论包装设计

目录

【摘要】 ··········································································································································1 【关键词】 ······································································································································1 【绪论】 ··········································································································································1 【软件应用】 ··································································································································2 【设计思路及制作】 ·····················································································································2 1、任务书分析 ································································································································3 1.1、选择原因 ·································································································································3 1.2、客户交流 ·································································································································3 1.3、解析任务书内容 ·····················································································································3 2、设计定位分析 ····························································································································3 2.1、市场调研 ·································································································································3 2.2、设计定位 ·································································································································4 2.3、结构选择 ·································································································································4 2.4、材料选择 ·································································································································5 2.5、尺寸计算 ·································································································································5 3、设计制作 ····································································································································5 3.1、设计思路 ·································································································································5 3.2、制作···········································································································································5 【结束语】 ······································································································································6 【参考文献】 ··································································································································6

【摘要】

包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。国际上对包装的定义是 “物品从生产到消费者手中所经历的运输、保管、装卸、使用等过程中为了保持物品的质量、价值、使用方便、促进物品的销售而对物品施加的技术或状态” 。我国的定义是：“为了流通中保护产品、方便运出、促进销售，并按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动” 。在现代高速发展的时代，人们的文化水平越来越高，人们的审美观念也随着提高。作为一件商品，他的包装是否吸引人是至关重要的。本专题就以保健品凉茶冲剂包装，以及项目的制作过程与方法进行了分析与研究。

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主要工作集中在：对项目任务进行了简单的分析，主要是针对项目进行设计定位；对包装设计过程中使用的软件制作工具和碰到的问题做了简要的介绍；对作品的制作作了详细的说明；对平面图进行打样校色；进行简单的成品制作；就作品进行简单的分析与总结。

【关键词】包装设计 保健品 Photoshop 设计定位

【绪论】

保健品不同于一般食品，又有别于药品，一般人们对于养生都有一种天然的心里，所以我觉得要从外形和结构上进行创新，给受众的纯天然心理。同时还不能忽略其为保健品这一事实，所以还要注重其保质、运输等因素。纸质材料在现在包装中应用越来越广泛，纸质材料分类繁杂多样。白卡纸纸面色质纯度较高，具有较为均匀的吸墨性，有较好的耐折度，伸缩性小，有韧性，折叠时不易断裂，主要用于印刷包装盒和商品装磺衬纸。本项目的包装袋材料尚略中国旗下品牌设计机构华尚创意选择了白卡纸质这种材料作为源生态养生茶的外包装；塑袋是一种集各种包装优点于一身的包装产品，成本较低，印刷精美；该产品具有：防静电，防紫外线，防潮隔氧遮光，耐寒耐油耐高温，保鲜隔氧易封性强等特点，这与保健品需要很好保质的特点刚好相符合。21世纪是立足于对现代社会结构和生产设计的翻新，是创造具有本土文化、精神文化和生活文化特色的时代。在传统文化与现代文化、本土文化与世界文化激烈碰撞的今天,如何使我们的设计保持自己并走向世界，是一个值得我们设计人员深思的问题。民族的才是世界的，这句话同样适用于包装设计，具有民族化的包装设计作为一种表现形式，不仅是获得经济效益的重要手段；尤其在表现传统商品和本土特色商品，无疑是一种好的设计策略。

【软件应用】

本项目设计用到Adobe Photoshop CS5 、Coreldraw X4 、Autodesk 3Ds Max9 三种软件。三种软件分工和作用不同，Adobe Photoshop CS5主要应用在平面图的设计上，Coreldraw X4

