第２４卷第２期 商洛学院学报 ＶＯ１．２４ Ｎｏ．２ ２０１０年４月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｈａｎｇｌｕｏ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ａｐｒ．２０１０ 陕西动漫文化产业发展刍论 陈 刚，邵莉媛，郭荣春 （陕西师范大学美术学院，陕西西安 ７１００６２） 摘要：动漫文化产业广泛涉及到影视、网络、音像书籍出版、玩具服装、主题公园等现代 文化产业。目前中国的动漫产业在很多方面还不完善，没有形成完整的产业链条。在中国动漫 文化产业发展进程中。北京、上海、深圳等地根据各自的经济基础、政策优势、文化特色、人文 条件等。探索出不同的动漫产业发展模式。为陕西动漫产业的可持续发展提供了可供参考的 经验。陕西应创造良好的政策环境、规范市场以形成产业链。在长期不懈地努力中让动漫文化 产业获得更大的发展契机，为经济发展和社会进步做出尽可能大的贡献。 关键词：陕西省：动漫文化产业：经验：发展思路 中图分类号：１Ｐｌ８ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４—００３３（２０１ ｏ１０２—００７８—０６ 一、动漫文化产业概说 附加值的动画加工转移到国外。如２Ｏ世纪７Ｏ年 “文化产业”这一概念是２０世纪４０年代法 代转移到日本及韩国等。其次是利用全球化资源。 兰克福学派的阿多诺和霍克海默在 蒙的辩证 很突出的例子就是迪斯尼公司根据中国古代传 法》一书中首次提出的，其中讲到：“文化元素一 奇故事改编的动画片《花木 ，在中国上映后极 旦与现代科技结合形成工业体系，就会产生巨大 受欢迎。再次是特许经营。美国从动漫产业特许 的影响社会的力量＇，ｌｌｌｌ。联合国有关组织将文化产 经营中每年获得的收入约为２６亿美元，仅迪斯 业划分为传媒、卡通、影视、娱乐、游戏、旅游、教 尼一家就在全球开发了４０００多个特许经营权的 育、网络及信息服务、音乐、戏剧、艺术博物馆等 商家，销售各种与迪斯尼卡通人物有关的商品， 行业，动漫文化产业在其中作为创意产业的典型 每年海外特许经营收入高达１Ｏ亿美元。还有开 代表，对现代社会有着广泛而深刻的经济文化渗 发国外市场。例如，美国把动画电视剧《变形金 透力，涉及影视、网络、音像书籍出版、玩具服装、 刚》免费送给中央电视台播放后，《变形金刚》仅 主题公园等现代文化产业。 在中国的玩具开发和销售就赚了５０多个亿。 纵观美日韩动漫产业的发展，可以总结出动 二是高科技，高投入，高风险。动漫产业当中， 漫文化产业的三大特征： 高新技术是关键。高科技创造了动漫产业一个个 一是高度的市场化，经营的全球化。动漫产业 鲜活的形象，续写着动漫产业的神话。自２００４年 有赖于一种高度的市场化机制，一切动漫产品都 迪斯尼公司关闭了在佛罗里达的最后一个传统 是以市场需求来进行创作和开发的。日本、韩国制 手工动画室，美国已经全面进入三维动画时代。 定了很多政策来支持发展动漫产业，当然美国政 另外，好莱坞对动画大片动辄几千万甚至上亿元 府对动漫产业并未给予过特别的政策。动漫产业 的投入，就连日、韩等动漫强国都望尘莫及，无法 应该具有完备的市场调研体系、制作体系、宣传 承担大规模投资的风险。动漫产业虽然利润空间 体系、播出体系、发达的衍生产品、授权业和强大 巨大，但高回报的同时也意味着高投资和高风 的终端销售能力。美国动漫产业的全球化经营表 险。