２０１５一Ｏ８ 文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ ＬＩＦＥ 创新论坛 微博自媒体商业化发展中存在的问题及建议 徐切 （重庆大学新闻学院，重庆４０１３３１） 摘要：近年来，随着社交媒体的发展，用户创造内容的成本下降，自媒体发展势头迅猛。微博作为注册用户数达５．５６亿的 社交媒体。敏锐的嗅到了自媒体发展带来的商机，于去年推出了自媒体计划，试水建立微博自媒体的商业化模式。本文试 图通过对微博自媒体商业化发展过程的观察和分析，找出其存在的问题，并提出建议。 关键词：微博自媒体；商业化；版权；噪音；盈利模式 中图分类号：Ｇ２０６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５—５３１２（２０１５）２３—０２７１—０１ 微博于２０１４年６月推出了自媒体计划，开始了自媒体商业 化的进程，之后相继发布了一系列商业化举措。经过一年的打 造，微博自媒体的商业化模式也眉目清晰，自媒体变现方式为如 下三种，见表１。 表１微博自媒体平台的三种变现方式 变现方式 自媒体计划 付赞阅读 个人认证用户（月＇阅读２３个垂直领域 加入门Ｉ｛；ｉ 数＞３００万，粉丝数５００万）家 徽博打赏 了方便，一条信息经由若干的转发便可覆盖数百万以上的人群。 自媒体微博作为被用户关注微博中的百分之一、千分之一乃至 万分之一，其信息极有可能被浩如烟海的“噪音”所淹没，用户还 没来得及阅读，就早已被“刷”到了第二页甚至更远。 劣质内容驱逐优质内容。很多微博营销账号由于抱团炒作、 充当水军、内容抄袭等问题，负面评价较多，难以称得上是优质 的自媒体。但普遍存在的现象是营销账号却比埋头原创的自媒 体人收获更多的粉丝、关注度和收入。一位网名为滑梯轻骑兵的 平面设计师就在果壳网吐槽道自己的微博原创内容被一位粉丝 业专 全鄯徽博用户 加入方式 鎏墨 ・＂ｉｂ Ｄ 进行融请制 ＿用户长徽博中自行设置 合作模式 提供广告分成和ＫＯＬ合作按月结算广告分成、商业具体分成 台作收益 一提供的前向收费工具， 通过打赏按钮，粉丝可 作者订价 粉丝订阅， 向作者打赏任意额度的 徽博作为中问方结算 费用，作者可随时提取 按月结算订阅收入，同 Ｂ，Ｊｑ￣取１５％通道服务费 不提取分成 较多的微博用户陆先生长期抄袭，而令他哀叹的是，一样的内容 由陆先生发出后，无论评论、点赞还是转发率都远胜过他自己发 出。许多自媒体人认识到这一现象后，要么是创作积极性大减， 甚少在微博发布原创内容；要么是将才华转为营销炒作，极力获 取粉丝和关注度。在这样的情况下，微博上劣质自媒体越来越 多，而优质Ａ媒体则越来越少。 、微博自媒体商业化发展中存在的问题 （一）自媒体版权困境尚难解决 微博内容太过复杂，但版权问题一直很难具体界定。马伯 庸、郑渊洁、六六等大ｖ都相继炮轰过自己的微博内容被其他 网络媒体平台、杂志社在没有告知本人的情况下转载引用，微博 １４０字内容是否有著作权依然存在很大争议。微博开始自媒体 商业化进程后，对自媒体内容有所限定，主要局限为文章型内 二、微博自媒体商业化发展的建议 （一）对抄袭进行处罚保护自媒体作者权益 对抄袭者进行经济利益上的处罚。微博自媒体版权问题，进 过微博商业化运作后涉及利润分成。商业化后某些自媒体抄袭 原创用户内容以获取经济利益，这会极大的伤害他们的创作积 容，既小说、专栏、专业性评论、摄影、漫画等明确受著作权法保 极性和对微博自媒体平台的信任感；同时很多符合白媒体计划 护的原创性内容，发布形式为长微博。这样的限定为自媒体的版 为原创，版权保护依旧困难。 虽然抄袭现象时有发生，但是惩罚却很难实施。微博要求当 权做了较为清晰的界定，但仍无有效形式鉴别长微博内容是否 的草根营销账号一旦加入自媒体计划，则与微博自媒体平台成 为利益共体。这对与微博自媒体平台的管理产生挑战，但是良好 的声誉和用户满意度是微博自媒体平台发展的关键。