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在结构图上的制作上发挥了很大作用，而 Autodesk 3Ds Max9 则在制作立体图上有着不可或缺的作用，三种软件皆为包装设计不可或缺的软件，三种软件在一起相辅相成，才能更好的做出完整的包装设计。Adobe Photoshop CS5的应用主要体现在平面图的设计与制作上，PS可以很好的进行图形编辑、重构和融合，进行图形的创意和文字的编辑。1）图像编辑。这是对图像进行处理的基本功能，平面图设计中可用在放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等方面。通过这些处理，可以很好的编辑图片。2）特效制作。photoshop 软件配合滤镜、通道、工具协调处理后的效果。可以使图片文字看起来效果更加成熟、具有设计感。3）图像合成。在平面图设计中，为了烘托出不一样的视觉效果，常规把几个大小不一的图形组合在一起，从而更加突出表达的主题。4）校色调色。“调色” photoshop 所有功能中最具典范的功能，是其能够在短时间内对图像的外在色彩进行调整，如：明暗、色编的调整和校正，还可以用色彩平衡进行冷暖调整。

Coreldraw X4主要应用在结构图的绘制上，用Coreldraw 绘制结构图方便快捷，实现虚线应用灵活 ，标注测量方便快捷，且Coreldraw 文件为矢量图并且可以导入PS中编辑，实现了与PS的无缝连接。在本项目，就是使用Coreldraw 编辑的结构图，绘制十分方便。 Autodesk 3Ds Max9主要应用在三维建模和贴图上，并配之3D各种灯光，达到一种立体真实的感受，可以看到虚拟的立体效果。3D 的灯光效果比较好，其渲染的真实感是PS无法媲美的，三维建模也更加真实。总之，Adobe Photoshop CS5、Coreldraw X4、Autodesk 3Ds Max9 三大软件各有各的用途，各有各的特色，只有将它们灵活的运用，才能达到相辅相成的效果，做出完整的包装设计。

【设计思路及制作】

1、 任务书分析 、本项目是实际项目，做一款养生茶内包装袋和外包装盒。具体要求有以

下几点：1、保健食品，源生态养生茶包装袋+ 包装盒设计 2、包装袋建议做成长方形，顶封；包装盒形体不限，尺寸不限 3、规格：包装袋850mm×55mm，3.5g/袋×10袋/盒 4、风格：简洁、传统、清爽 1.1、选择原因、之所以选择这个项目是因为，本项目是属于保健品的范畴，需要考虑的知识面比较广泛，在包装上注重的事项也比较多，希望通过此项目可以充分锻炼自己在包装设计上匮乏的知识。本项目是个实际项目，在制作过程中可以和客户进行充分的交流，感受一下做实际项目需要注意的问题。

1.2、客户交流 、在任务的了解上，由于客户发布的任务有些地方模糊其词，表述不是很明确，主要在尺寸要求上表述不够明确，到底是整体尺寸还是一个面的尺寸，所以和客户在线上进行了充分的交流，一是充分了解客户的具体要求和想法，以便于在设计上不会偏离主题，二是充分了解产品的背景以及公司的背景，知己知彼，方能更充分的做好定位分析。 1.3、解析任务书内容 、内包装的包装袋要求做成长方形，封口为背封，经交流和了解得知顶封即类似速溶咖啡袋的包装，外包装形式自定，可以结合设计风格要求和在柜台摆放上的形式感，自己进行创意设计，最好有别于普通大部分产品的形式。在风格上要求简洁、时尚、清爽，我的理解是简洁不等于简单，时尚也并不等于摈弃传统，有很多种表现形式，可是在文字、色彩、设计元素、构成形式感还有外形和包装材料上体现，考虑到本项目是一款传统中草药凉茶，所以这点绝不可以忽略，本项目可以保留传统，在设计文字、色彩还有材料和外观上体现出简洁、传统和清爽。 2、设计定位分析 、

2.1、市场调研、在充分了解这个项目后，开始进行市场调研，跑了无锡几家大小超市，寻找类似的产品包装，但是鉴于这种凉茶属于保健品的范畴，所以在超市此类产品很少，大多集中于药店销售，于是又去了几家药店，通过调查发现此类商品大多数都是塑料袋包装，在

