Ｗｉｄｅ Ａｎｇｌｅ ｌ广角 大学生创业投资风险分析 ——基于ＩＳＭ模型分析 杨葡宇 许延明 佳木斯大学 １ ５４００７ 摘要：在现今社会经济不断发展就业形势却不容乐观的情况下，大学生创业也自然成为了大学生就业之外的新兴 的商业现象。本文从分析大学生创业风险因素出发，通过建立解释结构模型对大学生创业风险因素因果关系判 断，揭示各创业风险要素间的相互关系，为大学生自主创业的风险管理提供科学依据。 关键词：ＩＳＭ模型；矩阵；股权结构 大学生创业主要是由在校大学生和大学毕业生群体组成。现今大 学生创业问题越来越受到社会各界的密切关注，因为大学生属于高级 知识人群，并且经过多年的教育往往背负着社会和家庭的种种期望。 在现今社会经济不断发展就业形势却不容乐观的情况下，大学生创业 也自然成为了大学生就业之外的新兴的商业现象。 然而，由于大学生社会经验不足，常常盲目乐观，没有充足的准备 所以，每次创业投资都会面临风险。要想创业成功，科学的风险分析是 １．兼职创业兼职创业是学生利用学习的课余时间从事创业活动的 种方式。此模式对学生的自律能力要求极高，要求学生能够在学习 ２．休学创业休学创业是以申请休学去从事创业活动的一种模式。 一和创业两者间取得平衡。 选择此模式创业的学生压力较大。其前提条件是学校实行学分制方可 进行，否则受学年制教育的约束，以创业为由申请休学较难获得学 校批准。 制定合理有效的风险管理措施的必要前提。创业存在诸多复杂的风险， 而且这些风险之间存在着一定的关联性，如何理顺大学生创业风险间的 层次关系，并有针对性地进行风险管理，将使大学生创业风险控制达到 事半功倍的效果。本文从分析大学生创业风险因素出发，通过建立解释 结构模型对大学生创业风险因素因果关系判断，揭示各创业风险要素问 的相互关系，为大学生自主创业的风险管理提供科学依据。 一 ３．毕业后创业创业者在大学毕业后进行创业，凭借自身的专业技 能和社会实践能力可以有效提高创业成功的可能性。 （＝）按组织方式分类 １．个人独资或代理加盟创业。个人创业是指大学生个人或者几人 创办的“工作室型小企业”，或者选择一些企业，以代理加盟的形式， 以其品牌和产品质量为平台来开展创业活动。因这种创业模式所面向 的行业多为科技含量较低的服务业和产品销售业，对创业者的综合素 质要求不高，具有选择性大、启动资金少，创业风险小等优点，易被大 学生接受。调查显示，在校大学生比较倾向于这种创业模式，在创业活 严格按工作流程完成购买服务的申请、评估，审核、提供服务。 大学生创业投资模式选择 （一）按投资金额及参与时间分类 作用的空间。 ４、监督评估。《（杭州市社区（村）居家养老服务需求评估办法（试 建立评估员资格认证机制，实施养老护理员（助老员）持证上岗及 行）》、 《杭州市社区（村）居家养老服务标准（试行） 的适时出台为居 从业人员定期培训制度，并对居家养老服务从业人员定期考核。同时 家养老提供了科学合理的需求评估标准和行业标准，为杭州居家养老 加大护理员岗位补贴力度，使持证上岗的护理员待遇提高，以此鼓 服务品质的提升提供了制度规范。 励更多有证的护理员长期稳定地工作。圈 在这一环节主要问题表现在：居家养老服务的专业队伍建设问 题。体现在专业管理人员、专业服务人员等的缺位和服务能力的缺 参考文献 失。同时对服务对象评估还是粗线条，主要依靠老龄干部评估，将第三 【１】浙江在线一钱江晚报（２ｏ１２年７月１４日） 方公正、客观、科学的评估组织和标准落到实处。 