具体建议 为对于申请加入微博自媒体平台的账号要对内容质量、声誉进 事人举报，经初步判断后由社区委员会成员进行投票判定是否 抄袭，这在操作中十分不便。首先，原创用户可能不会发现抄袭， 行审慎评判；对于原创者的投诉除了完善处理机制以外，产生经 济利益的还应协商对其进行经济补偿；对于采用了微博自媒体 发现后抄袭者通常不会理会原创用户的交涉；其次，如果用户投 诉抄袭，抄袭者可以很快的删除抄袭内容，让举证、查证十分困 平台变现方式的自媒体用户，如果产生较多投诉应对其进行惩 罚，取消其加入自媒体计划的资格或取消微博打赏功能等。 邀请微博抄袭的监督志愿者。克莱．舍基在谈到为什么人 难；再次，微博虽然有抄袭的处理，却并未有像微信发布第一次 删文并警告、第二次封７天、第三次封１５天、第四次封３０天、第 五次永久封号等的具体处罚条款①，微博用户对微博的投诉机制 和处理过程并不十分清楚。 （二）优质自媒体内容难以获得关注 们愿意给维基百科做贡献时，他分析到有三个原因，一是有机会 锻炼一下自己没有用过的脑力；二是人们的虚荣心，想要通过改 变世界上的某件事情以获得愉悦；三是纯粹的想要做好一件事 情。＠ｈａｐｐｙ张江滚出微博＃事件证明了微博用户的正义感。微 博自媒体平台可以邀请反感抄袭行为的微博用户成为版权监督 志愿者，并记录他们所做的贡献，在他们的微博页面上为颁发荣 微博信息环境强大的“噪音”分散用户注意力。微博信息环 境噪音主要指某种特定微博信息在微博空间传播的过程中，传 播渠道内各种其它信息对其产生的干扰和稀释效应。②微博本身 誉勋章，给他们提供微博会员等福利作为鼓励。微博２０１４年第 作为一个庞大的内容生产平台，用户每天都会消费、创造与分享 ４季度财报显示其２０１４年１２月的１５Ｉ均活跃用户数（ＤＡＵ）为 众多信息。庞大的用户基数和高交互性又为微博信息传播提供 ８０６０万，假设一下，万分之一的用户意做志愿监（下转第２７３页） ２７１ ２０１５－０８ 文艺生活ＬｌＴＥＲＡＴｕＲＥ ＬＩＦＥ 创新论坛 化的神韵。在使用该方法的时候一定要表现完整并且准确。 １．由形到意的抽象方法 统一的高度，使两者相得益彰。 四、结语 游艇造型比较复杂，结构变化丰富，因此在做游艇仿生设计 在产品的仿生设计上，想要做到使用者与产品形态达成共 鸣，需要使产品的形与仿生对象的意达到相互融合的程度，通过 形的组成要素来表现出意的神韵。如圆形、圆弧形表现出一种规 则、柔和的韵味，不规则的多边形则表现一种锐利、刚毅的意境。 比如“海斧”游艇，在产品中，通过斧型的船头，设计师表达出的 一的时候，上面提到的几种方法需要结合使用。比如船壳的设计常 用的是母型船设计法；船室的设计，整体采用仿态设计中的整体 法；船体侧面包括舷窗（船壳与船室的舷窗）的设计通常采仿态 设计中的局部法；但是在使用这些方法的时候，通常都是与隐喻 抽象设计结合使用的。 种力量于速度的感觉，通过对这种形象的细致刻画来表达这 ２．由意到形的隐喻方法 在进行产品仿生设计的时候，设计师以意境为出发点，借助 种意境。 参考文献： ［１］孟思源．仿生设计在现代设计中的应用与研究叨．规划与设计，２０１ｏ ｆ０７１． 形态来表达，创造出一个神似的仿生形来抽象隐喻。这就是由意 到形的隐喻方法。比如Ｂｅｌｕｇａ超级游艇，Ｂｅｌｕｇａ这艘船的设计灵 感是Ｐｕｒｅｓａｎｇ（来自安特卫普的设计师）从童话人物Ｐｉｎｎｏｃｈｉｏ （匹诺曹）和Ｍｏｂｖ Ｄｉｃｋ（莫比迪克）身上获得的，其天窗打开时形 状就像鲸鱼的嘴。设计师以童话人物的意境为背景，通过游艇形 ［２顾凡及．仿生学【Ｍ］．北京：中国大百科全书出版社，２００９． ｐ］王美娜．基于仿生学的产品创新设计思维方式研究【ＤＪ．重庆：重庆大 学艺术学院，２００７． 『４１李夏．基于形态仿生的单人汽车外观造型研究【Ｄ］．杭州：中国美术学 院，２０１０． ［５］Ｔｈｅ Ｂｉｏｎｉｃ Ｃａｒ ｆｏｍ Ｍｅｒｃｅｄｅｓ—Ｂｅｎｚ．ＤａｉｍｌｅｒＣｈｒｙｓｌｅｒ Ｈｉｇｈｔｅｃｈ ＲｅＰｏｒｔ． ２／２００５．ｈｔｔＰ：／／ｗｗｗ．ｄａｉｍｌｅｒｃｈｒｙｓｌｅｒ．