一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置)
1. 下列哪种广告不宜太多重复
A 幽默广告 B 为不太引人注意的产品作的广告
C 内容抽象、复杂的广告 D 存在大量竞争的产品广告 2. 下列哪些不属于边缘线索
A 明星代言人 B 精美的包装 C 悦耳的音乐 D 高品质的陈述 3. 下列关于电视广告的说法中不正确的是
A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标
B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中 C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词 D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳
4. 根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画
面保持至少几秒钟
A 1秒 B 2秒 C 3秒 D 4秒 5. 我国大陆第一则“名人广告”为
A 葛优—双汇火腿 B 李宁—健立宝 C 李默然—三九胃泰 D 蔡国庆—华意空调 6. 广告中语言的首要作用是
A 传递商品信息 B 实现“二级传播”的基础 C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果 7. 在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是
A 科学的品牌命名 B 过硬而稳定的产品质量 C 良好的信誉及服务 D 大量的广告投入 8. 一个真正好的品牌标志，其关键是
A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目 B 与品牌、产品密切联系 C 遵循标志设计原则设计出来 D 必须经过市场研究的评判 9. 下列哪种媒介的受众接触度最高
A 电视 B 报纸 C 广播 D 杂志 10. 根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是
A 13-18岁 B 19-34岁 C 41-60岁 D 61以上 11. 什么是广告影响消费者的基本前提
A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触 C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触
12. 根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目
A 生活爱情 B 武打片 C 革命战争 D 各朝代历史 13. 高收入者在商品消费的特点是
A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险 14. 消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式
A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式 15. 下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素
A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约 16. 男性比女性更感兴趣的电视剧题材是
1
A 武打片 B 爱情片 C 生活片 D 现代农村 17. 高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性
A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装 18. 下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：
A 连续性模式 B 编撰模式 C 不连续性模式 D 优势模式 19. 下列广告媒体中，信息可靠性最低的是
A 报纸 B 杂志 C 电视 D 互联网 20. 影响诱惑性购买行为最重要的因素是
A 产品的货架摆设 B 产品的包装 C 货架位置的高低 D 专柜展销，POP 21. 常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是
A 路牌 B 电视 C 霓虹灯 D 广播 22. 由他人和周围情景因素影响的购买行为是
A 忠诚性购买行为 B 诱惑性购买行为 C 从众性购买行为 D 理性购买行为
23. 在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体
A 电视煤体 B 户外煤体 C 印刷煤体 D 网络煤体 24. 科特勒理性购买程序的五阶段模式是
A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉 B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉 C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉 D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉 25. 理性购买行为不包括哪一特点
A 强调产品是优质的 B 完全满意后才购买 C 购买前考虑时间较长 D 强调最便宜的价格 26. 影响例行反应行为的因素
A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是 27. 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括
A 个人来源 B 商业来源 C 文献来源 D 经验来源 28. 1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是
A 含有一种或一种以上的信息内容的广告 B 含有两种或两种以上的信息内容的广告 C 含有三种或三种以上的信息内容的广告 D 含有四种或四种以上的信息内容的广告 29. 试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是
A 调查法 B 实验法 C 内容分析法 D 抽样法 30. 以下说法正确的是
A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支 C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支 31. 人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年
A 1877 B 1878 C 1879 D 1880
32. 20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确
A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛 C 研究方手段越来越先进 D 定性研究越来越多 33. 以下哪本书标志着广告心理学的诞生
A 盖尔的《广告心理学》 B 斯科特的《广告原理》
C 斯科特《广告心理学》 D 朝仓利景的《心理学与经济生活》
2
34. 关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的
A 广告影响中学生零花钱的使用 B 广告影响家长给中学生多少零花钱
