电视剧市场运作的规律与经验——从赵宝刚电视作品谈起

电视剧市场运作的规律与经验——从赵宝刚电视作品谈起

电视剧市场运作的规律与经验——从赵宝

刚电视作品谈起 电视研究

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电视剧市场运作的规律与经验

从赵宝刚电视作品谈起

论坛嘉宾:

赵宝刚着名电视居fJ导演

黄海涛中央电视台文艺中心影视部副主任 路海波中央戏剧学院电影电视系主任

阿丘:今天我们请到了着名导演赵宝刚老师, 一

起来探讨他的创作心得以及电视剧创作的规律.另 外两位嘉宾是中央电视台文艺中心影视部副主任黄海 涛先生,以及中央戏剧学院电影电视系主任路海波教 授.

i仑坛嘉宾赵宝刚黄海涛路海波

论坛主持阿丘

赵宝刚:当前的电视业生产的内容十分庞杂,且 任何一个电视产品都有很多频道在同时播放.能否吸 引并锁定观众,这里头实际上存在一个概率.这个概 率大概在3%,5%之间,也就是说在同一时间,只 有大概3%,5%的观众有可能看到你所拍的电视剧. 因此,一个作品出来之后,它既有一定的概率会被观 众发现,认知,认可,当然更有可能被观众忽略,遗 忘甚至排斥.从这个意义上来说,观众是电视剧生产 的灵魂,观众能不能看到,喜不喜欢看某个作品,是

衡量电视剧质量,判断电视剧创作及运作是否成功的 作为国家一级导演,在多年的电视剧创作生涯中, 赵宝刚导演执导过的精品电视剧不仅数量众多,而 且在不同的历史时期都产生过重大影响,从渴望 到编辑部的故事,再到过把瘾,像雾像雨又 像风,夜幕下的哈尔滨》,((我的青春谁做主等等, 先后捧红了葛优,孙红雷等一大批着名影星,形成了 一

等一系 条独特的言情剧艺术创作轨迹.以渴望))列电视剧为代表的赵宝刚作品,主题突出,特色鲜明, 具有很强的时代感,能够把电视剧做得如此成功,赵 导有什么秘诀吗?

根本标尺.

其次,观众在电视剧的

观看过程中面临一个选择的

问题.一方面是主观意愿,

观众有一定的自主选择权.

另一方面创作者通过对电视

剧作品质量的定位以及目标

受众审美情趣的判断,来吸

引观众,进而引导观众进行

艺术审美和价值判断.这两

个因素的结合共同决定了观

众的选择结果.实际上,观

众的选择多数是一种被动的

选择,电视剧创作者在这点

上占据了毫无疑问的制高点,

简而言之,导演让观众看什么,观众就只能看什么. 以我的片子为例,最吸引观众的可能是情感因素,我

称之为共性因素.

观众在观看情感类电栅《时,大致有三方面的最 主要的接触因素.第一是情感的表达方式.这里牵扯 到戏境情节的安排问题,即创作者如何设计情节以使 观众觉得电视剧好看.

第二方面是人物的塑造.塑造一个有什么样的情 感的人物观众能喜欢呢?情感是一种复杂的东西,每 一

个人都会因各自不同的性格秉性,人生际遇而经历 不同的情感轨迹.情感包含很多种,亲情,友情,爱 情等等,而且这些情感往往是伴随着具体甚至琐碎的 生活片段交织在一起的.从这点上来说,每一个不同 的人的不同情感是具有强烈个性的,是不可复制和替 代的.但是,电视剧的创作者恰恰可以在不计其数的 个性之中总结提炼出共性的情感体验,并通过艺术手 段将其外化,这就形成了我刚才提及的共性因素.观 众可以通过这种共性因素进行一种反馈式的集体审 美,在不同的主观视野中将自己的情感经历进行代入 式的感知,达到一种共通式的体验.

那么电视剧究竟如何能让尽可能多的观众喜欢, 这种共性因素到底是什么呢?我认为是表现一种美好 的,向上的,纯洁的生活精神和情感精神,这两者是 最能够激起观众审美期许的关键因素.人们在生活中 会遇到无数的苦难,每个人都有一种精神诉求,特别 是在情感上.当电视剧创作者将某种情感诉求赋予某 个戏剧人物的时候,观众就会觉得人物是真实的,可

感的,可爱的.因此在以往的创作实践当中,我都试 图将这种精神诉求融入主要的戏剧人物之中.当然这 种诉求某些时候可能带有一些叛逆色彩,而这种叛逆

色彩又是当时的社会环境所决定的.

演员的选择是第三个关键因素.演员的选择标准 就是演员自身的个性魅力,能够与人物的戏剧魅力相 得益彰.

