 占全国城市出生比率
1 深圳市 10.46 5.51‰ 29.06‰2 北京市 8.09 4.26‰ 22.47‰3 上海市 6.99 3.68‰ 19.42‰
4 广州市 6.53 3.44‰ 18.14‰5 天津市 5.83 3.07‰ 16.19‰6 南京市 3.6 1.89‰ 10‰
总数 41.5 21.84‰ 115.28‰
注：（1）六大城市年均新生婴儿数据均来自2005年，因此推算2005年全国新
生婴儿为1900万 ，2005年全国城市新生婴儿为360万
（2）深圳市常住人口年均新生婴儿数据为10。46万，由于无法得到常住人口
出生率，是以户籍人口出生率12.64‰作为基准计算，可能存在偏差。
四 婴幼儿市场相关的产品内容1整个市场按产品类型分：
（1） 生活用品类：孕妇生理用品、哺乳用具、纸尿裤、童床、童车、婴儿
成长、辅助用具、婴儿安全、保护用品、专用电器、儿童家具
（2） 护理类：清洁及护肤用品、专用卫生护理和消毒用品用具（3） 服装类：孕妇装、婴儿装及保暖用品、幼儿装
（市场上比较常见的品牌，如米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊维尼等都是国外品牌，它们几乎充斥了我国整个高端童装市场）
（4） 玩具类：各种玩具、模型、成长纪念品（市场上流行的婴儿纪念品包
括：胎毛笔、胎毛画、手足秀）
（5） 食品类：婴儿喂养食品、奶制品、保健品、滋补品、健康饮品
（6） 智力培养类：各种智力开发玩具、书籍、音像及软件制品、特色教育
机构
（7） 孕幼服务类：孕幼护理、健康指导咨询及服务机构、摄影机构 （8） 保险产品：少儿保险
2 有关产品市场占有率
a.食品
超市、大型商场80%，批发市场0，专卖店20%，其它极低。b.车床类
超市、大型商场20%，批发市场50%，专卖店25%，其它5%。c.服装类
超市、大型商场40%，批发市场45%，专卖店15%,其它极低。d.清洁日化类
超市、大型商场40%，批发市场25%，专卖店30%，其它5%。e.快速消费用品类
超市、大型商场5%，批发市场30%，医院10%，专卖店55%，其它极低。f.奶瓶奶嘴
超市、大型商场30%，批发市场30%，专卖店30%，其它10%。g.其它用品类
超市、大型商场5%，批发市场50%，专卖店25%，其它20%。h.育婴及幼教图书
超市、大型商场0，批发市场5%，专卖店5%，书店80%，其它10%。i.婴幼儿音像制品
医院10%，音像店60%，其它30%。j.玩具类
超市、大型商场50%，批发市场30%，专卖店10%，其它10%。注：此上数据及分析均为05年10月之前
3整个市场按时间阶段分：
（1）从怀孕到出生阶段：主要有胎教、孕妇辅导、孕期保健、产后恢复、食
品类、护理类等
（2）从0到3岁阶段：主要有母婴护理、教育、食品类、玩具类、护理类、
保险类、生活用品类、智力培养类等等
此阶段有些幼儿园或是教育机构开展托儿教育，分为全托与日
托两种。（此阶段的教育也称为早教）
（3）从3到6岁阶段：此阶段是小孩子上幼儿园阶段（小班、中班、大班）
主要有产品与第二阶段的差不多，但关于才艺方面有关的乐器购买会从此阶段开始
（4）从6到13岁阶段：此为小孩子上小学的阶段4婴幼儿教育市场
《1》组织模式：A有固定的机构营业场所，面授式 此为市场主要形式 B网络教育，建设网站 主要提供文字信息
C出版物 包括幼儿读物 图书,卡片,挂图等可视读物,磁带,音像制品
及软件光盘
《2》组织模式A的有关产品：（固定场所型）
（1）语言开发，智力开发，创造力开发，才艺培养，潜能开发 （2）亲子教育，主要针对父母的教育
（3）营养保健婴幼儿益智按摩操
（4）对宝宝的体格、智能、情绪与社会行为等进行全面细致的测评，根
据测评结果，针对宝宝目前发展水平和特点专门设计不同的、有效的个别成长教育方案
（5）阅读培养
（6）语言教育（主要针对外语）
五 中国婴幼儿教育市场情况
（一）有关婴幼儿教育消费力资料
1国家统计局中国经济景气监测中心2001年调查显示，我国城市家庭教育消费占家庭消费比重已从1999年的52%上升到2001年的65.5%，有56.5%的家长把对子女教育的投资列为第一位，每个幼儿家庭平均每年为孩子教育投资超过3000元。
