淘宝双11营销效果评估分析报告

淘宝双11营销效果评估分析报告

【舆情事件简介】

本报告围绕关键词“淘宝+双11”，对2018/11/08 00:00~2018/11/11 17:04期间，互联网上采集到的1442794条舆情舆情信息进行了深入分析。全网舆情声量最高峰出现在2018/11/08 13:00:00，生40061篇相关舆情讯息；舆情事件源头于2018/11/08 00:00分发布在新浪博客上。后续报道主要来源于新浪微博、微信、今日头条、一点资讯、凤凰号等几大站点。总体来说，整个舆情事件的发展趋势较为平缓，详细舆情报告如下。

【舆情事件走势】

序号 标题 [11月8日 7点]#天猫双11#告诉大家一个小秘密，抛开那些复杂的程序，用手机淘宝搜索“张艺兴明星卡”，就能获得我和春夏给大家送出的#天猫双111 理想之城#的#天猫双11#理想金。这个秋冬，大喊NAMANANA召唤@春夏品牌官方微博 ，给肌肤做个SPA，让自己沉浸在72小时的保湿“雨林”中吧！http://t.cn/Ew9HD3b #2018国际旅游文化小姐大赛湖南赛区# http://t.cn/EhGn2gw长沙同城[新浪微博] 影响力：86237 [11月8日 8点]#天猫双11# #十周年感恩礼# 天气越来越干燥寒冷了，头皮也要记得呵护哦！11月7日上手机淘宝，搜索“探索杨紫的秀发之吕”，偷偷2 给你们准备了我的专属吕大红包～听说十周年礼盒里还藏有我的签名版明信片[憧憬]去天猫吕官方旗舰店解锁更多惊喜吧：http://t.cn/EwFZQFV @天猫 @吕Ryo http://t.cn/EwFZEdG [新浪微博] 影响力：58176 [11月8日 11点]#天猫双11##双11十周年# 双十一即将来袭，B&O Beoplay 3 H5白敬亭限量款现已开启预定。http://t.cn/EwcHvb6 ，打开天猫或淘宝app搜索：“白敬亭越声动越心动” ，就能领取我的双11专属红包！http://t.cn/EZ6hcZZ [新浪微博] 影响力：37256 [11月8日 14点]#天猫双11##双11十周年#十年如一，百年呵护，这个双11，4 我和@Nivea妮维雅官方 一起送上宠爱和呵护，2018年11月2日20-24时打开天猫、淘宝app搜索“朱一龙越呵护越宠爱”有惊喜，还能收到我的十周年宠爱告白！ [新浪微博] 影响力：93936 [11月11日 13点]我参与了2018年淘宝天猫“双11”全天交易总额能否超过5 2400亿的竞猜，快来参与#幸运竞猜#，海量积分等你来！http://t.cn/EAfbO9T [新浪微博] 影响力：34196

【舆情网站统计】

【舆情数据类型】 一、情感舆情分析

二、境内外分布

三、媒体来源占比

四、媒体活跃度

五、地域舆情分析

注：以下为排名前十的省份

序号 1 2 3 4 省份 浙江 江苏 广东 安徽 信息数 158611 122815 117225 110105 5 6 7 8 9 10

【舆情关键词云】

北京 福建 山东 上海 四川 湖北 75951 75206 69824 685 60350 551

【热门舆情信息】 序号 1 来源站点 新华网 时间 标题 转载数 2 2018/11/11天猫双11纪录一再刷新：1小时47分完成1000?07:14 2018/11/11?10:02 亿交易额 10年“双11”：电商购物节背后的时代之变 1022品味音乐电台:#天猫双11#告诉大家一个小秘密，抛开那些复杂的程序，用手机淘宝搜2018/11/8?索“张艺兴明星卡”，就能获得我和春夏给大家07: 送出的#天猫双11理想之城#的#天猫双11#理想金。这个秋冬，大喊NAMANANA召唤@春夏... 2 新华网 118 3 新浪微博 86237

【热点舆情网民】 一、全部

序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 二、微博

序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 三、论坛

名称 白菜挑选 方鹰典方 果冻妈妈推荐 白菜采摘 白菜帮推荐 找演出淘好物折扣 邹廷威的死忠粉 小铃铛acinu 値得买 小铃铛82840 来源网站 新浪微博 新浪微博 新浪微博 新浪微博 新浪微博 新浪微博 新浪微博 新浪微博 新浪微博 新浪微博 发帖数 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 名称 白菜挑选 方鹰典方 果冻妈妈推荐 白菜采摘 白菜帮推荐 找演出淘好物折扣 小铃铛acinu 邹廷威的死忠粉 値得买 宠物食品用品优惠券 来源 新浪微博 新浪微博 新浪微博 新浪微博 新浪微博 新浪微博 新浪微博 新浪微博 新浪微博 新浪微博 微博数 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 四、博客

