梅山武术旅游市场开发现状与对策研究

【传统武术研究】

梅山武术旅游市场开发现状与对策研究

李玲军

（湖南人文科技学院体育系，湖南娄底４１７１００）

摘要：文章运用文献资料法等研究方法，对梅山武术旅游现状及发展对策进行研究，分析了梅山武术旅游的现状，指出了梅山武术旅游开发中存在的主要问题，并提出相应的发展对策。

关健词：梅山武术旅游市场开发中图分类号：Ｇ８５文献标识码：Ａ文章编号：１００４—５６４３（２００８）０３—００４３—０３

１

问题的提出

当前，中国旅游业进入了一个前所未有的大发展时代。据世界旅游组织预测，到２０２０年，中国将成为世界上第一大入境旅游目的国家。旅游业已经吹响了从新的经济增长点迈向新的支柱产业、从旅游大国迈向旅游强国的强劲号角。随着旅游业的发观光旅游”向“文化主题旅游”转展，２１世纪的旅游将由传统的“

型，人们更多地希望通过旅游来了解和参与他国的文化。将中国传统文化的有机组成部分和具有代表性的中国武术作为旅游产品来开发，形成武术旅游市场，发展武术旅游产业，完全可能在中国旅游业这块经济大蛋糕中分享一块。电影《少林寺》里武僧的一番拳姿棍影，使络绎不绝的中外游人对河南嵩山心向往之；金庸、古龙的武侠著作，又使东北白山黑水、西北苍云大漠荡起阵阵英风，武术与旅游的成功契合，不仅在诸多旅游城市推出绩优产品，而且已迈向世界，成为彰显中华民族气概的体育项目。随着“武术源于中国，属于世界”步伐的加快，激发了国内外武术爱好者们到武术发源地和兴盛地寻找武术之根，学习武术技术的热情。武术旅游能消除人们对武术“雾里看花，水中望月”的感觉，亲身体会中国武术的无穷魅力和深厚文化内涵，展示和传播我国的民族文化。

新化古称梅山，历史悠久，人文荟萃，旅游资源十分丰富。梅山武术是湖南武术史库中一个重要的传统拳种，也是中华武术拳械中的一项重要内容。梅山武术起源于湖南中部的梅山（即今新化县境内），至今已有一千多年的历史，其主要特点表现为：其一，梅山武术功法独特，套路繁多，具有很强的技击性；其二，梅山武术具有很好的健身功效，练习中刚柔并济，讲求精、气、神、手、眼的配合，常年习练，健身强体；其三，梅山武术有拳打卧牛之地的特点，练功不受场地大小和器材的限制，不受年龄、性别的制约，因此深受广大群众的喜好，它不仅广泛流传于湖南各地，在广西、湖北、云南、江西、四川、贵州、黑龙江等省也有较好的群众基础。就梅山武术而言，梅山武术作为梅山文化的重要内容，它不仅是一种民族传统体育项目，也是一种沉淀了千百年的独特的地域文化。自古以来，梅山武术在强身健体、惩恶除暴、抗击外侮等方面发挥了积极的作用。２００２年以来，新化县委、县政府按照“发展大旅游、开拓大市场、形成大产业”的思路，实施“旅游兴县”战略，目前，新化已成为湘中旅游的领头羊。在梅山旅游

文化开发项目中，武术旅游项目作为其中的一个特色项目，使得梅山旅游文化活动亦显精彩纷呈。因此，研究梅山武术旅游开发的现状，分析其现存在的一些问题并提出相应的发展对策，对进一步促进梅山武术的发展，推动湘中地区旅游市场的开发有着重要的理论及实际指导意义。研究对象与研究方法２

２．１研究对象：梅山武术。２．２研究方法２．２．１文献资料法

查阅相关专著、论文等文献资料，对文献进行分析整理，了解本课题的国内外研究现状，为本课题的研究提供理论基础。

２．２．２问卷调查法

根据研究需要设计问卷，对梅山地区主要旅游景区进行问卷调查，咨询梅山武术旅游项目开展的现状，发放问卷不少于景点负责人员、梅２００份，发放问卷的对象包括相关管理部门、山武术旅游项目推广人员、当地群众及游客。