例如《最终幻想》原本是一款由日本Ｓｑｕａｒｅ 现在以下几个方面：首先是将动画制作过程中低 软件公司设计的电子游戏，上市后风靡全球。好莱 收稿日期：２０１０－０３—１５ 基金项目：陕西省社会科学界重大理论与现实问题２００９年度项目“从动漫的接受看动漫文化产业的发展” 作者简介：陈Ｉ￣Ｊ（１９６８－），男，宁夏隆德人，博士，陕西师范大学美术学院副教授，硕士研究生导师 第２期 陈刚．邵莉嫒，郭荣春：陕 动漫文化产业发展刍沦 ７９ 坞哥伦比亚影业公司抓住这个时机，与Ｓｑｕａｒｅ 合作制作全数字化动画片《最终幻想》，总投资 １．３亿美元，本想将其打造为一部里程碑式的电 影作品，但过于乐观地估计了观众对全ＣＧ电影 的接受能力，全球票房仪３．２ｌ３万美元。该片成为 Ｓｑｕａｒｅ历史上最失败的一次投资。因此，对动漫这 个高风险产业，很多投资者在跃跃欲试，也有很 多投资者在驻足观望。 三是生产品牌化，知识经济化。在动漫企业的 成长过程中，品牌建设发挥了重要作用。这包括两 个方面：一方面是动漫企业的品牌建设，比如华纳、 迪斯尼、皮克斯和梦工厂等。另一方面是动漫产品的 品牌。比如米老鼠、唐老鸭等动画形象已经成为美 国甚至全球认同的形象，与之相关的商品铺天盖 地，经久不衰，这就是形象品牌的力量。动漫产业生 产方式是以脑力劳动为主，将手工与信息化等现代 化手段车目结合，实现智能生产，走的是知识经济 化、经济文化化、文化科技化的高端发展路线离。 二、中国动漫产业的发展：从北京、上 海、深圳向陕西（西安）的延伸 北京、上海、深圳等地根据各自的经济基础、 政策优势、文化特色、人文条件等，探索着不同的 动漫产业发展模式，也为陕西省动漫产业的可持 续发展提供了可供参考的经验。 １、北京动漫产业的发展 北京动漫产业发展处于全国领先地位，首先 与政府强有力的政策支持密切相关。北京市委、市 政府在（（２００４－－２００８北京文化产业发展规划》 中，就提出对建设动漫产业中心要给予重点支持。 北京市政府提出要将北京建成全国最先进的动 漫产业基地，要大力培养复合型人才，要求各有 关部门要从发展先进文化产业，培育新的经济增 长点的角度，重视动漫产业发展，更要从建设全 国文化中心、落实文化产业发展规划、维护首都 文化安全、加强精神文明建设的政治意义和战略 意义上来认识发展动漫产业的重要性，全力推动 和支持动漫产业发展。其次，形成产学研一体化的 动画基地。再次，央视的龙头作用。央视的播出网 络覆盖全国，中央电视台少儿频道全年首播的国 产动画可以达到４万分钟，其收视率稳居中央电 视台１５个频道的前五位Ｉ ｌｌｏ 。当然，北京动漫产业 在全国所处的位置，与首都文化中心的定位还是 极其不符的。北京市新闻出版局负责人坦言，尽 管北京市的游戏动漫产业起步非常早，但与上 海、深圳等相比，在产业规模、数量上都存在着不 小的差距。 ２、上海动漫产业的发展 ２Ｏ Ｌ汁纪２０年代初，万氏兄弟在上海拍摄了 《铁扇公主》等最早的一批中国动画片，２０世纪 ６Ｏ年代上海美术电影制片厂拍摄的大型动画片 《大闹天宫》在国际影坛铸造了中国动画的辉煌。 今天，中国网络游戏的两大巨头“盛大”和“九城” 也都将总部设在上海。同时，上海还拥有创作、制 作动画片的上海美术电影制片厂；拥有国家级行 业协会中国动漫协会；拥有专业人才培训基地上 海美术电影专修学校和邦得动漫学校，汇集了动 漫产业盼 产学研”三方面优势。上海是一个国际 型大都会，更是全球文化传播和交易的集散地。 在动漫产业发展规划中，上海显现了高人一等的 国际视野和未雨绸缪的战略眼光。２００４年，文化部 批准的全国第一家“国家动漫产业振兴基地”落 户上海。