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(单选题) 1: 市场潜量是指()的市场总需求量。
A: 在正常状态下
B: 在理想状态下
C: 政府不进行干预条件下
D: 在饱和状态下
正确答案:
(单选题) 2: 某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种（ ）策略。
A: 市场集中化
B: 选择专业化
C: 产品化专业化
D: 市场专业化
正确答案:
(单选题) 3: 按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做（A: 成本加成定价法
。 ）
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B: 边际成本定价法
C: 随行就市定价法
D: 目标利润定价法
正确答案:
(单选题) 4: 人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。
A: 扩大
B: 缩小
C: 不变
D: 不一定扩大
正确答案:
(单选题) 5: 在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（ ）。
A: 核心产品
B: 形式产品
C: 有形产品
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D: 附加产品
正确答案:
(单选题) 6: 企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括（ ）。
A: 出口进入模式
B: 进口进入模式
C: 投资进入模式
D: 合同进入模式
正确答案:
(单选题) 7: 以下哪个是报纸媒体的优点？()
A: 形象生动逼真、感染力强
B: 专业性强、针对性强
C: 简便灵活、制作方便、费用低廉
D: 表现手法多样、艺术性强
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正确答案:
(单选题) 8: 市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。
A: 营销策划
B: 营销组合
C: 营销计划
D: 营销调研
正确答案:
(单选题) 9: 人员推销的缺点主要表现为()。
A: 成本低、顾客量大
B: 成本高、顾客量大
C: 成本低、顾客有限
D: 成本高、顾客有限
正确答案:
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(单选题) 10: 由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（ ）的分析。
A: 产品
B: 环境
C: 价格
D: 消费者
正确答案:
(单选题) 11: 制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。
A: 广告宣传
B: 营业推广
C: 经销商商品陈列
D: 人员推销
正确答案:
(单选题) 12: 对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。
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A: 质量
B: 品种
C: 服务
D: 功能
正确答案:
(单选题) 13: 迂回进攻战略是指避免与竞争对手在某一特定市场就一特定产品进行正面交锋，而是着眼于长远利益，寻找尚未出现的市场领域。迂回战略主要有三种，（ ）不属于迂回战略。
A: 超越式的新产品开发
B: 向不相关的领域拓展
C: 将现有产品不断推向新的地区性市场
D: 经常以进攻者的设想为依据
正确答案:
(单选题) 14: 有效的市场细分必须具备以下条件()。
A: 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
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B: 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C: 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D: 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
正确答案:
(单选题) 15: 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。
A: 功能折扣
B: 数量折扣
C: 季节折扣
D: 现金折扣
正确答案:
(多选题) 1: 企业商品出口战略的类型，按照产品、市场的不同组合形式，可以将其分为（ ）四种进入模式。
A: 无差别市场型的商品出口战略
B: 差别市场型的商品出口战略
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C: 产品开发型的商品出口战略
D: 投资进入型的商品出口战略
E: 综合性产品出口战略
正确答案:
(多选题) 2: 营销调研人员取得信息的途径主要有()。
A: 国内信息搜集
B: 国际信息搜集
C: 企业信息搜集
D: 原始资料搜集
E: 二手资料搜集
正确答案:
(多选题) 3: 企业在选择目标市场战略时，必须综合考虑( )因素来权衡利弊。
A: 企业的资源特点
B: 企业的产品特点
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C: 目标市场特点
D: 竞争者的市场细分策略
E: 产品的生命周期
正确答案:
(多选题) 4: 国际市场调研中，常用的信息获取方法有（A: 询问调研法
B: 案头调研法
C: 观察调研法
D: 实地调研法
E: 实验调研法
正确答案:
(多选题) 5: 国际营销企业所面临的人口环境包括（ ）。A: 人口数量
B: 人口增长率
。
）
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C: 人口性别
D: 人口分布
E: 人口构成
正确答案:
(多选题) 6: 促销组合中的人员推销具有（ ）三种形式。
A: 当面洽谈
B: 上门推销
C: 电话推销
D: 柜台推销
E: 会议推销
正确答案:
(多选题) 7: 企业进行新产品的设计和开发时要以满足市场需求为前提，根据企业自身的资源和技术实力、市场的需求状况及竞争对手的情况采用不同的策略，常用的策略有（ ）几种。
A: 先发制人策略
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B: 模仿式策略
C: 产品线延伸策略
D: 扩大产品组合策略
E: 延伸式策略
正确答案:
(多选题) 8: 实地调研法是国际市场调研人员采用实际调查的方式亲自到市场直接搜集国际市场有关信息的方法。实地调研的方法主要有（ ）。
A: 询问调研法
B: 案头调研法
C: 观察调研法
D: 动态调研法
E: 实验调研法
正确答案:
(多选题) 9: 社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括（ ）等因素。
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A: 物质文化水平
B: 审美观
C: 物质文化要素，如经济发展水平、交通运输、商业网点的设施
D: 教育与价值观
E: 宗教信仰与风俗习惯
正确答案:
(多选题) 10: 目前，就世界各国的经济发展水平来说，大体分为（A: 自给自足型经济
B: 原料出口型经济
C: 新兴工业化型经济
D: 发展中国家型经济
E: 发达工业化型经济
正确答案:
(多选题) 11: 一个公司在运用营业推广时，其实施过程是（ ）。
）几种类型。
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A: 确定营业推广目标
B: 选择营业推广工具
C: 制定营业推广方案
D: 实施和控制营业推广方案
E: 评价营业推广结果
正确答案:
(多选题) 12: 企业的分销策略通常分为()。
A: 密集分销
B: 选择分销
C: 独家分销
D: 直销
E: 特许经营
正确答案:
(多选题) 13: 影响国际市场定价的成本因素一般包括（
）等。 www.vu8o.com