２．２．３专家访问法

通过对梅山武术相关专家的访谈，收集专家对本研究相关问题的看法或建议，收集本课题的第一手资料。

２．２．４实地考察法

通过实地考察梅山武术旅游的发展现状，获得本课题的相关资料。

２．２．５数理统计法

对调查所获得的数据运用统计学进行科学的统计与分析。

２．２．６逻辑分析法

运用社会学、旅游学等相关理论对调查结果进行分析探讨。结果与分析３

３．１梅山武术旅游项目开发现状３．１．１学艺旅游

学艺旅游是指旅游者在旅游过程中，学习到某种技艺、技术。世界各国组织的学艺旅游中，学习的课程有制陶、编织、纺织、雕塑、医学、计算机、美容、摄影、外语、气功等。吴必虎指出：中国的气功和武术，在世界上享有盛誉，是一种可以进一步开“

发的学艺旅游产品。梅山武术学艺旅游的主要表现形式是国内”外游客到梅山地区各武术院校或到梅山武术发源地、民间有名

基金项目：湖南人文科技学院青年基金课题，编号：２００７ｑｎ２０。

作者简介：李玲军（１９７９￣），男，在读硕士，教师。研究方向：武术文化研究。

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的拳师家拜访、观看、学习或者交流技术。据问卷调查显示，其具体有三种形式：一是专门学习梅山武术技术的国内外游客，较为深入系统地学习梅山武术或器械。二是梅山武术作为旅游过程中的一部分进行表演或者教学，旅游游客初步认识、学习和体验梅山武术技术，学习较为肤浅；三是作为外国游客学习内容的一部分，通过对梅山武术的观赏与了解，让外国游客来了解中国传统文化。目前，梅山武术作为学艺旅游产品的开发相对比较多，成功的例子有法国学生在梅山地区旅游的过程中拜师中国少林东方武术馆的馆长晏西征学习梅山武术，了解东方文化。还有许多国内外游客在参观了梅山武术的表演下，都要求留下来或介绍自己的朋友来学习梅山武术，从一定程度上打开了梅山武术旅游的国内外市场，促进了当地经济的发展。

３．１．２商务旅游

商务旅游是指以从事商务活动为目的而进行的旅游。大型活动与旅游节庆是众多商务旅游产品中的一种，通常指的是一些含有多种旅游项目的事件，包括节日、地方特色产品展览、轻体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件。在梅山地区，梅山旅游文化节是武术旅游采用较多的形式，它不仅对梅山文化有保护作用，而且能将梅山文化推向国内国外市场，吸引大量旅游者进入梅山地区旅游，加强外界对梅山地区自然环境、文化的了解，促进当地经济的发展。比如在首届梅山旅游文化节中举办的“梅山武术精英表演赛”，让国内外游客充分领略到古老梅山的原始神韵。将中国少林东方武术馆和中国少林南北武术馆作为旅游景点，可观摩的项目包括梅山剑术、拳术、棍术的团体操练、对练等，也增加了中外游客对梅山文化的了解与兴趣。

３．２梅山武术旅游开发中现存的主要问题

３．２．１梅山武术文化主题旅游意识不强

从调查结果我们可以看出，目前梅山武术旅游的项目主要集中在学艺旅游及商务旅游方面，从更深的层面来看，这两种旅游项目是停留在对梅山武术的简单介绍或传授上，但出于求知的欲望，人们更多地希望通过旅游业来了解和参与异国他乡的文化。因此，文化旅游已成为一种颇受青睐、

生机盎然的旅游形式，２１世纪的旅游已逐步由传统的“观光旅游”向“文化主题旅游”转型。作为中国传统文化有机组织部分和代表之一的梅山武术，是一项优秀的民族文化，具有突出的民族特色和丰富的文化内涵，其文化魅力吸引着无数国内外的游客来参观武术胜地、学习武术技术。虽然武术是一种“非物质形态”的文化遗产，留给后世物质形态的内容不多，但通过对梅山武术文化氛围进行深入的理念营造，能够开发深层次的有品味的文化旅游产品并将其作为重点开发，完全可能成为湘中旅游业新兴的热点。３．２．２梅山武术旅游管理市场经营混乱、

管理松散通过对梅山武术表演市场周边群众的访谈，我们了解到，由于现存管理体制陈旧，梅山武术与旅游部门沟通不够，武术旅游企业的市场地位得不到确认等问题，造成了梅山武术旅游的产业结构不合理，市场发育不健全等现象。从而缺乏整体规则，在旅游资源的开发中参与武术运作的意识较差。武术旅游资源的开发未能从文化视角挖掘武术与旅游的深刻内涵，大多都局限于区域开发和眼前利益，开发档次低，单兵作战多。加之政府、地方、武术馆校、旅游企业横向联系沟通不够，使得武术旅游产品单一、规模小，使一些武术旅游产品不具备市场吸引力和竞争力。

