媒介融合背景下如何增强对农节目的传播效果

Vol.10 No.4February 2019

媒介融合背景下如何增强对农节目的传播效果

谢陈啦

（苍南县广播电视台，浙江 温州　325800）

摘　要：随着社会经济的不断发展，传统广电媒体与新兴媒体之间的融合趋势日益明显。在互联网日趋成熟的社会经济背景下，随着新兴媒体的出现和发展，电视对农节目的形式和内容等的要求也愈来愈高。面对现实的挑战，媒介融合背景下如何增强电视对农的节目效果是亟待解决的问题。本文围绕这一中心展开分析，旨在为增强对农节目传播效果提供借鉴。

关键词：媒介融合；对农节目；传播中图分类号：G206 文献标志码：A 一、媒介融合背景下对农节目传播呈现的特点（一）对农信息资源的整合与共享首先，传统媒体与新兴媒体的不断融合为电视节目资源的共享提供了便利条件，通过对节目信息资源的整合，结合视频、图片和文字等形式，再经过采编流程，从而形成新的节目内容和新的传播模式，因为电视对农节目的受众群体是相对固定的，由于传播主题更明确，果。［1］

传播方式更新颖，从而增强了对农节目的传播效

其次，可检索性。对农节目借助数字媒体技术建立了可检索的资源数据库，专业资源数据库的建立，不仅方便对农节目受众的查询和检索，也为其他媒体获取传播资源提供了便利。以电视台网络视频节目数据库为例，它的建立方便了大众搜索对农节目资源信息，打破了传统模式下时间和空间的。不仅如此，还能通过数据资源库检索到一些与对农节目有关的历史信息资源，为受众和其他媒体获取信息资源提供了很多帮助。最后，信息的开放性和互动性。受众不仅在获取途径上更加多样，可以通过手机和互联网等方式接收和传播节目信息，还可以通过节目互动参与到对农节目话题的讨论中去，发表个人观点，充分体现了受众的平等话语权，更有利于增强对农节目的传播效果。

（二）传播方式呈多元化趋势，传播面广

媒介之间的融合丰富了对农节目的传播方式，受众与节目之间的互动性也有所增加，多元化的互动形式也体现了媒介融合环境下电视节目发展的趋势。随着互联网的不断发展，网络平台、微信公众号等新型传播模式日趋成熟，对农节目传播方式多元化和传播面广也体现在新型传播媒体的传播和互动上，即便是普通受众也可随时随地参与其中，新媒体能够为受众提供全天候的信息服务。同时，媒介融合环境下，信息传播者和信息接收者的地位是平等的，促进了媒体与受众之间的互动交流，为对农节目创新形式奠定了坚实的基础。

（三）个性化的传播特点在当前社会背景下，媒体之间的竞争日益激烈，无论是形式还是内容，都在力求创新，抢占市场，电视对农节目也不例外，个性化的形式才能使其在竞争中占

据有利的市场地位。［2］

对农节目的个性化传播主要体现在传播的自由性和自主接收性两个方面，人们手中的智能手机不再只是通信工具，也是获取各类网络信息的主要途径之一。通过移动设备，信息接收者和传播者的身份可随时转换，具有自主性，他们可以根据自己的喜好选择自己喜欢的对农节目，借助移动设备和

文章编号：1674-8883（2019）04-0109-01互联网带来的便利，随时获取资讯，地域和时间不再是

受众获取对农节目信息的主要阻碍，极大地满足了受众的个性化需求。

二、媒介融合背景下增强对农节目传播效果的有效途径

（一）借助新媒体的力量，在传播模式上力求创新从对农节目提供的资讯服务来看，其传播模式是较为单一的，而当今社会经济发展迅速，电脑和智能手机大范围普及，对农节目仍主要以电视和广播为载体来传播信息已不再能满足他们的需求，创新传播模式势在必行。新媒体的出现为电视对农节目开创新的传播模式提供了有利条件，借助新媒体便捷且传播范围广的优势，受众接收和传播信息的模式都发生了变化。例如，随着“火山视频”和“抖音”的迅速兴起，视频直播平台走进了人们的视野，通过新媒体平台，农民受众的思想观念和思维方式也发生了改变，可借鉴信息内容创新生产方式，微信公众号和便民服务栏目等的创建都为对农节目创新传播模式奠定了基础。可借助新媒体宣传和售卖农产品等，进而促进传统农业生产模式向新型农业生产模式转变，加快新农村建设的步

