融媒体时代电视民生新闻的发展探讨

融媒体时代电视民生新闻的发展探讨

标签：融媒体;电视民生新闻;发展策略

电视民生新闻作为一种传统的服务百姓的新闻类节目，主要报道关乎社会大众现实生活实际情况的内容，非常受社会大众欢迎。然而，自进入融媒体时代后，受到互联网媒体冲击或商业利益影响，电视民生新闻发展中出现了忽视自身所承担社会职责的情况，这影响了其可持续发展。因此，如何有效地应对融媒体时代带来的各种冲击值得深入探讨。

1融媒体时代电视民生新闻的发展挑战与机遇

1.1发展挑战分析

在融媒体时代背景下，互联网媒体得到了迅猛发展，并给电视等传统媒体发展带来了一定影响，具体主要表现在如下几个方面：其一，融媒体改变了受众获取信息的方式与习惯。在融媒体时代，互联网媒体等新媒体使得社会大众获取信息的时候更加侧重碎片化信息，尤其是倾向于短视频和短文等形式。特别是当下的中青年群体更加侧重于通过微信朋友圈、微博与新闻APP等方式来获取新闻信息，影响了社会大众获取本地新闻的渠道，尤其是这些媒介的信息获取方式可以进一步增强新闻的实效性，确保社会大众更及时地获取民俗新闻信息。其二，市场与受众分流情况更加显著。根据CSM媒介研究结果可知，2017年电视收视率进一步下滑，所调查的城市中的电视观众每天收看节目的时长同比时间少了12min。与此同时，电视媒体广告投放的市场占比也在继续下降，相反互联网媒体广告投放份额则持续增加。其三，改变了节目形态。融媒体时代下社会大众均可以成为新闻信息的发布者，同时信息发布者和受众之间的互动性也得到了显著增强，越来越多年轻的社会大众开始喜欢关注与了解新媒体，这使得电视民生新闻必须要结合受众的这种特性来对节目形态进行改变，确保更好地满足新时期社会大众获取民生新闻的需求。

1.2发展机遇分析

在融媒体时代，新媒体占有的媒体市场份额不断增加，并逐步成为电视等传统媒体发展中不容忽视的一股力量，同时电视等传统媒体也开始积极同新媒体进行全方位融合，这在一定程度上带动了传统电视媒体的发展，具体表现再如下几个方面：其一，新媒体可以提升电视民生新闻品质。相较于传统电视民生新闻节目的播出，基于微信、微博和APP等的信息推送方式的实时性更加显著，可以使社会大众第一时间获取必要的新闻信息。此时电视民生新闻发展过程中为了获取更多受众群体，就需要从内容广度和深度入手来进行深入挖掘有价值的信息，这就间接地提升了民生新闻的质量。其二，选题来源更加广泛。在以往的电视民生新闻节目制作过程中，选题主要来自于媒体单位设置热线电话或“新闻线人”，但是新媒体的诞生拓宽了新闻来源渠道，许多新闻目击者在报料热点新闻期间，会通过网络来上传相关线索，不再是拨打电视民生新闻节目的热线电话，这样可

以拓宽新闻线索获取渠道。其三，在电视等传统媒体与互联网媒体等新媒体融合发展期间，电视民生新闻发展中为了获取更多受众，就必然需要基于多媒体平台来播放相关新闻。比如，在新媒体平台中，采取对电视播出的民俗新闻节目内容进行优化、剪辑与编排等处理后，可以更好发展电视民生新闻节目。