３．２．３梅山武术旅游产业化程度低

通过对梅山武术专家及旅游相关管理部门的工作人员的访

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谈得知，梅山武术旅游刚刚起步，缺乏对游客（特别是国外游客）的吸引力，难以形成产业化的武术旅游市场，在具体管理方面，目前，梅山武术旅游的管理、服务人员缺乏武术专业方面的知识和技能及一定的外语水平，缺乏武术竞赛和娱乐的组织运作能力，因此，服务档次跟不上，服务水平不到位等。直接影响到人们对梅山武术旅游的兴趣取向、参与质量，导致武术旅游缺乏吸引力，这些因素从很大程度上影响了梅山武术旅游的产业化发展。

３．３梅山武术旅游开发的发展战略

３．３．１突出特色，打造品牌，加强武术文化旅游意识

梅山武术旅游如何在激烈的市场竞争中具有竞争力，走梅山特色之路是其必然选择。比如对“人无我有”的资源如梅山武术中的大红、二红、梅城拳、梅花桩等十几种拳术套路的开发，在观赏的基础上大力开发游客参与性项目，让游客在武术旅游项目中体验到梅山文化的深刻内涵。对于“人有我有”的旅游资源，不具资源特色，在开发过程中则必须实现“人有我优”，创一流产品，比如在梅山武术基本功表演时，这与其它地域的武术旅游项目有极大的相似性，因此，要求相关表演节目必须经过精心的形象设计，提高产品的文化内涵，使产品具有凝聚力和发展潜力。在这一点上，中国少林东方武术馆所创办的“梅山小子”武术节目表演项目就做得非常出色，其具体操作即把梅山武术的基本内容与梅山原始猎狩活动联系在一起，创造一种武术与原始舞蹈相结合的武舞形式，形成了独特的表演方式，从很大程度上给了观众耳目一新的感觉，吸引了游客的眼球，树立了梅山武术旅游的品牌意识。因此，在其它类似的梅山武术旅游节目表演项目中，组织者和项目主持者应多借鉴此类方法，不断提高梅山武术资源的吸引力，甚至可以与其他旅游资源联姻，整合资源优势，从而满足人们求新、求异的心理，使梅山武术旅游项目更具吸引力。

３．３．２建立中介，加强对梅山武术旅游市场的管理

据对相关旅游管理机构的访谈分析得出，目前梅山武术表演市场基本处于自力更生阶段，各个表演单位自己组织人员拉客户，联系表演市场，在管理方面造成了组织管理的无序性及同行之间的恶性竞争，从一定程度上影响了梅山武术旅游市场的系统开发。因此，开发梅山武术旅游资源，重在各行各业的协同配合，这就要求建立和完善梅山武术旅游中介，为实现产业经济的相互驱动创造条件。梅山武术旅游可下设旅游管理机构，然后组织有关机构人员、专家、学者，对梅山武术旅游资源现存状况和商业化发展状况进行全面调查，对梅山武术资源发展的供、需市场进行调研，确立有影响、

有特色、有吸引力的梅山武术旅游主题与形象，提出梅山武术旅游资源开发思路和梅山武术旅游的发展战略、发展目标、发展模式、市场定位、市场营销等，加强对梅山武术旅游市场的管理，从而加快梅山武术旅游业的发展。

３．３．３广泛宣传，提高梅山武术旅游产业化程度

扩大客源是保证梅山武术旅游可持续发展的基础。加强宣传促销活动，提出有号召力的宣传口号，利用节日庆典、各类比赛、商业会议等时机进行宣传，利用武术媒体、娱乐媒体、旅游展览、新闻报道及广告、开办武术旅游网站等多渠道宣传，借２００８年北京奥运会契机，加大宣传的力度，加强与世界各国的交往，邀请国内外旅行商和新闻媒体到新化考察和采访，扩大和提高梅山武术旅游在国内外的知名度。此外，还应大力推进梅山地区的社区武术、广场武术、学校武术、大众武术的全面发展，积极发展各种武术协会、武术俱乐部、武术探险娱乐协会、武术爱好者协会，为武术旅游业的发展培养众多市场消费群体，使梅山武术不断向产业化方向发展。

