浅谈化妆品行业的发展趋势

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浅谈化妆品行业的发展趋势

一、行业定义及作用

化妆品的定义

化妆品广义上讲是指化妆用的物品。在希腊语中“化妆”的词义是“装饰的技巧”，意思是把人体自身的优点多加发扬，而把缺陷加以弥补。1923年，哥伦比亚大学C.P.Wimmer概括化妆品的作用为：使皮肤感到舒适和避免皮肤病；遮盖某些缺陷；美化面容；使人清洁、整齐、增加神采。

化妆品的作用可以概括为如下5个方面。

(1)清洁作用 祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物，以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。如清洁霜、清洁奶液、净面面膜、清洁用化妆水、泡沫浴液、洗发香波、牙膏等。

(2)保护作用 保护皮肤及毛发等处，使其滋润、柔软、光滑、富有弹性，以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等的损害，增加分泌机能活力，防止皮肤皱裂、毛发枯断。如雪花膏、冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、发乳、护发素等。

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(3)营养作用 补充皮肤及毛发营养，增加组织活力，保持皮肤角质层的含水量，减少皮肤皱纹，减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能，防止脱发。如人参霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养霜、营养面膜、生发水、药性发乳、药性头蜡等。

(4)美化作用 美化皮肤及毛发，使之增加魅力，或散发香气。如粉底霜、粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、染发剂、烫发剂、眼影膏、眉笔、睫毛膏、香水等。

(5)防治作用 预防或治疗皮肤及毛发、口腔和牙齿等部位影响外表或功能的生理病理现象。如雀斑霜、粉刺霜、抑汗剂、祛臭剂、生发水、痱子水、药物牙膏等。

二、化妆品的由来

早在原始社会，一些部落在祭祀的时候，就会把动物的油脂涂抹在皮肤上，使自己的肤色看起来健康而有光泽，这也算是最早的护肤行为了。但是这种行为是无意识的。

十四世纪，意大利的制鞋工匠在处理起皱的皮革表面时遇到了难题，一个偶然的机会，他们了现油脂能够平抚皮革表面的褶皱，使皮面恢复细腻和光滑。在动物表皮产生了如此奇效，在人的皮肤上会怎样呢？这个大胆的设想使今天我的们有机会认识化妆品，这就是化妆品的由来。

最初的化妆品是用石油中的矿物油制成的；接着，人们崇尚自然的观念越来越强，变用动、植物油取代对皮肤负担较重的矿物油。并长期占据化妆品原料市场。今天，随着皮肤的生理结构一天天被解明，不用油来做原料，而且是利用大自然中的提取物，，制成适合皮肤生理结构的无添加生物化妆品将更出色地完成扮美生活的任。

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三、化妆品行业市场现状

（一）全球化妆品市场概况

尽管在过去的几年里,全球许多国家与地区出现了经济衰退,使得1995～1999年全球化妆品出现负成长,但随着亚太地区市场逐渐复苏,并显示出强劲的成长态势,使得近两年来全球化妆品市场呈现成长.来自《国际市场追踪》(MTI)的统计报告表明,近期国际市场,香水产品受经济衰退影响较大,市场销售出现了严重下滑.但同时,其它类化妆品特别是彩妆品的销售则持续呈现增长的态势.

在全球市场区隔方面,西欧依然占据全球化妆品市场30%的销售额,产品总值达到1720亿美元;日本约占17%的全球市场比重;美国的个人消费额很高,因而该国化妆品和个人护理用品的消费总额占据了全球的20%.直得注意的是,在过去的5年里,拉丁美洲及亚洲市场的增长较快,主要包括阿根廷,智利,泰国,韩国,印尼等国家及我国地区.巴西近几年的市场增长最快,目前已成为世界第5大化妆品市场;中国的市场增长率居第二位,目前已成为世界第化妆品市场.

全球主要化妆品市场

日本国内的化妆品市场大约在1,6兆—2兆日元左右.而支撑了化妆品市场强增长势头的是那些品种呢

由于日本女性向来把拥有亮白细腻的肌肤视为美丽的基础,以化妆水为首的基础护肤品的销售额大约占了整个化妆品市场的三分之二.同时,美容液的销售额日益攀升,成了仅次于化妆水的基础护肤品的又一主力;日本也因此成为了名副其实的\"美容液大国\".