黄海涛:我认为赵导及其作品的最成功之处在于 对观众收视兴趣点的透彻了解和深刻把握.从主题上 来说,赵导的作品不但提出问题,同时还探讨如何解 决问题,启发观众,引导观众进行联想和思考.从价 值观和艺术观上而言,赵导的作品带有一种平民情 怀,用一种平和的视角,本着对观众负责的态度,对 普通大众尤其是生活在底层的民众传递一种人文关 怀,对他们进行帮助和指导.这样的作品自然能够得 到大量观众的拥护和肯定.

阿丘:有评论认为,赵宝刚电视剧的成功,最 主要的核心因素在于巧妙地坚持了大众趣味至上的原 则,同时在大众趣味至上原则之上进行了艺术探索和 追求.作为影视剧专家,路教授对此有何看法? 路海波:如同赵导所说,电视剧创作者在观众进 行观看选择时占据着一定的支配地位.对此赵导是有 自觉意识的,他了解电视观众平时关注什么东西,知 道如何通过艺术的形式把这种关注用情感化的方式表 达出来.因此赵导的作品往往带有很强的时代印记和 社会变迁的轨迹.I:L~I说((渴望,那个时候的电视 观众觉得过去有很多东西是很美好的,而这些东西随 着社会变迁正在逐步淡化甚至消失,人们急切渴望它 们的回归.\"渴望将这种诉求体现了出来,所以才 能掀起一股收视热潮.这说明观众的关注点也是变化 的,因为时代在变化,生活在变化.但是也有不变的 东西,就是刚才赵导所讲的美好的情感.

至于大众趣味,我想大致可以理解为大众情感. 大众通过社会实践,生活实践,形成了异常丰富且复 杂的情感沉淀.而赵宝刚作品的审美追求,就是关注 大众的生活情感,大众的精神追求,并对其进行观照. 近年来涌现出的众多精品电视剧中,赵宝刚作品的独 特之处就在于对丰富电视剧的表现形式方面做出了突 出贡献.

赵导非常善于讲故事,并且是讲有思想的好故 事,这是他很与众不同的地方.比如((夜幕下的哈尔 滨)),既保留了红色经典剧的核心要素,同时融入了 很多青春元素,无论是布景,美工还是摄影风格,演 员选择等各个方面,都进行了大胆的创新和探索.再 比如前几年的别了,温哥华,同样将悬疑剧,侦 探剧和青春剧的核心元素糅合在一起,达到了很好的 艺术效果.这说明一个电视剧只要有能够吸引人的故 事情节,就能够给观众带来生活化的但又高于生活的 审美体验和精神享受.总而言之,关注大众的生活, 关注大众的喜怒哀乐,然后用合适的情感引导主题思 想,从而创作出好的故事,这是赵宝刚作品能够成功 的根本原因.

阿丘:提起赵宝刚的电视剧作品,很多观众会 将其与\"造星\"联系在一起.一个火爆的电视剧势必 会造就一批明星吗?这是不是必然的规律? 黄海涛:其实赵导的\"造星\"并不是有意为之. 赵导的作品一贯具有很强的塑造人物的能力,人物出 彩演员自然是最大的受益者.其次,演员选择非常准 确,契合度很高.他的戏造就了一个又一个的明星, 与赵导对人物的塑造能力和选演员的能力密切相关. 就本质而言,一个好的电视剧本身是造就好演员的先

决条件和必要基础.

赵宝刚:在普通观众的理解中,青春偶像首先得 年轻,好看.从宏观角度审视,一个影视偶像的产生 跟民族,国家乃至现代文化,历史文化传承的底蕴存 在着一定的关系.每个民族都

有其独特的性格和文化. 以中国为例,我国的年轻人群体接受日,韩电栅0是 非常容易的,因为let剧,韩剧代表着一个相对陌生 的国家和文化带来的本土观众企盼的情感模式,这种 差异化的内容往往能贴近年轻观众求新求变的审美需 求.同样,要打造具有中国特色的,具备更强传播力 的电视剧,就必须捕捉中国特定的文化因素,趣味中 国化,情景中国化,最后自然就是偶像中国化.中国 化的电视偶像,是中国电视必要的,亮丽的,富有视 觉冲击力的新名片.

阿丘:纵观我国电视剧的发展历史,实际上从 ((渴望开始,在通俗电视剧中,有两种类型题材是 电视研究

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影响最大的,一种是以渴望》为代表的家庭伦理剧, 另一种则是以《过把瘾,东边日出西边雨》,牵手 等为代表的言情电视剧.而在这两类作品中,赵导的 作品都占有很重要的地位.请路教授谈谈对此的看 法.

