乡村旅游 农村经济与科技２０１５年第２６卷第 期（总第３６９期） 浅析流空间与场空间理论对旅游开发的启示 李丽 （信阳师范学院 工商管理学院，河南 信阳４６４０００） ［摘要］对流空间和场空间理论的概念进行了梳理，总结了流空间与场空间理论的特征，探讨了流空间理论与场 空间理论的相互关系；分析了旅游活动的性质以及基于流空间理论与场空间理论下的旅游行为，通过旅游行为得出 对旅游开发的启示，从而更好地促进我国旅游业的开发，加快旅游业发展的步伐。 【关键词］流空间理论；场空间理论；旅游开发 ［中图分类号］Ｆ５９ ［文献标识码］Ａ ． 随着网络信息社会的到来，全球通信网络的建立与互联网 通以及现代物流和信息的引导下可以从某一地域到达某一特 的普及大大地加速了全球一体化的进程，促进了信息流、资金 定的地域。在区域范围内，可达性反映了某一城市或区域与其 流等在全球城市间的快速流动：信息社会、网络社会逐渐显现。 它城市或区域之间发生空间相互作用的难易程度。②实在性。 原有场所空间的逻辑受到冲击，一种由“流”构成的空间形 传统的地理空间是以实物存在于空间中，是人类可以摸得着、 式——流空间出现。然而流空间与场空间理论大多运用在地理 看得见的、身处其中的场所空间。“空间”更多的是被视为真实 学中．但是旅游业的开发与地理学息息相关，将流空间理论和 世界的外部坐标，它是有界的、封闭的、实体的地域。另外场所 场空间理论运用于旅游业中必然会给旅游研究者带来新的思 是通过相关的、相互贯穿和相互矛盾的社会空间过程产生的． 路，更好更快地促进旅游开发与发展。 它包括协调、管理和缓解冲突的场所。③要素流动的空间限制 性。场空间的最基本特征在于“占有一定的实在物理空间”，由 ｌ流空间与场空间的基本认识 于客观空间距离的存在，往往成为社会经济要素彼此流动的客 观约束。传统经济学和地理学所强调的中心～边缘理论、中心 １．１流空间与场空间的基本内涵 地理论、产业集聚理论、物流经济理论等均是将如何突破场空 “空间”一直是地理学的核心论题。传统意义上的地理空 间所存在的“客观约束条件”，以实现经济要素低成本流动作为 间，是与时间相对的一种物质存在方式，表现为长度、宽度和高 最基本的理论考察着眼点。 度，其外延可视为是对一切物件占位大小和相对位置的度量。 １．２．２流空间的特征。①瞬时性。在流空间中，通信技术和信息 “流”即是流动的意思。本文所研究的“流”主要是指基于社会经 流在流空间中主导地位的确立，其能以较快的速度传递信息 济发展过程中的人、财、物，在地理空间上所呈现的有一定规 在全球范围内进行信息流动，从而实现瞬时性。为此，实体的场 模、产生了一些社会经济影响的流动。随着信息和通信技术的 所空间被流空间的运作压缩，“流动性”大大增强，从而使当前 发展以及社会网络与空间组织结构的优化，不少专家学者将空 的空间超越了原有场所空间，在一定程度上消除了空间和距离 间逻辑分为两种不同的形式：即“流动空间”与“地方空间”。“地 的相互摩擦，不断强化不同区域空间的相互作用。另外信息在 方空间”常指在地理学意义上的地方和场所，即区位。而“流空 流通过程中，体现出的最明显特征就是瞬时传递．从而实现两 间”继社会学家Ｍａｎｕｅｌ Ｃａｓｔｅｌｌｓ提出后，其含义多与信息通信技 地或两个主体的信息交互。②流动性。流空间是通过流动而运 术相连的一种信息流动空间形式．即“通过时间控制促使信息 作的共享时间的社会实践的物质组织。流空间是由远距离的信 流动及物质流动的一种社会组织形式，是社会中起支配作用的 息和物质的不断流动创造的空间，最重要的是保持其不断的流 空间形态” “流空间”作为一种组织形态．它依附于传统意义的 动状态，流空间和各种流的功能、价值也将由流动过程来定义． 地理空间的天然属性，是认识社会空间的一种全新模式。 随着节点和网络的变化，流将被它通过的节点重组。另外，流空 由此司知，“流空间”的概念即是以网络和通信技术为基 间的作用下所进行的生产活动是在全球范围内进行流动．而不 础，以各种流要素为载体和结构，无形中传递信息、带动区域或 是在固定的某一位置．信息时代下流空间是在时间一空间一社 者全球社会与经济的发展和流动．流要素包括权利、交通、互联 会三个维度中碰撞形成，本身具有鲜明的动态性，处于永久的 网等等。场空间即为地理空间或者为地方空间，是以具体的实 运动中。③网络一体化。由于流空间是在通信技术和网络的发 物场所为标准。 展中所提出与运用的，是以信息网络为基础架构．信息社会占 １．２流空间与场空间的特征 支配地位的空间形态。流空间克服了区域空间的实在性、异地 ｌ＿２．１场空间的特征。①可达性。可达性是指具体的实物在交 性等距离局限，实现了空间传递与传播的即时性，使资产和资 ［收稿日期］ｒ２Ｏ１５一Ｏ５一Ｏ３ ［基金项目］２０１４年河南省教育厅人文社科项目（基于流空间视角下黄淮四市城市旅游联动创新机制研究）（２０１４一ｑｎ一０８０）资助。 ［作者简介】李丽（１９７７ ），女，河南罗山人，硕士，讲师，主要研究方向：旅游规划与开发。 一９。＿ ． 李丽：浅析流空间与场空间理论对旅游开发的启示 乡村旅游 金的流通互助和联合共建，交通、信息系统以及设施设备的共 间。另外旅游活动必然引起旅游消费，而旅游消费是一种涉及 享．人才和技术的交流合作。 多方面内容的综合性消费，既包括对实物产品的消费，也包括 １．３流空间与场空间的关系 ’ ～ 对服务产品的消费。旅游活动存在一定的区域性和异地性，异 １．３．１流空间依附、作用于场空间。在以互联网为主体的网络 地性支持了产消同时性，即旅游产品的生产和旅游者的消费过 社会中，流空间与场空间是互动与交融的。流空间的外部形态 程是同时产生的，这就使得人与物在空间中发生了转移，发生 就是信息流的流动。而物质流是场空间的外部形态，物质流是 了空间行为。 通过信息流的引导进行的流动。但是只有在场空间的作用下。 ２．２信息流行为 流空间才能发挥流动的作用。场空间是空间模式的基础。流和 由于以旅游资源为主体的旅游吸引物相对于客源地来说， 场所在分析中不能分离：流空间可以形塑场所空间。场所空间 具有天然的地域粘附性。对象物固定性增加了旅游者与对象物 也可以形塑流空间。 之间的直接接触难度，形成供给与需求二者之间的时空约束和 １．３．２流空间对场空间是一种不完全替代关系。信息科技催动 信息不对称，要实现“人”（旅游者）真正了解对象物和实现真正 了网络社会的兴起，它显示了组织网络的重要性。跨区域的资 的异地移动与异地消费．客观上需要一种“流”来代替对象物的 本大量流动，从而造成了场空间向流空间转变，同时使场所空 流动，以增加消费者对对象物的接触和了解。也就是说，旅游活 间在流空间的形成与发展中逐渐淡化。但在这一过程中．不是 动实施的基础是“人的流动而非物的流动”。空间的异地性客观 流空间简单的消灭了场空间，其关键在于转化的过程。现今社 上需要目的地的相关信息必须在旅游者出行之前通过合适的 会经济发展状态还是依赖于一定的区位空间。区位空间中流 载体传达给旅游者，为此，目的地的信息流动是否顺畅将直接 动、改变和发展过程中，在信息和通信技术没有达到流空间兴 影响旅游者对目的地的印象认知。可见，旅游目的地的持续发 起的技术要求时。跨区域的资源配置、生产和组织等经济活动 展不仅取决于其自身的资源、文化、品牌及形象等独特性外，更 仍将以场空间的经济条件为主。 重要的是目的地在区域空间内对身处异地的旅游者能否产生 １．３．３流空间与场空间是一种全球化与地方化的关系。流空间 吸引力以及外地旅游者是否具有愿意前往该旅游目的地旅游 是各种流要素在空间中的流动．是伴随着通信与信息技术的发 的意愿。而以互联网技术为支撑的“流空间”则能有效地解决旅 展而提出来的，其功能强化与拓展，要素流动增强，流线通道信 游者与旅游目的之间的天然的“空间”障碍。另外在人的流动 息容量扩大．