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- 盆景 创业方案书
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目 录
1.执行概要4
1.1创意前景和产品简介4 1.2 公司根本情况及管理团队4 1.3市场分析与营销策略5 1.4 产品、效劳、制造5 1.5投资、财务及风险分析6 2. 企业介绍6 2.1企业理念6 2.2公司简介6 2.3 公司情况7 2.4 企业的总体战略8 2.5企业的具体开展战略11
2.5.1 企业初期开展战略〔1-2年〕11 2.5.2 企业中期开展战略〔3-5年〕12 2.5.3 企业长期开展战略〔5-10年〕13 2.6 创业机遇14 第三章产品与效劳14 3.1 产品介绍与开发14 3.1.1 初期产品介绍14 〔5〕情人节系列〔12种〕17 3.1.2中期和后期产品筹划24 3.2 产品包装24 3.3 定价策略24 3.4 效劳24 3.5 产品分析25
3.5.1 产品优劣势分析25 3.5.2 产品的市场前景预测26 3.5.3 产品的品牌和专利26 第四章市场分析和营销策略27 4.1 市场分析27 4.1.1市场宏观分析27 4.1.2 市场微观环境28 4.2 市场营销策略33 4.2.1 目标市场战略33 4.2.2 市场开发战略35 4.2.3 品牌战略35 4.2.4 分销策略35
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1.执行概要
1.1创意前景和产品简介
随着经济的飞速开展.环境的恶化的到来.空气质量是重下降.的绿化也不能很好的普及每个人的家中.越来越多的人关注环境问题.而在这一点上，家庭，学校，公司等一些地，都采用盆景来装饰，已做到环保和绿色.并且迷你组合的盆景在这个21世纪不断开展创新的过程中.有着其一定的开展潜力.首先它的3个创新点.第一.盆栽类型的新出现——组合盆栽.第二.组合盆栽实体店的出现.〔比拟规的专营盆栽店在下沙地区没有或较少〕第三.DIY组合盆栽的出现翻开了盆栽的新兴市场.
正是因为多城市人远离了乡村的清净，厌倦了城市的喧嚣。而我们的迷你盆景弥补了这一点.小小的绿色可以充满着一个房间绿色的环境.已一个得意迷人的姿态来美化我们身边的环境。在很久以前人们便把盆景誉为\"立体的画\"和\"无声的诗\"。而现在人们对自己的生活和安康也是越来越关注.而这样一种环保又绿化而美丽的迷你盆景必将带来新的一轮时尚绿色风暴！
因此，我们创业设计小组做出了这份创业方案书。以下章节中将会详细地对案的可行性与实施步骤进展分析。
1.2 公司根本情况及管理团队
公司创办初期将注册成立为XX公司。公司注册资金：5万人民币。
公司以“低碳生活，美化环境，让世界因为一点绿而有一点变化〞为宗旨，采用“公司+基地+农户〞的经营模式，大胆创新。前期，基地位于各大学校大学生创业园区，由于人数较少，以“公司+基地〞的经营模式为主，后期引进风险投资，扩大销售市场，完善基地，采
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用农户管理的式进展植物培育。公司以实体店营销为主，网络营销等多种渠道为辅，翻开市场，再向临近城市开展，通过现代的信息化经
营管理模式，有效整合公司产供销全过程。
本着创新、突出自身特点的原那么，公司创办初期组织构造以总经理、设计师、绿化工、销售及财务相互协作。充分利用信息管理系统，寻找市场的需求，推出全新的盆景，以满足顾客。同时设计适合公司的管理机制，激发员工的灵感和激情及动力，保证了公司的有序、高效的运行。
1.3市场分析与营销策略
我们分别从宏观与微观环境对相关市场进展了科学分析。就目前而言，我们有广阔的目标市场：下沙 XX等市。
针对这一目标市场，我们设计了与之适应的市场开发战略、品牌战略、分销策略及网络营销策略。
1.4 产品、效劳、制造
产品;公司成立初期主要推出一些小巧，干净的主打产品包括枝干番杏等一些多肉植物，迷你组合盆栽以及为消费者提供的动手能力的DIY盆景，品种繁多，把戏齐全；而且在不同的节日，我们还将推出适合该节日的各种花与盆景如玫瑰花盆景等，并且会有相应的贴心花语，来满足消费者的需求。
效劳;公司采用实体店购置，网上订购效劳等式为消费者提供便利;同时还能为消费者供给一系列相关植物的栽培法，保养法，以及售后咨询效劳来提高种子，盆栽等的成活率等等。
制造：公司基地位于经贸职业技术学院的生产基地，该区土地肥沃，环境好，符合绿色食品产地质量标准;为更能确保产品的高标准，公司格按照“专业化〞，“生态化〞，以及“现代化〞的生产管理经
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营模式，保证产品的质量。
1.5投资、财务及风险分析
在这一局部，我们运用了大量的表格来说明我公司的预计财务情况。其中包括有：未来五年的资产负债表、利润表、利润分配表等十多个财务相关的表格。还有各种图例，其中雷达图分析可以看出我们公司的收益性指标、生产性指标以及成长性指标都是比拟有优势的。经过以上的分析预测我公司每年都有相当的利润收入.销售敏感性分析说明当销售收入和生产本钱都不如公司所预测那么理想时,公司经营仍然能够实现净利润。
2. 企业介绍
2.1企业理念
“低碳生活，美化环境，让世界因为一点绿而有一点改变〞是本公司的产品宗旨,我们语光花卉业具有净化空气， 愉悦心情的价值，迎合人们安康生活的需求。
本公司培育特色花卉和组合盆栽，并以独特的DIY设计为一大亮点，实施可持续的开展道路；通过“公司+基地+农户〞的经营模式，提高生态农业开展水平，增加农民就业时机，减缓社会就业压力。
