第２７卷第２期 山东理工大学学报（自然科学版） Ｖ０Ｌ ２７ Ｎｏ．２ ２０１３年３月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｈａｎｄｏｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（Ｎａｔｕｒａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ） Ｍａｒ．２０１３ 文章编号：１６７２—６１９７（２０１３）０２—００６５—０４ 动漫公益广告创意设计与制作技术 魏三强 ，张 超 ，侯舞阳 （１．宿州职业技术学院计算机信息系，安徽宿州２３４１０１； ２．北京电影学院动画学院，北京１０００８８） 摘 要：根据动漫公益广告片的制作流程，运用Ｆｌａｓｈ、３ＤＳ Ｍａｘ、Ｐｒｅｍｉｅｒｅ等软件以及“仿三维”、 Ｅａｓｙ Ｍｏｃａｐ动作捕捉等技术，并巧妙地融合创意设计艺术，提高了动漫公益广告片的制作质量． 关键词：动漫公益广告；制作技术；创意；软件；Ｅａｓｙ Ｍｏｃａｐ 中图分类号：ＴＰ３１ 文献标志码：Ａ Ｔｈｅ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｄｅｓｉｇｎ ａｎｄ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ｏｆ ｃｏｍｉｃ ａｎｄ ａｎｉｍａｔｉｏｎ ｐｕｂｌｉｃ ｓｅｒｖｉｃｅ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ＷＥＩ Ｓａｎ—ｑｉａｎｇ ，ＺＨＡＮＧ Ｃｈａｏ ，ＨＯＵ Ｗｕ—ｙａｎｇ ＇ （１．Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ ｏｆ Ｃｏｍｐｕｔｅｒ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ，Ｓｕｚｈｏｕ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｃａｌ Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｓｕｚｈｏｕ ２３４１０１，Ｃｈｉｎａ； ２．Ａｎｉｍａｔｉｏｎ Ｓｃｈｏｏｌ，Ｂｅｉｊｉｎｇ Ｆｉｌｍ Ａｃａｄｅｍｙ，Ｂｅｉｊｉｎｇ １０００８８，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ ｔｏ ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｃｏｍｉｃ ａｎｄ ａｎｉｍａｔｉｏｎ ｐｕｂｌｉｃ ｓｅｒｖｉｃｅ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ｆｉｌｍ，ｕｓｉｎｇ Ｆｌａｓｈ ｓｏｆｔｗａｒｅ，３ＤＳ Ｍａｘ，Ｐｒｅｍｉｅｒｅ，ｅｔｃ．ａｓ ｗｅｌｌ ａｓ ｔｈｅ“Ｐｓｅｕｄｏ ３ｄ”，Ｅａｓｙ Ｍｏｃａｐ ｍｏｔｉｏｎ ｃａｐｔｕｒｅ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｉｎ ｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ａｒｔ ｏｆ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｄｅｓｉｇｎ ｓｋｉｌｌｆｕｌｌｙ，ｃｏｕｌｄ ｉｍ— ｐｒｏｖｅ ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｑｕａｌｉｔｙ ｏｆ ｃｏｍｉｃ ａｎｄ ａｎｉｍａｔｉｏｎ ｐｕｂｌｉｃ ｓｅｒｖｉｃｅ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｃｏｍｉｃ ａｎｄ ａｎｉｍａｔｉｏｎ ｐｕｂｌｉｃ ｓｅｒｖｉｃｅ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ；ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ；ｃｒｅａｔｉｖｅ；ｓｏｆｔ— ｗａｒｅ；Ｅａｓｙ Ｍｏｃａｐ 公益广告最早出现于上个世纪四十年代初的美 国，经过７Ｏ多年的发展，它已构建成一种比较完善 动漫公益广告理论基础 的产业体系．公益广告作为面向世界公众的一种信 息传播方式，现已拥有最广泛的受众群体，成为了世 １．１ 动漫公益广告的定义和特征 界公益事业的一个不可或缺的组成部分＿１ ］．动漫公 当前业界对动漫公益广告的定义做出如下界 益广告是公益广告的一类，当动漫遇上公益广告，新 定：动漫公益广告，是指不以营利为直接目的，采用 颖的传播格调浮出水面，给观众一种新鲜的、赏心悦 艺术性的表现手法，以动漫的形式作为宣传手段，向 目的视听享受．本文主要从动漫公益广告创意设计 社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以 理念人手，并介绍使用Ｆｌａｓｈ、３ＤＳ Ｍａｘ、Ｅａｓｙ Ｍｏ— 促使其态度和行为上的改变 ］．本文所研究的动漫 ｃａｐ、Ｐｒｅｍｉｅｒｅ等软件合成制作的关键技术，将制作 公益广告指的是动画和漫画两元素相结合的公益广 技术和设计艺术巧妙地融合于一体，以探索创作更 告，即在电视、网络、手机等数字媒体上呈现的动漫 新颖、更时尚、更吸引受众眼球的动漫公益广告的方 公益广告． 法和途径 ． 动漫公益广告的基本特征是：（１）短小精湛性； 收稿日期：２０１３一Ｏ２—１４ 基金项目：安徽省高校省级自然科学基金资助项目（ＫＪ２０１２Ｚ４０５）；安徽省教育厅省级教学研究项目（２０１ ２ｊｙｘｍ６８１）；国家自然科学基金资助 项目（６０９７２０４０）． 作者简介：魏三强，男，ＧＩ ＵＥ１８＠１６３．ｃｏｎｌ