Ｗｉｄｅ Ｒｎｇ［ｅ Ｉ广角 运用市场法对电视剧著作权的评估研究 谢玲新 马思 邱泽翔 浙江财经大学 浙江杭州 ３１ ００００ 基金项目：浙江财经学院学生科研课题立项２０１２ＹＪＸ２５。 摘要：随着电视剧著作权交易市场不断扩大，有关电视剧著作权价值的研究也越来越受到评估人士的关注。本文运 用市场法对电视剧著作权进行评估，通过选取可比参照对象及修正系数的研究，了解市场法的原理。 关键词：市场法；著作权；电视剧 一．评估途径 目前，评估电视剧著作权价值通常采用的基本评估方法是收 益法。理论上，这种方法是合理的，但是在实际评估中往往最缺 级，宣传费用在投入成本中占得比重也越来越大。如果要举办一 场电视剧发布会，平均成本至少在１０万一１５万元左右，还要再加上 演员和工作人员在各城市间的路费和食宿等费用。用公式表示修 乏客观依据。不同于国外电视剧的制播方法，国内的电视剧基本 上是先拍摄再播出，这样在电视剧首播之前无法得到该剧收视率 和观众满意度的数据，评估人员若采用收益法时就只能很大程度 依靠主观判断来预测收益。我们要探讨的，就是如何减少这种情 况。笔者提出的建议是引入市场法来评估电视剧版权。 二 可比参照对象的选取 市场法的前提之一是需要一个活跃、公开的资产市场，前提 之二是能够找到与被评估资产相同或相类似的参照物。与被评估 电视剧完全相同的影视作品是不存在的，因此就要求对类似作品 参照物进行指标和技术参数的调整。对影响电视剧价值因素和相 关的指标参数，我们考虑引入电视剧的评价体系。 （一）根据我国电视剧的特点，Ａ电视剧综合评价体系中类似作 品参照物的选取主要从可质化指标（Ｂ１）和可量化指标（Ｂ２）两个方 面出发。如可质化指标是衡量该电视剧的制作和内容质量，主要 包括４个指标：题材能体现时代主流，符合大众口味（Ｃ１）；剧情突出， 演员编排合宜，音画制作精良（Ｃ２）；拍摄手法新颖，运用了新技术 （Ｃ３）；具有一定社会影响力与品牌号召力（Ｃ４）。可量化指标则以电 台及制片商提供的３个客观指标为基础，对该剧进行相关评价，即： 电台预计收视率（ｃ５）；该电视剧的整体投入成本（Ｃ６）；类似电视剧 版权的平均交易价格（Ｃ７）。 （－）在选取市场类似参照物时还要具体考确定各指标的权 重。可以采取专家调查法与市场模拟相结合建立权重矩阵，分为 以下几个步骤：１．确定Ｂ１、Ｂ２重要性，建立判断矩阵Ａ－Ｂ。２．确定 Ｃ１ Ｃ４相对重要性建立判断矩阵ＢＩ－Ｃ，计算出４这个指标的权重。 ３．确定Ｃ５ Ｃ６相对重要性建立判断矩阵Ｂ２一Ｃ，计算出这３个指标的 权重。４．最后计算各指标的复合权数。得到最终结果后在市场法 中选取类似参照物和修正参数是就可以选择以权重大的指标进行 操作。一般来说量化指标因为有客观数据的支持应该占据较大权 重，质化指标酌情而定。 三、影响因素对应的具体修正方法 （一）评估基准日。运用市场法评估时，需要选取可以参照的已 评估的电视剧著作权的价值，由于可比参照对象和评估对象的评 估基准日不同，需要修正交易Ｉｔ期。用公式表示修正即为：修正系 数１＝评估基准日的价格指数／可比交易实例交易时的价格指数 （二）整体投入成本。近年来我国电视剧市场茁壮成长，电视剧 的生产创作表现出极旺的生命力。例如，浙江华谊兄弟天意影视 有限公司出品的电视剧（（我的团长我的团 ，制片方对外公布的 制作成本高达４１００万元。可见电视剧市场呈现快速增长的态势， 影视公司对于电视剧的投入比例也在增加。 电视剧的投入成本可以分为两大类：制作费用和宣传费用。 由于受到经济的影响，近两年电视剧的制作费用不断增高。随着 现代媒体传播的发展，电视剧的宣传手段在增加，宣传规模在升 ２８８现代商业ＭｏＤＥＲＮ ＢＵＳＩＮＥＳＳ 正即为：修正系数２－－被评估对象的整体投入成本／可比参照对象的 整体投入成本 （三）剧情和制作质量。目前在电视剧市场中，虽然观众对题材 和类型的关注度很高，但是剧情和制作质量仍然是评估时关注的 重点。笔者认为在次因素量化时可以细分为五个方面，即主题思 想、叙事结构、技术质量、演员阵容及艺术感染力，根据这三个 方面运用一定的方法，计算出各个方面的权重，再根据专家打分法 等类似方法给各方指标打分，最后加权平均，计算出剧情和制作质 量的分数。用公式表示修正即为：修正系数３＝被评估对象剧情和 制作质量的估值／可比参照对象剧情和制作质量的估值 （四）预期收视率。收视率预估可以有效形成电视剧播前广告 评价，收视率在促进电视业发展的同时，也存在一定得片面性，当 前观众作为受众，被动接受电视剧的渠道不同，在对评估对象进行 预计收视率时，要考虑非电视渠道收看对预期收视率的影响。由 于预期收视率与上映后的实际收视率之间存在一定得误差，所以 可以根据已上映的电视剧的预期及实际收视率之间的误差计算一 个平均的修正系数ａ。用公式表示修正即为：修正系数４＝被评估对 象的预期收视率＊ａ／可比参照对象的预期收视率 （五）社会影响力。一部电视剧的社会影响力是在播出后根据 观众的反映进行评估的，即收视率。但近几年，随着我国网民的数 量增多，观看电视的观众不断向网络分流，传统的收视率仅能反 映通过电视机观看节目的“开机率”，不包括通过网络收看的观 众。所以评估电视剧的社会影响力不单单关注收视率，网络的地 位在逐步提高。电视剧的社会影响力也体现这部电视剧的价值。 社会影响力的修正系数为被评估对象的社会影响力与可比参照对 象的社会影响力的比值。 用公式表示修正即为：修正系数５＝被评估对象的社会影响力／ 可比参照对象的社会影响力。 四，结论 根据以上分析，可得出评估对象的价值＝∑（可比参照对象的 价值 修正系数１ 修正系数２｝修正系数３ 修正系数４ 修正系数ｓ）／ ｎｏ 电视剧著作权是一个总体，其内部组成较为多样及复杂，评估 时要注意避免纠纷。另外，运用市场法进行电视剧著作权的评估 还处于完善阶段，有些问题还有待解决，需要更多的实践才能合理 准确地评估电视剧著作权的价值。田 参考文献 ［１】刘伍堂，电视剧著作权资产评估研究．国有资产管理，２Ｏ１ ０（８） 【２】传播学论文集合．电视剧评价体系设立．ｈｔｔｐ：／／ｗｅｎｋｕ．ｂａｉｄｕ ｃｏｍ／ｖｉｅｗ／Ｓａ１ ０５８０４ｅｆｆ９ａｅｆ８９４１ ｅ０６２ｃ．ｈｔｍｌ
