内衣的科技创新

内衣的科技创新

现代内衣已经从过去简单满足人们的舒适穿着需要，开始演变为提升女性魅力的新兴时尚消费品。中国内衣品牌在发展过程中，怎样表达自己的品牌文化已成为营销手段的主体部分。把自己的品牌文化通过更有效的形式传播给消费者，才能使自己的品牌更具话语权，同时科学运用好新原料、新设备、新技术、新工艺，是一个企业，一个品牌成功和发展的必要因素。总结一下也就是“质量求生存，品牌求发展！” 在此，我想以欧迪芬为例，做一次全方位的剖析。

中国内衣企业需要话语权

中国内衣行业专家、参与制定内衣行业标准的执行人之一、全国纺织品标准化技术 委员会委员洪一清表示： “一个正常的内衣市场，必须是由一两个品牌占50％以上的主导地位。而目前国内的内衣市场，产品虽多却群龙无首。近500 亿的内衣市场，形成强势的品牌并不多。生产规模小，市场高度分散，主要竞争方式集中在产品竞争的层面，品牌‘同质化’现象严重，竞争混乱。”而目前市场上比较突出的内衣企业“爱慕”、 “欧迪芬”等在资金规模、产品研发、运营机制等各方面与国际品牌相比还是有一定的差距。我们的内衣品牌必须拥有自己的话语权，寻找到最适合的表达方式，否则只会被吞并。欧迪芬集团董事长王文宗表示：“我们做产品和穿衣服一样，不能直接采用概念性的东西。任何概念性的创意都要让消费者接受才有商品化的意义，所以我们一方面做大赛鼓励创新元素，提倡中国文化，另一方面我们会把这种创新做一个适度的转化，变成适合中国女性的商品投产上市。

欧迪芬的品牌营造战略

第一步：提炼与时俱进的传播概念，打造意识生产力

欧迪芬是国内最早推行内衣文化概念的企业，也是在内衣文化方面做得比较好的内衣企业之一。它不仅将文化作为设计的灵感来源，在产品设计中强调文化元素，更将文化打造成欧迪芬品牌的个性，提升了品牌的文化内涵。最可贵的是，对于内衣文化，欧迪芬并没有将其作为市场营销和品牌塑造的一个重要元素，而是从整个内衣产业全局出发通过宣传内衣文化，把内衣消费从简单的服装消费，提升到文化消费的高度。将内衣作为一种时尚的文化消费是内衣产业的一个发展趋势，欧迪芬宣传内衣文化的许多经验为内衣产业的发展提供了很多启示。

欧迪芬作为弘扬中国内衣文化方面的先行者，从欧迪芬在北京王府井广场首创内衣 ，从举办唐、宋、元、明、清、民国五个时期内衣演变的回顾，到冠名并发起组织“中华内衣元素创新设计大赛” ；从举办中国内衣论坛、首创商场内衣文化节、打造震惊业内外的中国第一部以“内衣”为题材的原创多媒体舞台剧《寻衣记》，无疑都是欧迪芬不断提炼创新的传播概念，做到品牌文化传播的与时俱进的成功体现。

第二步：一个品牌的成功离不开两个支撑点：广度和深度。 所谓广度就是品牌的认知范围，深度则是品牌的美誉度。欧迪芬一直主张做中国人自己的内衣，在品牌文化中注入和突出“中国元素”，这样便拉近了与国内消费者的距离，增强了品牌的亲和力。另外，在欧迪芬品牌的国际化战略中，这一主张也起到了关键性的作用。我们知道，民族的就是世界的！中国元素的注入，为欧迪芬在国际市场中树立了“中国品牌”的形象，在推广产品的同时，也推广了中国的内衣文化，国外的大众在接受欧迪芬品牌的时候，首先接触到的是中国的内衣文化。于是内衣的品牌升华到

文化的层次，推广就变得易如反掌了！

内衣行业的竞争愈演愈烈，如何在众多品牌中脱颖而出？价格战、模仿战、倾销战 等等显然是不可取的，只有像欧迪芬这样，从品牌最本质的层面——文化做起，将文化进行到底，不是整天大肆的进行广告战，品牌文化不是喊出来的，而是踏踏实实做出来 的。欧迪芬认识到了品牌深度的传播意义，同时呢调动和运用新技术和新工艺．发挥新设备的优势．形成综合科技力量来扬长避短．从而创造出与众不同的新型面料，才能使得自己的品牌深入人心，才能在国际化的竞争中立于不败之地！

当前针织市场分析

当前的针织市场不容乐观．就连一些有实力的企业在新产品的开发和产业化进程上也会觉得有些力不从心。往往出现这样一些现象：由于颇具科技含量的新原料、新纤维价格偏高．在实际应用中只能概念化操作．开发的新产品也只能匆匆上市．形成不了产业化；有的新产品上市后，很具社会效应和市场前景．但仿效者的一哄而上使得新品开发者来不及采取更好、更新的科技手段加以再创造就在短期内因受无序竞争的冲击而夭折．中止了新品的健康发展；而在色彩、款型、包装的创意设计上．近几年似乎也无明 显的变化。针织内衣由于其自身的特点．相对时装而言．创新的难度会更大．但其创新的意义却显得更为迫切和现实。要改变针织市场目前窘迫的局面．切实满足市场的消费需求．科学地运用好新原料、新设备、新技术、新工艺研发出颇具科技含量和流行元素的新品是摆在每个针织企业面前的重大课题。

我个人认为借助先进设备生产无缝内衣已成为针织服饰的主流产品，并特意介绍了意大利圣东尼公司和胜歌公司的无缝技术.详述了无缝内衣产品的特点,应用现状及生产技术的优势.提出了无缝内衣产品的开发要素,并展望了该产品的市场前景.