C 广告改变中学生的品牌态度 D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为 35. 学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是
A 电视 B 杂志 C 报纸 D 户外
36. 文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是
A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小 B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大 C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大 D 以上三个答案都是错误的
37. 科学文化知识节目哪些人比较感兴趣
A 高等文化程度的人群 B 中等文化程度的人群 C 低等文化程度的人群 D 都不感兴趣
38. 塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策
A 指出广告品牌在各方面的优势 B 强调商品某一属性的重要性 C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位 D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点 39. 根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主要地点是
A个体小商店 B大中型市场 C批发市场 D超级市场 40. 以下陈述哪一个是错误的
A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险
B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量 C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理 D 以上3项都是错误的
41. 有限度解决问题的行为特点是
A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解 B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解 C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解 D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解
42. 温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采
用什么样的广告表现方式
A示范、比较 B幽默 C恐惧诉求 D性诉求
43. 根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是
A 购买消费品 B 欣赏广告 C工作需要 D求学求职 44. 在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是
A 调查法 B 文献研究 C 实验室法 D 座谈法 45. 根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对
电视广告的态度最可能是
A 越来越消极 B 越来越积极 C 跟之前差不多 D 对广告深恶痛绝
46. 根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是
A 根本不信 B 非常相信 C 半信半疑 D 比较相信 47. 广告策划的第一步工作是什么
A 明确广告对象 B 制定广告目标 C 进行市场调查 D 品牌定位 48. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是
3
A 行动→情感→认知 B 行动→认知→情感 C 情感→认知→行动 D 认知→情感→行动
49. 根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢
A 明星表演 B 儿童表演 C 动物拟人 D 幽默表演 50. 广告诉求对象不必满足的哪个条件
A 能够被明确界定 B 范围要足够大
C 广告信息必须能够送达 D 同在一个地理区域 51. 针对儿童的广告最适宜采用哪种形式
A 长文案，多信息 B 儿歌，卡通 C 生活片断 D 相声 52. 构成美国社会中坚的消费群体是
A 需要驱动者 B 外在导向消费者 C 内在导向消费者 D统合者 53. 下列哪个命题是不适宜的
A 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点 B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体
C 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式 D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率 54. 在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是
A 市场占有率从10%上升到30% B 在目标市场中产生50%的使用率 C 使产品销量增加20% D 让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能 55. 广告产生的心理效应不包括
A 知晓 B了解 C喜欢 D 销售
56. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，如果消费者购买电脑，那么将会
采用哪种购买决策过程？
A 购买行动→态度→方案评估 B 购买行动→方案评估→态度 C 态度→方案评估→购买行动 D 方案评估→态度→购买行动 57. AIDA模式是
A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 58. 下列哪一陈述是不正确的
A 广告增加了消费者的品牌意识 B 广告增加消费者的品牌信任感 C 广告激发了消费者的购买欲望 D 广告提高了产品的价格
59. 根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是
A 品牌资产因市场而变化 B 品牌资产只有正资产，没有负资产 C 品牌资产不因消费者的经验而变化 D 品牌资产的维持无需营销广告 60. 艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括
A 品牌意识 B 主观质量 C 品牌个性 D 品牌忠诚 61. 在品牌资产联想模型中，核心概念是
A 品牌名字 B 产品类别 C 产品评价 D关联物 62. 以下哪一个命题是比较不合理的
A 暗示性产品类别的名字有利于记忆 B 暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸 C 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度 D 以上三种陈述都不正确 63. 据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是
A 价格 B 品牌 C 口味 D 营养 64. 广告中价格信息的基本作用不包括
4
65. 66. 67.
68.
69. 70.
71. 72. 73. 74. 75.
76. 77. 78. 79. 80. 81.
82. 83.
