旅游目的地信任与趋近行为意向关系研究——以韶山为例

来源：意榕旅游网

A Research on the Relationship between TouristDestination Trust and Approaching Intention： A

Case Study of Shaoshan

作者：曹文萍[1];许春晓[1]

作者机构： [1]湖南师范大学旅游学院,湖南长沙410081出版物刊名：北京第二外国语学院学报页码： 45-53页年卷期： 2014年第9期

主题词：目的地信任;愉悦度;激活度;趋近意向;结构方程模型

摘要：目的地信任影响旅游者出游决策和到访意愿，研究意义重大。本文在梳理、分析相关研究成果的基础上，对信任、情绪和趋近行为3者之间关系进行了思辨，构筑出概念模型，并使用调查问卷在韶山获取基础数据，之后运用结构方程模型方法，对3者关系进行研究。通过数据分析，本文得出：第一，旅游目的地信任对趋近意向存在显著的正向影响；第二，旅游目的地信任对情绪有显著正向影响；第三，情绪在旅游目的地信任与趋近意向的关系中起重要的中介作用。最后，本文根据实证结果得出启示，认为旅游目的地应筑造和重构旅游者高度信任的目的地品质和形象，同时着力营造能提升旅游者愉悦度的体验场所和氛围。

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