无缝设备概况

所谓“无缝内衣”就是采用新颖的专用设备生产的一次成型内衣。它借助先进设备，运用高弹性针织外衣，内衣，高弹性运动装的高科设计，使颈，腰，臀等部位无需接缝，将舒适，体贴，时尚，变化，集于一身的，现已成为针织服饰的主流产品。

与传统的针织生产方式相比，无缝内衣工艺的服装款式、花型设计过程简单，上机操作方便，节省了劳动成本。从机器上直接编织下来的产品已经 具有许多成品的特征，如尺寸已到位、已装有弹性腰口、有裁剪标记线和扎口等，缩短了产品的加工工艺流程。在加工完毕后，同一种产品不会因为缝 制、裁剪而出现误差，从而保证了尺寸、外观等的完全一致性，为提高产品的质量和成品率打下了基础。而在服用性能方面，无缝产品减少了侧缝，比传统的针织品具有更高的合体性和舒适性。

无缝内衣圆机是一种新型针织圆机．用于专业生产一次成形内衣、运动服及泳衣。意大利Santoni(圣东尼)、Sangiacomo(胜歌)和德国Merz(迈兹)是世界上主要的无缝内衣圆机生产厂商．国内市场基本上以Santoni产品为主。

Santoni公司的主流无缝成形机器SM8系列有4路到8路．筒径304．8～508．0 mm(12”。20”)。机号16。32针／25．4 mm．16级选针器，三功位编织技术。每路10枚导纱管。机头步进电机控制哈夫盘升降．每路各有步进电机控制成圈三角。Santoni公司研制出的新型无缝内衣双面针织机SM9系列．具有针筒和针盘电子单针选针、移

圈等功能，可以编织罗纹、凹凸提花、集圈、移圈等结构和花型的无缝内衣产品。此外，成圈三角由步进马达独立控制．每一路均可在同一行中快速变化密度．使织物产生独特的效应[11。Sangiacomo公司的Jumbo 4C型机器为4路机，16级选针，三功位编织．每路有7个导纱管和附加路上2枚导纱管．机号16．32针／25．4mm．由步进电机控制线圈长度。Merz公司自从被迈耶·西公司兼并后也开发出了与圣东尼相近的机器 MF8

CHN是意大利圣东尼牌电子提花针织圆机，8路进线单面电子提花针织圆机，有机械卷布装置，每路一个选针点，可以连续编织，用于生产内衣，运动衣，泳衣等. 筒径：13“ 14” 15“ 16”； 机号：24-26-28 针/英寸； 喂啥路数： 8路喂纱; 机器动力：非接触式马达

SM8 TOP1 MP(自动扎口型） 8路单面电子提花

织机,每路1只16级选针器，用于生产内衣,外衣,泳衣,运动服和保健织物.SANTONI专利的8路进线系列针织机能够提供高清花型,色彩缤纷的针织织物. 筒径：11\\\\\\\"12\\\\\\\"13\\\\\\\" 14\\\\\\\" 15\\\\\\\" 16\\\\\\\"； ..

熊猫SJ3.0 单面四跑道针织大圆机，每英寸3路喂纱之多功能机。此机器包括圆筒机和开幅机。 三角座由特殊的铝镁锌系合金材料制成，重量轻且散热效果极佳。铝镁锌系合金材料能够有效消除机器从刚启动到正常运转由于温度变化而引起的热胀冷缩。纱嘴头由黑锆陶瓷材料...

达；...．

4结束语

综上所述．创新的本质在于思维方式的转变。内衣是由多种元素组成的．我们

也应以多元的眼光和多元的思考方式．包括科技的方式、艺术的方式、现代管理的方式审视它，不应用单一的思维、传统的模式和简单的管理对待它。针织内衣产业同其他产业一样．同样也是思维与理念创新的产业．是充满原创活力、具备丰富想象力和创造力的产业。它的特质决定了它对新科技、新思想、新文明的不懈追求和创造。不论是组合型创新、模仿型创新、改良型创新、百分之百原创．还是引进、消化、吸收再创新，都是通过对生活方式、生活理念、生活价值的创意化改造和创造来达到改善、提高和发展人们生活质量的目的的。因此科学运用哲学的眼光辩证处理新原料、新设备、新技术、新工艺四者的内在联系．用美学的、艺术的视觉理念审视内衣的创新，用多元的理性思考建构、研发针织新品．同时克服当前浮躁的心态．针织产业的崭新局面就会呈现在我们面前。