姗报纸提价—年以来涨价风、。、南京成都上海等中心城市相继刮起了报纸月份,南京地区的《扬子晚、、报》《现代快报》《金陵晚报》《南京晨报》纷纷调价把每份定价由原来的元调为元,其他报纸也应声而涨和《无锡商报》也分别上涨了和报纸元继上述几大城市后、、—北京青年报》《京华时匕京晨报》《、。《北京晚报》《法制晚报》也相继涨价零售价由每份元报》人民币上调至每份元而报业竞争最激烈的南方地区到报纸的定价早就不仅都市报竞…报业发展的双刃剑兼谈地方报的竞争策略傅毅飞、武汉、本大概占到以上年月额普遍开始大幅下滑成五以上天。平均跌幅一份新闻纸价格从吨涨到元年底的,,在报业广告下滑的同时元元吨月份新,中国互联网的广告则迎来了发展春强势地位被慢慢削弱甚至动摇此。闻纸又开始第二轮提价为吨至元,市场报价吨增长幅度迅速提高报业的传统因元月份新闻纸价格继续上涨达到元吨至年甚至被认为是中国报业”。江苏地区的元吨。下半年发展的“拐点。近年来互联网《无锡日报》新闻纸的价格再度攀升闻纸价格已经超过动吨月份新第等新兴媒体正在迅速稳步扩张的趋势有增无减据悉经突破元吨。中国网民数量已,三次新闻纸提价已于元至元。月份开始启、亿元位居世界第一而北京市家、本次新闻纸的涨价幅度达到每随着国际能源,同时传统媒体的受众却正在被分流网媒的迅速发展对传统媒介构成了纸浆等价格的上涨格一路猛涨涨了“国内新闻纸价前所未有的冲击冲深受其害之下。报业更是首当其与年同期相比上再加上国内上涨等诸在网络等新兴媒体的步步进逼报业渐渐丧失其固有而广裹元而《南方都市报》在深圳地,多因素重造成报纸的价格和成本严”。区的售价被定为元倒挂每份报纸的售价、元的市场基于既然无法明显扩大有相涨价一些综合型及专业型报纸《南方周末》的售价也、只能收回纸张三分之一纸印刷、发行等成本的效发行增加受众量的大背景下报也一夜暴涨、也就是说售出一份报。业只得退而求其次一一提高报价试图缓解报业目前的经营危机和生存压力。由元调为元《中国经营报》《经相当于要倒贴,元钱在如此形。济观察报》《第一财经日报》早就提价了都是从元涨到元势下报纸涨价势在必行。受此涨如此看来报价上涨是种本能的反应但从更深层次分析奈现状。报价上涨的影响毋庸讳言涨价的确可以在一定价风的影响全国其他省会和中心更加凸现在电视媒城市的都市报的涨价行动相继跟进可以说涨价行动贯穿了报业整体经营困难发展乏术的无进人新世纪以来程度上增加报社的收人缓解其经营压力年的始终。但不言而喻涨价是把双刃剑。报价骤涨的原因报纸涨价背后的原因体以及网络等新兴媒体的夹击之下左支右细步步退守的境地一一在给报业带来利润的同时也会影响报业的发展下降、一直稳坐媒介老二位置的报业处于报价上涨对报纸各大报纸。出现了。的影响可以分为几点其一声誉受损。销售量几乎无一例外归之为新闻纸的价格大幅上升导致报纸经营成本提高据悉前所未有的经营危机和发展困局报价上涨最直接最受众流失。市场容量和生存空间不断遭到挤压年明显的影响就是报纸短期内销售量在报纸的生产成本中纸张成一中国各大报社的广告营业有所下降其二部分受姗姗毓娜诚灌少…众之所以选择报纸正在于它的物美价廉性价比高几成甚至一倍而现在报价陡增好这显然超出了一些。颖性和可读性主要是针对网络新闻而言的性。什么呢追求新闻的高度本地化是。就是说报纸新闻报道相对报纸应致力的方向一份地方报纸,眼下随手翻开读者的心理承受能力因此这部分,网络新闻报道应更具新颖性和可读从目前的市场环境和未来传媒,除去国际国内娱乐受众将不是暂时的拒绝购买报纸电视网络等媒体的怀抱其三业竞争加剧、体育等版面是少之又少,真正跟地方有关的新地方报应具有鲜明的而是彻底跟报纸说再见并可能投向发展的趋势来看报业最大的竞争闻而本土民众又十分关心的报道却。报对手不是传媒霸主一一电视蒸蒸日上的互联网受众有所流失。