２００５年９月，国家新闻出版总署又授予 上海张 国家网络游戏动漫产业基地”的称号， 为网络游戏产业在张江的新一轮发展做好了准 备。上海对于多媒体行业的扶持力度正在加大。网 络游戏和ＣＧ人才已经被纳入国家计划；被上海 城市紧缺人才办公室列入紧缺人才项目；而政府 也大力培育“具有自主知识产权和核心竞争力的 新兴产业”。 ３、深圳动漫产业的发展 深圳是国内动漫产业发展比较好的城市之 一，与北京、上海在国内“三分天下”，是全国最早 的动漫制作基地。第一，深圳已经拥有了发展动漫 产业的技术基础和人才基础。深圳的动画加工开 始兴盛，每年形成的加工出口产值过亿元。很多 著名的动画片都曾在深圳制作，甚至连迪斯尼 《狮予王》、《人猿泰山》这样的大片，也有深圳动 画公司参与。第二，深圳原创的动漫作品已经开始 崭露头角。２００４年，深圳自主开发制作生产的 ３Ｄ动画电影《穿越莫比斯环》，赢得了数名好莱 坞动画片大导演的赞许。第三，深圳及周边地区与 动漫相关的产业非常发达。动漫产业的发展是与 动漫衍生产品密切相关的，动漫产业的增值环节 主要在衍生产品的开发与销售环节。游戏软件、影 碟、图书、动画主角模型、装饰品、海报、拼图、服 装等，甚至如迪斯尼乐园这样的主题游乐场，这 些产品涉及的产业都是深圳ｌ的优势产业，可以为 动漫衔ｌ，上产品提供有力的制作支持和市场营销 商洛学院学报 ２０１０年４月 支持。第四，深圳与香港的动漫产业有着密切的联 系合作。 北京、上海、深圳是中国动漫产业快速发展 路从北京、上海、深圳等地向陕西西安延伸。 三、发展动漫文化产业的意义 １、即使在经济萧条时期。动漫娱乐消费也会 逆势增长 的代表，有很多经验可以学习。但总结一下，我国 动漫产业仍存在很多问题。 第一，动漫产业链还不完善。我国动漫产业一 直就没有形成真正的产业链，这是整个产业滞后 的根本原因。正常的市场状态是：制片人制作卡通 在经济危机时期，社会消费心理将发生一些 变化，大宗的固定资产支出会被压缩，而教育和 文化娱乐方面的消费与投入会增加。教育可以延 缓就业压力、提升人的自身素质与竞争力，文化 动画片，代理商销售，影视系统播放，企业购买卡 通动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产 品。而在中国，这样的链条是断裂的。制片人在制 作卡通片后除了完成播放这个环节以外，其他环 节大都处于被动局面，不能适时参与系统循环，从 而造成卡通片投资行为失败。并且动漫市场未能 生产出具有市场价值的原创动漫形象，动漫产业 整体上还远未到真正意义上的开发衍生产品的 阶段，而只是少数动画公司的个体行为。第二，动 漫市场不规范、盗版现象严重。动漫产品的市场 不规范性是目前中国动漫产业中普遍存在的问 题，造成这种现象的主要原因来自动漫市场的混 乱、无序，以及业内的恶性竞争。如动漫产品市场 急需对零售商定价以及售后服务等多方面的整 顿与标准化管理、没有形成一个行之有效的对于 动画形象知识产权保护的办法等。第三，专业动 漫人才匮乏。由于动漫界急功近利，重加工轻原创， 导致产业布局的不合理：并且由于从业人员的薪 金过低，无法刺激从业人员的积极性。许多高校 在这种‘热度”中，盲目跟风。突出的问题体现在 诸如缺乏相应的动画教育组织，师资力量不足， 教育与产业仍旧没有能够全面地合作等，这都需 要业界的共同关注，在冷思考中进一步提升中国 动画教育的质量。 在２００７年前９个月国家广电总局备案公示 的动画作品中，陕西省只有２部，仅占全国比重 的０．８３％。并且陕西省拥有动漫制作机构数量还 不到１００家，占全国比例不到０．