王志新
（宝清电视台，宝清155600）
[摘要]媒体作为社会的良知是要肩负社会责任，正确引导社会价值取向，关注社会发展和民生需求，弘扬主流价值
观，维护法制尊严，利用自身影响力做好宣传报道，自觉形成提升社会责任内在的动力。
[关键词]新闻媒体；社会责任；方向与方法
在多元化的信息发展时代下，人们获取信息的渠道越来越多，甚至出现网络媒体和自媒体的井喷式发展。面对如此繁多的媒体出现，不但混淆了人们的视野，还影响了人们的正确判断。因此，加强对媒体职业道德的修养，提升媒体的责任，促进媒体的健康发展，正确引导舆论对当今社会进步有着十分重要的意义。
媒体的首要职责就是要深入群众，了解人民群众的实际需求，知道人民群众对党和政府的期望，明白国家新近颁发的跟百姓切身利益有关系的政策法规，体会民间的喜怒哀乐，做好向党和政府传达百姓意见的话筒，掌握好党和政府的路线、方针、政策等重要决策，做好连接群众和政府桥梁和纽带的作用。利用好自身的媒体平台，做好群众思想工作，正确地实现新闻的舆论引导作用，有效地完成舆论监督的责任。履行好媒体的责任，要从以下几个方面入手。
一、加强新闻媒体工作者的职业道德素质的培养
“活到老，学到老”不单单是一句古话，更是一句至理名言，因为不管从事何种工作，与时俱进，不断地进行自我学习和修养的提升都是有必要的。因为社会是在不断地进步和不停地发展的，如果不进行定期学习，就无法跟上时代前进的步伐，就无法完成自己的职业理想和职业规划。定期为媒体工作者开展形式多样、内容丰富的职业培训学习，能够帮助其树立职业理想，完成职业规划，更好地保证职业道德素质的提升，增加新闻媒体工作者的社会美德和职业荣誉感、使命感，在不断地自我提升素质的基础上，做好媒体工作者应尽的职责和义务，担负起媒体的社会职责。
不能为了经济效益去做一些虚假广告宣传或者有失偏颇的新闻报道，要以
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活力2017·8
社会效益为工作重点。这里不是说新闻媒体就不能去做有经济效益的事情，不做广告，不为企业做宣传。要实事求是的去做有利于社会、有利于人民的新闻报道或者产品推广，要将有实际作用、有真实疗效、有正面作用的产品广告推荐给消费者，让消费者在采购的时候有一个正确的参考判断。反之，要是过分追求经济效益，不顾广告的真伪去做宣传，会扩大不良影响，使广大消费者蒙受损失，并且危害媒体的公信力，这是极其严重的不法行为，会对社会造成不可预计的恶果。在制作媒体节目的时候，要考虑到文化影响的问题，不能为了迎合市场推出庸俗低劣的节目；要做一些积极向上、健康精美的节目去提升人民群众的精神生活。
二、宣传主旋律，弘扬正能量在媒体制作策划的阶段，就要考虑到制作的内容是否有利于社会主旋律的传播，是否能够给人们以积极向上的心态，是否能够引导广大人民群众将社会上关注的热点话题引导向好的方面发展。弘扬新闻媒体正确的价值观是媒体工作者对自身价值体现的一个方面，也是自我激励和规范自身行为的动力，是新闻媒体工作者的灵魂，媒体要为人民服务，要为社会服务，要保持自己的理念，更好地完成媒体责任。在做新闻报道的时候，要充分考虑到报道之后会产生怎样的新闻效应，是否是百姓需要的，是否是有利于社会安定团结的，是否是对社会风气有良性影响的，这些都是需要慎重考虑的问题。
媒体和媒体工作者要坚守职责，秉承正义与公道，真心实意地为人民群众着想，坚持新闻真实性和客观性，对重大新闻事件或者与人民群众息息相关的新闻进行深入报道，为人民服务，为社会服务。要多从百姓的角度考虑议题，多用鲜
活的语言和群众喜闻乐见的形式进行宣传报道，不能做导向上有偏差、内容上有危害的报道，不能用愚昧庸俗和错误的思想去误导群众。要抵制低俗作风和文化垃圾，要服务大局，努力宣传和引导积极健康、昂扬向上的主流舆论。
三、正确引导舆论方向和建立健全舆论监督
舆论引导是新闻媒体通过对新闻事件的加工处理，以宣传报道的形式将新闻信息呈献给人们，达到反映新闻积极向上的一面，用来正确引导人们对社会的思考，从而达到引导广大人民群众思想的作用。新闻媒体在舆论上的影响有着先天的优势，要利用好这种优势为社会服务。舆论导向是新闻媒体具有的一个特点，对人们的生活、工作、学习有着不可忽视的影响作用，要利用舆论导向宣传国家政策方针、法律法规等关系重大事件，为人民群众能够树立正确的发展方向和正确的思想观念，能够促进社会更好的发展。
舆论监督的主要作用是媒体通过引导舆论力量，帮助群众了解政府事务和一些与百姓生活息息相关的公共利益方面的问题，并督促其按照法律法规和相关社会准则运作的一种社会行为权利。舆论监督能够通过新闻媒体来揭示现实生活中存在的问题，并促使相关部门解决问题，对某一新闻事件发表意见和看法，通过媒体的多种宣传渠道和手段，对社会上有悖于法律和道德的行为给予制约，行使社会义务，完成媒体自身的社会责任。
新闻媒体作为社会上极其有影响力的机构，有着极大的社会公信力，其所带来的社会效应与影响是宽广而又深远的，所以新闻媒体是肩负着巨大的社会责任的，是要利用自己的影响力去促进整个社会稳步前进的。□
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