A为商品品质判断提供重要线索 B激发消费者的购买欲 C提高广告的可信度 D吸引消费者注意广告 品牌资产形成的前提
A 品牌类别 B 品牌命名 C 产品质量 D 品牌忠诚
在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是
A 优势定位策略 B 强势定位策略 C 独特分类策略 D 关联分类策略 广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是 A 检讨已有广告主题 B 提出广告主题
C 分析竞争对手 D 分析消费者的消费动机 检验广告主题的理想方法
A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验 B 由负责人主管判断 C 采用实验室实验方法进行检验 D 根据已有的信息和经验判断 双面论证适用的条件是
A 接收者的态度良好 B 受教育水平低 C 品牌的知识经验少 D 信源的可靠性低 下列哪一命题不很合适
A 注意是信息获得加工的前提 B 注意促进广告信息的记忆 C 注意影响广告说服效果 D 注意导致消费者的购买行为 幽默广告的作用是
A 提高对品牌的记忆 B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性 D 导致品牌选择 集中大家智慧的广告创意构思方法是
A 辐射构思法 B 脑力激荡法 C 垂直思考法 D 顿悟构思法 品牌资产联想模式是由谁提出的
A 艾克 B 黄合水 C 科勒 D 艾丰 脑力激荡法是由谁提出的
A 大卫·奥格威 B J·W·杨 C 威廉·伯恩巴克 D 亚历山大·奥斯本 下列哪一命题不很合适
A 广告必须引人注意 B 广告文案内容必须详细 C 广告内容必须容易理解 D 广告信息必须容易记忆 下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”
A 文案内容很多 B 字体很大 C 文字与底色对比明显 D 字行适当 下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是 A 价格 B 广告 C 包装 D 渠道
海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是
A 功能定位策略 B 使用场合分类策略 C 消费市场分类策略 E 强势定位策略 什么是商品生产流通和销售的前提
A 价格 B 功能 C 质量 D 品牌 下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象
A 降价促销 B 高广告投入 C 精美包装 D 重视产品细节 ELM指的是
A 高认知卷入理论模式 B 低认知卷入理论 C 认知结构模式 D 精细加工可能性模式 采用低价策略有助于下面哪一方面
A 产品质量形象 B 短期销售 C 长期销售 D 企业形象提高 购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的
5
A 质量 B 价格 C 包装 D 促销 84. 幽默广告一般适用于
A 低档商品 B 中档商品 C 高档商品 D 各类商品 85. 要使产品赢得市场，最根本的因素是：
A 市场行销手段 B 产品质量 C 低廉的价格 D 大量的广告 86. 根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的
A消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要 B延长担保时间能够提高产品的主观质量
C对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大 D质量担保不能作为质量的信号 87. 以下陈述正确的是
A广告面积大小与产品品质有必然的关系 B广告重复程度与产品品质有必然的关系
C广告投入量会影响消费者对产品品质的判断 D广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断
88. 根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降
A 10% B 15% C 20% D25%
89. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低
A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要 90. 在认知结构模式Ajk∝Wik·Bijk，其中 W的意思是
A 态度 B 权重 C 评价 D 购买经验
91. 人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于后天需要
A 猎取 B健康 C金钱 D 清洁 92. 高认知卷入理论模式包括
A 认知反应模式和认知结构模式 B 归类评价模式和认知反应模式 C 认知结构模式和归类评价模式 D 归类评价模式
93. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要
A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 94. 在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来
A 标志地位 B标志职业 C 标志资格 D 标志性别 95. 根据施塔奇的研究，人最强的动机是
A 饮食 B 性吸引 C 健康 D 对子女的爱 96. 根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消费动机