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市场调研上遇到了问题，于是从互联网上搜索了一些类似包装进行对比分析： 商品名称 金银花凉茶—— 上海优万生物科技有限公司 雄博金银花冲剂—— 厦门市雄博生物科技有限公司 金银花凉茶—— 北京百年广源生物制药集团 商品形象 8.0元/盒 8g*16袋 8.5元/盒 10g*12袋 9.9元/盒 10g*20袋 商品规格及说明

主要配料：蒲公英

主要原料：葡萄糖、金银花、菊

主要原料：金银花、 岗梅根、甘草、蔗糖

用法用量：开水冲服，每次 用法用量1包，每日三次，小孩酌减

主要功效：清热/解毒/消炎

主要功效：药、微量元素/矿物质(营养 补益),调节免疫花、胖大海、茅根。 主要功效：清凉降火 销售渠道：连锁药店, 商场/超市/ 商场, 终端销售 主要原料：金银花、菊花、蔗糖、甘草 主要功效：清热解毒

外包装使用卡纸商内包装使用普通塑料袋品包装整体外观清新，干净品结构设计采用直线型的设色块和文字，结构感

较外包装使用卡纸 ，内包装使用普通塑料袋 外包装使用硬纸板 内包装使用普通塑料袋

元素上使用金银花，直观明包装比较精美，给人礼品的感了，云纹表现出传统的配方觉。左侧的褐色色块，给人以山水给人清新淡雅的感受，中药的味觉感受，右侧的蓝绿计强，颜色使用绿色和黄色为主，给人健康环保的感受，绿色让人感受到清凉，与产品功效相吻合。 主色调为绿色，健康环保，传统。 色块给人健康环保的感受，比较清新，两块色彩对比强烈。“百年广源”四个字使用的古字体，表现出企业的历史悠久，云纹、印章、制作草药的画面等元素都表现出店子的悠久，历史的沉淀。

备 1、设计素材和元素都比较具有传统的中国特色。 注 2、色彩上都使用绿色调，给人环保健康的感觉。 总 3、在盒子结构上，都采用传统的长方体。结

2.2、设计定位、华尚创意觉得做包装设计一定要把握住三点：一是商标定位，突出这是什么公司企业的产品；二是产品定位，要表现出这是什么产品，是新型产品还是传统产品，产品的特点和定位等；三是消费者定位，一定要明白这是给谁生产的，销售的受众是哪一部分人群，属于什么阶层、群体，消费能力如何，是针对国内市场还是国际市场。一个很大的品牌是深入人心的，比如拥有百年历史的可口可乐，其品牌早已深入人心，无论包装如何改变，消费者对此依旧信赖。本项目的研发单位是安徽原生态农业科技有限公司，不是非常大的一个品牌，所以在设计上不能依靠品牌效应来打开市场，所以在商标定位这一点是行不通的。其次本产品属于保健品，隶属于中草药凉茶系列，具有浓厚的中国名族特色，可以根据传统的中草药文化定位，把包装设计的更加具有名族特色，传统而不繁琐。然后本产品适宜于所有消费人群，在消费者定位上不具有特殊性，但是本产品尤其适宜于免疫力低下者，在这上

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可以着重突出。即从产品本身可以作为一个次要定位点。一件好的包装可以称之为艺术品，爱美之心人皆有之，一件好的包装外观往往在第一时间可以抓住消费者的眼球和心理，使之爱不释手，充满了购买其的欲望。而包装的美观并不仅仅局限于外观的设计上，还可以突出包装的外形的独特性和材料的特殊性。所以本产品还会在包装外形和材料上进行突出。总之，本产品的设计定位有产品本身的功能增强免疫力，传统的中草药文化和包装外观及材料的突出几点。

2.3、结构选择 、保健品不同于一般食品，又有别于药品，一般人们对于药品都有一种恐惧的心里，所以本产品设计区别于普通同类商品结构设计，内包装区别于普通接近于正方形的塑料袋，采用长条状的顶封袋，使人们拿在手里忽略药品带来的恐惧心里，外包装采用封底式的长立体纸盒型，摆放在货架上比较突出，便于手握和携带，并具有充填商品速度快，盒子耐用，且可以再利用。塑袋的材质便于撕开，标注合适的撕开口即可，外包装盒盖采用压印的圆形撕口。考虑到里面是一袋袋小包装，为了打开后可以方便卡合，所以结构上采用掀盖式。