涉及范围宽泛，可以通过信息和通信技术肆意蔓 中，会带动文化的流动、经济的流动，交通的流动等等，所以旅 延，缺乏范围限制，所以是一种出全球化的发展趋势。而场空间 游行为是一种信息流行为。 ． 依托于传统的地理理论，例如，区位理论、极地中心理论等所探 讨的都是在一定的区域范围内经济的发展与运行等问题．均是 ３旅游开发的启示 一种地方化的视角。 １．３．４场空间局限于一定的地域，流空间没有地域局限。场空 由于旅游活动只是将旅游资源和旅游吸引物作为依托，其 间是依据一定的区位、地域而进行研究的，具有空间局限性。而 主体是人的活动．所以在旅游开发的过程中既注重景点自身开 流空间的研究则范围无限大，不约束于一定的地理位置，它所 发、提高目的地吸引力的同时又要将开发的重点运用在旅游者 研究的是空间中流动的物质，例如人的流动、信息的流动、技术 的研究上，只有迎合旅游者，满足游客的心理，才能使旅游目的 的流动等等。但是，无论是流空间还是场空间，其共同点均是人 地的旅游流量形成规模，才能把握旅游流的流向。在场空间理 或物在一定的空间中进行了流动。场空间是时间的流动。流空 论和流空间理论基础上的旅游开发不仅要注重旅游资源吸引 间中的流动是人与物质的流动，通过流动带动了经济的发展， 力．更要注重旅游活动的“人的流动而非物的流动”的独特性， 实现经济的增长与规模。 要积极通过网络技术。做到流空间与场空间的有机结合，实现 客源地与目的地之间的旅游流动、旅游流规模最大化。 ２旅游流是空间流与信息流的综合 ３．１区域旅游景点由点到面、由面到片的联动开发与发展 旅游资源是旅游景点的决定因素，如何将潜在的旅游资源 ２．１空间流行为 进行合理的开发．形成特色是至关重要的。首先从旅游资源区 从外部形态来看。旅游活动其实是一种基于休闲需要的空 位优势方面开发旅游景点，包括探察旅游资源的分类与等级， 间移动行为，是基于“客源地——目的地——客源地”基本骨架 从区际、区内定位旅游资源，将旅游资源进行组合结构，形成规 的空间网络结构。由于旅游流是从旅游客源地到旅游目的地的 模；还要充分考虑交通区位、客源区位、形象认知区位、文化区 流动，旅游的流动过程中包括了人的流动、物的流动以及资金 位，以及社会经济区位和政府部门对旅游业的区位政策、资金 的流动等．而场空间理论下的旅游流即是场所和人的流动。由 导向性投资等因素。通过对当地旅游景点的全面区位分析，应 于旅游行为是在旅游景点进行的活动．而旅游景点是由具体的 该在规划开发中充分发挥其旅游区位因素的优势，加强区域间 地理实物组合和构成的，旅游者必须趋近于对象物的地理空 的联合、协作，从而为区域旅游规划开发提供依据，得出一种有 。 一９】一 乡村旅游 益于当地旅游开发的空间优化和布局应用模式，实现旅游业发 展的持续增长。 ３．２推进有价值、有特色、有创意的旅游线路开发力度 由于旅游行为是一种流行为，具有不可预测性，所以在旅 游景区的规划与开发中线路开发尤为重要。一条有创意、有特 色、有价值的旅游线路，能够为旅游景点吸引游客，为景区带来 联动效益。要想开发出质量高的旅游线路应考虑供需之间的互 动关系．首先，需求方面应遵循旅游最大效益原则——在资金 和闲暇时间确一定限制情况下去追求最大旅游效益．具体表现 为费用、时间、精力等成本因素最小化，满足最大化；其次，供给 方面，区域旅游线路设计要结合区域自身的优势和特点，将各 种旅游产品进行优化布局、合理组合。由于旅游者具有一些共 同的心理特征和需求，使旅游产品面临的客源群体具有相对适 应性，但是旅游线路产品具有其特殊性，个体在选择旅游线路 产品时存在差异．但是在线路设计时应该以人为本强调线路产 品的适应性与个性化的组合，还应体现时空优化原则和美学原 则。 ３．３塑造合适、完美的旅游地形象 塑造合适、完美的旅游地形象往往是摆脱旅游地竞争中的 “替代现象”的有效手段。这种替代现象主要包括以下几种：① 转移性替代。它主要反映的是旅游目的地不同景观吸引力档 次、产品差异化等方面所形成的替代关系。“嫌贫爱富”是旅游 者的本性。