A 依赖性和癖好 B 威胁和障碍 C 目标和诱因 D 痛苦的回避 97. 下面属于高卷入媒体的是
A 报纸 B 广播 C 无线电视 D 有限电视 98. 广告中，下列不属于边缘线索的是
A 背景音乐 B 景物 C 模特儿 D 主要产品特征
99. 消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可以用哪个模式来解释
A 一致理论 B 归类理论 C 熟悉性理论 D 纯暴露理论 100. 下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述是错误的
A 广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线 B 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路
6
C 边缘线路所导致的态度改变是暂时的
D 只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用 101. 下列哪种陈述是不合理的
A Aad会影响Ab B Aad会影响Cb C Ab会影响Aad D Cb会影响Aad 102. 下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容
A 让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度 B 让消费者产生购买欲
C 让消费者产生购买行为 D 让消费者喜欢广告的创意 103. 下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立
A 情感迁移假说 B 双中介假说 C 独立影响假说 D 交互中介假说 104. 下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感
A 介绍产品的具体和抽象功能 B 介绍他人从本商品得到了不少好处
C 强调产品质量世界第一 D 强调产品是给有某种想法和价值观的人用的 105. 广告结论的呈现不适合下列哪种情况
A 复杂专业的产品 B 高卷入的产品
C 对文化水平低的人群 D 单一而明确用途的产品
106. 从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的
A 姚明—球鞋 B 张曼玉—旗袍 C 罗纳尔多—金嗓子 D 安南—媒体 107. 企业形象是
A 企业在各界人士心目中的形象 B 企业在消费者心目中的形象 C 企业在社会公众心目中的形象 D 企业在企业员工心目中的形象 108. 良好企业形象的作用不包括
A 帮助产品打开市场，提高广告宣传效果 B 拓宽销售渠道，稳定货源供应 C 增强企业凝聚力，招揽优秀人才 D 降低生产成本，提高产品附加值 109. 列哪项不利企业形象
A 技术优良 B 具有悠久历史 C 经营者杰出 D 企业与员工发生劳资纠纷 110. 在下列哪种情况下使用比较广告比较适合
A 本品牌没有固定的优点 B 本品牌在市场上占优势 C 多数消费品牌忠诚度高 D 竞争品牌在市场上占优势 111. 根据杰可比教授的研究，广告内容
A 不被误解 B 极少被误解 C 相当一部分被误解 D 基本上被误解 112. 鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这是哪一种构思方法
A 脑力激荡法 B 启发构思法 C 顿悟构思法 D 二旧化一新 113. 既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的广告是
A 霓虹灯 B 包装 C 路牌 D 手机短信 114. 路牌广告的突出心理特征是
A 重复性 B 强迫性 C 娱乐性 D 简洁性和欣赏性 115. “认知最省力原则”具体表现
A 与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈 B 看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁
C 在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听 D 在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看 116. 看到“盲人摸－”我们自觉地将它感知为“盲人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现
A 把部分组合为整体 B 由整体识别部分
C 把不完整的变成完整 D 对知觉对象做出解释
7
117. 利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是
A 主观轮廓 B 大小直觉 C运动知觉 D 知觉的主动性 118. 如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是
A 上上 B 中上 C 中下 D 下下
119. 下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象比较合适
A 强化理论 B 归类理论 C 熟悉性理论 D 纯暴露理论 120. “爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/模式
A 低卷入学习模式 B 纯暴露理论 C 认知反应模式 D 一致性理论 121. 电视广告当中率先将三段相同的内容组合为一则广告的形式的是