而是报业面临新一轮洗牌近年来报纸的地域性它根植地方依赖地方因此。这除了与互联网等报纸要尽可能多的报道本土的民生重组报业大范围大幅度的涨价必然刺激那些边缘受众加速流向其他媒体,报业的整体受众将减少、市场规模缩小。而对这有限的受众资源的市场份额,各报社都要使出浑身解数以求得生存和发展的空间维持固有受众开发新受众的资源争夺战必将加剧。对于那些发行量少、受面窄、读者基础不牢固、影响力、经营乏术的报社来讲所感受到压力和竞争更加强。一些勉强提价但却缺乏应对复力的报社必将深受涨之苦举步维艰逐渐丧失竞争资至被淘汰出市场。在报业集体涨的情况下,那些市场反应好、受基础牢固、影响力和发行量大的无疑是最大获益者它们将凭内容优势、读者优势、经营优势等,通过竞争获取。报业如何面对新一轮的竞争报价上涨跟前些年报业竞相降价样必将带来新一轮报业竞争乃至传。同时,由于报价上涨导致的众读报成本的增加使得读者对报纸和质量的要求将大大提高。么,报业如何尽可能满足受众的期,如何才能让自己更加适应严峻的环境和激烈的竞争,尤其是来自体的强大压力,并在电视、网新建的夹缝中更好的格和发展呢笔者以为,报业首先要做的是提本本身的质量坚持“内容为王”。道“内容为王”首先要求报纸内容联可读性。这里所说的新击新兴媒体的强势崛起不无关联外,报纸本身质量的相对下降也是一个重要因素。尤其是报纸的同质化现象非常严重从内容到版面设计报纸都是大同小异了无新意。更令读火的是报纸的大部分内容都夜的“冷饭”,而现代读者络新闻与报纸新闻的读者因此如果报纸新闻大部重复网络内容而又缺乏新意必要深度的话,那对要求日益高是难以接受的。“内容为王”还要求报纸加强独。与网络新闻相时效和快捷显然不是报纸的优。因此报业就必须扬长避短发挥己的优势,既然在速度上无法与络抗衡那么报纸就应该在深度、方面发挥自己与生俱来的势。在西方国家,媒体总是把追求道作为自己的生命线设线、奖励报料千方百计挖掘别人得的线索,媒体的所有内容都围好做“独家”来开展。怎样才能实现和其实不外乎这样三个方因此一是人无我有二是人有我特联合整合资是搞好策划。在没有新闻事件发报纸要能够策划和造势,在调查性资源、解释性报道、评论性报道等方争渡夫,整合、调整、提升平常的材料,形成自己触特的报道风新另外,“内容为王还要求坚持化策略加大对地方新闻的报度和浑乒面对哟咄逼人的互等新媒体和电视媒体的多重夹报业尤其搔地方报业应该做些民情民声关注当地备受瞩目的新闻事件。有专家指出,地区性报纸应“小”而不是越做越大这的小主要指的是新闻的本地化。除了坚持“内容为王”外,笔者兼并联合、做好做强将是报业的必由之路,也是激烈的行业争和复杂市场环境对报业提出的战和要求。众所周知资源浪费、乏有效整合一直是制约报业发展一大瓶颈。尤其是在一些中心城报业之间的“德比战”越来越激,北京一个市场就有家都市报同比拼广州、南京、成都、武汉等四五种同类报纸为同一个血流。这样互相争夺必然导致各家报纸资源浪费、趋同、精力分散。一方面报纸既对电视、网络等媒体的进攻另方面,又要与同质媒体争夺进行耗这样大家都勒紧裤带谁的日都不好过,没有哪家能够真正做强更没有办法集中优势资源主要力量应付其他媒体的方扮报业要保持竞争优势走兼并源之路势在必行减少数量、裁汰‘劣质资源移合优物重点发展一两家报亚比“百橱”的无序竞争要好得多口作者单位湖南衡阳师范学院准该越做越者窝里众以为发展挑是网上过双重很大一部是网竞小的由涨价带来的烈分简单和缺的杂市场环境能价上涨的读者来说市烈格甚众家报道和深度报道比城城市也有市场争得头破势媒体占据竞争的制高点更好的市场地位自网侵扰要面一内借内容独家性等优独家报人一子不到绕着面煤竞争独家报道受匆容的期待邓三寺行场络媒兰存生时报道面下工闻与传播系闻。冬等其它媒体的构土‘报纸有新颖性力网