2.2公司简介
语光盆景XX是一家以销售多肉植物组合盆栽为主的XX公司。公司拥有自己的生产基地、生产技术、销售渠道等，拥有专业化经营模式、科学化管理针。拥有自己的信息来源渠道，能做到专业化、信息化、科学化、组织化、标准化、生态化、现代化。同时，本公司倡导经济价值、社会价值与生态价值相统一，为人们生活消费提供安康的生活品质，加快我国农业开展步伐。
语光盆景XX是由经贸职业学院大学生创业组组建而成的。凭借
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在下沙高教园区的各大学翻开销售渠道为优势，凭借公司部人员专业的技术水平为条件，凭借与中国特色农业相关联为根底，翻开一条属于大学生创农道路。
“语光〞，它蕴含着大自然的气息，包涵着植物界的规律。语，它渗透着每种植物的心世界，它们那世界的语言，有着它们对自己一生的感受。因为它们有各自的花语，以至于可以让我们人类与他们更加亲近。光，它保卫着每种植物的生老病死，支撑着世界的天空，它的微笑给予了这个世界最美好的生气。当语遇上光，它们的牵手是生命与自然的交织。它们的结合是爱与希望的重叠。语光——给你一生的幸福。
经营围：语光盆景XX主要经营围是出售迷你盆景、组合盆景、植物养料、自主DIY盆景、盆景照顾及盆景修剪等一系列效劳，以顾客为中心，为顾客提供其所需各种的效劳。语光——低碳生活、美化环境，让世界有一点绿有一点改变。
销售式：语光盆景XX在层层创新的根底上，不断改良，为争取更大的辉煌而努力。在销售式面采用网上销售、实体店销售、花鸟市场销售等，加大广告宣传力度，并推出独家的养花指南书籍和相应的技术指导。
公司目标：公司以DIY组合盆栽作为主打产品、各个季节盆栽、节日盆栽和星座盆栽等系列盆栽销售公司。在下沙打下经济根底后向XX、、等临近的一线和二线城市开拓市场来打响主要产品，要做到为顾客提供心仪的产品，改写单一盆栽的历史！开拓新一代盆景。
2.3 公司情况
公司名称：语光XX公司
注册地址：经贸职业技术学院创业园区
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注册时间：2021年3月1日
创始人：一乙、斌超、黄文杰、哲斌、鸣鸽、顾春燕 公司性质：XX公司
公司经营工程：组合盆景、DIY盆景等室盆景 公司目标：
以市场需求为市场导向，满足不同顾客的需求； 利用独特新颖的组合形式，开拓新一代盆景市场； 创新盆景类型，弘扬本公司的花语文化；
公司后期主要以“公司+基地+农户〞的经营模式，有助于农村剩余劳动力，增加农民收入，促进农村经济开展。
运用现代的营销手段和科学的管理法，更加稳定快速的开拓盆景市场。
公司注册资本：5万
公司理念：低碳生活、美化环境，让世界有一点绿有一点改变! 2.4 企业的总体战略 2.4.1公司概述
语光盆景XX公司是一家专门出售迷你盆景,组合盆景,自主DIY盆景的公司.拥有其自己开展的盆景实体店.并且有着植物养料购置和盆景照顾及盆景修剪等一系列效劳.使公司成为一家专业的盆景销售公司。
2.4.2 公司的总体战略
公司采用“公司+基地+农户〞的经营模式〔图1-1〕。
前期由于资金缺少.基地面积不会太大。因为技术上有一定的限制.局部种子和苗木需要在网上订购。一局部易养活的植物由我们在学校的生产基地培植。
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在后期中，公司要引进一定的风险投资来扩大规模。与附近的农户建立合同，形成良好的货源来源，并且加大人员的招募，形成一批有经历的盆景设计师和绿化工，最后到达一定的经营模式。把“公司+基地+农户〞这一模式做大、做好，做到三赢的最正确趋势。
图1-1 公司经营模式图
2.4.5 公司的总体战略定位
公司的总体战略定位：实现五赢。如图〔1-2〕所示。
本公司的成立给多的关联带来利益和机遇，而且关联之间有着密切的关系.它的成立具有比拟高的社会价值、经济价值、环保价值以及文化价值。其具体情况表现在以下几面：
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〔1〕对于公司自身而言，会给公司带来比拟好的市场开展前景，如果预测能成立，那么便能够让公司成为国组合盆栽和DIY盆栽的创新者，打破我国传统的盆栽艺术，扩大盆栽的市场，形成一股新的绿色风暴！同时，根据公司的投资预测分析和财务预测分析，做好良好的准确的分析，使公司的盈利能力和抵御风险的能力都加强，并且与其另外的四个关联产生一个不断的循环，已到达稳定的盆栽市场。
〔2〕对于消费者而言，①满足了消费者的需求； ②美化人们的生活环境；③提高人们的生活质量。
〔3〕对于员工而言，其完善的员工薪酬制度使员工有稳定生活保障。其奖励制度可鼓励员工的积极性，并且可以培养一个团体精神，有利于个人的素质培养和公司的开展。
〔4〕市场盈利。作为农业市场来说，正走向科技化、信息化、标准化。而盆栽行业在中国有巨大的市场，但其传统的盆栽艺术早已落伍，而组合盆景作为一种新型的产物，是可以完全替代传统的盆栽艺术，翻开一个新的盆栽市场，从而带动其他的产业，为市场创造盈利。
〔5〕社会盈利。公司的产品是绿色盆栽，前期已下沙顾客的要求为原那么，其生产销售效劳形成一个平安、环保、简洁、绿色、优秀的循环流程，符合持续的社会开展观。
公司的文化主要是由花语文化为主，以组合盆景为主打产品，自助DIY盆景为特色来发扬中国的盆景文化以及创新盆景种类，增加盆景的销售量，翻开盆景的销售量，给整个社会营造一种良好的绿色花语文化气氛。
公司其中的中组合盆景相对于对我国现有的传统盆景经营式来说，是一种创新，有利于促进我国的盆景的开展。