序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

【舆情传播途径】

名称 Canada-Goose缇界粧鏈 用户6037832227 用户6037835249 用户60381941 于叶缨 淘气天尊的博客AA 用户6743197955 白菜 鐢ㄦ埛66953161 鐢ㄦ埛6695943921 来源网站 新浪博客 新浪博客 新浪博客 新浪博客 新浪博客 新浪博客 新浪博客 新浪博客 新浪博客 新浪博客 发帖数 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 名称 文章发布员 财经评论 地方频道 suzuki_alto XINTENGXIN 安大星 大白牙超级白 蛋定的小迷糊 wang280873792 IT频道 来源网站 微信邦 东方财富网 强国论坛 数码之家 深圳新闻网 安庆论坛 嘉兴人论坛 嘉兴人论坛 宿迁论坛 强国论坛 发帖数 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

从上图可看出，该事件的首篇相关报道于2018年11月08日 00时00分01秒在新浪博客发布。而后，更多相关报道出现，并通过网络进行舆情传播，经过这些网的传播，将事件扩散化，可将网络这一批网站进行重点舆情监控。

【舆情相关词】

【网民舆情观点】 一、新闻观点舆情分析

媒体观点主要表现在如下几个方面： 元。

二、论坛观点舆情分析

4、2分05秒 100亿(6%)

百家号：2分05秒，100亿！马云连败五场，说了这段话……。 封面新闻：160万人集体被骗！刷爆朋友圈的“天猫双11抽奖”是假的。 新华网：10年“双11”：电商购物节背后的时代之变。 手机中新闻：“双11”买买买后需提防退款诈骗。 5、刷爆朋友圈的“天猫双11抽奖”是假的(6%) 6、电商购物节背后的时代之变(5%) 7、“双11”买买买后需提防退款诈骗(5%) 8、其他

1、天猫双11纪录一再刷新 1小时47分完成1000亿交易额(42%)

新华网：天猫双11纪录一再刷新：1小时47分完成1000亿交易额。 一点资讯：【一点资讯】王海“打假”双十一：14起诉讼胜诉12起，6起获退2、yidianzixun(9%)

一赔三 www.yidianzixun.com。

3、小心有商家花钱刷“买家秀”(9%)

法制报：“双11”就要来了！小心有商家花钱刷“买家秀”，一条“好评”赚30

网友观点主要表现在如下几个方面：

三、微博观点舆情分析

5、其他

4、不仅失去了钱包 还是去了尊严(5%)

武汉19楼论坛：双十一拉赞令我秃头：不仅失去了钱包，还是去了尊严！。 3、“双十一”商家猫腻正瞄准你的购物车(5%)

渐远的背影：套路！“双十一”商家猫腻正瞄准你的购物车。 2、2分05秒破100亿(11%)

蛋定的小迷糊：[资讯] 2分05秒破100亿！压轴“猫晚”的马云连败五场，说了1、天猫双11纪录一再刷新 1小时47分完成1000亿交易额(38%)

常州中吴网：天猫双11纪录一再刷新：1小时47分完成1000亿交易额。

这段话。

网友观点主要表现在如下几个方面：

【舆情总结】

综上所述，在『淘宝』事件/话题中，媒体主流报道为『天猫双11纪录一再刷新 1小时47分完成1000亿交易额』；应深入挖掘网见和情感倾向，识别舆情事件传播过程中的意见领袖和主要舆情信息来源，预测或追踪走向，以便对不良进行疏导。

5、其他

4、前十五分钟买第二件0元的早上收到已经干掉三盒了(8%)

悸动姑娘__：回复@书山有路勤为径411:哈哈哈，前十五分钟买第二件0元3、没有那价格就不受天猫官方控制(8%)

牵着小鸭去散步：回复@晶镜阿-Wang:你要看这个商家，这个商品有没有双2、都提前加购了 涨价的都不买(8%)

这里的心路十八弯：都提前加购了，涨价的都不买[doge]。 1、因为我是每家分批买的(13%)

年糕奶味勋：回复@JayeWei:因为我是每家分批买的，所以用不了[允悲]。

十一官方的打标，有的话就是最低价，没有那价格就不受天猫官方控制，可以改价。

的早上收到已经干掉三盒了。。