媒介融合背景下的新闻专业主义探究

媒介融合背景下的新闻专业主义探究

作者：章楚

来源：《传播力研究》2020年第15期

摘 要：媒介融合早已不再是个新鲜的话题，放眼当代媒介生态环境，各个新闻传媒机构都在积极与其接轨，搭上融合发展的高速列车。在媒介融合的过程中，传统的新闻价值观念、新闻生产模式、受众对新闻的要求都已经发生了变化。但无论新闻是在报纸上油印而出，还是在网页上以文本呈现，新闻专业主义始终是应当坚守的一面旗帜。笔者撰写本文，旨在探究新闻专业主义在媒介融合大背景下的面临的困境和机遇，并对未来出路提出了一点思考建议。 关键词：新闻专业主义;媒介融合;共同建构

中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0080-03 一、新闻专业主义在媒介融合重围下面临的困境 （一）话语权的被迫让位

1.新闻生产主体的泛化。大数据技术的支撑下，传统的新闻传播渠道被不断拓宽，赋予了普通公众以话语权。社会大众开始积极参与到新闻内容生产中，传统大众媒体不再是单一的信息源。比如前年的“榆林产妇坠楼”事件，并不是由官方媒体首先发布，而是来自于医院方的官方微博。而且在事件持续发展过程中，不断有民众爆料提供最新动态。新闻行业门槛的降低，使得媒介组织不得不选择主动放下“身段”，让社会大众参与到新闻的生产与制作之中，并形成良性互动，更加完整清晰地还原事件样貌。

2.民粹主义下把关人的缺失。在民粹主义之风的影响下，自媒体、公民新闻、社交化新闻层出不穷，使得新闻行业的边界逐渐模糊。新兴的平民新闻发布主体，拥有着发布迅速、实时全方位、全面跟进、信源主体多元等优势。但却容易造成，传统新闻生产流程中的记者编辑把关人在其中处于缺场状态。算法成了主要的把关主体，进一步消解了传统媒体的话语权。 （二）新闻价值标准坐标的迁移

1.泛娱乐化情境导致标准变迁。网络文化的泛娱乐化趋势日益明显，移动数据技术也延伸了受众的视听触觉，使得当代新闻的价值要素不可避免的向“趣味性”、“心理接近性”靠拢。与此同时，“可视化”“数据化”“现场感”等要素也被纳入其中，给新闻工作者带来不小的挑战。

2.过度迎合受众忽视自身责任。碎片化时间、快餐式阅读、移动终端是当代大众获取信息的主要方式。在媒介融合的推动下，媒体为了吸引更多在线受众，常常忽视媒体人自身责任的召唤，故意取一些花边新闻素材或哗众取宠的新闻标题。 （三）行业内的瓶颈之困

1.技术人员的缺失。尽管媒介融合在我国早已是媒体发展的“主旋律”和“关键词”，但除了一些主流媒体凭借资金技术上的优势可以顺利应对这场“融合”之风（如人民日报集团、浙报媒立方等），多数媒体面临的是专业对口人员的缺失。

2.高成本与低效率的矛盾难以解决。大多数媒体难以化解高额成本与效率低下之间的矛盾，如何在坚守新闻专业主义的前提下，更优化、更高效的开发新闻资源的价值，实现内容的集成化、形态的多元化和传播的多平台化，才是媒体人亟待解决的实际问题。

3.内容与形式究竟如何改革。媒体人们既要始终把握住内容的核心价值，又要通过大数据和云计算等新兴技术深耕信息，最终以全媒体的形态实现交互式呈现。这不仅需要具备对信息的准确筛选能力，也需要技术水平相当过硬，才能完美实现融合传播。 （四）媒介从业者的恐慌

媒介融合对媒介从业者提出了一系列专业技术水准上的要求，但更多的恐慌是来自手中握有“麦克风”的民众。他们可以随时随地将身边发生的“新闻”拍摄、记录、发布出来。信息发布权逐渐涵盖了整个民众群体，并有专业化、团队化的趋势。过去以传者为中心的传播体系被打破，传者与受传者的界限日益模糊，传统意义上的所谓“把关人”面临着前所未有的身份危机。甚至普通民众发布的信息内容可以倒过来左右传统大众传媒的议程设置。 二、媒介融合为新闻专业主义带来新发展机遇 （一）核心价值绽放新光彩