５％，而北京上海 拥有动漫制作机构数量都有上千家。与此同时陕 西省作为西部地区的经济文化强省，有厚重的历 史题材、浓郁的文化氛围和高新技术优势等，为 动漫产业的发展打下了很好基础。在当今倡导经 济、生态、文化重点发展的时期，陕西省应大力建 设和发展动漫文化产业，并且学习北京上海等地 动漫产业的发展经验，取长补短，着力解决目前 动涉产业存在的问题。让中国动漫发展和繁荣之 娱乐可以给经济震荡中的人们一种精神的安慰 和希望。比如美国在１９３０年初，正值经济大萧条 时期，而就在那个年代，涌现出了大量经典艺术 作品，如卓别林的小人物影片，诙谐有趣的“猫和 老鼠”，秀兰・邓波儿主演的“微笑天使”等，都成 为美国人逃避现实的“疗伤良药”。当时，美国总统 罗斯福就曾说：“只要我们有邓波儿，我们的国家 就会没事。”以百老汇和好莱坞为代表的文化产业 在经济危机中越挫越勇，往往成为新的转折性的 经济增长点。更为重要的是，它们也成为普通美国 人精神与梦想的救助站和孵化器Ｉ３】。当前，面临着 金融危机、就业困难等诸多现实问题。在这种情况 下，发展动漫产业很可能就孕育着新的经济契 机。精神消费和物质消费在特殊时期表现为非均 衡状态，但总体保持平衡状态。在经济平稳快速发 展时期，在全球化动漫产业竞争激烈、发展形势 越演越烈时，我国以及陕西发展动漫产业是机遇 与挑战并存的。 ２、发展动漫产业有利于创造就业机会。拉动 内需。刺激经济 在本土文化语境中，动漫文化产品的消费没 有文化障碍，而在其他国家中，由于存在语言、价 值观、生活方式等形式与内容的差异，动漫文化产 品的接受会遇到障碍。动漫文化产品与服务具有共 同消费品的特征，动漫产业的市场水平与区域内群 体的日常生活方式有着直接的、密切的关系。所 以，陕西发展动漫产业首先能够拉动内需。美国的 动漫文化产业在上个世纪很发达时，动漫文化娱乐 产品的生产与流通日渐成熟，大众娱乐消费需求的 膨胀使美国动漫文化产业发展迅速，带来了大量的 就业机会，有力地拉动了经济增长。作为幅员辽 阔、人口众多的发展中国家，中国的动漫消费市场 非常巨大，发展动漫文化产业有利于刺激经济，拉 动内需，并且可以创造更多相关的就业岗位。因 此，在陕西扶持动漫文化产业发展所带来的效益 将十分显著。 第２期 陈刚，邵莉嫒，郭荣春：陕西动漫文化产业发展刍论 ８１ ３、发展动浸产业有利于带动陕西旅游文化 业发展．给陕西做广告 说去香港旅游，大家都会去迪斯尼乐园。目前， 迪斯尼已经在全球建立了十几个超大规模的主 题公园，在全球掀起了动漫旅游热潮。北京市推出 了打造六大基地：文化演出基地、出版发行基地、 影视制作基地、动漫旅游基地、社会文化会展基 地和古玩艺术交流基地的建设，这些都是围绕着 社会经济迅速发展时期人们的消费需要和人文 旅游的需求所构想的建设蓝图。上海也有了四大 文化产业群，涉及画廊、设计、动漫与旅游品产 业，这预示着上海文化产业的起步抢占了制高 点。一座城市动漫旅游文化产业的兴起，为城市经 济的进一步发展提供了一种新的强大的动力，而且 也是在给城市做十分有效的广告，由此吸引越来越 多的人来这座城市求学、旅游、消费、参与经济建设 等。陕西省传统文化资源内涵丰富，独具特色，可 借鉴北京、上海等地动漫旅游基地的建设，在保 留传统艺术精髓的同时，如果能很好的和现代动 漫艺术相结合，将会取得意外的惊喜。 ４、发展动漫产业有利于增强陕西的软实力 陕西动漫文化产业的发展，不仅能够获取经济 利益，同时也是在向全世界传播中华民族及陕西的 文化价值、培养文化认同意识、增强陕西历史文化 的影响力，这对于提升陕西的文化软实力有着长期 深远的影响。