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公司盈利能够有助于减少农村剩余劳动力，增加农民收入，促进农村经济开展.实现最终目的五赢。
因为盆景作为一种绿色的植物，可为社会带来一定的环境保护，倡导绿色消费，低碳生活。顺应的农业开展和绿色开展。
公司的总体战略定位最终的目的〔五赢局面〕是一个互相影响，互相促进的整体，以五赢为公司的总体战略定位使得公司的经营必须全面化，使公司的社会形象深入人心，到达\"低碳生活、美化环境，让世界因一点绿色而发生一点改变\"的公司宗旨。
2.5企业的具体开展战略
2.5.1 企业初期开展战略〔1-2年〕
语光盆栽的市场导入期，货源主要是在经贸职业技术学院种植基地进展培养也有局部是采购，主打产品组合盆栽是我公司精心打造的产品主要以季节、节日、星座等主题进展销售。DIY盆栽主要是迎合学生和现在都市白领阶层喜欢创新，新颖、自己亲手动手做等的特点而展开的主题销售。我公司在初期会在下沙高教园区开设实体店。通过广告、海报等宣传手段加大知名度，同时也会建立完备的信息的信息管理系统.并开设网店扩大销售渠道，来增加公司收入。
第一年
1.语光盆栽进入市场，主打是组合盆栽很DIY盆栽，使其成为公司市场主打产品，形成良好的品牌形象。
2.加强盆栽培养技术、减少盆栽损失率，提高盆栽质量等问题也是我们要在短时间日、做到最好。
3.通过发广告和贴海报等宣传式，建立消费者对组合、DIY盆栽的认知感，运用不同的销售式，促进销售量。
4.建立完善的语光盆栽分销渠道，在经贸职业技术学院开设实体
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店，利用实体店给校学生提供便利的购置地点，进一步扩大校园市场占有率。
5.建立公司的网址，对消费者进展跟踪效劳和售后效劳，听取消费者的意见，获取第一手顾客意见。这不但能提高公司效劳质量，还能最大限度满足消费者的需要。
5.初步翻开下沙高教园区的市场
从公司创立开场，就注重建立公司的品牌文化，即要向消费者推广语光文化
创立公司品牌，申请公司的技术专利和营销专利。
争取获得大学生创业和农业政府优惠政策在相关面给予一定的优惠，减轻公司的创业风险〔浙人社保[2021]180号文件中有相关条例，请参见附录〕.
第二年
1.继续保持语光盆栽的原有市场占有率，稳固现有消费者的消费量.
2.加强种植人员的技术培训，继续提高盆栽质量.
3.与下沙高校的创业园负责人联系，通过在其他高校开设实体店或者找各高校的店主代销来进一步扩大下沙高教园区市场.〔这一点在后面的营销案中会详细介绍〕
4.加大实体店和网店的宣传力度为进一步开展打好根底. 5.参加各种植物盆景博览会，一面可以增强员工的知识面.另一面可以扩大公司的宣传渠道.
2.5.2 企业中期开展战略〔3-5年〕
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1.调整公司战略，使语光盆栽在原有的根底上不断提高产品的附加值，扩展产品线
2.营造国际性营销网络，实现语光盆栽国际化经营，努力打破区域性和集团性国际贸易壁垒
3.在临近的一线和二线城市〔XX、、等〕开设实体店,扩大公司产品的市场普及率。
4.大胆引进人才、资金、先进设备和新品种，扩大基地做到以销定产的技术，尽量满足消费者的需求
5.自主研制盆栽的成活率，提高盆栽的养活率，建立完善的售后效劳以保证语光盆栽的品牌度
6.结合现在主流的低碳生活进一步打响语光盆栽品牌
7.随着业务的扩大，要做到与时俱进，不断调整公司的治理构造，使得公司的管理机构与整个生产、销售形成一个良好的循环系统。
2.5.3 企业长期开展战略〔5-10年〕
1.注重多样化经营，研发新产品，实现产品升级，我公司在后期以“公司+基地+农户〞的经营模式扩大生产基地，公司负责提供技术，农民负责劳动力，大量引进国外稀有品种进展种植以满足顾客的需求，做到“人无我有，人有我优〞的创新理念。
2.在扩大生产基地下，进一步面向全国市场，在各大城市开设实体店扩大语光品牌。
3.不断完善财务分析系统，控制语光盆栽的种植和销售本钱，尽可能地使投入—产出比例趋向合理和科学化，已到达事前预测，事中控制和事后处理最优的程度.
4.注重公司的文化建立和管理团队建立，设立公司部刊物，发扬和深化公司的开展理念
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5.加强公司员工责任感.使其更重视履行公司的社会责任，使公司的社会形象深入人心，到达\"那世界因一点绿色而改变\"的公司宗旨。
2.6 创业机遇 1、享有三农政策。
2、大学生创业还可以享受“创业优惠政策〞和“大学生现代农业就业扶持政策〞
3、随着现在电脑的普及化，辐射时不时影响着我们的身体。而此时，多群体纷纷喜欢购置一些花卉盆景放在自己身边，减少一些辐射的刺激。
4、本产品是自主DIY设计，款式新颖，而本公司恰好设立在下沙高教园，学生是主要消费群体，我们这种独特产品恰恰可以引起学生们的青睐。
5、花卉盆栽可以清新空气，使人心情舒畅，是一条适合走可持续开展的道路
第三章 产品与效劳
3.1 产品介绍与开发 3.1.1 初期产品介绍
四季盆栽 风信子 铜草 花 修真椰子 五色梅 香雪球 四季樱草 五彩椒 种子价格/颗元 3.8 0.15 0.35 1.0 0.03 0.2 0.2 0.02 种子出售价/颗元 4.2 0.25 0.41 1.2 0.04 0,25 0.24 0.03 成品价/盆元 40 5 5 10 5 5 5 5 花语 让人感动的爱 财源滚滚 快乐的回忆 生命力 开朗 甜蜜的回忆 初恋 坚韧 - .
