广告客户： 工作需求： 一、 项目背景： (广告主在什么样的背景下进行本次广告活动？广告主的营销目标？竞争状况如何?) 品牌/产品： 工作编号： 下单时间： 提交时间： 下单人： 二、 品牌/产品定义 (定义本品牌/产品究竟是什么？对其做出生动的描述。品牌/产品调性如何？) 三、 消费者洞察 (他们是谁？他们有哪些显著特点（喜好、价值观、经济社会地位）？他们对目前产品有何看法？有何期望？ 四、 广告目标 （看完广告后，我们期望消费者有何感受、作何反应？） 五、 沟通核心 (向目标消费群传达的核心信息是什么？他应该是单纯的。他触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但总有些感情的笔触才能感动人) 六、 支撑点 (证明你的沟通核心，使消费者相信“沟通核心”的真实性) 七、 必备条件 (有哪些必须出现的元素？LOGO/落款/版式……) 八、 广告调性 (温馨的？高品位的？现代时尚的？自我个性的？促销的？……) 九、 特别提示 (根据对客户的了解，提醒创作部的同事，有哪些细节需要留意) 创意简报
相关人员签字确认 工作人员 签名 C D 美 指 文 案 设 计 AD/AAD AE/AM
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