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在能让女性光彩照人的彩妆市场中,粉底的销售份额占第一位.而由于当今的时尚是\"光泽的皮肤加上顾盼生辉的明眸\女性们的化妆重点已逐渐从唇部转移到眼部.因此,睫毛膏和眉笔的销量猛增.同时,尽管口红销售得不尽人意,但唇彩的登场仍不失时机地为其注入了新的活力,成为各厂家竞争的重点.

（二）主要企业分析

美国Kose高丝

2008年，美容界又将刮起什么流行风？当我们把盘点的目光放在2007年的美容界，这些和我们的美丽息息相关的美容成就，无论是“粉底和护肤品联姻”、“美容手术瓶装化”，还是化妆品的“环保风”和“平价奢华风”，不仅满足了大家对美容的更高追求，也让今后的美丽投资更有方向。那么在2008年，究竟会有哪些美容趋势来影响我们，并予以更高的期待呢？

1、高端一点，再高端一点

美国三大化妆集团之一的Kose高丝，旗下顶级品牌Dj*Model是为“化妆品意识高”的族群所设计，将:酷,炫,媚, 大方, 利落,干练,倔强,容于一身,表现得淋漓尽致!除了质量之外，触感、包装及香味全部都要做到顶级，以“高贵不凡”为宗旨。一开始就推出全系列商品，其中以高价乳霜MoistureCreamRX最受注目，一罐售价300美圆的乳霜，藉此打响Dj*Model高级化妆品的名声，不论是品质，还是价位Dj*Model都绝对算得上:酷,炫十足，适合聚光灯下的人群，如演员,模特,Dj等;而这一级品牌将在2008年进入中国！

2、现在女性越来越忙，总希望用最少的时间来保养、用最小的空间来携带美妆品。

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Dj*Model产品成为大家注目的焦点。洗脸+卸妆，化妆水+精华液+乳液，唇彩+唇线笔……这样的一物具有多种功效的产品越来越多。而倩碧也将在明年推出早晚双管合一的眼霜，一头是早上使用的防晒眼霜，另一头是晚上使用的修护眼霜。

3、奢华保养全线化

“奢华保养”的理念经过这几年发展，可谓深入人心，2008年品牌开始推行“奢华保养全线化”的理念，以“全效”作为每日护肤的必备品。既Chanel的Sublimage、Guerlain的御庭兰花已经系列化Dj*Model的Secretdevie面霜即将推出同系列眼霜；HR的Prodigy系列也得到晚霜等人气产品的加入；而Dior的Prestige则将奢华的理念推广到底妆，原来天价保养品也讲究性价比的。

4、环保是最有深度的时尚话题。

2008年，Dj*Model将率先推出一款肌肤环保的保养品，除了抗氧化等效果外，还可以帮助肌肤提升自身的抗污染能力。此外美妆界也继续关注抗暖化、氧化、炭基化等一系列概念，从商品容器、包装到原料成分都开始注重到对环境保护的坚持。比如不采用外盒包装以减少环境资源的浪费，而喷雾式的产品也绝不使用会破坏臭氧层的炭化物。环保续瓶也将是业界热点，我们在用完产品以后可以选购便宜实惠的替换内芯，用最实际的行动回馈给自然。

5、近两年矿物护肤已成为一种新的时尚潮流，比如矿物洗颜泥、矿物面膜、矿物保湿，如今矿物质粉底也加入了健康护肤的大家庭。事实上，矿物质粉底已经在国外流行了好几年了，深受老外的欢迎。在国内，也有越来越多的爱美女性喜欢上了这种对皮肤没有刺激的粉底，巴黎欧莱雅矿物质粉底就是其中的代表作。

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6、作为佰草集在2008年力推的产品——清肌养颜太极泥，以太极古方统领先清肌去污的黑泥及后补肤之营养的白泥，组成“太极-清肌方”和“太极-润玉方”之架构，策动清之更清，极致补之更润的效能。这款产品经佰草集美妍专家精心孕育三年而生，蕴涵绵延千年的悠远太极护肤文化，由佰草集全新风尚传承，延发出全新太极焕肤理念——“先清，后润”两步专业理护，深入根源，平衡养出肌肤初时美。