如利用高新产业区西安软件园的技 术优势，建立集动画制作、游戏开发、休闲娱乐、观 光旅游为一体的大型动漫产业基地，发展影视动 漫业、网络游戏业、动漫玩具文具业、娱乐业和数 字旅游业，将会吸弓ｌ很多相关企业进驻西安，参与 动漫产业基地的建设、研发、设计、经营等，由此也 会促进陕西高科技的发展。在西安高新动漫产业基 地建设的同时，也需要大量的动漫专业人才，陕西 本身是个教育大省，高校与基地可合作开展教育， 将产学研结合起来，设置更加全面实用的动漫专 业，提升陕西高校的吸引力，在动漫教育软实力上 将陕西打造成教育强省。随着３Ｇ时代的到来，手机 动漫业务是一块新兴的潜力巨大的市场。现在动 漫产业日益与电信产业走向融合，这不仅促进了 动漫产业自身的繁荣，而且也为全国及陕西电信 业带来了新的增值空间。 四、陕西动漫文化产业的未来发展 １ 陕西动漫文化产业发展的必要条件 １１良好的政策环境。纵观动漫产业发达国家和 地区，都具备有利于动漫产业发展的良好政策环 境。首先，法律手段能够保证动漫文化创意产业政 策完整贯彻执行。日本的“文化立国”和韩国的 “文化产业促进法”，都大力推动了动漫、娱乐等 文化产业。其次，经济手段有利于动漫文化创意产 业政策实施机制的优化。如政府加大对动漫文化 产业的投入，通过税制上的优惠吸引机构、法人和 个人资金，在投融资上设立专项基金等。最后，行政 手段是对动漫文化创意产业的直接调控。应加强 行政服务，制定产业统计体系，鼓励技术开发，培 养文化创意人才，保证动漫产业发展的强劲后势。 当然动漫文化产业是市场化的特殊产业，过多的 行政干预会扭曲市场机制，不利于动漫文化创意 资源的优化配置。 ２）规范市场运作，形成动漫产业链。按照动漫 产业发展的理想模式，我们认为，要打造具有陕 西文化资源特色的动漫游戏产业链，让以周、秦、汉、 唐为代表的中华文化给陕西的原创动漫产品注 入不可抗拒的生命力和不可替代的影响力。动漫 产业的产业链涉及动漫作品创作、动漫产品生产 和制作、后期合成后向社会发行或传播、衍生产 品开发并推向市场四个环节，这个产业链并不是 单纯的产品，背后还涉及高技术的研发与大量专 业人才的培养等，每个环节的断链都会导致巨大 的损失，所以说，陕西动漫文化产业链的形成过 程将是艰难而漫长的，它需要各个方面的帮助及 市场的成熟。规范健康的市场会加快动漫产业的 优化发展，动漫产业的投资回报主要依靠其音像 制品和各种卡通形象衍生产品，市场不规范不健 康，知识产权的滥用如盗版就是对动漫产业和动 漫原创的“扼杀”，所以规范健康的市场是陕西动 漫产业链形成的必要条件。 ３）在保持民族特色、地方特色的基础上用高 科技来开拓国际市场。越是民族的，就越是世界的。 中华文化源远流长，中国制作的动画片《哪吒闹 海》深受海内外观众的喜爱，美国借中国历史题 材制作的动画片《花木兰》也风靡全球，中国古典 名著《西游记》在日本被改编成极富影响力的动 漫作品等等，都说明了中华民族文化的强大吸引 力和影响力。陕西拥有丰富多样的文化资源，应充 分发掘传统文化资源的内涵，促进动漫产业的发 展。动漫产业在追求传统文化特质的同时，也要注 重高科技的包装，以适合更多观众的口味，开拓 国际市场。日本利用电脑技术发展重语言轻表现 商洛学院学报 ２０１０年４月 的无国籍性动画片，形成了滚动的营销链条，取 得了市场收益最大化的效果。韩国的“天堂嘴戏 不仅风靡亚洲，而且在国际市场上与微软和索尼 的游戏产品形成鼎足之势。在这方面，陕西甚至中 国动漫产业都要学习借鉴，走日韩动漫产业保持 民族特色并适应国际需要的国际化路线。 ２、陕西动漫文化产业发展的优势与不足 陕西人才、科技、文化资源优势明显，动漫产 业前景广阔。但动漫企业、机构良莠不齐，商业化 运作能力不强，规模小，盈利能力不足，企业发展 带有一定的盲目性和冲动性；急功近利致使产品 原创性不强，缺乏产业间相互配套协作，产业链 薄弱等问题成为制约动漫产业发展的瓶颈。同时， 产业政策环境、融资环境不改善，配套设施不到 位，产业发展引导和市场培育不足等因素也都制 约动漫产业发展。西安市高新区最新调研报告显 示：几乎所有企业都由于资金短缺，一方面无法 引进企业发展所需的高端人才，另一方面许多人 才在向东南沿海流失，这对西安和陕西的动漫产 业发展极为不利。 一般而言，动漫要发展，需要各个层次的人 才，从近年的情况看，西安技能型人才逐渐赶上 来，但中端和上游人才不足，动漫的创意、编剧、 导演，包括动画经营管理人才缺乏。人才是一方面， 动漫产业的商业链也至关重要。而产业链的断裂， 是导致中国动漫行业无法盈利的根本原因。美、 日、韩等国都把动漫产业作为发展本国文化的一 个强大支撑，动漫产业发展甚至超过了汽车工 业。日本动漫衍生品的制造商有极强的市场意 识，运作机制灵敏快速，常在动漫作品有一定的 接受群体之后，马上推出相应的衍生品，获取利 益的同时亦取得了动漫作品的宣传效应。依靠动 漫产业周期长的特点，衍生品可创造出巨大收 益。当然我们不能单纯按照美国、日本的模式去复 制，因为文化土壤不一样。中国的民众习惯吃“免 费大餐”，动画可以在电视上播放，但现在电视基 本上还不属于市场范畴。在这样困难的环境中如 何生根发芽？我们的回答是创新，而且应该是模 式（商业模式）的创新和技术的创新。 在陕西省和西安市，从事动漫的企业有数百 家，如何将动漫与传统文化衔接，原创与市场有 机结合，是这一行业共同面临的挑战和机遇。 ２Ｏ世纪９ｏ年代以来，很多国家抓住时机，对 民族优秀主流文化给予包装。臼韩率先０｛领市场， 日本表现尤为出众。在其动漫作品中，随处可见樱 花道、和式房屋、节日祭奠、和服等，并通过适当的 画法表现使年轻人觉得传统文化不是过时的而是 别有一种美。西安是十三朝古都，拥有辉煌灿烂的 历史文化积淀，为动漫创作提供了丰富的素材资 源，是创作具有中华民族特色游戏动漫作品的一 个重要根源。这方面，西安动画原创作品（（Ｃ哥Ｄ 妹》以动漫形式演绎‘八大怪”之类的陕西本土文 化特色，做了一种有益的尝试和探索。 传统文化和高新技术结合，形成新型创意产 业，取决于两方面因素：一是市场经济的活跃程 度，二是现代科技的研发和应用。沿海地区有技 术的支持，所以动漫产业有它长足发展的一面。 但动漫产业因其特殊性又不完全受制于这些因 素。西安有着丰富的人才和文化资源，成本和东 南沿海地区相比又较低廉，而互联网使动漫产业 发展不完全受地理条件限制。这是我们的优势， 但产业化、市场化方面又存在一些问题。 陕西可开发的东西很多，但企业开发需要体 现商业价值。在盈利模式不清晰的情况下，大多 数企业都不愿踏出第一步，现在能做的是储备力 量。在合适的土壤和气候条件下，人才与素材相 结合就能创造出西安本土更优秀的商业性作品。 把陕西的历史文化切块加以改编，把漫画家签约 过来，把娱乐界的模式转化到动漫界都是切实可 行的。这方面，２００９年陕西西洽会做了卓有成效 的努力，如专门为文化产业设置５００多平米展 位，其中动漫占很大比重，开设“动漫产业投资促 进论坛”，邀请世界一流动漫企业、制作人、投资 人、金融机构参加，为陕西动漫产业献言献策。