从注意力到影响力的转化

从注意力到影响力的转化

14090508 朱洒洒

传媒经济是注意力经济，更是影响力经济。

“注意力经济”的概念是美国学者迈克尔.高尔德哈伯于1997年12月发表《注意力购买者》一文中提出来的。他认为，在信息社会中信息不是稀缺的，稀缺的是注意力，正是由于它的稀缺性，注意力才可以转化为财富。譬如你拥有了注意力，那么你就可以成为“明星”，而明星是很容易赚大钱的，则明星体制是注意力经济的赚钱的基本法则。

那么注意力经济就是传媒经济的本质属性了吗？深思之后人们发现，过分的强调注意力的一些弊端：一些报刊尤其是城市社会生活类的报刊打着“注意力经济”的旗号，简单的迎合受众需求，以色情、灾难、暴力作为吸引受众眼球的策略，甚至一度还出现“无性不新闻”的“低俗化”趋势。对注意力的追逐淡漠了媒体自身的社会责任，导致了媒体基本的文化品位的缺失。这种片面强调注意力带来的自身信誉，责任的流失。有学者指出，只求数量不问质量的注意力诉求和不注重资源的长期、可持续开发利用的做法显然是误读了“注意力经济”的本质。

对注意力经济进行深入的解读，认识便深化出传媒经济赢利模式的发展——从注意力经济到影响力经济。一些著名学者甚至认为，传媒经济的赢利模式就是影响力经济——其核心是有效传播，即能创造经济效益的传播。

“影响力经济”是“注意力经济”发展而来，是对注意力经济学说的升华。我们可以这样诠释，“注意力”吸引观众，“影响力”实现“供求互动”，让“购买行为”成为现实—

—如果说注意力经济突出的是受众对媒介发布信息的关注，那么影响力经济实际上解决的是信息发布者和“消费者”之间的互动关系和“购买行为”的实现。

传媒经济从“注意力经济”到“影响力经济”是一个涅槃。

这个过程要实现“注意力经济”到“影响力经济”的辩证统一和有机结合。一个媒体要获取受众的认可和市场的接纳，一方面要在注意力阶段。立正品位，以良好的形象吸引受众、是社会有限的注意力资源“向我集中”；同时，要逐渐成长——实现向“影响力经济”的转移——通过提升新闻产品的质量，将受众不“固定”的注意力转换成对传媒的忠诚度，进而生长成对传媒的影响力，实现传媒的自身的产业价值和应达到的社会效应。