1.真实性仍占主导地位。真实性是新闻专业主义的生命线和根本要求。这一点即使在信息爆炸式增长、不同媒介相互融合借力发展的今天，也依然占据着主导地位。技术的更新换代并没有带走对真实性的重视。正是这种多元的信源主体和高速的信息流通，对真实性原则提出了更高的要求。技术上的便利使得受众参与的可能性增大，但也会带来许多非理性的因素，此时对新闻从业人员的专业眼光更是一种考察。在信息洪流中追求真理探寻，为用戶把好关，为我们坚守新闻专业主义提供了更广阔的舞台。

2.互动性成新着力点。在其他非职业机构和非专业人士分流信息接收者的前提下，专业性的新闻机构与从业人员只能制作更高品质、高品位的信息，以深度性内容和高端服务来征服读

者。这就要提升内容的互动性、交互性。在媒介融合趋势下，新媒介技术实现了对事实的过程性展现，如VR、AR新闻。同时受众的主体意识也在增强，信息发布权逐渐下放到每一位民众手中。新闻专业主义在此时就不再是拘泥于传播者一方，在融合媒体产品上与受众进行良性互动，才是每个新闻生产者应该努力的方向。 （二）用户数据的可测量

大数据的介入使得用户在使用时留下了大量真实可测的数据信息，这对新闻工作者来说不可不谓是“福利”。通过对遗留数据和使用痕迹的准确把握，就能更细致地刻画用户形象，精准定位用户偏好，推出更多符合他们需求的信息。人民日报在2018年6月推出的“人民号”，就是一个基于用户流量和算法技术，面向全国媒体、党政机关、各类机构和优质自媒体的全国移动新媒体聚合平台。 （三）传播渠道去单一化

媒介融合目前处于多种探索并行的阶段，如传统媒体的资源整合与重组、新闻客户端和微信公众号、微博、短视频也加入了其中。国家也在大力开发融媒体平台，如三台的合并、县级融媒体中心。传播渠道的多元，也给新闻专业主义拓宽了展示渠道。以往的媒介从业者只能依据数量庞大的不清晰受众开发产品，但现在却可以依托强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程进行专业化的新闻生产。同时对信息内容的深度整合，推出思想性强、观点鲜明的深度报道，在多个平台上加以展示。 （四）新产业模式的可能性

媒介融合也为传媒机构提供了全新的产业模式，在这方面，许多主流媒体都为我们作出了很好的范例。比如在级报纸中，人民日报上市成功，抢占社交媒体高地;省级报业集团中，浙报集团以互联网为核心的资本驱动模式，上海报业集团的结构再造、整合重组、项目孵化，南方报业集团以内容聚合为战略的转型实践，等等。但从总体上看，我国报业迄今尚未找到可供复制的新型产业模式，大多数只是在“转场”过程中获取了新的利润来源，尚未实现传统报业的内容价值在互联网平台中的变现。 三、新闻专业主义在媒介融合时代的重塑对策 （一）理念先导

1.形成适融的观念和认识。新闻专业主义的重构不能离开媒介融合的现实环境泛泛而谈，对其在当下媒介环境的意义和价值有一个清晰的认知，才能成功再塑新闻专业主义的权威。笔者认为，可以从这三个方面来树立融媒意识：

（1）坚持一体化发展理念。实现各种媒介资源、生产要素的有效组合，从而形成在信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍、组织结构、传播体系、管理的全面共享融通。 （2）树立起互联网思维。也就是要与传播对象进行平等交流、互动传播，牢固树立用户理念，力求个性化传播。同时还要秉持先机意识，对优质内容、独家信息进行首发首播。 （3）强化品牌意识。传媒行业一直是富有市场竞争活力的行业，我们需要放眼全球市场，提升自身的市场营销和产品推介能力，打造极富中国色彩的优秀传媒产品。

2.再申新闻伦理观念。新闻失范现象在当下媒介环境中并不是个例，它影响了人们通过媒介机构认知和了解世界的热情，也破坏了长期以来维护的媒介公信力。再申新闻伦理观不仅是重塑新闻专业主义的必然要求，也是维护传媒信息生态平衡、营造和谐社会氛围的必要手段。传统的新闻专业主义对新闻伦理的要求是从报道内容层面出发，即要求采用公正的、不偏不倚的立场描写客观事实。但在现今媒介融合的大背景下，“以人为本”的观念却逐渐被淡忘。不少媒体在报道时过度挖掘事件背后的，却忽视了当事人的心理感受，缺少了人道主义的人文关怀。一个具有公信力的媒体不仅是专业水平过硬，媒介素养也是必备的。

