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可口可乐圣诞营销大赛规则

来源:意榕旅游网


关于可口可乐圣诞营销大赛

一、活动背景:

1、可口可乐最大的竞争对手是百事可乐,为了占有更多的市场份额,可口可乐在消费群体细分中更注重的是年轻人,尤其是大学生群体作为最具有代表性的年轻人群体,备受可口可乐公司重视;

可口可乐一直倡导激情、快乐的“爽”文化,希望能带给大家年轻、活力、新鲜的感觉。

2、对以“表达自我、展现自我” 为座右铭的当代的大学生消费群体而言,其最关心的事情依然莫过于就业和提升自身能力,因此,通过可口可乐营销大赛,我们将给与当代大学生一个展示自我、提升自身能力的平台,同时大学生还可能获得国际500强企业就业实践机会。

二、活动目的:

1、提供给大学生更多学习专业知识、感受社会实践的机会

2、提升可口可乐品牌在学生中的感召力和认知度,在学生及校方中的口碑

三、大赛说明

参赛人员:济南大学全体在校学生,以团体形式参赛,每个团队3-5人,请自取队名,并请在策划案首页写明。

1、活动主题:

说明:请参赛人员围绕“校园节日营销”这个主题展开,从可口可乐公司的角度出发,在面对大学生消费群体时,如何在校园内节日时开展有效的营销活动,提升品牌喜好度,刺激大学生购买欲望

1)、针对可口可乐公司产品、品牌的市场营销策划方案

2)、请策划一个具有实际实施性,适合在大学校园内开展的节日营销方案

3)、结合可口可乐公司系列产品、所有品牌或其中一个品牌、一个单品均可

2、作品要求:

必须为原创作品,如有抄袭立即取消参赛资格;

可口可乐公司对优秀作品有使用权。

1)内容要求:

营销策划书主要包括8个部分,主要是计划摘要、市场营销现状、机会与问题分析、营销目标、市场营销策略、行动方案、投入产出比分析、流程控制,参赛者所提交作品可以只包括前6个部分。

A计划概要:背景与目的,对主要营销目标和措施的简明概括的说明。

B市场营销现状:包括市场情况(范围、细分市场、顾客需求状况、影响因素)、产品情况、竞争情况(竞争者的质量、定价、分销、份额等)。

C机会与问题分析。

D市场目标:市场占有率、销售额、利润率、投资收益率等。

E市场营销策略:包括目标市场的选择和市场定位战略、营销组合(4P)

F行动方案:具体的活动程序(时间、地点、责任人、活动流程、物料与资金花费等)。

G投入产出比分析。(可选)

H流程控制。(可选)

2)格式要求:

A初赛提交WORD文档(请参考论文写作要求,正文字体使用宋体小四,并规范使用各项目各层次标号)

B进入决赛的同学需将方案整理制作成PPT参加决赛答辩。

3)评定依据:

主要是策划的专业度、创新度、可行度以及策划对于公司的针对性。

A表达性:10分 语言表达流畅、叙述简明、可读性强

B逻辑性:10分 条理清晰,逻辑清楚,各项内容环环相扣

C依据性:20分 方案非凭空而来,结合市场调查、行业背景等展开(需提供参考资料及市场调研数据资料)

D实践性:30分 方案可实施、可操作,实践性强,而非简单的理论罗列与阐述

E创新性:30分 立意、形式、视角等方面新颖独特

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