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三色堇 管状波斯菊 混色紫罗兰 耧斗菜 碰碰香大花君子兰 细叶君子兰 有茎君子兰 红玫瑰 黄玫瑰 粉红玫瑰 紫玫瑰 白玫瑰 橙玫瑰 黑玫瑰 美国竹种子 富贵竹 绿萝 沼泽地君子兰 奇异君子兰 0.13 0.04 0.01 0.03 0.25 0.16 0.05 0.18 0．04 0.35 5 5 5 5 5 思虑 少女的心 永恒的美 胜利 有才而不骄 5.0 5.0 0.1 0.15 0.2 0.2 0.3 0.15 0.3 0.01 1.6 2.0 3.0 5.0 5.4 5.3 0.15 0.2 0.25 0.25 0.35 0.18 0.5 0.15 2.3 2.8 3.3 5.3 15 15 10 15 15 20 20 15 25 5 20 25 30 54 温和有礼 高贵，有君子之风 爱情是众所知的 高贵、美丽或抱歉 初恋，特别的关心 珍惜的爱 我足以与你相配 富有青春气息、初恋的心情 温柔真心 奔放、梦想 花开富贵，竹报平安 守望幸福 高贵 高贵 〔1〕春季盆栽 春季盆栽 风信子 铜草 花 四季樱草 三色堇 耧斗菜 种子价格/颗元 3.8 0.15 0.35 0.2 0.13 0.03 种子出售价/颗元 4.2 0.25 0.41 0.24 0.16 0．04 成品价/盆元 40 5 5 5 5 5 花语 让人感动的爱 财源滚滚 快乐的回忆 初恋 思虑 胜利 - .
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美国竹种子 鱼子兰 碰碰香 富贵竹 蓝玫瑰 0.01 5.0 0.25 1.6 0.2 0.15 5.5 0.35 2.3 1 5 54 5 25 10 奔放、梦想 高贵 高贵，有君子之风 花开富贵，竹报平安 奇迹与不可能实现的事 橘玫瑰 1.50 1.8 15 富有青春气息、初恋的心情 〔2〕夏季盆栽 夏季盆栽 袖珍椰子 五色梅 五彩椒 矮牵牛花 太阳花 碗莲鸳鸯 种子价格/颗元 1.0 0.03 0.02 3.0 0.01 2.0 种子出售价/颗元 1.2 0.04 0.03 3.3 0.25 2.5 成品价/盆元 15 5 5 20 5 25 花语 生命力 开朗 坚韧 安心 热情， 干净、纯真、 水晶般的心，神圣 绿萝 红玫瑰 粉红玫瑰 紫玫瑰 2.0 0.1 0.2 0.2 2.8 0.15 0.25 0.25 25 10 15 20 守望幸福 爱情是众所知的 初恋，特别的关心 珍惜的爱 〔3〕秋季盆栽 秋季盆栽 琉璃苣 香雪球 勿忘我花茶 幸运四叶酢浆草 管状波斯菊 种子价格/颗元 0.2 0.2 0.1 2.0 0.04 种子出售价/颗元 0.25 0,25 0.15 2.6 0.05 成品价/盆元 5 5 5 25 5 花语 勇气 甜蜜的回忆 勿忘我 幸福 少女的心 - .
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含羞草 枝干番杏 白玫瑰 橙玫瑰 黑玫瑰 0.08 0.3 0.3 0.15 0.3 0.09 0.35 0.35 0.18 0.5 5 5 20 15 25 自卑 少女 得意 楚楚动人 我足以与你相配 富有青春气息、初恋心情 温柔真心 〔4〕冬季盆栽 冬季盆栽 头花 空气凤梨 仙客来 种子价格/颗元 0.2 1.0 0.6 种子出售价/颗元 0.5 1.5 1.0 成品/盆元 5 15 10 花语 比头更巩固的爱情 完美 美丽，嫉妒，已纤美沉默的姿态证明着被爱的高雅 混色紫罗兰 香草迷迭香晒 垂笑君子兰 太花君子兰 有茎君子兰 细叶君子兰 奇异君子兰 沼泽地君子兰 翡翠珠 0.01 0.1 5.0 5.0 5.0 5.0 5.0 5.0 1.5 0.18 0.15 5.4 5.4 5.4 5.4 5.4 5.4 2.0 5 5 50 50 50 50 50 50 20 永恒的美 记忆 高贵 高贵 温和有礼 温和有礼 高贵 高贵 祝你幸福 〔5〕情人节系列〔12种〕
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香雪球
01月14日 日记情人节(diary day),情侣们互相赠送恋爱日记 1月14日 日记情人节：在这一天，情侣们会互赠足够纪录一整年恋爱情事的日记本，以此象征两人将携手走过未来一年，并留下更多美好回忆。新的一年的开场，对自己喜欢的人要有表白和方案，写在自己的日记本里，在心中撒下爱的种子。
红玫瑰
02月14日 情人节(st valentine's day),传统情人节 2月14日 传统情人节：是西的传统节日之一。男女在这一天互送巧克力、贺卡和花，用以表达爱意或友好。
粉红玫瑰
03月14日 白XX人节(white day),男孩回赠礼物的日子 3
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月14日 白XX人节：2·14男生要是收到女生的礼物，那就应该在一个月之后的白XX人节有个答复。白XX人节流行于日本、国、等地区，是我们所知道的西情人节的延续。
奇异君子兰