2超过半数的中国城市家庭，孩子每月花费占家庭总收入的20％以上，44％的家庭每月用于养育子女方面的费用在500元至1000元之间。
3从教育支出上看，以北京市为例，月收入在1500元的家庭孩子月消费额为532元，月收入到达5000元的家庭每月用于孩子的消费额则是1135元。如果每个孩子月消费额的30％用于教育消费，最低的数字则为每月150元，市场前景为数百亿元。
4调查显示，以深圳市为例，月收入在2000元以上的家庭孩子月消费额为552元，月收入达到5000元以上的家庭孩子月消费额为1165元。如果每个孩子月消费额的30％用于教育消费，最低的消费则为每月150元。 （2006年的数据）
5上海仅新生儿用品的月平均开销就高达800多元。不包含婴幼儿的胎教、早教支出。
（二）有关市场预测资料
1有关人士认为，婴幼儿市场主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市。
2尼尔森的研究报告称，预计2 007年中国母婴产品能达到7500亿元规模，光奶嘴、奶瓶就高达350亿元左右。
3据市场调研资料显示，如果将中国的城市按发达程度、消费水平由高到低划分出 A、B、C三类城市的话，C类城市每个家庭每个月用来购买孩子的食品、保健品、智力开发及玩具等的费用平均为420元，B类城市为590元，A类城市则高达740元
在婴幼儿用品行业中，利润最高的是服装、图书音像以及保健品等产品。服装的利润率基本能达到40％，而图书、保健品的利润率因产品不同存在着比较大的差异，大致为10－40％，奶粉、辅食、洗护用品和童车童床的利润率最低，大致只有10％乃至5％左右
4有关专家断言，在未来五六年中，我国婴幼儿教育市场消费额将达到
上千亿的规模！（2006年7月数据）
六 婴幼儿市场购买
（一）购买方式：A当面购买消费（即指到固定场所，此为主要方式） B网络购买
C电话订购或是邮购（二）购买类别：
1、自购型：购买者一般为婴幼儿的父母，这种群体的消费相对理性，一般会考虑到 实用性和价格，他们购买的场所一般在母婴店和超级市场； 2、居中型：购买者一般为婴幼儿的祖父母、外祖父母，这种群体相对自购型消费者 来说，理性较低，相对礼品型消费者，理性稍高；他们能清楚认识到自己和自己儿女辈的遗 憾，一般都不能容忍这种遗憾在自己祖孙辈身上重演。这种类别的消费者比较容易受传播的 影响；
3、礼品型：购买者一般为婴幼儿家庭成员的所有亲朋好友。这种群体容易产生一次 性购买行为。
（三）购买行为分析
1 婴幼儿用品的目标消费群主要是0-6岁的婴幼儿的家庭成员，是代位消费
品，不是婴幼儿直接购买，而是其父母、爷爷奶奶、外公外婆、叔叔、阿姨等代为购买
0岁至5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策。
6岁至9岁。是一群喜欢流行的群体，也是最重量级的电视观众。随着年龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力越来越强。 10岁至13岁，喜爱模仿青少年的一群，这个阶段的儿童的消费能力增强，在许多情况下，他们不仅参与购买决策，而且还会逐渐成为家庭购买的主要决策者。
2 婴幼儿产品购买主要集中在服装、玩具和文具等方面。服装一般由家长安排，文具和玩具的购买主导方在儿童。调查显示，３０～４０％的儿童产品的购买受儿童意愿的影响
3 由于婴幼儿非常娇嫩，因此孩子的父母在购物时大都会把安全和质量放
在第一位，很舍得为孩子花钱。这种消费心理可以说大城市与中小城市的差别并不明显。
4 关于婴幼儿教育的购买行为 教育改变消费者观念
客户把需求转化为行动还需要过程，主要是由于观念认识问题. 在北京能够接受这种教育的人月均家庭收入在5000元左右，在其他省会城市或者地级市接受这种教育的月收入在3000元左右。但是真正愿意拿出时间和精力愿意接受教育的不会超过5％。原因主要是，人们对婴幼儿早期教育观念只是处于初始的萌芽状态。人们通常认为，孩子上小学，上幼儿园是必需消费品，但是0～3岁的幼儿教育就不算必需消费品
相关数据统计于2010年9月
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容