2.4、材料选择、内包装：鉴于产品价格和档次不高保健品的防氧化，防水防潮，又区别于一般的茶叶袋包装袋，所以选择塑袋作为内包装。

外包装：外包装设计为立体型，纸板需要比较坚挺，成本不能太高，所以选择卡纸覆膜的形式和材料，卡纸选择300g灰底白卡纸。

2.5、尺寸计算、内包装：顶封带尺寸（mm）立体尺寸：平面尺寸计算；立体尺寸； 3、设计制作 、

3.1、设计思路、在人生中，健康的价值远胜过声望和财富。可见身体健康在人生中有着举足轻重的地位，而健康不是有病去医，是平时的保养和调理。增强自身的免疫力可以抵抗细菌和病毒的侵袭。当一个人拥有健康的身体，在学习和工作中都会事半功倍，选择保健品人们主要关注的是商品的功效，这其中又以提高免疫力的保健品为首选，保健品又不同于药品和食品，人们对于药品是有反感的情绪的，保健品可以不用像食品那么冷静，所以我们对保健品的包装要求是突出产品功效和密封安全还有外观的吸引力，我们有理由选择密封和防潮效果很好的塑袋作为内包装，和柜台摆放显眼具有吸引力的作为外包装。虽然说外包装第一,内包装第二,但第二的也是能让消费者直接感受到的好与不好心理,要做好内部容器的制作,我们首先要先看外包装,里外要合一,不能外面一个样里面一个样，那样就太不统一了。 3.2、制作、外包装 中国传统中草药文化博大精深、源远流长，本项目设计定位中有表现出传统文化这一点，所以素材选择都颇具民族特色，给人传统健康、历史悠久的感受。设计元素如下：

平面图展示：

平面图设计底纹使用茶叶图，展现出传统的中草药感觉，主画面使用了工笔画图案，辅之以茶叶的素材，清晰明了，让人一眼可以知道产品是什么，品名使用茶叶绿做背景，配合商标有机的衔接起来，简练而明了。源生态养生茶包装主要选用健康环保的绿色和淡黄色，时尚大方又不失传统气息。说明文字使用传统的黑体宋体，有机的排列，既包含了所有的信息又不失形式感。 结构图展示：

立体效果图展示：

内包装需要与外包装统一和谐，要具有整体感，所以华尚创意把内包装进行了变化。在设计内包装前，进行了草图设计，

立体效果图展示：

平面效果图、结构图展示：

平面图设计讲正面的产品名称和主画面分为上下结构， 两侧底纹拼合起来很有药理调和的

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效果。考虑到消费者可能拿这种条状包装喜欢横握和文字的美观，所以两侧的信息采用横排。

【结束语】

这次实际项目的包装设计的完成，尚略中国旗下品牌设计机构华尚创意从大局上把握包装设计的流程，从拿到任务，分析任务，和客户交流，到市场调研，对比总结分析，进行设计定位，包括定位分析，材料、结构的选择，再到设计，打样修改，完善设计的过程，从中可以涉及很多东西，运用很多知识。比如这个项目牵涉到QS质量认证的使用范围，还有条形码的分类、适用范围和制作方法。通过这次实践，华尚仍然感受到调研分析和定位的重要性，只有充分了解到同类商品的特点，分析出其共同点和不同点，取长补短，知己知彼，才能准确的进行定位，以达到突出产品的特点优势的目的。在营销策略上拥有突出点。当然这次实践，不仅仅是设计到了包装的知识，还有很多的专业外道理，比如出去调研和别人的交流沟通，还有和客户的交流。

【参考文献】

昵图网：http://www.nipic.com 素材中国：http://www.sccnn.com

中国包装设计欣赏网：http://www.bzsj123.com.cn

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