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市场营销就是推销和广告。
选择一项：
对
错
题目2
未回答
满分8.00
未标记标记题目
题干
生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
选择一项：
对
错
题目3
未回答
满分8.00
未标记标记题目
题干
从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
选择一项：
对
错
题目4
未回答
满分8.00
未标记标记题目
题干
保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
选择一项：
对
错
题目5
未回答
满分8.00
未标记标记题目
题干
企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
选择一项：
对
错
未标记标记题目
信息文本
二、单项选择(每小题8分，共40分)
题目6
未回答
满分8.00
未标记标记题目
题干
工商企业的市场营销工作最早是以（ 选择一项：
A. 推销观念
）为指导思想的。
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 产品观念
题目7
未回答
满分8.00
未标记标记题目
题干
市场营销观念的中心是（ ）。
选择一项：
A. 制造质优价廉的产品
B. 制造大量产品并推销出去
C. 推销已经生产出来的产品
D. 发现需求并设法满足它们
题目8
未回答
满分8.00
未标记标记题目
题干
营销在公司中最理想的地位是（ ）。
选择一项：
A. 顾客作为核心功能
B. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能
C. 营销作为主要功能
D. 营销作为一个比较重要的功能
题目9
未回答
满分8.00
未标记标记题目
题干
在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（选择一项：
A. 制定适宜的产品价格
B. 如何改进产品质量
C. 如何提高生产效率
D. 推销与广告的方法
题目10
未回答
满分8.00
）
未标记标记题目
题干
市场营销组合是指（ ）。
选择一项：
A. 对影响价格因素的组合
B. 对企业微观环境因素的组合
C. 对企业可控的各种营销因素的组合
D. 对企业宏观环境因素的组合
未标记标记题目
信息文本
三、多项选择（每小题4分，共20分）
题目11
未回答
满分4.00
未标记标记题目
题干
按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（选择一项或多项：
A. 企业内部条件
B. 市场需求
C. 企业利润
D. 竞争者的反应
E. 社会整体利益
题目12
未回答
满分4.00
。 ）
未标记标记题目
题干
以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（ ）
选择一项或多项：
A. 使消费者具有自由选择产品的权利
B. 使消费者获得安全的产品与服务的权利
C. 使消费者获得有关产品的充分信息的权利
D. 使消费者具有申诉的权利
E. 使消费者获得免费赠品的权利
题目13
未回答
满分4.00
未标记标记题目
题干
企业的任务报告应当做到以下几点：（ ）
选择一项或多项：
A. 切实可行
B. 贯彻市场营销观念
C. 利润指标明确
D. 鼓舞人心
E. 确定营销费用
题目14
未回答
满分4.00
未标记标记题目
题干
密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。
选择一项或多项：
A. 差异化营销
B. 市场渗透
C. 价格折扣
D. 市场开发
E. 产品开发
题目15
未回答
满分4.00
未标记标记题目
题干
下列因素中，企业可控制的因素是（）。
选择一项或多项：
A. 价格
B. 地点
C. 竞争者
D. 产品
E. 政策
市场信息就是消费者的需求信息。
选择一项：
对
错
题目2
不
获得8.00分中的0.00分
未标记标记题目
题干
内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。
选择一项：
对
错 不
题目3
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。
选择一项：
对
错
题目4
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。
选择一项：
对
错
题目5
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
搜集二手资料的主要方法是文案调查法。
选择一项：
对
错
未标记标记题目
信息文本
二、单项选择(每小题8分，共40分)
题目6
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（ ）。
选择一项：
a. 市场营销组织系统
b. 市场营销信息系统
c. 市场营销调研系统
d. 企业生态环境系统
题目7
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（选择一项：
a. 政府发布的经济公报
b. 企业的市场预测资料
c. 企业的经济活动分析材料
）
d. 会计记录
题目8
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（ ）
选择一项：
a. 用词不确切
b. 没有不妥
c. 问题具有引导性
d. 问题过于简短
题目9
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ ）。
选择一项：
a. 因果分析调研
b. 描述性调研
c. 探索性调研
d. 预测性调研
题目10
不
获得8.00分中的0.00分
未标记标记题目
题干
市场营销调研的第一步是（）。
选择一项：
a. 确定一个抽样计划
b. 进行调研设计
c. 收集信息
d. 确定问题研究目标 不
未标记标记题目
信息文本
三、多项选择（每小题4分，共20分）
题目11
获得4.00分中的4.00分
未标记标记题目
题干
二手资料的信息来源有（ ）。
选择一项或多项：
a. 内部来源
b. 原始资料
c. 政府刊物
d. 商业资料
e. 报刊、书籍
题目12
获得4.00分中的4.00分
未标记标记题目
题干
以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（选择一项或多项：
。 ）
a. 如何收集信息
b. 企业的市场定位
c. 需要回答什么问题
d. 调研项目预算
e. 何时收集信息
题目13
获得4.00分中的4.00分
未标记标记题目
题干
以下哪几个是市场领先者的策略？（ 选择一项或多项：
a. 阵地防御
b. 提高市场占有率
）
c. 正面进攻
d. 开辟产品的新用途
e. 季节折扣
题目14