路海波:我认为最重要的一点是,赵宝刚导演在 电视剧审美追求上始终坚持一种不断探索,突破自我 的创作态度.比如另cJ了,温哥华,((东边日出西

边雨等作品里都包含有一些戏剧化的要素.这里所 指的戏剧化要素就是一些尖锐的,甚至于能够通过个 人命运来折射社会大环境,大矛盾的主题内容.另一 方面,我们在这些作品

中也看到了那些跟金钱和犯罪 裹挟在一起的,很复杂的情感纠葛,这在类型剧的创 作上无疑是一种突破.赵宝刚导演的这种追求实际上 是在时刻地把握观众的审美情趣变化,把握时代变化 的脉搏.当前电视剧的题材越来越多样化,伴随而来 的是观众审美情趣的不断提高.因此无论怎么借鉴他 国的电视剧创作经验,最终我们还是要拍中国人的情 感,拍中国人的故事.包括类型剧的外在表现形式同 样如此,中国的电视剧有必要借鉴别人的技巧,手段 来反映我们中国人的生活,但前者只是一种工具或者 方法,后者才是灵魂.在这方面赵导把握得比较准确, 他能以一种开放的心态,不断进行学习和创新,这一 点非常重要.

阿丘:赵宝刚作品的成功除了电视剧创作本身 的因素之外,在电视剧市场运作及营销方面也很有独 到之处.结合目前电视剧市场的实际,几位对于播出 机构在电视剧的购买以及播出方式方面有什么经验性 的总结?

赵宝刚:就夜幕下的哈尔滨))和我的青春

谁做主》这两部剧来讲,作为制作方我们非常满意. 目前我们与中央电视台保持这么一种合作水准,在价 格上是可以根据片子的质量作微量的上下浮动和调整 的.从合作意愿上说,我们也非常愿意将作品放在中 央电视台播出.毕竟这个平台具有无可比拟的巨大影 响力.当然这里面可能有一个把握的问题,在剧本, 演员,内容的展现以及思想意识和导向的设定等方

面,中央电视台与其他播出机构都有些不同.因此我 认为,如果双方能够就合作事宜预先进行广泛的交流 和沟通,将更有利于合作的推进.未来电视业的发展, 买方和卖方能否通过有效的前期沟通建立起稳定的合 作平台将至关重要.

另外,通过长期合作,我们与各卫视,地方电视 台建立了一个销售网络,同时总结了一套方法.另一 方面还要做好市场调研.所谓市场调研,就是在投拍 之前,就故事的大概走向和演员的大概情况与收购 方,播出方进行沟通,在这些核心环节的决策上达成 基本的一致.

黄海涛:就如赵导所言,在电视剧产业中,买方 和卖方将合作接触点前移,从剧本阶段就开始进行充 分的有效互动,这将是一个大趋势.未来的电视剧产 品都应该是订单生产,这样才能把整个市场规范起 来,把创造力集中起来.

就电视剧的购买,制播而言,中央电视台具有很 多优势,这是毋庸置疑的,而且也有很多成功的经验. 考虑到日趋激烈的市场竞争,我们将力争在电视剧购 买或者合作机制上作一些适当的开拓创新,破除体 制,机制中某些不符合市场规律的桎梏,通过各种渠 道提前了解民营公司的生产情况,做好电视剧采购的 前期准备工作,进一步强化市场意识以充分发挥自身 的资源优势.

阿丘:说到电视剧的营销策略,今年出现了几 个热播剧目和热点现象.例如潜伏,《我的团长我 的团》两部电视剧,各卫视,地方电视台在播出时都 推出了各具特色的宣传方式和编播方式.请问路教授, 卫视及地方电视台在电视剧的购买播出,宣传推广两

个方面,有哪些是值得总结和借鉴的?

路海波:我认为地方电视台的主动I性是推出这些 方式方法的重要前提.而市场经济背景下的激烈竞争 加剧了各播出机构的生存危机感,进而直接导致了这 种主动性的极大增强.地方电视台从题材选择开始, 采取了比较机动灵活的机制,及时跟进电视剧市场的 制作动态,

积极参与优质电视剧的前期刨作,同时加 大了自制剧的投入力度.这种日益多元化的采购,制 播,推广模式无疑是媒介生态环境不断变化的直接产 物,同时也在更深层次上揭示了未来中国电视剧产业 的发展趋势.从实际情况来看,这些模式也确实为各 卫视以及地方电视台带来了显而易见的经济效益和社 会效益.

阿丘:请问赵导,你怎么看待目前国内的电视 剧市场?

赵宝刚:我的观点是,目前国内的电视剧市场已 经进入了一个持续稳定期,上行,下行均存在一定的 难度.经过30年的磨炼,中国电视剧产业锻炼出了 一

批有戏剧经验的队伍,也正是这一批队伍在支撑着 整个中国电视剧的创作生产.但另一方面,我国的电 视剧创作本身又处在一个题材枯萎的阶段.因此,从 发展趋势而言,题材创新是一个必须长期关洼的问 题,只有不断推陈出新,才能从根本上保证中国电视 剧产业旺盛的生命力.同时,制播分离等体制问题也 值得电视剧工作者思考,即如何在确保电栅0播出效 应的基础上,最大限度地兼顾作品人文命题与市场品 质的有机结合.

口本文编辑:林辰