04月14日 黑XX人节1(black day),属于单身贵族们的情人节 4月14日 黑XX人节：虽然并非天下有情人都能天长地久、甚至曾经拥有，但谁说孤家寡人或旷男怨女就不能过情人节？“黑XX人节〞就是属于单身贵族们的情人日。在前两个月他们或既没收到甜蜜小礼物，也没人可以送巧克力，但4月14日这天，大家共聚一堂，彼此鼓励、加油打气，化悲愤为力量，倒也热热闹闹十分开怀，藉此消除形单影只的落寞感。在这一天，打算过节的人会让自己生活在百分百的黑色世界里，穿黑色套装、黑帽子、黑皮鞋，吃黑豆制成的面条，喝咖啡也不加奶精，享受黑咖啡的苦涩原味。
白玫瑰
05月14日 黄色与玫瑰情人节(yellow & rose day),在这一天穿上黄色衣服,吃黄色咖喱饭是告诉大家你还在单身的意思,另外,在这一天送红玫瑰是倾诉爱意,送白玫瑰是表示犹豫未决,假设送上黄玫瑰,
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就表示再见了 5月14日 玫瑰情人节：虽然有红玫瑰的出现，但是不再是恋人或者爱人彼此馈赠的礼物，可能只是同窗好友，办公室同事，陌生的邻居……这些悄悄送来的玫瑰，不能让接收者知道是谁送来的，但却充分表达着送花者的意思，倾诉、告白、别过、试探……总之，一切都在这个日子里变得通透而又朦胧，朦胧却又透彻……一切不言却胜过千言万语。如果你在这一天收到了一束玫瑰，别忘记去猜想，别忘记去答复，否那么让这束有情有意的玫瑰沉大海对送花者将是多么大的打击呢？
混色紫罗兰
06月14日 亲吻情人节(kiss day),情侣们用亲吻表达对对的爱意 6月14日 亲吻情人节：卿卿我我的日子，爱恋中的人在夏日增进感情的日子。或你的初吻就在这一天交换给了对。或你们因为这一天偶尔的流行雨的到来而海誓山盟。
矮牵牛花
07月14日 银XX人节(silver day),把你的意中人带回家让父母认识的好时机 7月14日 银XX人节：是把你的意中人带回家给
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老爸老妈认识，或介绍给其他你所尊敬的长辈的好时机。当然，这一天的全部开销，都由这些“得意的长辈〞买单，你最好先确定长辈对这个节日很熟悉。银XX人节也是爱侣互赠银制礼品，饰物的日子。
风信子
08月14日 绿XX人节(green day),炎热的夏天,不妨和另一半做一趟凉爽的森林之旅
8月14日 绿XX人节：绿XX人节，当然和蓊郁的森林脱不了关系。炎热难耐的夏日午后，不妨和你的另一半作一趟清爽而清新的森林之旅，尽情享受户外大自然，度过安康而愉快的一天。 还在寻觅爱侣的人，可以参加Soju〈国绿牌薯酒〉派对，度过喧闹的室绿XX人节。
五色梅
09月14日 音乐情人节与相片情人节(music & photo day),是举办大型社交活动的好日子,另外还有多情侣在这天就蔚蓝晴朗的天空合影,所以又称为\"相片情人节\" 9月14日 相片情人节：这个名字超长的情人节定在9月14日这天。音乐情人节这一天是举办大型社交活动，轻歌曼舞的日子，也是将你的心上人介绍给朋友，同事认识的好时机。而单身一族，更可以借此时机看看活动现场有没有自己
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中意的对象。多情侣喜欢在这天就这蔚蓝晴朗的天空合影，所以9月14日又称为“相片情人节〞。
紫玫瑰
10月14日 葡萄酒情人节(wine day),当然是喝一点葡萄美酒啦 10月14日 葡萄酒情人节：这一天恋人们轻啜葡萄美酒，庆祝充满诗意的秋天。通常小两口会选择在浪漫且别致的餐厅里共进晚餐，然后聊聊彼此对未来的规划，以及共同的目标等话题。
美国竹种子
11月14日 橙XX人节与电影情人节(orange & movie day),这一天情侣们可以连赶两场电影,看完后.来杯柳橙汁吧 11月14日 电影情人节：只是一般在这个时候，男女双两个人都孤独寂寞或者两个中的一个人感到孤独寂寞，便可以在这一天名正言顺的找到自己心仪却不能走到一起，或者曾经相恋不幸分开，或者单相思、双相恋的那个人，陪伴自己去影院看一场期待很久亦或值得去回忆的电影，找到幻境中的感觉或者曾经一同看电影的感觉，电影完毕即宣告约会的完毕，没有晚餐，没有浪漫，有的可能是释然，也或是酸楚……
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蒲公英
12月14日 拥抱情人节(hug day),在公开场合拥抱.向世人宣告你俩的爱意 12月14日 拥抱情人节：12月14日，想和你的情人抱多久都可以，在公开的场合拥抱，向世人宣告你俩的爱意，也让寒冷的冬天变得格外温馨。尤其是那些甜甜蜜蜜庆祝过2月14日华伦亭情人节的情侣，到了年底依然能热情拥抱，也见证了两人情意如昔。拥抱情人节又叫校园情人节，这个目前是民间的一种说法。到底这个校园情人节的来源还有待考证。
〔6〕12星座系列
白羊座 金牛座
3月21日-4月19日4月20日-5月20日
双子座 巨蟹座
5月21日-6月21日6月22日-7月22日
狮子座 处女座
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7月23日-8月22日8月23日-9月22日
天枰座 天蝎座
9月23日-10月23日10月24日-11月22日
射手座 摩羯座
11月23日-12月21日12月22日-1月19日
水瓶座 双鱼座
1月20日-2月18日2月19日-3月20日
3.1.2中期和后期产品筹划 3.2 产品包装 3.3 定价策略 3.4 效劳
本公司向广阔消费者出售得意奇特，好看易养的花卉盆栽,可以满足绝大多数顾客的要求。我们还为顾客提供了一下一系列的效劳：
1.我们提供订热线，有什么对植物养护面的疑问，我们可以马上
