1. 企业介绍：洛兹集团是国内服装界具有较大规模和影响力的现代化股份制
民营企业之一，拥有服装、置业、能源、进出口贸易、科技等子公司16家。集系列服装设计、开发、生产、销售和外贸出口于一体的浙江洛兹股份有限公司，连年跻身全国销售、利税双百强服装企业行列，2006年洛兹品牌荣膺了中国驰名商标称号，洛兹衬衫在2007年又连续获中国名牌产品称号，全国销量和市场占有率连年稳居全国前二位。“洛兹”系列服饰遍销全国辐射海外，企业形象良好、品牌信誉卓越。2009年集团实现销售总额17亿元人民币，公司总资产达11亿元。 2005年，集团公司建成了占地面积近400亩的洛兹工业园区。该园区是一座集服装研发、设计、生产，进出口贸易和汽车贸易、电子电器制造产业等于一体的现代时尚产业园区。其中服饰制造已成为亚洲较大型成衣加工基地之一。集团坚持“以人为本”的发展理念，通过聘请国际水准的设计大师挂帅服饰设计中心，不断引进一流的系列服饰打板师和工艺师及内、外贸经营管理人才，形成了一支具有高素质的设计、经营、技术队伍。 集团坚持“科技先导”的生产理念，生产设备精良。投资引进德国、意大利、日本的先进设备，组织成性能优异的高级西服及各类服饰生产流水线。至2008年洛兹工业园区已具有年产衬衫800万件，西服80万套和其他服饰1600万件（套）的能力。严格贯彻ISO9001：2000质量管理体系，确保产品的一流品质。集团独创\"立体营销\"的销售模式，并组建四大销售公司：宁波洛兹维旭服饰有限公司、宁波洛兹豪杰服饰有限公司、宁波洛兹华裕服饰有限公司、宁波洛兹吉兴服饰有限公司。由自营专卖店、专厅及代理商组成的遍布全国的多元化营销网络体系，同时依托品牌魅力和互联网，开辟网络销售，并积极开展职业服业务，是公安部、司法部、航空等制服定点生产企业之一。集团坚持品牌化经营方向，成功缔造了“洛兹”首届中国名牌的地位，又相继荣获“中国驰名商标”、商务部“最具市场竞争力品牌”称号。集团旗下同时还拥有：由法国引进的“ROUSE法雷德”商务休闲服品牌，与日本合作经营的运动休闲服饰品牌“保罗-哈博BALHARBOR”等系列品牌。 洛兹集团始终坚持“5个结合”的发展思路，即：品牌与多品牌的结合、国内市场与国际市场的结合、传统产业与高新技术的结合、产业经营与资本经
营的结合、自我经营与合作经营的结合。并坚定不移地走创业创新和科学发展的道路，积极打造“创意洛兹、品牌洛兹、和谐洛兹、国际洛兹”。一直以“诚信洛兹、文明洛兹、责任洛兹”的精神服务社会。追求目标是“创意洛兹、时尚中国，世纪品牌、百年洛兹”。在新的世纪里，不断进取，勇于创新，在全球经济一体化的浪潮中，向着更高的目标迈进！
2. 宏观环境：
（一）社会文化环境：保罗哈博在洛兹最新的经典商务男装新店铺里，也可以发
现公司在品牌塑造方面所做的努力：单纯的色彩在线条的勾勒下相得益彰、和谐一致。镶嵌上木式的装修，原始华贵，用极简主义的风格衬托出高档服装源于自然的本质。
（二）人口环境：演绎一个刚刚创业的25岁青年一直到事业有成的45岁成功男
士的\"穿衣故事\"，抓住设计、品质、时尚、艺术这四条主线，为这一年龄段的男士打造不同场合都能够提升个人形象的洛兹精品服饰。
（三）科技环境：生产设备精良。按照国际一流标准，投巨资引进德国、意
大利、日本的先进设备，组织成性能优异的高级西服及各类服饰生产流水线。
3.微观环境：
（一）消费群体：25岁青年一直到事业有成的45岁成功男士；商务，运动人士。 （二）营销中介——地区代理商：中西部、华东、东北 （三）竞争者：雅戈尔，杉杉，罗蒙，培罗成等 （四）社会公众：金融公众，媒体公众等
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