伐，为带动农村经济的发展发挥极大的促进作用。［3］

（二）注重培养优秀的全媒体对农记者人才要打造全新的对农节目，对农记者专业技能和素质的培养不容忽视，尤其是在媒介融合的社会背景下，广播电视台对农记者不仅要有全媒体传播的理念，必须掌握全媒体传播技能。［4］

还

第一，全媒体对农记者的传播理念应与时俱进，不能墨守成规，视野要广阔，充分了解媒介融合背景下对农节目发展面临的机遇和挑战，在遵循媒体传播规律的同时，充分利用媒介融合带来的优势创新对农节目的传播模式；第二，提升对农节目记者的专业素质，这就要求记者不仅要全面掌握专业理论知识，还要能熟练地操作录音机和摄像机，掌握网页制作和利用手机发布新闻的技巧。只有优秀的全媒体对农记者才能有效保证新闻的质量，提高对农节目收视率，真正为农民大众谋福利创高收，以适应媒介融合时代的要求。（三）精准定位，打造品牌对农栏目

对农节目的主题和内容主要是针对农民群众展开的，所以电视栏目在制作过程中始终不能偏离节目的主要定位，要围绕农村、农业、农民这些中心点开展信息的搜集和采编工作。与此同时，必须坚持“三贴近”原则：一是贴近实际，让农民群众易懂；第二，贴近生活，要与农民群众的日常生活紧密地联系在一起；第三，贴近群众，以农民为中心，反映群众（下转第127页）

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第10卷第4期 2019年02月

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的注意力，反之则不能达到预期的传播效果。因此，记者必须及时搜集和分析新闻信息并及时整理、报道，提高对社会的掌握能力。在全媒体环境下，大数据的作用和地位愈发凸显，记者应学会如何利用大数据分析新闻事件，进而通过新闻报道预测社会舆情。（三）尝试在采访中运用无人机航拍基于无人机和360°全景摄影技术，随着无人机航拍技术的出现和发展，近年来其越来越多地被运用到新闻采访和播报中，将动态性的画面呈现在公众眼前，让人感受现场氛围，更好地融入新闻事件中。记者在新闻采访过程中，也应尝试运用无人机航拍技术，丰富采访画面，使得公众身临其境。例如，记者在进行马拉松比赛的采访时便可以运用无人机航拍技术，通过空中俯瞰，让受众更加直观地感受比赛的盛大和紧张氛围。（四）学习并运用新闻直播和VR（虚拟现实）技术全媒体环境下，新闻直播和VR（虚拟现实）技术受到了广大受众的欢迎，记者在进行采访报道的过程中也可以对其进行学习和运用，以获得更好的新闻信

［3］

息传播效果。记者可以在一些较为大型的国际会议上运用全景摄影这一新闻直播和VR（虚拟现实）技术，从不同的视角为受众呈现新闻信息，从而得到公众的青睐。

（五）大胆利用机器人写稿人工写稿会受到时间、空间等因素的影响和制约，

阻碍新闻信息的及时传播，存在一定弊端。因此，记者

可以大胆利用机器人写稿，凭借机器人捕捉信息和发送信息快的特点，大大提升新闻信息的时效性。但是利用机器人写稿并不意味着人工可以缺位，记者应充分了解和掌握写稿机器人的工作原理，对其进行设置和控制，即人工与机器相结合促进写稿的有序开展，提高新闻稿件的质量水平。

三、结语

在全媒体环境下，记者需要学习音视频的制作和剪辑技术，学会利用大数据预测社会舆情，尝试在采访中运用无人机航拍，学习并运用新闻直播和VR（虚拟现实）技术以及大胆利用机器人写稿，通过这些途径提升自身的素养能力，更好地传递新闻信息。参考文献：

［1］ 张瑜.全媒体时代记者应具备的能力和素养［J］.记

者摇篮，2018（5）：98-99.［2］ 刘倩.论全媒体时代记者的职业素养［J］.中国传媒

科技，2013（4）：29-30.［3］ 王亮.全媒体时代记者应该具备的能力和素养［J］.