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为其解决。
2.我们还拥有自己的网店，不爱出门的朋友在网上也可以随时浏览到我们的产品。
3.对购置花卉的顾客我们还提供花卉指导手册。 4.对有需要的顾客，我们让他们自主DIY。
5.推广、宣传低碳生活，美化环境，营造绿色消费气氛，促进绿色消费。
6.我们还提供四季花和13情人节花卉系列套餐。 3.5 产品分析 3.5.1 产品优劣势分析
随着改革开放至今，人们的生活大幅度提高，越来越多的人开场注重生活品质。从而渐渐的多人家里、办公室、寝室等地都喜欢摆放一些盆栽。那不仅是因为冶情操，净化空气。更是因为这已经形成了一种时尚.本公司正抓住这一机遇，制作了各种不通风格的花卉盆景。其优点有：
1.花卉销售有固定销售渠道
2.税收政策优惠，配套根底性设施建立完备 3.DIR设计，开创全新的花卉领域
4.本公司设立于下沙高教园，与、XX等大型市场有便交通要道。
当然，我公司产品也存在一下的一些劣势：
1.公司建立初期，品牌度不高，一时间很难的在市场上有大突破的开展，或者时好时坏，公司很难稳定开展。
2.如今提倡农业开展，多业人士纷纷在农业界崛起。所以面对如此剧烈的竞争下，我们相对有些压力。
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面对这些劣势，我公司做出了一下对策： 1.大力进展广告宣传，初期 以经贸职业技术学院为中心 向 金融职业技术学院 财经大学 经济职业技术学院分布 派发传单，最后再慢慢扩展。
2.突出一种本公司的主打产品枝干番杏，利用其得意奇特的优点来帮助打响本公司的名气，然后再逐步推出一系列的特色产品，扩本公司的势力。
3.5.2 产品的市场前景预测
1、花语公司销售的多肉植物，迷你盆栽以及diy自组盆栽可以弥补市场的空缺的缺点和扩大市场的销售量，最终满足消费者在21世纪日益增长的生活品质需求。
2、本公司销售的产品小巧，干净，环保是绿色消费的首选之一。公司的销售目标群体主要为五湖四海的广阔群众,通过不断扩大客家盆栽市场销量,逐渐形成多层次的利润空间,吸引更多的市场潜在消费者。
3、通过产品在推销中“低碳生活，美化环境〞的理念，可以更多的帮助本公司宣传“环保，绿色〞的品牌，提高多肉植物，迷你盆栽以及diy自组盆栽市场的占有率。
4、根据各地区的产品市场容量,引入招商加盟的式,设立地区客家花语连锁店,满足各个地区的消费者需求，扩大产品的市场销售渠道。
3.5.3 产品的品牌和专利
公司成立时，在公商管理局注册公司营业执照,同时在地税务局注册税务缴纳证。建立自己的专业栽培经营基地,在经营期间争取通过国际环境认证ISO14000标准验证﹑ISO9000标准认证﹑无公害产
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品认证﹑绿色环保标准等,与此同时注册公司的品牌标志，并联合省农林大学﹑省农业科学院﹑市农业局以及省各大农业机构，努力获取花语文化绿色生产基地称号。
第四章 市场分析和营销策略
4.1 市场分析 4.1.1市场宏观分析
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威胁〔threat〕 1.由于还是产品初期，所以在市场上短时间很难有一定定位。 随着近几年国家对农业的重视，许多花卉业都纷纷崛起。面对这个强手云集的市场，不免在竞争上有点吃力。 优势 〔superiority〕 劣势 〔weakness〕 1.花卉盆栽可以清新空气，使人心1.响应国家三农政策，政府给与情舒畅，是一条适合走可持续开展的道一定扶持。 路 2.本产品是自主DIY设计，款式新2.随着现在电脑的普及化，辐射时机 颖，而本公司恰好设立在下沙高教园，时不时影响着我们的身体。而此学生是主要消费群体，我们这种独特产时，许多群体纷纷喜欢购置一些〔opportunity〕 品恰恰可以引起学生们的青睐。 花卉盆景放在自己身边，减少一些辐射的刺激。 宏观环境分析
4.1.2 市场微观环境
据初步统计，2021年我国花卉生产面积是77.5万公顷，同比增长3.3%，全国花卉销售到达了666.9亿元，同时增长了8.7%，花
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卉的出口总额是3.99亿美元，同比增长了21.8%。进入新世纪以后，整个出口创汇年份在2006年曾经打到过6亿美元，2021年比2007年有所增加。
但是，作为花卉生产大省比方像省，的花卉产业是健生抗旱、主动爬坡、升级开展，到2021年有36种花卉品种，推广面积已经到达了2000亩，拥有知识产权的花卉产量已经过了百万株，并实现了花卉总苗零的突破。省鄢陵县是我国著名的花木之乡，在金融危机面前，他们积极引进花木生产企业和花农调整花木种植机构和品种机构，努力做到化危为机，使花木产销呈现出强厚的开展后劲。鄢陵县的花木产值是27.1亿元，有花木生产专业村122个，从事花木生产的人员18万人，花农人均纯收入已经到达了7600多元。所以以此来看，当今的花卉产业是一向非常有潜力的一只股。
4.1.3 竞争分析
随着我国国民经济的迅速开展和人民生活水平的大幅度提高，改善生活环境，提高生活质量成为新的时尚，绿化美化的要求日益高涨，从而带动了花卉行业的快速开展，由于利润可观，各种花卉企业如雨后春笋，迅速萌发。我国成功参加WTO和赢得2021年奥林匹克运动会举办权的双重利好，进一步推动了绿色市场的快速开展。但是