A 三株口服溶液 B 脑白金 C 恒源祥绒线羊毛衫 D “开口笑”白酒 122. 视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地
识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角 A 30° B 28° C 18° D 15°
123. 在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性
A 二号字 B 五号字 C四号字 D 小四号字
124. 人们习惯将“( )[ ]{ }”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于
A 把不完整的变成完整 B 对知觉对象作出某种解释 C 由整体来识别部分 D 把部分组合成整体 125. 下列哪种颜色匹配的易读性最高
A 黑底白面 B 黄底赤面 C 黄底黑面 D 白底黑面 广告中的品牌代言人是广告信息中的
A 品牌信息 B 商品信息 C 背景信息 D 企业信息 126. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是
A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧 127. 全方位媒体策略是指
A 将同一广告不断重复刊播 B 在同一媒体上进行系列广告宣传 C 将一则广告分成相同的几个部分
D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息 128. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是
A 关系联想 B 接近联想 C 对比联想 D相似联想
129. 根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象
A 性感的女性 B 聪明的青少年 C 家庭主妇 D 有理想的人 130. 在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是
A 广播广告 B 报刊广告 C 电视广告 D 杂志广告 131. 杂志和报纸共同的广告心理特征是
A 阅读主动性 B 知识性 C 视觉表现力强 D 重复性 132. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系
A 生理需要 B 爱和归属需要 C 自尊需要 D 自我实现需要 133. 某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土机，你认为应侧重哪种广告
A 互联网 B 广播 C 直邮 D 报纸 134. 我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是
A 医生 B 药店店员 C 家人亲友 D 电视广告 135. 通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透
8
A大卖场 B 生活区附近杂货店 C 百货商场 D 超市 136. 中国家长购买儿童食品的最主要动机是
A 补充营养 B 智力发展 C 帮助消化 D 取悦和哄小孩 137. 小孩子购买儿童食品的最主要动机是
A 补充营养 B 包装好看 C 口味好 D 有助智力发展
138. 在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更重要考虑
A 酒品牌的象征意义 B 酒的味道 C 酒的包装 D 酒的价格
139. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产
品。
A 香烟 B 家电 C 珠宝 D 清洁用品
140. 将广告刊播在特定的节目之前，这样一种做法，运用的是哪一种联想记忆规律
A 接近联想 B 相似联想 C 对比联想 D 关系联想 141. 英特尔的一则广告语用“得芯（心）应手”，目的是利用什么规律来强化人的记忆
A 语言的谐音 B 语言材料的结构特点 C 语言的节奏感 D 语言的韵律 142. 对花花公子标志的表述“一只带着领带的兔子”利用了品牌标识设计的那个原则：A 图案与名称相结合 B 可以命名 C 简单明了 D 运用具象 143. 扩大品牌知名度的最有效办法是
A 有效的公关活动 B 过硬的产品质量 C 加强广告宣传 D 重视品牌命名 144. 要使得品牌名称易传播易记住，其关键是
A 品牌命名简单、易发音 B 品牌名具有高熟悉性、高意义性 C 品牌命名符合记忆规律 D 与众不同、有特色
145. 在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是
A 提高产品利润 B 提升企业形象 C 提高品牌知名度 D 巩固品牌知名度 146. 李宁商标最符合品牌标志设计中的哪些特性与原则
A 可以命名 B 运用熟悉的景、物 C 简单明了 D 具有独特之处 147. 要使品牌信息进入人的长时记忆中，最重要的条件是
A 将品牌名称突出显示 B 创作出包含品牌名称的响亮的广告口号 C 强势媒体广告策略 D 将品牌名尽可能多的重复 148. 下列哪种媒体一般不被看作是高卷入媒体
A 电视 B 报纸 C 路牌 D DM 149. 对消费者购买商品影响最大的媒体广告是
A 广播广告 B 电视广告 C 报刊广告 D 亲朋介绍 150. 下列哪一线索不会使静态画面物体的产生运动知觉的线索
A 运动的轨迹 B 暗示方向的线素 C 物体的不稳定状态 D 物体的大小 151. 哪类广告具有声情并茂感染力强的特点