ｃｏｍ／Ｐｒｏｊｅｃｔｓ／ｃ２ｃ／ｅｈａｎｎｅｌ／ｄｏｃｕｍ ｅｎｔｓ／７８ ３ ２９５ＧｏｎｅＦｉｓｈｉｎ．Ｐｄｆ． 态的仿生设计传达出对这两个人物的神韵，达到一个由意象到 形态的升华。 ３．综合隐喻抽象方法 综合隐喻抽象方法是仿生设计常用的方法，设计师在做设 计的时候会根据需求的差异而是用不同的设计手法，单一的方 法往往满足不了设计的需求。将设计师对产品的理解与仿生对 象具有的寓意相结合来创造产品形态，即把生物本身寓意延伸 扩展开来，同时也使设计师的理解创新提升到一个与自然和谐 １６］戴君惕．奇异的仿生学【Ｍ１．长沙：湖南教育出版社，１９９７． １７】张详泉．产品形态仿生设计中的生物形态简化研究［Ｄ］．长沙：湖南大 学 ２００６． ［８］景于．形态与仿生设计研究ｌＤ］．无锡：江南大学，２００８． （上接第２７１页）督者，微博每天也有８０００多的监督力量。邀请微 作者阅读后自愿赞赏付费，平台根据赞赏数的多少决定是否出 版该书，此形式与微博的打赏功能有相似之处。⑤优质内容是一 博普通用户参与打击抄袭、版权保护是三者供应的，这能够净化 微博环境，给优质自媒体更公平的发展空间，也有利于增加用户 活跃度和黏度。 （二）优化筛选推广优质自媒体用户 直是微博自媒体平台发展的核心，收入和内容质量的不匹配将 降低自媒体的创造性，降低用户对微博的忠诚度。微博可借鉴赞 赏出版的概念，延伸自媒体商业化产业链，打造新浪专栏成为自 媒体优质内容的集合，亦可将它作为一个出版平台：根据前文所 述的筛选推荐将用户评价较高的优质内容集结成册出版，这不 仅能延长微博自媒体商业化产业链，增加微博和自媒体优收入， 还能提高微博自媒体平台的文化影响力，增加无形的声誉经济。 注释： （￣）ＴｅｃｈＷｅｂ．微信发布抄袭处罚规则：侵权５次永久封号［ＥＢ／Ｏ Ｌ１． ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｔｅｃｈｗｅｂ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｉｎｔｅｍｅｔ／２０１５—０２—０４／２１２１８７６．ｓｈｔｍ１． 优化筛选推荐服务。微博作为一个海量内容的集合器，既包 含了大量的热门内容，更包含了比热门信息多得多的小众内容。 但用户对于内容的选择却是“海淘”的形式，像是站在大海边挑 选自己的想要的鱼，即使知道鱼的种类也十分困难。这时我们就 需要过滤器——简言之是能帮助你在海量内容中找到适合你阅 读的内容的工具。微博可借鉴Ｔｕｍｂｌｒ的Ｔｏｐ Ｅｄｉｔｏｒ筛选机制，通 过标签化给用户所分享的内容分类，用户分享的内容质量越高， 获得的转发评论数越多，其对Ｔｕｍｂｌｒ网站的贡献就越大，而在 这样的背景下，由Ｔｕｍｂｌｒ官方给予Ｔｏｐ Ｅｄｉｔｏｒ的称号。＠Ｔｏｐ Ｅｄｉｔｏｒ筛选机制不仅有利于增加优质内容的分享和推广，还给于 了分享者一种“有品位”的符号象征。经过筛选后的内容再根据 微博用户关注的内容、感兴趣的话题等进行个性化推送，将做到 优质内容的“私人定制”。 （ 红星，赵恒煜．政务微博影响力的消解——基于传播噪音的研究 叨．东南传播，２０１２（０７）：２９—３３． ③克莱．舍基．未来是湿的：无组织的组织力量【Ｍ］．北京：中国人民大学 出版社．２００９：５． ④钛媒体．新浪微博的下一步，应该内容个性化［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ－．／／ｗｗｗ． ｔｍｔｐｏｓｔ．ｃｏｍ／７１ １ １ １．ｈｔｍ１． 推出赞赏出版，延伸优质自媒体用户美誉度。财经图书策划 机构蓝狮子前总编辑王留全与他的搭档陈序开拓性地提出了 “赞赏出版”，其核心是在作家在该赞出版平台上免费发布作品， ⑤中国新闻出版网瓒赏出版：左手激昂右手担忧［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ－Ｙ／ｗｗｗ． ｃｈｉｎａｘｗｃｂ．ｃｏｍ／２０１５—０４／０９／ｃｏｎｔｅｎｔ ３１４７３０．ｈｔｍ． ２７３
