中国图书零售市场读者调查报告,网络购书分析

购书分析

篇一：XX年中国图书零售市场报告

XX年关于中国图书零售市场来讲是值得欣喜的一年，实体书店图书零售市场一改前两年负增加的态势，实现了%的正增加;网上书店渠道继续维持高速增加，出版发行机构对线上零售的重视程度和投入力度也在增强。结合线上与线下两个渠道的全国图书零售市场实现了整体增速10%左右的增加率，在全世界出版业看来也仍旧属于高速进展的国家。XX年，在尼尔森监测的十个区域市场(美国、英国、爱尔兰、意大利、法国、澳大利亚、新西兰、印度、南非、巴西)中，有5个区域市场的纸质书销量同比上升。中国市场的增加速度仅次于巴西，明显超过了包括美国、英国在内的众多英语言国家。

开卷地面图书零售指数创出新高，一线城市与大书城增速突出

近几年来，在图书零售商业市场化慢慢成熟和网上书店渠道崛起的进程中，实体书店的增加速度受到抑制，尤其是在XX年和XX年两年中，开卷监测实体书店图书零售渠道持续两年显现负增加，尤其是在北上广深等一线城市区域和一些大型书城、民营书店受到的阻碍更为明显。进入XX年，

实体书店图书零售增加状况慢慢改观，全年四个季度均实现了同比正向增加，开卷地面图书零售指数也在XX年2月达到，超过前两年峰值并创历史新高。

附图：开卷实体书店渠道图书零售指数(XX-XX) 依照销售观测和行业整体分析的结果，目前全国图书零售市场整体码洋超过500亿元，其中实体书店渠道零售码洋规模大致为340亿元，网店渠道零售码洋规模达到200亿元。只是由于两个渠道销售折扣水平存在必然不同，因此依照销售额统计的实体书店占比还会略大一些。

附图：近几年我国在线零售渠道图书销售规模与成长性回忆(码洋)

地面书店一度显现负增加，而网上书店快速扩张，这二者的转变也正表现了渠道重构的进程，通过最近几年的调整，实体书店在进一步清楚化定位的同时不断完善体验与效劳，也对书店客流与销售增加的上升起到了重要作用。开卷将观测书店依照所在城市划分出以“北上广深”为代表的“一线城市书店”、以其他直辖市及部份打算单列市为代表的“二线城市书店”和其他重点城市组成的“三线城市书店”。在XX年，增加最为突出的书店也正是前期受到网络分流阻碍较大的类型：北上广深等一线城市书店年度同比增速接近8%，全国中到大型的“大书城”群体在今年度的增加速度也是最

为突出的;同时，民营书店群体在XX年的销售码洋也呈现了超过1%的增加速度。能够看出，这些前期受到网上书店快速进展的分流阻碍的书店已经从头恢复增加。从书店实际情形来看，实体书店销售上升一方面是由于来自于网店的分流效应减弱，另一方面，很多实体书店增强了卖场陈列和卖场环境的完善，也在加大营销活动力度和创新营销方式方面不断尽力，加上团购馆配等大客户业务的开展，和书店内部关于选品质量和运营效率的提升，这些工作都对近期实体书店的销售业绩上升起到了重要推动作用。

总的来讲，线上线下两种零售渠道通过几年的竞争与进展以后，不同的读者、不同类型的图书各自形成了特色化的渠道散布，我国的图书零售散布格局已经大体稳固，渠道多元化的局面开始形成。

线上线下销售结构既有共性也有不同，社科、少儿均是重点类别

数据显示，线下与线上图书零售的类别散布既有共性又有不同。社科类、少儿类和文学类在两个渠道的表现都超级突出，尤其是社科类和少儿类，在实体书店渠道合计码洋比重超过35%，在网上书店渠道合计码洋比重超过50%。可是在实体书店渠道占比达到四分之一的中小学教辅教材类图书在网店渠道的销售码洋比重仅为7%左右，另外，公事员

考试类、成人专业考试、少儿类下属的卡通绘本漫画类等主题图书在网上书店渠道的销售比例也略高于实体书店渠道。 附图：各细分类市场图书零售年度增速对照(同比增加率)即便在全世界范围来看，少儿类的表现也是超级突出的。尼尔森公司的数据显示，少儿类在其监控的全世界多个区域表现突出，增加速度明显高于成人阅读。在这一方面，中国市场与全世界众多国家市场表现一致。只是关于文学、传记等来讲，中国市场的增加速度高于尼尔森公司监控的多个国家和地域。

线上线下热点散布类似，畅销书在网店渠道奉献更为突出

在图书零售市场当中，畅销书一直是重要的阻碍力量，书业的80~20法那么也超级显著。数据显示，XX年实体书店渠道销售册数top5%畅销书奉献达到 %;在网店渠道当中，该指标进一步达到 %。可见，畅销书在网络书店渠道的阻碍力加倍突出。其实，相较于实体书店渠道的多地域、网点众多的特点，网络渠道的图书销售本身就经营者数量来讲就相对集中;而且在网店销售“做爆品”的典型营销思路之下，网站流量和实际销售量也更多地聚集在排序靠前的商品当中——众多在展现页面中排名靠后的图书乃至都没有被读者阅读进而产生销售的机遇，这也进一步加重了网店渠道销售

的聚集效应。以下图显示了实体书店渠道与网上书店渠道的畅销书奉献能力不同。

附图：实体书店渠道与网络书店渠道的畅销书奉献散布情形对照当进一步对照线上与线下的畅销书类型，会发觉其实不管是实体书店渠道仍是网络书店渠道，读者购书的消费热点仍是超级类似的。少儿、文学、学术文化等类别仍旧是公共畅销书榜单上的上榜主力，可是在具体的畅销主题和上榜图书方面会略微存在一些区别。相较之下，少儿文学、小说类在实体书店上榜数量更多，而少儿卡通绘本漫画、经管、育儿相关的生活书在网络书店更为热销。 篇二：XX年中国图书零售市场报告

开卷公司发布《XX年中国图书零售市场报告》 XX年01月21日 19:48 来源：凤凰网念书