A 报纸广告 B 广播广告 C 杂志广告 D 路牌广告
152. 杂志广告刊登位置不同其注意值也不同，下面位置注意值最低的为
A 扉页 B 底扉 C 正中内页 D 内页 153. 以下不属于小型媒体广告优点的是
A 具有流动性，渗透力强 B 具有亲和力，易于被接受 C 能够被重复接触 D 具有一定强迫性
154. 根据雷登巴奇和匹兹的研究结果，下面哪一种搭配，行政官员其负面作用
A 行政官员的可信性高，产品或公司的形象也好 B 行政官员的可信性高，产品或公司的形象不佳
9
C 行政官员的可信性低，产品或公司的形象好 D 行政官员的可信性低，产品或公司的形象都差 155. 广播广告特点的是
A 传播面广 B 图文并茂 C 保存性 D 费用高 156. 根据已有的研究，下列哪一种情况的广告传播效果最佳
A 没有人物模特 B 有女性模特 C 有男性模特 D 有男女模特 157. 关于名人广告，下列说法错误的是
A 名人本身有较强的影响力，他们的行为容易被效仿 B 名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断
C 请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象
D 名人往往被看作是可靠的信息来源，用他们来介绍产品特点，具有很强的说服效果 158. 如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值最大的位置是
A 左上 B 右上 C 左下 D 右下
159. 广告学家施塔奇在1966年提出的广告作品版面与注意率关系的公式是
A X=N+0 01N(100-N) B X=0 01N+N(100-N) C X=N+N(100-0 01N) D X=0 01N+N(100-0 01N) 160. 电视广告和广播广告的相似特点是
A 情景塑造的逼真性 B 费用高 C 刺激多变性 D 收看被动性 161. 请选出下列不属于杂志的心理特征的选项
A 读者针对性强 B 视觉表现力强 C 知识性 D 时效性短 162. 下列广播广告的特征中错误的一项是
A 传播面广 B 方便性 C 收听主动性 D 感染力 163. 与广播相比，电视的最大特点是
A 情景塑造的逼真性 B 收看被动性 C 传播面广 D 感染力 164. 下列选项中兼具了报纸、杂志、广播、电视等大众传媒的许多特点的是
A 路牌 B 互联网 C 包装 D 霓虹灯 165. 所有广告媒体中最具针对性和灵活性的一种是
A 电视 B 广播 C 邮件 D 报纸 166. 下面哪一种搭配效果最差？
A 解说词+电影剪辑画面 B 解说词+静态画面 C 解说词+播音员画面 D 只有解说词没有画面 167. 广告的三种基本颜色是
A 红黄蓝 B 红黄绿 C 红蓝绿 D 蓝黄绿
168. 表现香烟的“淡雅飘逸”和“冲劲”分别应该运用什么颜色为基色比较合理
A 蓝，红 B 黄，红 C 橙，紫 D 蓝，白 169. 在电视广告节目中插播的多条广告，一般来说
A 第一条广告效果最佳 B 最后一条广告效果最佳 C 效果一样 D 无法比较
170. 根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，下列哪种说法是错误的
A 运用简单或熟悉的词 B 运用低意象的词
C 运用主动句而不用被动句 D 运用肯定句而不用否定句
171. 1970年伯莱恩提出的二因素理论中，广告重复与效果之间的关系为
A “U”形曲线 B 倒“U”形曲线 C 直线 D 没有规律 172. 广告实现“二级传播”依赖于
10
A 广告画面 B 广告音响 C 广告语言 D 广告音乐
173. 根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，标题或附标题的长度不宜超过几个词
A 4个 B 6个 C 8个 D 10个
174. 根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，在标题中，应把商标名称置于
A 最前 B 最后 C 中间 D 三者都可以
175. 下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘是错误的？
A 具有娱乐听众的作用 B 唤起人们的注意
C 发挥中枢说服作用 D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛 176. 下面哪一种同步现象最适合信息加工
A 描述同一内容的图象和解说词同步呈现 B 描述同一内容的图象和解说词不同步呈现 C 描述不同内容的图象和解说词同步出现 D 描述不同内容的图象和解说词不同步出现 177. 下面哪一种搭配效果最佳？
A 解说词+电影剪辑画面 B 解说词+静态画面 C 解说词+播音员画面 D 只有解说词没有画面 178. 下面哪种颜色容易让人联想到生机
A 绿 B 白 C 黑 D 青
179. 请问以下的颜色光的相对强度从强到弱的顺序错误的是
A 白黄橙 B 红绿青 C 红橙白 D 绿青紫
180. 当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适
A 名人 B 专家 C 企业行政官员 D 普通人物 181. 不属于大媒体广告的特点的是
A 易于引起观众的好奇心 B 有利于塑造良好企业形象 C 有一定的强迫性 D 具有流动性，渗透力强 182.“知晓→了解→喜欢→偏好→信服→购买”模型是谁提出的
A 科利 B 勒韦兹和斯坦纳 C 罗杰斯 D 默菲
183.西蒙斯（Simmons）1960年的跨文化研究指出，老年人有几种基本需要或目标
A 2 B 3 C 4 D 5
184.将健力宝归为运动饮料。这是哪一种定位策略