更具差异化和便捷、舒适环境的中心目的地在吸引 游客方面具有很强的优势。②竞争性替代。它主要是旅游发展 过程中，目的地之间或目的地内部景观产生了新的竞争者和替 代品，由此造成旅游者旅游选择机会与出游空间扩展，它将使 某一目的地的旅游资源优势转弱。③时滞性替代。它主要是指 旅游者对旅游目的地的形象认知与目的地自身形象的改变之 间并不完全同步的现象。从认知心理学来说，人们对一个目的 地旅游形象的认知总存在一种“先人为主”的现象．要改变这种 心理的“刻板认知”并不是旅游目的地单方面努力所能完成的。 ④屏蔽性替代。它主要指由于旅游景区在众多目的地体系中所 占据的位势差异而产生的强势旅游地形象屏蔽弱势旅游地在 旅游者认知体系中位置的现象。它往往会使旅游者简单地用强 势旅游地的形象内容代替对弱势旅游地的形象认知和判断。 旅游地的主题形象是由其历史形象、现实形象和发展形象 构成，在定位中可以采用领先定位、比附定位、逆向定位、空隙 定位和重新定位，在形象塑造时需要通过产品一服务和公关宣 传两方面塑造，即通过游客满足旅游预期的程度体现，可以通 过满意度调查了解情况。由于旅游信息在旅游地与旅游者以及 旅游企业与旅游者之间的非对称性，旅游的预约购买等特点， 决定了旅游公共关系活动以及利用各种传媒、旅游展销会宣 传、展示旅游地信息的特殊重要性。同时还可以通过节庆活动 进行旅游目的地的形象塑造。 ３．４官方或者权威的组织进行宣传与引导 由于旅游流是以旅游客流为主体，包括旅游信息流 旅游 一９２一 农村经济与科技２０１５年第２６卷第Ｏ７期（总第３６９期） 物流、旅游资金流等等，而旅游景点要想拥有一定的旅游主体， 则旅游主体必须获知相应的旅游信息。所以在旅游景点开发过 程中可以做到以下三点：第一．根据自己的资源和产品特色与 目标市场的组合，选择代理或合作旅行商；第二，与目标市场的 相关政府职能部门或旅游行业组织合作，通过他们与当地旅游 企业合作，寻求代理商或者设立旅游办事处：第三，利用发达的 通信设备和互联网技术，建立旅游目的地营销系统或建设网 站、网页，即实施网络营销或在线行销。通过根据区域的市场设 计不同的旅游主题和整体形象．从而整合旅游目的地资源并形 成整体竞争。 ３．５顺应旅游流的特点进行有效合理的营销 由于“旅游流”具有区域性、季节性、波动性等特点，所以景 区在开发的过程中要特别针对这些特点进行合理的营销．尽量 避免景区的脆弱性，例如在旅游流区域性的特点上可以针对不 同的旅游市场、各种行业的旅游主体进行限制游和鼓励游：在 季节性特点上根据淡、旺季对票价进行适当的优惠与提高，从 而改善淡季缺少游客，旺季游客过剩的现象，另外也可根据季 节优势打造不同的旅游项目，反季节吸引游客；在波动性特点 上要顺应政治和市场的发展，积极维护旅游地的形象，引进客 源。 ［参考文献］ ［１］马勇，李玺，李娟文．旅游规划与开发［Ｍ］．北京：科学出版社，２Ｏ０４： １１６—１１８． ［２］ 孙中伟，路紫．流空间基本性质的地理学透析［Ｊ］．地理与地理信息 科学．２０Ｄ５（１）：４０－４３． ［３］ 张楠楠，顾朝林．从地理空间到复合式空间一信息网络影响下的城 市空间［Ｊ］．人文地理，２０。２（３）：２４—２６． ［４］高鑫，修春亮，魏冶．城市地理学的“流空间”视角及其中国化研 究一人文地理［Ｊ］．旅游学刊，２００２（４）：６７—６９． ［５］郑可佳，马荣军．Ｍａｎｕｅｌ Ｃａｓｔｅｌｌｓ与流空间理论［Ｊ］．华中建筑，２００９ （２７）：８０—８７． ［６］董超．“流空间”地理学属性及其区域发展效应分析［Ｊ］．地域研究 －ｂ 开发，２０１２（２）：５６－６３． ［７］刘萍，李平．论国内旅游者空间行为的研究进展［Ｊ］．社科论坛，２００８ （１２）：４５－４９． ［８］厉新建，张辉．旅游经济学原理［Ｍ］．北京：旅游教育出版社，２００４： ８Ｏ一８８． ［９］张佑印，顾静，马耀峰．旅游流研究的进展、评价与展望［Ｊ］．旅游学 刊．２０１３（２８）：５Ｏ～５３．