7、一向以安全著称的医学健康护肤品牌薇姿，将在2008年将男士护肤品带进中国市场，为持续增温的男士化妆品市场又加了一把火。继倩碧、碧欧泉、兰蔻、巴黎欧莱雅、迪奥等品牌相继引入男士护肤品后，未来几年男士护肤品的市场竞争将会激烈，看来中国男士对自己的面子问题是越来越重视了。

8、心理暗示美容法

日本美容专家佐伯千鹤说：“如果你想更美丽，那么请不要用金钱而是用大脑。”任何保养都缘于一个人的整体生活态度和习惯。想要变得美丽，除了大把大把往化妆品柜台和美容院砸银子，你还可以尝试一种全新又省钱的方法。首先要了解自己适合什么样的生活方式；然后要给自己心理暗示：“我要变漂亮”“我要瘦”……；第三就是在自己最惬意的生活方式中，不断给自己美丽的心理暗示。

（四）展望化妆品未来

男性化妆品市场前景无限好

据调查：中国2006年化妆品产业的销售额达到770亿元左右。其中护肤品的比例约为33%，销售额为2.1亿元，美容类产品的比例为31%，其市场销售额238.7亿元，

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洗护发产品和香水市场比例为36%左右。 其中男士化妆品发展迅速，近两年都保持了300%左右的增长速度，但总体的市场规模还是偏小。2006年，男士化妆品的总体销售额为4亿元，预计到2010年将达到40亿元。

资料显示，在欧美国家，男士护理用品的市场份额占整个化妆品市场的30%以上，目前在中国经济最发达的北京、上海、杭州等城市的男士护理用品，销售额也只占整个化妆品市场的10%，如果算全国的情况，估计不会超过2%。近年来，法国有约4成男人使用高档护肤品，有1/3的男人在美容方面投资。英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。中国的男士美容市场无论从市场容量还是目前的实际情形看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。

目前国内男士化妆品市场尚处于初生阶段，一方面许多国外知名品牌如雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、宝洁等并未完全登陆中国市场，另一方面国内本土专业男仕品牌数量极少，至今无领导品牌出现，可供男性购买和消费的男士专业美容院或专柜更是凤毛麟角。男士常常使用女性用或男女通用的化妆品，在市场高度细分化，品牌差异化的今天，显然不合时宜。所以市场需要品种齐全的专业性的男士化妆品品牌。

高速的经济增长在城市催生了一大批男性白领、金领，他们的护肤美容意识开始萌芽。他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化的标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型。愈是事业有成的男性，愈关注自己的面子和形象。调查显示：男性对化妆品的关注程度逐渐上升。北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、重庆等7大城市平均值由1998年的15.4%上升为2006年的27.8%，提高了近一成的比例，显示出关注度明显上升的趋势，男性护肤观念的改变决定了男士化妆品前景广阔。

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结束语：

经过一个多月的努力，我的毕业设计《DJ*Model》终于完成了。在毕业设计中，从开始接到设计题目到作品完成，再到论文的完成，每一步对于我们来说都是新的尝试与挑战，在这期间我们不仅遇到了几十年难遇的地灾（地震），还认识到自己的所学技术的不足，还好我们都坚持了下来，毕业设计顺利的完成了。在以后的日子里，我将更加努力的补充专业知识，完善自己我，然后开始我人生的下一次旅行！

谢辞

衷心感谢指导老师邱江老师，本毕业设计是在她的悉心关怀和精心指导下完成的。毕业设计中的许多思想和方法得益于指导老师的指导和启发，从设计选题到论文写作都倾注了指导老师的巨大心血。本设计能顺利的完成也归功与各位老师的认真负责，使我们能够很好的掌握和运用专业知识，并在设计中得一体现。再次向徽固学院的全体老师表示由衷的谢意，感谢他们的辛勤栽培。在做这次毕业设计过程中使我学到了很多，我感到不论做什么事都要真真正正用心去做，才会使自己更加的成长，没有学习就不可能有实践的能力，没有自己的实践就不会有所突破，希望这次的经历能让我们在以后的学习生活中不断成长与进步。

感谢我的大学和所有帮助过我并给我鼓励的老师，同学和朋友，谢谢你们！

参考文线：

1、 中国化妆品网。(www.zghzp.com)

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2、 MuGu豹纹限量彩妆书

3、 www.market.ccidnet.com等等。

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