获得4.00分中的4.00分
未标记标记题目
题干
补缺基点的特征主要有：（ ）。
选择一项或多项：
a. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
b. 有足够的市场潜量和购买力
c. 产品的需求具有较强的季节性
d. 对主要竞争者不具有吸引力
e. 生产和消费都比较集中
题目15
获得4.00分中的4.00分
未标记标记题目
题干
除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（差异所决定的。
选择一项或多项：
a. 个性
b. 文化背景
c. 购买行为
d. 年龄
e. 地理位置
一、判断题（每小题2分，共40分）
）等
题目1
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。
选择一项：
对
错
题目2
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。
选择一项：
对
错
题目3
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。
选择一项：
对
错
题目4
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。
选择一项：
对
错
题目5
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
对于互补产品的定价原则是同高同低。
选择一项：
对
错
未标记标记题目
信息文本
二、单选题（每小题2分，共40分）
题目6
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
以下属于需求导向定价法的有（ ）。
选择一项：
a. 成本加成定价法
b. 随行就市定价法
c. 理解价值定价法
d. 追随定价法
题目7
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（ ）的定价方法。
选择一项：
a. 密封递价法
b. 随行就市定价法
c. 理解价值定价法
d. 边际成本加成法
题目8
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
一般说来，产品最低价格取决于（ ）。
选择一项：
a. 产品的市场需求
b. 替代产品的价格
c. 相关产品的价格
d. 产品的成本费用
题目9
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（ ）
选择一项：
a. 产品富于需求弹性即E＞l时
b. 产品是生活必需品
c. 产品缺乏需求弹性即E＜l时
d. 产品具有一般需求弹性即Ｅ＝1时
题目10
获得8.00分中的8.00分
未标记标记题目
题干
在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ ）
选择一项：
a. 理解价值定价
b. 撇脂定价
c. 渗透定价
d. 中间定价
未标记标记题目
信息文本
三、多选题（每小题2分，共计20分）
题目11
不
获得4.00分中的0.00分
未标记标记题目
题干
以下哪种价格形式属于差别定价？（ ）
选择一项或多项：
a. 公园门票对某些社会成员给予优惠 不
b. 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
c. 对大量购买的顾客所给予的优惠
d. 剧院里不同位置的座位的票价不同
e. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
题目12
获得4.00分中的4.00分
未标记标记题目
题干
影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（ ）
选择一项或多项：
a. 知名度高的名牌产品
b. 与生活关系密切的必需品
c. 缺少替代品且竞争产品也少的产品
d. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
e. 用途很多的产品
题目13
不
获得4.00分中的0.00分
未标记标记题目
题干
以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略?
选择一项或多项：
a. 产品需求的价格弹性小
b. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
c. 新产品竞争激烈
d. 新产品有显著优点 不
e. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先
题目14
部分
获得4.00分中的3.00分
未标记标记题目
题干
价格折扣主要有（ ）等类型。
选择一项或多项：
a. 季节折扣
b. 现金折扣
c. 数量折扣
d. 赠品销售
e. 业务折扣
题目15
获得4.00分中的4.00分
未标记标记题目
题干
短渠道的好处是（ ）。
选择一项或多项：
a. 市场信息反馈快
b. 节省流通费用
c. 产品上市速度快
d. 有利于杜绝假冒伪劣
e. 产品市场渗透能力强、覆盖面广
一、案例设计与分析（15分）（请将答案以附件的形式提交，在在线输入框中输入“见附件”）
题目1
还未回答
满分15.00
未标记标记题目
题干
请上网（或通过其他方式，如报纸、杂志等）查找一篇市场营销学方面的案例，将其复制在本次作业上，就你所选择的案例提出1~2个问题，并做出分析或判断。（分析部分不少于500字）（评分标准：案例5分，问题5分，分析5分）
【注：（1）学生可以自行采集案例，但须保证案例的真实性；（2）不得选用本课导学和网络课程提供的案例）】
工具列切换
段落
禁止自动链接
插入Moodle媒体
路径: p
新文件的最大尺寸： 20MB ，最多附件：1
添加文件
显示为文件图标 显示文件为详情 显示为文件树
文件
您可以通过拖放文件到此处来添加文件。
未标记标记题目
信息文本
二、论述题（5分）（请将答案以附件的形式提交，在在线输入框中输入“见附件”）
题目2
还未回答
满分5.00
未标记标记题目
题干
在以下题目中任选一题，提出自己的观点，进行分析论述。要求：观点明确，论证充分，文字简练。不少于300字。
1．当消费者购买洗衣机时，有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依据决定是否购买，而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后服务好购买，这是为什么呢？研究消费者购买行为的这一特性，对企业营销有什么意义？
2．是不是所有的竞争对手都是企业的“敌人”？如果不是，试说明竞争对手能为企业带来哪些好处？
3．“高档产品才是优质产品”的观点是否？为什么？
4．“商品的降价竞争尤其适合于需求价格弹性较大的商品”，你对这句话是如何认识的？
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