在如今这个人才挤挤的大市场，不免有多挑战在等着我们。 根据美国哈佛大学教授迈克尔·波特的理论，有5种竞争力量影响行业的竞争状况，这5种力量是：同行业的竞争者，潜在的新参加的竞争者，替代产品，购置者和供给商。这5种竞争力量对行业的竞争者是5种威胁
1.同行业竞争者的直接竞争目前，总的来说，花卉行业竞争相当剧烈，同行业集中度高。由于花卉企业的产品主要面向办公美化，家
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庭陪衬。所以绝大多数花卉企业都建立在城市近郊和交通便、离城市不远的地。产品差异小，目前绝大多数企业都实施速产速卖，包括一些：太阳花 、凤仙、波斯菊、仙人球等常见花卉。所以各个花卉企业之间经营的花卉种类差异不大，原因是产品培育简单便，市场需求量大，利润丰厚。此外，这些花卉产品固定本钱较低，但转化为成品的盈利较大。竞争者多样化，有私营企业，各种层次的国有企业，还有外资企业。企业在如此形势下很难在行业中站稳脚跟。因此，要在剧烈竞争中取胜，一个企业需要加强开展良性品种的研发，提高产品性能，创立自己的新、美、异 品牌，降低生产本钱，加强营销的宣传，加强效劳等措施来吸引客户。提供良好的技术效劳是对企业未来的开展起着至关重要的作用。
2.新进入者的竞争〔竞争程度〕由于本行业初期投资本钱相对较低， 利润相对客观，所以吸引大批商家向此开展。现在多新的花卉企业还在不断产生，进入苗木行业。但花卉行业退出障碍行业较为容易，并受政府鼓励政策的影响较大，导致目前仍有很多新的竞争者进入行业中来，并力图建立优良的自主品牌，提高产品差异，增强竞争实力。因此除非新的竞争者拥有新的品牌并实现了规模经营，其他新参加的竞争者不会构成大的直接竞争威胁。
3.替代品威胁目前花卉市场日益重。正如大家所知，现在塑料花卉的出世，打乱了本行业一定的市场效益。因为其外形美观，无需自己动手养护，且价格廉价。深受广阔客户的喜爱，所以对本行业有一定冲击。但这个冲击相对来说还不至于太大，其放在家里、办公室、公司等地可以使人心情有一定愉畅。而且对于老龄消费群体，种植花卉盆栽更是一种在艺术上和思想精神上的修养。
4.顾客购置能力由于近年来的改革开放，大家更注重于自己的生
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活品质，认为家里有一些花卉盆栽可以提升自己在生活上的修养。 目前花卉产品的主要顾客群集中在主要城市办公区，小区，居民楼，集中度较高，花卉产品差异不大，购置者选择产品的余地很大，因此，花卉商也必须不断研发新的花卉品种来维持自身在市场上的地位。
5.供给商供给能力 花卉生产所需要的供给品包括用于生长泥土、“水晶泥〞、营养液、盆子。 其中最重要的是泥土，泥土供给商分布于一些农户，还有网上的商家。而花卉所需的泥土不想苗木行业需要大量的泥土土地来供给，我们只需要少量泥土。而且本公司的主打产品一般都是用当前最流行的水晶泥，因为其外观五彩漂亮，而且比起泥土更干净无污染。其价格也相当廉价，在供给面有大量的生产商供货。 所以在供给商的供给能力 本企业不会有太大问题
综上所述，目前我国花卉市场竞争的主要威胁来自行企业之间的直接竞争，而进入花卉行业的生产商仍然在增加，但多数花卉生产商目前的产品差异很小，而且生产商集中度很高，因此，需要谋求产品的创新，不断推出新的优质花卉品种、建立新、美、异 种资源研发成为未来道路的需要。
4.1.4 企业能力分析
作为大学生创业团队组建的我公司遵循倡导的低碳环保生活，“低碳环保生活〞，就是指生活作息时所耗用的能量要尽力减少，从而减低碳，特别是二氧化碳的排放量，从而减少对大气的污染，减缓生态恶化，主要是从节电节气和回收三个环节来改变生活细节。过年轻的节日不再铺浪费，不再因为朋友生日却不知送什么可以表达心意〔新意〕。语光盆景推出的特色产品包括盆景DIY，组合盆景，迷你盆景和盆景修剪，让礼物既新颖，又充满心意〔新意〕。
本公司有自己的绿化工，提供专业的技术指导，而且可以盆景照
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顾效劳，盆景照顾效劳主要是在顾客出差期间，我公司可以为顾客照顾该盆景，为顾客提供便。我公司将大力宣传公司产品，加大宣传力度，提高产品品质，争取在群众心中留有一定的位置。
我公司的产品是盆景，但也区别与一般的盆景，我公司盆景的种子 是具有特色的的多肉植物，小巧，剔透，得意，有的还可食用。我公司以新奇吸引顾客，在翻开盆景的销售道路上具有一定的优势。
4.1.5 消费者市场和组织市场分析
正如在产品概况中提到，在经济不断开展的今天，空气质量的重下降，让我们的身体质量也慢慢变差，生活质量也收到影响。虽然也越来越重视绿化，但也不能很好的普及到每个人的家中，然而我公司的迷你盆景那么很好的弥补了这点。在现代人们越来越对自己的生活品质和身体安康的关注下.环保又绿化而美丽的迷你盆景将是另一种时尚。语光——语光——低碳生活、美化环境，让世界有一点绿有一点改变。
随着白领对生活品质的要求慢慢提高，学生对新鲜事物的好奇，及新一代的人们喜欢的品味也在发生变化，所以盆景的变化也应随之更新，我公司推出的迷你盆景得意又迷人、便又干净简洁
正是符合了以上几点。不仅如此，以往的盆景不是适合家居，就是办公用，而我公司的迷你盆景既可作为装饰品、工艺品还可以作为礼品送人，这又是一大优势。
我公司的销售对象很广，以上就可以看出。我们的主要顾客是白领和学生。
组织市场分析：