3.借力发展意识。新闻专业主义的重塑蕴含在媒介经营管理的方方面面。媒体从业者需要打破以往小而全、大而全的观念，善于利用多种形式，充分借鉴他人的成熟技术、平台借力推进，为受众提供高质量的新闻信息产品。比如移动互联网技术、社交化媒体、还有5G、可穿戴设备等最新前沿技术等。 （二）实践助推

在我国的媒介生态环境中，重构新闻专业主义可以被看作是重塑媒体的话语权和公信力。所以这既需要的有力引导与媒体的行业自律，也需要公众积极参与其中。三方一起努力，共同建构新闻专业主义的权威。

1.：建立完备的规范引导机制。长期以来，我国在媒介领域内的法规一直不健全。在媒介融合趋势的影响下，更多深层次的问题暴露出来，主要表现在：制度性法规较多而缺少专门的行为规范法;立法不严导致违法成本低、追责较难;权力寻租和媒介审判现象泛滥。 为此，我国需要尽快出台切实可行的互联网新闻法，加大处罚力度，逐步减少破坏媒介行业内和谐和违公序良俗的行为。用强有力的行政监管手段实现媒介行业内的可持续健康发展。

2.新闻行业：加强自律与他律，拓宽专业生存空间。加强新闻行业内的自律，实现行业内的有效自治，是当前重塑新闻专业主义的关键性力量。诚然，媒介目前的生存环境并非晴空万里，但越是在这种情况下，越需要对新闻专业主义的坚守。我国新闻行业内目前对自身的言行

有了更为严格的定位，也更朝着规范化的方向迈进。新闻业应积极响应国家号召，鼓励更多新闻工作者下基层进行实地采访，采用群众喜闻乐见的形式进行报道。并逐步完善新闻从业人员道德规范建设，加强行业内的监督管理。合理完善的奖惩机制也是必要的，媒介机构之间可以互相进行监督，对于违规违法行为进行规避而不是在经济利益驱使下盲目跟风模仿。 正如之前所说，媒介融合为重塑新闻专业主义注入了新力量。新闻行业完全可以借助媒介融合的力量，瞄准和利益最新技术，实现移动互联网时代的弯道超车。为此，在品质上要追求专业权威，开发有深度、有温度的新闻产品;在传播上要做到快捷精简，内容精准短小，利用微博、微信、短视频和客户端传播渠道，以更直观对话的形式呈现;在服务上追求分众化互动化，牢牢树立用户理念。

3.公众：提升媒介素养，做合格的网络公民。在信息呈爆炸式增长的今天，民众的传播主体意识显著增强。但目前我国大部分公众的媒介素养低下，面对纷繁复杂的信息时往往易出现非理性的情绪化波动，使得事件被淹没在众声喧哗之中。公众自身需要主动提升媒介素养，避免片面化和主观化倾向。在主动参与各类社会议题的同时，不忘理性光辉的指引，基于片面单一的事实就发表恶性中伤性质的评论，从而造成群体模仿和网络暴力的严重后果。 身处于“人人都有麦克风”的时代，的表达有着更为便利的渠道和平臺，但这并不意味着公民可以忽视责任意识，为所欲为。我们要做互联网时代的合格网民，为新闻专业主义的重塑贡献自己的一份力量。 四、结语

本文笔者首先分析了新闻专业主义在媒介融合背景下遭遇的困境。同时也指出，困境中也依然闪烁着可以借力发展的新机遇。最后，站在困境与机遇的双重力量下，对重塑新闻专业主义提出了几点可以努力的方向。虽然笔者目前的学术水平仍然有限，提出的建议也是比较稚嫩的，但在撰写这篇文章的过程中，对媒介融合和新闻专业主义有了更深度全面的认识。 新闻专业主义无论在何时都依旧闪烁着耀眼的理性之光，这是我们作为即将面向社会的媒体从业人员必须始终铭记在心的基本守则。在这里，笔者非常想借用人民日报记者吕洪的一句话——“技术从来都不是媒体的掘墓人。做社会的守望者、记录者、推动者，新闻和媒体有这样的担当，就永远不会被边缘化。”希望可以共同借鉴。 参考文献：

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