另 一方面，搭建陕西动漫公共技术服务支撑平台， 以此吸引更多国内外优秀企业入驻，为中小企业 降低生产成本；实施项目带动战略，为动漫教育 的发展创造条件，这些都是陕西“打造西部动漫 之都”的可操作性前提。 参考文献： …１顾江．文化产业规划案例精析【Ｍ】．南京：东南大学出版 社．２００８． 【２】殷俊，杨金秀．论动漫产业六大基本特征【Ｊ］．现代传播， ２００９（２）：１３８． 【３】王家新．文化产业在经济萧条时期的独特作用【Ｊ］．文化 创意产业．２００９（２）：３． （责任编辑：罗建周） 第２期 陈嚣ｌＩ，邵莉嫒，郭荣春：陕西动漫文化产业发展刍论 ８３ Ａ Ｓｔｕｄｙ ｏｎ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｏｆ Ｓｈａａｎｘｉ Ｃａｒｔｏｏｎ Ｃｕｌｔｕｒｅ ＣＨＥＮ Ｇａｎｇ，ＳＨＡＯ Ｌｉ－ｙｕａｎ，ＧＵＯ Ｒｏｎｇ－ｃｈｕｎ （Ｄｅｐａｒｔｎｅｎｔ ｏｆ Ｆｉｎｅ Ａｒｔｓ，Ｓｈａａｎｘｉ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｘｉ ａｎ，Ｓｈａａｎｘｉ ７ １ ００６２） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｏｆ ｃａｒｔｏｏｎ ｃｕｌｔｕｒｅ ｃｏｎｃｅｒｎｓ ｍｏｄｅｌＴｌ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｓｕｃｈ ａｓ ｆｉｌｍｉｎｇ，ｎｅｔｗｏｒｋ，ｐｕｂｌｉｃａｔｉｏｎ ｏｆ ｄｉｇｉｔａｌ ｂｏｏｋｓ，ｔｏｙｓ ａｎｄ ｇａｒｍｅｎｔｓ，ｔｈｅｍａｔｉｃ ｐａｒｋｓ．Ａｔ ｐｒｅｓｅｎｔ，Ｃｈｉｎｅｓｅ ｃａｒｔｏｏｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｈａｓ ｍａｎｙ ｄｅｆｉｃｉｅｎｃｉｅｓ，ａｎｄ ｔｈｅｒｅ Ｓ ｎｏ ｃｏｍｐｌｅｔｅ ｉｎｄｕｓｔｒｉｌａ ｃｈａｉｎ．Ｉｎ ｔｈｅ ｃｏｕｒｓｅ ｏｆ ｈｔｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｃａｒｔｏｏｎ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｉｎｄｕｓｔｒｙ，Ｂｅｉｊｉｎｇ，Ｓｈａｎｇｈａｉ，Ｓｈｅｎｚｈｅｎ ａｎｄ ｏｔｈｅｒ ｐｌａｃｅｓ，ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅｉｒ ｒｅｓｐｅｃｔｉｖｅ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｂａｓｅ， ｐｏｌｉｃｙ ａｄｖａｎｔａｇｅ，ｃｕｌｔｕｒａｌ ｆｅａｔｕｒｅｓ，ｈｕｍａｎｉｓｔｉｃ ｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓ，ｅｔｃ．ｅｘｐｌｏｒｅｄ ｄｉｆｅｒｅｎｔ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｍｏｄｅ ｏｆ ｃａｒｔｏｏｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ，ａｎｄ ｐｒｏｖｉｄｅ ｇｏｏｄ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ ｆｏｒ ａ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｓｈａａｎｘｉ ｃａｒｔｏｏｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ． Ｓｈａａｎｘｉ ｓｈｏｕｌｄ ｃｒｅａｔｅ ｇｏｏｄ ｐｏｌｉｃｙ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ，ｓｔａｎｄａｒｄｉｚｅ ｍａｒｋｅｔ ｔｏ ｃｒｅａｔｅ ａｎ ｉｎｄｕｓｔｙｒ ｃｈａｉｎ，ａｎｄ ｍａｋｅ ｇｒｅａｔｅｒ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｐｒｏｌｏｎｇｅｄ ｅｎｄｌｅｓｓ ｅｆｆｏｒｔｓ ａｎｄ ｍａｋｅ ａｓ ｇｒｅａｔ ｃｏｎｔｒｉｂｕｔｉｏｎｓ ｔｏ ｔｈｅ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｓｏｃｉａｌ ｐｒｏｇｒｅｓｓ ａｓ ｐｏｓｓｉｂｌｅ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｓｈａａｎｘｉ Ｐｒｏｖｉｎｃｅ；ｉｎｄｕｓｔｙｒ ｏｆ ｃａｒｔｏｏｎ ｃｕｌｔｕｒｅ；ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ；ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｃｏｎｃｅｐｔ （上接第７７页） 参考文献： 【３】戴吾三．考工记图说 】．山东：山东书画出版社，２００３． 【ｌ】【魏】王弼．周易略例 ｙ，｛娄字烈．王弼集校释 匕京：中华书 【４］朱伯崽．易学哲学史：ｌ卷【Ｍ］．北京：华夏出版社，１９９４． 局，１９９９． 【５】汤用彤．魏晋玄学沦稿 上海：上海古籍出版社２００１２－６． ［２高２】亨．周易大传今注【Ｍ】．济南：齐鲁书社，１９９１：３２０。 （责任编辑：罗建周） Ａ Ｓｔｕｄｙ ｏｎ ｔｈｅ Ｔｈｉｎｋｉｎｇ Ｍｏｄｅ ｏｆ¨Ｆｏｒｇｅｔｔｉｎｇ’’ｂｙ Ｗａｎｇ Ｂｉ ＬＵ Ｙｕａｎ （１．Ｐｏｌｉｔｉｃａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｅｃｏｎｏｍｙ Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆ Ｓｈａａｎｘｉ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｘｉ＇ａｎ，Ｓｈａａｎｘｉ ７ １ ００６２； ２．Ｉｄｅｏｌｏｇｉｃａｌ ａｎｄ Ｐｏｌｉｔｉｃａｌ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ Ｔｅａｃｈｉｎｇ Ｄｉｖｉｓｉｏｎ，Ｓｈａｎｇｌｕｏ，Ｓｈａａｎｘｉ ７２６０００） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎ ｔｈｅ ｃｏｕｒｓｅ ｏｆ ｈｉｓ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎ ｏｆ”ｒ／”．Ｗａｎｇ Ｂｉ ｅｘｐｒｅｓｓｅｄ ｈｉｓ ｔｈｉｎｋｉｎｇ ｍｏｄｅ ｏｆ”ｆｏｒｇｅｔｔｉｎｇ”， ａｎｄ ｅｘｐｌａｉｎｅｄ ｉｎ ｔｈｒｅｅ 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