更亲近用户。目前大多数用户一天中使用最多的 手机ａｐｐ大概就是微信，因此作为以微信公众号 产品质量外无非是要让消费者了解产品，打消消 费者的疑虑，把握消费者的消费行为和决策过程， 然后通过一系列营销手段来迎合消费者的需求和 偏好。对于二三级市场的木地板消费者，表现出 形式呈现的创业者平台有更多与用户亲近的机会， 真正成为用户身边的电商。同时微信本身基于强 关系的属性让商家也与用户建立更牢固的消费关 系，更易维护用户，并进行用户管理等等。 如果木门品牌主都能有计划有序的进驻微信 五大明显的消费特征。 （１）环保观念强，但懂得少： （２）消费疑虑高，决策时间长： （３）跟风消费现象普遍： 平台，相信会形成一个木门品牌主和微信公众平 台双赢甚至包括微信用户在内皆大欢喜的局面。 移动电商也是将来的一种趋势，而微信也是目前 唯一初具雏形的平台，期待未来各木门企业的不 断惊喜能够在微信这一移动平台上。 （摘自中华门窗网） 中国套装门应该走自己的路 （４）爱占小便宜，实惠吸引大：５、投诉不流 行，坏事隐患高． 从整个市场来看，目前木地板品牌在二三级 市场的营销工作还处于比较初级和原始的阶段， 主要依靠当地的经销商来完成。对市场的精耕细 作是木地板品牌未来竞争中取胜市场的关键。这 一切取决于对二三级市场特点的了解，取决于对 全球套装门产业发展加快，生产规模和市场 规模都不断扩大，很多套装门企业发展势头蒸蒸 日上。但同时，我国套装门行业发展也面临着原 材料价格上涨、人工及店铺租金持续上升、运输 消费者的深度洞察。谁能够读懂消费者，把握消 费者，谁就能够利用消费者，控制消费者。 （摘自中国建材网） 我国涂料市场存在的问题 成本不断增加等外部因素的困扰。同时，套装门 行业内部恶性竞争严重、产品日益同质化、管理 及发展模式单一等内部因素也一直困扰着套装门 企业。 中国涂料市场虽然厂家众多，但绝大多数都 是产量比较低的涂料生产企业，在一万多家涂料 企业中，年产量５ Ｏ００ｔ以上的不足３％。中国的涂 料市场经过了这么多年的发展，虽然取得了一定 我国套装门行业以中小型企业为主，大部分 套装门企业建立时间较短，厂房设备落后，所以 成绩，但同时有些问题也客观存在，如果不处理 好这些问题，将对我国涂料市场的健康发展造成 严重额的影响，主要的问题表现在以下方面： （１）市场集中度低： （２）产品同质化现象严重： 他们不会重视品牌。套装门行业劳动生产率低， 套装门企业开发能力不强，独特优势不突出，再 者行业设计人员缺乏，就导致了套装门产品外观 类同和模仿问题比较突出。套装门企业蜂拥而上， 套装门产品的同质化，缺乏差异性，不断的有新 的企业参战，不断的降价，导致往往是以牺牲品 质为代价。这也就是缺乏差异性导致市场如今无 序竞争的根源。 （３）滥用多品牌策略： （４）研发技术力量薄弱： （５）传播推广手段单一： （６）整体竞争力较弱： （摘自中国建材网） 近年来，中国套装门一改传统的，单一的， 实用型形象，进而向装饰型，环保型套装门发展。 经过近十年的发展，套装门行业日趋成熟，知名 的区域品牌也应运而生，但终端、渠道的争夺也 开始激烈。 涂料企业安全生产责任重于泰山 目前国内涂料企业普遍存在着安全隐患。主 要分为硬件和软件上隐患，硬件主要为企业基础 建设不到位，如：厂址选择、生产条件、消防设 为了提高品牌，提高综合竞争力，各种套装 门品牌纷纷施展形形式式，层出不穷的营销手段 和策划手段，目是也就是为了吸引更多的消费者。 施等。软件主要指企业员工的安全意识，如：企 业安全生产责任制度、认识安全生产的重要性、 掌握安全生产的技能等。目前社会上很多涂料企 业安全生产责任制度不健全或不落实，安全管理 松弛，职工安全知识缺乏，自我保护意识不强。 品牌间残酷的竞争，虽仍越演越烈，但对于具有 文化底蕴，有亮点的套装门企业来说，走到市场 的高端还是不难的。 （摘自中国建材网） 危险作业岗位的操作人员多数不懂化工专业知识， 二三级木地板市场消费心理分析 化工企生产环节安全措施不到位。如企业在安全 生产所有方面都方方面面聚到，那么就会将发生 地板企业要想有好的销量，除了自己过硬的 选 戎辔寺匀２０１４年第１２卷 ｌｌｏ