1.加大宣传力度，举办相应活动，如情人节、七夕等。 2.推出促销活动，吸引人群，扩大销售。
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3.选择合作伙伴，如下沙高教园区的各大学生创业园区的负责人，翻开销售渠道。
4.2 市场营销策略 4.2.1 目标市场战略 4.2.1.1 目标市场定位与选择 4.2.1.2 目标市场策略
由于不同消费群体文化水平，所处的环境条件，消费式等面的差异，因此本公司采取三个等级市场采用差异目标市场战略。
一级市场---------------学生消费 二级市场---------------办公族消费 三级市场---------------家庭消费
4.2.1.3目标市场战略实施
针对各个目标市场，我们将采取以下差异市场策略：
1、通过广告媒介，加大宣传和销售促进语光盆景文化，改变消
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费者对盆景单一的想法，诱发其购置兴趣，使消费者逐渐转向承受——认可——喜欢，以诱发从未买过公司语光盆栽的顾客购置欲望，把卖普通盆景商家〔零售商.个体经营户〕也吸引过来，到达扩大语光盆景的市场总量，扩展市场空间的目的，推广花语文化，打出语光品牌。
〔1〕导入期，通过各种宣传手段推广语光盆景，并在下沙高教园区开设实体店和各校代销商，以扩大语光盆景的市场占有率。
〔2〕成长期，进一步扩大生产基地，进入临近的一线二线城市，迎合不同消费者的消费理念开辟更多不同系列的组合盆景，以扩大语光盆景的市场需求。
〔3〕成熟期，将会实现产品升级，研制推出懒人盆景，安康盆景，防辐射盆景，杀菌盆景等系列盆景来吸引顾客的购置欲望。
2、保持市场占有率，建立动态防御体系
〔1〕随着进入组合盆景，DIY盆景的企业不断增多，本公司原有的市场份额面临被抢占的风险也相应增加。因此，本公司将通过提高语光盆景的技术含量和创新理念，改善盆景的质量和审美价值，保持和巩有市场。
〔2〕当遭受竞争对手发动降价和促销攻势时，公司可凭借语光盆景的高附加值，结适宜度降价策略，有效应付对手攻击，以弥补市场损失。
〔3〕借助公司的网络平台时刻关注市场消费需求，实施多元化经营，以不断开发新的市场阵地作为未来市场的防御和进攻中心，做到以不变应万变的策略。
4、利用公司的管理信息系统，监控公司产品本钱与收益之间的比例关系，提前做好市场调查和市场销售分析.再具体分析市场占有
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率同收益率之间的关系，要确保公司正常运营和安康开展。
4.2.2 市场开发战略
公司提供的多肉植物，迷你盆栽，diy盆栽在市场上具有产品差异性和形象差异性,构本钱公司的竞争性差异,在客观上有利于消费者识别、区分本公司产品的特色。因此从本公司产品本身的特点出发，我们将会采取以下营销策略：
1、导入期——广告与销售促进配合使用，加强绿色环保植物的宣传和推广，营造绿色消费良好气氛，促进消费者对多肉植物，迷你盆栽，diy盆栽的认知，建立完善的分销渠道，扩大市场占有率
2、成长期——提高多肉植物，迷你盆栽的种植技术和产品质量，开发盆栽的深度完善技术，完善产供销网络信息化管理；同时重视人员推销，加强沟通，深入建立产品品牌形象
3、成熟期——市场渗透：开发更广的盆栽适用市场，如利用它们的药理作用开发功能性盆栽市场，多元化化市场等等。
4.2.3 品牌战略
■ 统一使用“语光〞绿色品牌,注册品牌商标,依法保护品牌专利。
■ 用广告等式大力宣传“语光〞品牌,建立品牌认知；同时通过合理定价,提高配货和效劳质量,增加品牌知名度、美誉度和忠诚度，保持老客户，吸引新客户。
■ 通过公共关系活动推广盆栽，如举行组合盆栽大赛，盆栽环保知识讲座等，传递“绿色、生机、安康、〞的保护环境的理念，并塑造绿色企业形象。
4.2.4 分销策略 4.2.4.1 分销渠道的选择
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基于对我公司的语光盆景本身的产品属性，公司的财力物力能力有限，因此我公司综合考虑，我们开展了三条分销渠道。
第一种是直接分销模式-----在经贸职业技术学院创业园区开设实体店通过直接销售学生顾客和围的居民顾客，招聘各校学生兼职推广本公司产品.并可以通过订购，上门推销等手段来销售产品，在各校的展销会和跳蚤市场进展销售扩大市场。
第二种是代销分销模式-----公司生产基地扩大后与各城市的小型饰品店进展代销我公司的迷你盆景、组合盆景等系列的小型得意的盆景满足顾客需求，扩大城市销售市场。
第三种是网络分销模式-----公司在创立初期会建立完善的，打响公司品牌，获取顾客第一手珍贵意见不断改良产品，满足不同顾客群的需要〔网上销售详解见下文〕。
4.2.4.2 分销渠道管理
1、依据本公司市场营销案的要求，综合考虑中间商的财务和管理水平、专业知识、信誉等因素，选择适合本公司的分销中间商。
2、与国外一些企业、银行、咨询机构和政府等保持经常性联系，不断收集、分析中间商的信息资料，并对这些资料加工、分类、整整合、做到系统完整，便于查询和有效沟通。
3、促进公司与中间商的友好合作，保证提供优质的产品和充足的货源，对成绩突出的批发商和零售商给予一定的奖励，尤其在进入产品导入期尽可能丰厚的利润。
4、制定评价销售业绩案，通过鼓励或通过撘卖的式，保证营销渠道畅通。
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