中国地市报人，2015（7）：46-47.作者简介：吴俊（1976—），女，海南人，本科，二级主持人，主要研究方向：新闻传播。

（上接第109页）的心声和生活，充分展现出农村独有的

的生活中去，与其沟通交流，帮助他们解决生产过程中

解答疑虑，真正让对农节目服务于农民，通过特色文化。在坚持“三贴近”原则的基础上，树立对的困难，

从而促进农村农节目的品牌形象，创新节目内容和形式，关注农民群节目反映他们真实的生活状态和需求，

众的日常生活，如农民群众的健康、医疗和养老保障经济发展。

三、结语等，为农民群众真正带去福利，树立良好的口碑，打造

我国是一个农业大国，农业经济的发展一直是政节目品牌，提升节目的影响力，尽可能满足农民群众多

府十分重视的重要领域，我国电视对农节目也在为促样化的信息需求。

进农业经济的健康发展作出努力。在媒体融合的大背（四）立足实际，优化选题

电视对农节目的发展既面临机遇也面临挑战，要农民群众很明显的特点就是朴实淳厚，脚踏实地，景下，

对农节目就需增强自身与之生活息息相关的内容大多是围绕基层，所以对农在市场竞争中占据有利地位，

培养优秀的记者人才以节目在选题时要抓住这一特点，立足实际，节目内容要的传播效果。借助新媒体力量、

创新，也要“接地气”。随着我国科学技术的不断进步及打造节目品牌等方式都是促进对农节目发展的有效

真正走进他与发展，农民群众对科学技术的求知欲也愈来愈强，希途径。对农节目的宗旨应围绕农民群众，

深入了解，一切从实际出发，节目内容才更望借助科学的力量来创新生产方式，节约经济和时间们的生活，

才能真正反映出农民群众的心声，成本，所以节目选题要围绕科学技术来展开，并深入推具感染力和号召力，

解决他们的困难，带广，充分抓住老百姓对科技信息的渴求心理，从而赢得才能真正让对农节目服务于农民，

这也是对农节目努力的方向。受众的认可。如讲农民发家致富的真实故事，深入报领农民群众发家致富，

道养殖、种植等技术，让受众也能从中借鉴成功的经验和新型技术，从而提升节目的影响力，同时，也要参考文献：

马晓燕.我国电视对农节目发展现状及其对策探讨在上给予更多的支持，从而使新农村建设呈现新［1］

［D］.中南林业科技大学，2011：35-38.的面貌，体现出对农节目存在的重要价值。

［2］ 方文卉.对农电视面临的新形势［J］.中国广播电视（五）注重对农节目主持形象的塑造

学刊，2004（10）：46-47.对农节目的定位是针对广大农民群众，但农民群

何萍.通用性对农节目有效传播期待［J］.中国广播众的整体文化水平相对较低，对一些事物的认知和理［3］

电视学刊，2013（05）：99-100.解存在不足，所以对农节目的语言和风格要考虑到这

贾挺明.关于提升广播电视对农传播影响力的若干思一因素，需简单易懂，贴近生活，不搞形式主义，要保证［4］

考［J］.中国广播，2011（11）：40-43.对农节目的传播效果，塑造“接地气”的主持人形象，

让农民群众容易理解。主持人在对农节目中的重要地

谢陈啦（1981—），女，浙江苍南人，本科，助理记位是不言而喻的，要保证对农节目的整体质量，主持人作者简介：

研究方向：新闻采编。对农民群众的需求就要有全面的了解，融入农民群众者，

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