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A: 关税
B: 通货膨胀与汇率波动
C: 中间商和运输成本
D: 市场需求的变化
E: 竞争对手价格的调整
正确答案:
(多选题) 14: 出口企业常用的产品服务策略有()。
A: 服务透明策略
B: 附带服务项目策略
C: 服务水平策略
D: 服务形式策略
E: 以上全是
正确答案:
(多选题) 15: 在国际市场销售欧过程中，加强对中间商的控制，对企业来说是非常重要的，一般来
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说，企业应该从（ ） 对国际销售渠道进行控制。
A: 渠道成本
B: 渠道数量
C: 渠道覆盖率
D: 渠道长短
E: 渠道持续性
正确答案:
(判断题) 1: 市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都会随社会经济的发展而不断变化。()
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 2: 以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。()
A: 错误
B: 正确
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正确答案:
(判断题) 3: 经济环境是影响国际营销最重要的环境因素，它直接关系到市场现状及其变动趋势。但经济环境不包括经济政策。
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 4: 对目标市场进行细分的根本依据是产品的差异性。
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 5: 产品生命周期是指产品没有永久不坏的，用了一段时间以后总是要坏的，即任何产品总是有使用寿命的。()
A: 错误
B: 正确
正确答案:
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(判断题) 6: 国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 7: 客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。()
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 8: 差异性市场营销战略一般适合于中小型企业。
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 9: 营销因素组合是企业自身可以控制的销售因素组合，它包括有产品、价格、市场和信息四个因素。
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A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 10: 企业选择目标营销策略应考虑的因素包括：企业的资源能力、产品同质性、产品寿命周期、市场的同质性以及竞争对手的营销策略。
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 11: 产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 12: 有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件。
A: 错误
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B: 正确
正确答案:
(判断题) 13: 无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。()
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 14: 企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于创新制胜型市场开发策略。
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 15: 单价低，标准化的产品，销售面比较广，经手的商人也多，销售渠道较宽。()
A: 错误
B: 正确
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正确答案:
(判断题) 16: 产品从生产者流向最后消费者或用户的过程中，每经过一个对产品拥有所有权或负有销售责任的机构，称为一个“层次”。层次越多，销售渠道就越宽。()
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 17: 产品开发型商品出口战略是指通过开发新产品或对现有产品做大幅度改进的商品出口战略模式。
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 18: 国际营销学的研究对象，除了国际市场的需求、企业国际市场营销活动、国际市场营销规律外，还包括消费者的需求。
A: 错误
B: 正确
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正确答案:
(判断题) 19: 国际营销组织设计的原则，一般包括权衡原则、系统原则、效益原则和责权统一原则。
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(判断题) 20: 国际市场营销实地调研法中包括文献调研法。
A: 错误
B: 正确
正确答案:
(单选题) 1: 市场潜量是指()的市场总需求量。
A: 在正常状态下
B: 在理想状态下
C: 政府不进行干预条件下
D: 在饱和状态下
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正确答案:
(单选题) 2: 某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种（ ）策略。
A: 市场集中化
B: 选择专业化
C: 产品化专业化
D: 市场专业化
正确答案:
(单选题) 3: 按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做（ ）。
A: 成本加成定价法
B: 边际成本定价法
C: 随行就市定价法
D: 目标利润定价法
正确答案:
(单选题) 4: 人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。
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A: 扩大
B: 缩小
C: 不变
D: 不一定扩大
正确答案:
(单选题) 5: 在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（ ）。
A: 核心产品
B: 形式产品
C: 有形产品
D: 附加产品
正确答案:
(单选题) 6: 企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括（ ）。
A: 出口进入模式
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B: 进口进入模式
C: 投资进入模式
D: 合同进入模式
正确答案:
(单选题) 7: 以下哪个是报纸媒体的优点？()
A: 形象生动逼真、感染力强
B: 专业性强、针对性强
C: 简便灵活、制作方便、费用低廉
D: 表现手法多样、艺术性强
正确答案:
(单选题) 8: 市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。
A: 营销策划
B: 营销组合
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C: 营销计划
D: 营销调研
正确答案:
(单选题) 9: 人员推销的缺点主要表现为()。
A: 成本低、顾客量大
B: 成本高、顾客量大
C: 成本低、顾客有限
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