４结语

梅山武术博大精深，有着极为丰富的旅游资源，正等待着去

专科学校学报，１９９６（３）．

开发，从武术旅游资源所获得的巨大经济效益，不难看出其中蕴含的巨大商机。然而梅山武术旅游开发中还存在许多问题，如梅山武术文化主题旅游意识不强，梅山武术旅游管理市场经营混乱、管理松散，梅山武术旅游产业化程度低。因此，我们应突出特色，打造品牌，加强武术文化旅游意识；建立中介，加强对梅山武术旅游市场的管理；广泛宣传，提高梅山武术旅游产业化程度，从不同层面促进梅山武术旅游市场的开发。参考文献：

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（上接第３６页）

以其外而达于内”形以寓气，气以“、“

参考文献：

以形为拳，以意为神”催形，形合者气利”。说明各门各派，南拳“都注重形体与精神的统一，把人体作为一个整体训练，以外练筋骨皮，内练精气神为训练目的，超越自我，达到“天人合一”的境界，体现出中华民族独特的文化特色。

５总结

和谐是人世间最美的状态，也是人类几千年来所追求的理

想境界。中华民族整体思维模式形成了对宇宙、自然、人、物的整体和谐的追求。现阶段，构建和谐社会已成为我国社会主义新时期建设的重要目标。在社会生活中，武术人是组成社会的分子，其自身的和谐发展与中国哲学思想和谐一致，与构建社会主义和谐社会的指导思想是一脉相承的。作为社会人的一种，在某种意义上讲，武术人自身的和谐是社会和谐的重要因素。因此，武术人自身的和谐对中国构建和谐社会具有重要意义。

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ＯｎｔｈｅＩｍｐｏｒｔａｎｃｅｏｆＷｕｓｈｕＰｒａｃｔｉｔｉｏｎｅｒ＇ｓＨａｒｍｏｎｙ

ＨｕＪｉｓｏｎｇ

ＨｕＪｉｙｕｎ

（Ｐ．Ｅ．ＳｃｈｏｏｌｏｆＨｅｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，ＫａｉｆｅｎｇＨｅｎａｎ４７５００１）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｎｇｔｈｅｈａｒｍｏｎｉｏｕｓｓｏｃｉｅｔｙｈａｖｅｂｅｃｏｍｅｔｈｅｉｍｐｏｒｔａｎｔｔａｒｇｅｔｏｆｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙ＇ｓｓｏｃｉａｌｉｓｍｎｅｗｔｉｍｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ．Ｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｈａｒｍｏｎｉｏｕｓｓｏｃｉｅｔｙｍｕｓｔｉｎｓｉｓｔｔｈｅｈｕｍａｎｉｓｍ，ｐｒｏｍｏｔｅｓｐｅｒｓｏｎ＇ｓｆｕｌｌｓｃａｌｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．ＴｈｅＷｕｓｈｕｐｒａｃｔｉｔｉｏｎｅｒｃｏｎｓｔｉｔｕｔｅｔｈｅｓｏｃｉａｌｃｒｏｗｄ＇ｓＦｕｎｄａｍｅｎｔａｌｕｎｉｔ，ａｎｄｉｎｓｔｒｕｃｔｅｄｂｙＷｕｓｈｕｈａｒｍｏｎｉｏｕｓｔｈｏｕｇｈｔ，ｔｈｅＷｕｓｈｕｈａｒｍｏｎｉｏｕｓｔｈｏｕｇｈｔａｎｄｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｈａｒｍｏｎｉｏｕｓｓｏｃｉｅｔｙ＇ｓｇｕｉｄｉｎｇｐｒｉｎｃｉｐｌｅｉｎｈｅｒｉｔｓ．ＤｉｓｃｕｓｓｉｏｎＷｕｓｈｕｐｒａｃｔｉｔｉｏｎｅｒｏｗｎｈａｒｍｏｎｙｔｏｃｏｎｓｔｒｕｃｔｓｏｃｉａｌｉｓｍｈａｒｍｏｎｉｏｕｓｓｏｃｉｅｔｙ，ｔｈｉｓｎａｔｉｏｎａｌｐｏｌｉｃｙ，ｔｏｈａｖｅｔｈｅｏｂｖｉｏｕｓｐｒａｃｔｉｃａｌｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ．

Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｈａｒｍｏｎｉｏｕｓｓｏｃｉｅｔｙＷｕｓｈｕｐｒａｃｔｉｔｉｏｎｅｒｈａｒｍｏｎｉｏｕｓｔｈｏｕｇｈｔ

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