A 使用场合分类策略 B 关联分类策略 C 独特分类策略 D 优势分类策略 185.需要层次理论是由谁提出的
A 马斯洛 B 罗杰斯 C 史特朗 D 施塔奇
186.根据低卷入学习理论，①低卷入广告，②知觉结构变化，③行为变化，④态度改变，这
四个过程的顺序依次是：
A ①②④③ B ①③②④ C ①②③④ D ①④②③ 187.一般来说，下列哪一种字体易读性较高
A 楷体 B 宋体 C黑体 D 隶书 188.性诉求的好处是什么
A 提高说服力 B 增强对产品信息的记忆 C 提高广告的注意率 D 加强受众对广告的理解 189.报纸广告的效果大约可以维持几天左右
A 1 B 2 C 3 D 4
190.据国外统计资料表明，路牌广告的接触时间大约为几秒钟
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A 3 B 5 C 7 D 8
191.心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元
A 5-9 B 4-8 C 3-7 D 6-10
192.具有宽容、自我、放眼世界、以天下为己任的胸襟的人属于是
A 我行我素者 B 亲身经验者 C 关心社会者 D 统合者 193.在各种广告心理效应模式中，哪一种模式是最早提出来的
A AIDA模式 B 科利模式 C 饱户模式 D L&S模式 194.逆反心理在什么人身上表现的最为突出
A 儿童 B 青年 C 中年 D 老年
195.根据实验室的研究结果，关于幽默广告效果的哪一种说法是不正确的
A 提高广告注意率 B 促进形成良好品牌态度 C 提高广告接触率 D 增强广告信息的记忆效果
196.根据有关研究，我国观众在电视广告插播时最经常做什么
A 离开房间 B 注意房间里别的事 C 继续看电视 D 调频道197.雷斯尼克和斯坦恩1977年归纳出广告包含的多少方面信息
A 8 B 10 C 12 D 14
198.要求商品的各个方面都应该达到最佳的品牌选择模式是
A 连续性模式 B 优势模式 C 不连续模式 D 理想点模式 199.商品摆在货架的哪一层最不利销售
A 底层 B 第二层 C 第三层 D 第四层
200.一般来说，一则广告重复刊播多少次负面效果就开始产生
A 4次 B 8次 C 15次 D 不一定
思考题：
1. 广告心理学主要探讨哪些问题？
2. 研究者经常采用什么方法来研究广告心理学问题？
3. 上个世纪60年代以后，广告心理学研究的进展体现在哪些方面？ 4. 广告心理学与消费心理学的关系如何？ 5. 广告对中小学生有什么作用？
6. 年龄不同在媒体接触方面有何区别？ 7. 高收入者突出的消费心理特点是什么？
8. 年轻人和中年人在消费心理和行为方面有什么不同？ 9. 针对不同文化程度的消费应注意哪些方面的问题？
10. 对于采用简单品牌选择策略的消费者，应该采用什么广告对策。 11. 什么是优势模式？
12. 连续模式和非连续模式有什么异同？ 13. 编撰模式的特点是什么？
14. 根据理想点模式，应采取什么广告对策？ 15. 举例说明期望值模式。
16. 非理性购买行为有哪几种？针对他们的广告对策分别是什么？ 17. 如何判断一个消费者的行为是理性购买行为还是非理性购买行为？ 18. 有限度解决问题和广泛解决问题的区别在哪里？ 19. 消费者的买后感觉对广告主重要与否？为什么？
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20. 特殊品和选购品的消费心理有何不同？ 21. 请分析一下保健品的消费心理特点。
22. 仅从消费者卷入的角度分析广告应该采取什么策略？ 23. 举例分析房地产和汽车的诉求特点。 24. 试分析我国消费者对广告的态度。 25. 消费者如何对待电视广告？
26. 在消费者心目中，广告究竟有什么作用？ 27. 我国的消费者信任广告吗？ 28. 为什么要界定广告诉求对象？
29. 界定广告诉求对象要具备什么条件？ 30. 可以采用哪些标准来界定广告对象？
31. 美国SRI国际公司，建立的“价值观与生活形态系统”将消费者区分为哪些群体？32. 研究广告心理效应过程意义何在？
33. 关于广告心理效应，有哪些比较著名的理论模式？ 34. 客观上说，广告对消费者产生了哪些心理影响？ 35. 什么是品牌资产？
36. 试论品牌资产是如何形成的？ 37. 定位的实质是什么？ 38. 如何进行品牌定位？ 39. 定位的策略有哪些？
40. 如何作出广告诉求的决定？
41. 影响消费者品牌选择决策的主要因素有哪些？
42. 举例说明消费行为学家伍德斯（Woods）的11种常见的消费动机。 43. 针对消费者的需要，如何进行广告诉求？ 44. 谈谈你对产品的象征意义的理解。
45. 如何才能让消费者觉得产品或品牌的质量好？
46. 什么叫态度？态度有什么特点？把握态度特点有何意义？ 47. 述评广告说服的强化理论？
48. 根据一致性理论进行广告活动时应该注意什么问题？ 49. 举例说明低卷入学习理论的实践意义。
50. 分析认知结构模型和认知反应模型的异同点。
51. 举例说明精细加工可能性模型对广告实践的指导意义。 52. 消费者对品牌的态度会影响他们的行为吗？
53. 消费者对广告的态度是如何影响他们对品牌的购买意图的？ 54. 如何通过品牌认知影响消费者的品牌态度？ 55. 影响消费者品牌态度的非认知途径有哪些？ 56. 塑造良好的企业或品牌形象有什么好处？ 57. 良好的企业形象应该是什么样的？
58. 结合关于品牌资产的知识，谈谈如何提高品牌形象？ 59. 如何塑造良好的企业形象？ 60. 分析比较广告的利弊？
61. 在什么条件下采用双面论证比较合适？ 62. 谈谈你对性诉求广告的看法？ 63.
