电视生活服务类节目的创新和发展

电视生活服务类节目的创新和发展

摘 要 “需求催化生产”，当前，广大受众对生活服务类资讯有更为迫切的需求，电视生活服务类节目应运而生。本文结合本台原创生活服务类节目——《时尚》栏目的具体创作实践，以点带面、知微见著，分析生活服务类节目创新发展的整体情况，探索和把握此类节目创新发展的原则与规律，寻找解决实际问题的有效策略，希望能够为生活服务类节目的进一步发展提供一点参考。

关键词 生活服务类节目；创新；发展

生活服务类节目是关注普通受众的生活，并为他们的生活提供帮助、引导与服务的电视节目类型。随着我国社会经济的飞速发展，广大受众对生活质量有了更高要求，他们期待能尽可能多地掌握生活资讯，希望自己能更好地适应现实社会并更有品质地生活。电视生活服务类节目正是在这样一种环境下慢慢发展起来的。内容丰富、类型多样的生活服务类节目不仅开阔了受众的视野，也为他们的生活提供了更多更时尚的理念。为了顺应这一发展形势，满足广大受众的收视需求，我台于2001年推出了吉林省内唯一一档原创类时尚生活类节目《时尚》。栏目以贴近民众生活时尚为主要内容，力争成为传播时尚理念、解读时尚知识、引领时尚潮流、指导时尚消费、传递时尚资讯、展示时尚生活的重要平台。自节目开播至今，已经历时十二年，节目由小到大、由粗而精，取得了一定的收视成绩。本文将结合《时尚》栏目的创办实践，就如何实现生活服务类节目的创新发展进行深入探讨。

1 生活服务类节目创新发展的必然性

创新，是事物能够始终保持旺盛生命力并得以持续发展的重要动力；创新发展，是事

物的最佳发展状态。在传播理念、传播技术和传播方式发生巨大变革的今天，生活服务类节目面临着重大发展机遇与严峻挑战。为了更好地生存与发展，创造更大的社会效益和经济效益，并获得长久的生命力，生活服务类节目必须要始终如一并毫不懈怠地坚持走创新发展的道路，不断寻求突破与创新。可以说，创新发展是生活服务类节目的必然选择：一方面，这是由生活服务类节目反映现实生活的本质属性所决定的。电视是上个世纪最伟大的创造发明之一。通过电视这一重要的媒体类型，信息资讯以更加丰富的表现形式、更加迅捷的传播速度、更加广泛地传播开来，并更加深入地融入到广大受众的生活之中，成为满足他们不断提高的物质精神文化需求的重要工具之一。因此，电视始终与广大受众、现实生活保持了密切的联系。而生活服务类节目作为直接面向广大受众，围绕生活各个方面提供全方位服务的重要节目形式，更是责无旁贷地成为了引领受众感受时尚生活、寻找生活真谛的时尚先锋。现实生活始终是变化发展着的，生活服务类节目也必须要始终保持发展前进的态势。另一方面，是由激烈的媒体市场竞争所决定的。随着媒体市场的形成，媒体产品形式更加多样、内容更加丰富。广大受众对生活服务类节目的收视期待方面存在十分明显的“趋同性”，如引导消费、感受时尚、休闲娱乐等等，这导致此类节目的“同质度”较其他类型节目要高一些，也就不可避免地表现出“趋同”化的发展趋势。只有具备一定的创新能力，使自己与其他同类节目形成一定的“区别度”，才有可能在广大受众的头脑中留下深刻印象，并在渐趋白热化的媒体市场竞争中胜出。因此，生活服务类节目要在这个大有可为的媒体发展环境中，牢牢把握电视节目创作的客观规律，协调并处理好相关要素之间的关系，更好地实现自身的创新性发展。《时尚》栏目作为我台生活服务类方面的拳头产品，面向吉林省全部地区2300万人口，以“爱生活，看时尚，一起去旅游”为口号，以最新的时尚话题、最前沿的流行趋势为主要内容，以提高人们的文化生活品位、倡导高品质时尚健康生活为节目宗旨，确立了“引领时尚、顺应潮流”的品牌形象，赢得了广泛、稳定的收视群体。

2 生活服务类节目创新发展中应处理好的几个关系

综观我国的电视生活服务类节目发展的整体情况，可以看到此类节目在经过不断创新突破之后培养了众多相对稳定的受众群体，获得了可喜的收视成绩，这是值得欣喜的。但与此同时，我们也应当清醒地认识到，在电视生活服务类节目的创新发展中始终存在着几对矛盾关系，只有协调和处理好它们之间的关系，才能在具体的创作实践中有所侧重，不断超越。

2.1“内容为王”与“受众为王”

“内容为王”与“受众为王”是不同的节目创作理念，二者的区别在于节目创作的立足点是“内容”还是“受众”。在很长一段时间里，“内容为王”都是电视节目制作最高准则。从本质来看，传媒产业仍然属于内容产业，“内容”作为电视节目所承载的重要信息资源，是吸引广大受众的物质资本。开展内容创新成为实现生活服务类节目的重要途径。吸引受众是节目创新发展的最高追求，尤其是在媒体市场形成之后，只有赢得广大受众，才能赢得未来发展。因此，“受众为王”也是电视节目创作的重要依据，服务生活类节目的审美取向、节目选题和创作形式也应当紧紧围绕广大受众来开展，这样才能实现真正的创新发展。其实，“内容为王”与“受众为王”二者之间存在着密切关系，“受众为王”是“内容为王”的追求目标，“内容为王”是“受众为王”的实现途径，二者最终殊途同归、互相转化。中国人民大学喻国明教授所说：“在渠道资源极大丰富、渠道掌控的风险加大的时代，内容生产和把握终端客户必将成为未来传媒竞争的两大制高点。”生活服务类电视节目都必须努力做到提高节目内容的“质”，以争取到更多的优质而稳定的受众。我台《时尚》栏目制作中，始终都将“内容”和“受众”作为节目创作的重要标准，本着为广大受众服务的基本原则，通过开展深入的市场调研，准确定位节目的目标受众群，并根据他们的收视需求界定节目的题材范围，以时尚资讯、时尚旅游、最新鲜的时尚资讯、最前沿的娱乐点评为主要内容，引导传播风尚，掌握时代潮流。

2.2娱乐性与实用性

电视媒体本身承担者娱乐受众、引领风尚、宣传等重要责任。在当前“娱乐至上”风潮的影响下，电视媒体的娱乐功能更加突出，不同的电视节目类型都不可避免地走上“娱乐化”的发展道路。再加上生活服务类节目本身就是为满足广大受众物质精神生活需求而生的，其“娱乐化”倾向也就不可阻挡。而作为具备服务功能的生活服务类节目，节目本身应当能够为广大受众提供一定的启发、引导和帮助，可以说，“实用性”是其获得广大受众青睐的重要特质。但在实际创作中，可能会因过于追求“实用性”而降低了趣味性、娱乐性和观赏性，甚至损失了一部分受众。因此，在生活服务类节目创新发展的过程中，要努力平衡好“娱乐”与“实用”二者之间的关系，走寓教于乐创新发展之路，使生活服务类节目“娱乐”而不“愚乐”，“实用”而不“媚俗”。为了增强《时尚》栏目的实用性、可视性和娱乐性，节目组围绕“时尚”精心选题，选取能够充分满足广大受众追求时尚需求的主题，以打通新闻、综艺娱乐、专题、纪录片分界线的形式，为广大受众提供了一道美味的“时尚”大餐。