2融媒体时代电视民生新闻的发展策略

2.1提升新闻效力，打造精品节目

电视作为一种重要的传统媒体，在传播国家与方针等方面的优势比较突出。自其创立民生新闻节目以来，就吸引了一大批社会受众群体，并在社会大众群体中形成了比较好的社会口碑。在融媒体时代背景下，为了进一步发展新闻工作，就必须要提升其新闻效力，具体主要包括提升我党新闻的公信力、引导力、传播力与影响力这个“四力”。相较于新媒体而言，电视媒体的影响力与公信力特征更加显著。通过对2017年收视数据进行归纳和总结，可知相应收视曲线图中每次收视率出现上扬的变化情况，背后都会伴随着一个重大社会事件的出现。比如，天宫二号与神舟十一号载人飞船对接成功，或G20二十国集团领导人在杭州开展峰会等等，这表明重大社会新闻事件会拉动电视民生新闻收视率。通过对其成因进行分析，可知这主要是因为电视媒体受众非常信任电视新闻。因此，在后续电视民生新闻节目发展期间，就必须要将关注点放在重大社会新闻或国家国际事件上，借此来带动电视民生新闻节目的全面发展。

在提升电视民生新闻节目效力的基础上，要注意有效运用各种媒体的优势功能，调整电视民生新闻节目的形式，创新其节目内容。例如，在创新电视民生新闻节目内容期间，可以积极引进一些大主题，拓展其新闻节目主题范围，避免过窄的节目定位范围而影响社会大众的关注，尤其是要避免过于本土化，否则必然会降低社会大众对电视民生新闻内容的关注度。实际上，电视民生新闻节目本质上是要服务于社会大众，所以节目创设内容需要立足于关注社会大众民生，关注与了解社会大众日常生活中各种繁琐事情的同时，要在其中积极融入经济发展或国家发展和仿真等大主题的内容，尤其是要深入挖掘与解读我国那些可能会社会大众生活产生影响的重大，这样才能够有效应对融媒体时代给其发展带来的各种冲击。

2.2着眼未来发展，完善受众结构

长期以来，电视民生新闻节目对应的受众群体构成情况一直饱受诟病，具体主要表现为“一高两低”的特征，其中的“一高”主要是受众群体年龄比较高;“两低”主要表现为受众群体的学历低、收入低。而高层次、年轻化的新闻受众群众则侧重于通过网络来获取必要的新闻媒体信息，尤其是倾向于新闻APP，所以他们一般不会成为对地点和时间进行固定的电视民生新闻节目的可靠受众群体。然而，为了使电视民生新闻节目在未来得到更好发展，就必须要争取更多年轻受众群体，扩大受众面。因此，电视民生新闻节目需要对受众进行更迭，有效解决当下民生新闻节目受众群体存在的“断层”问题，尤其是要获取更多的年轻受众群体支持，这样才能够促进其未来的发展。基于此，电视民生新闻节目需要注意推广与

发展新媒体，提早布局周边运营以及节目构成等发展情况，从而确保电视民生新闻节目发展中有完善的受众结构。

2.3强化互联思维，注重多元互动

在融媒体时代背景下，无论是提升电视民生新闻节目的效力，还是培养年轻受众群体，完善节目受众群体结构，均需要从强化互联网思维入手，确保可以增强电视民生新闻节目的吸引力。然而，该种互联网思维的形成中不可依照“标题党”或者一味地降低节目下限，不要积极寻找正能量或积极方面，尤其是不可忽视传统媒体服务社会大众的宗旨。因此，在发展過程中，相关的民生新闻从业者需要积极探索节目的互联网发展之路，如我国江西电视台推出的《都市现场》节目中应用了非常流行的弹幕形式来同观众进行双向互动，吸引了许多受众群体的参与，增加了节目的整体价值;我国上稀释青春频道推行的“都市快报”APP除了退出节目自身内容外，还加入电竞、萌宝与卡秀等新媒体时代比较喜欢的元素，同时也拜托了民俗新闻从业者的固定思维模式，从而更好满足融媒体时代传统媒体的发展需求。

综上所述，融媒体时代的到来为电视民生新闻节目发展带来了挑战的同时，也带来了一些发展机遇。为了更好地应对融媒体时代的各种挑战，需要从提升新闻效力，打造精品节目入手，着眼未来发展，完善受众结构，同时要强化互联思维，注重多元互动，确保不断促进电视民生新闻节目的健康发展。