试论幽默广告的作用及其运用？
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64. 广告创意构思的基本方法是什么？ 65. 广告表现必须遵循哪些心理原则？ 66. 影响注意的因素有哪些？
67. 电视广告如何吸引和维持观众的注意力？ 68. 如何增加报纸广告的吸引力？ 69. 网络广告引人注目的方法有哪些？ 70. 举例说明什么是主观轮廓？
71. 如何创造“巨大”的视觉冲击力？ 72. 静态的物体如何才能动起来？
73. 视知觉的主动性体现在哪些方面，举例说明。 74. 影响语言感知的因素有哪些？
75. 能否听清楚语音主要受什么因素影响？
76. 受众自身的哪些方面会影响广告语言的理解？ 77. 广告语言时如何才能使受众容易理解？ 78. 广告信息如何才能让受众容易记住？ 79. 商标设计与品牌知名度的关系如何？ 80. 品牌命名与品牌知名度有关系吗？
81. 从广告的角度来考虑，如何才能提高品牌知名度？ 82. 四大媒体在广告主和消费者心目中的地位一样吗？ 83. 各种主要媒体的形象如何？
84. 消费者对各种媒体的接触情形如何？ 85. 分析消费者接触互联网的心态？ 86. 分析消费者接触电视的心态？ 87. 分析消费者接触报纸的心态？ 88. 分析报纸广告的心理特性？ 89. 分析电视广告的心理特性？ 90. 分析户外广告的心理特性？ 91. 什么是媒体广告的位置效应？ 92. 报纸广告的位置应如何选择？ 93. 广播电视广告的位置又如何选择？ 94. 广告重复有哪些理论观点？ 95. 广告重复的作用是什么？
96. 分析二因素理论和二阶段认知反应模式的异同点。 97. 广告应该如何重复？
98. 广告画面的主要功能是什么？
99. 为了充分发挥画面的作用，在画面素材选择时，应做何取舍？ 100. 广告的信息内容包含哪些？请用广告实力说明。 101. 广告语的基本作用是什么？ 102. 广告配乐有什么作用？
103. 平面广告语言和插图的配合有哪些情形，各种的情形的效果如何？104. 从效果的角度，分析画面与语言的主次关系。 105. 黑白广告效果好，还是彩色广告效果好？ 106. 各种主要颜色的心理效应是什么？ 107. 研究消费者的颜色偏好的意义何在？
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108. 广告要不要运用人物模特？为什么？ 109. 请分析名人广告的利弊。
110. 在运用人物模特做广告时，应注意什么？ 111. 大小媒体广告各自的优缺点是什么？ 112. 大版面的广告有何益处？ 113. 为什么要测量广告的效果？
114. 什么是文案测验？什么是传播效果测量？ 115. 印刷广告的效果的测量方法有哪些？ 116. 如何测量电视广告的效果？
117. 比较视向测验与阅读程度测量的异同？ 118. 比较影院测验与收视率调查的差异？ 119. 测量网络广告效果的方法有哪些？ 120. 广告运动的整体效果如何测量？
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