新媒体时代的受众主导地位与传播形态
作 者：曾学远
作者机构：江西广播电视台
出 版 物：视听界
年 卷 期：2016年 第2期
摘 要：在新媒体勃兴的当下,受众的主导地位日益凸显,人们介入传受互动,忽略信息内容,享受自我快感。受众的主导性源于求取生存与安全的本能,并与其认知方式密不可分,其接触媒体存在两种诉求：消除内在不确定性,渴望外在报偿。如此传播奇效的达成,首先来自媒体传受观念的转变,即充分尊重、发挥受众的传播主导性;其次,讲究节目内容和程序的开放性、主题的亲善性、线上线下屏幕内外的延展性。
页 码：59-63页
主 题 词：受众欲求 主导地位 传播形态 传受关系 新媒体
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