【２】刘飞燕．居家养老模式探讨【Ｊ】．江苏商论．２００６．（１２）． 五 杭州市居家养老服务发展对策建议 【５】张旭升，牟来娣．“居家养老”理论与实践［Ｊ】．西北人口．２０１ ｏ（６） ［４１周湘莲．居家养老服务中的责任［Ｊ】．学海．２０１ １．（６）． （一）加大居家养老理念宣传。居家养老是一种新型养老模式， ［５】迟福林．共服务型［Ｊ］．理论套考．２００６．（６） 购买服务只占很少的一部分，更多地应该通过市场化运作，为广大老年 ［６】秦艳艳，邬沧萍．我国城市社区居家养老服务体系中职能分 人提供低偿或个性化有偿服务。要通过各种形式宣传，循序渐进在老人 析ｆＪ］．兰州学刊．２０１２０） 们中树立和推广一种花钱买服务来实现居家养老这样一种理念。这不 【ｚ］－ｂ同，倪娜．主导下的社区居家养老服务运行困境【Ｊ】．杭 仅有助于培育居家养老服务的有效需求，对社会中介组织积极参与也提 州．２０１２（８） 供了良好的外部市场环境，服务型的职责定位也将更加明确。 【８】孙慧峰．我国居家养老服务体系中的职责定位研究［Ｊ】．兰州 （－）深入开展杭州市居家养老服务需求评估。老年人的需求是居 家养老服务的根本出发点。在实际运行中，需要加强居家养老需求评 估人员的专业素养，进一步扩大需求评估的覆盖面，同时根据需求评估 的效果进行反馈，使得居家养老需求评估办法更加科学、合理。 老的行政化。在公正透明、统一规范的居家养老服务准人制度基础 上，应平等对待对各类居家养老服务企业，同时进一步扶持民营企 业、各类中介组织、非组织、外资及个人等社会力量，实行更加 优惠的鼓励倾斜如养老服务机构用地优惠、减免营业税等。 （四）继续完善全市养老服务信息系统平台建设，进一步规范居家 养老服务，走上品质发展之路。这就需要在部门的引导规范下，各 类服务主体从机构管理、服务人员素质、行为规范等方面着手提升， 学刊，２０１ ０．（４） ［９】杭州市民政局：ｈｔ＇ｃｐ：／／ｗｗｗ．ｈｚｍｚ．ｇｏｖ．ｃｎ／ 【１ ｏ】余岱，陈国民，陈娜．杭州市：着力推行养老服务“两标准两办 法”［Ｊ】．社会福利．２０１２（２） （三）整合各方资源，推行居家养老服务主体的多元化，减弱居家养 ［１ １＂ｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈａｎｇｚｈｏｕ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｍａＪｎ／ｚｗｄｌ；／ｂｚｂｄ／ｓｚｃｆ／Ｔ４ １ ８８４９．ｓｈ￣ｍｌ 【１２】钱江晚报（２０１ ３年２月２７ Ｅ１） ［１ ５】王萍，倪娜．主导下的社区居家养老服务运行困境——基 于杭州市四个社区的实证分析［Ｊ］．浙江学－ｆ・Ｊ．２０１１（６） 作者简介： 郭玲，女，１ ９７９年９月出生，浙江金融职业学院讲师，硕士，主要研究 方向：社会保险、健康保险； ２８２现代商业ＭＯＤＥＲＮ ＢＵＳＩＮＥＳＳ 广角Ｉ Ｗｉｄｅ Ｒｎｇｔｅ 动中约占所有创业模式的９０％以上。这种模式比较适合于在校大学生 四、大学生创业风险ＩＳＭ模型分析 由图可知，该模型是一个６级有向层次结构模型。层级数越高，表 的初次创业。 ２．股份制小公司创业。股份制小公司是指创业者通过股份形式合 示的风险因素越宏观，涵盖的范围越大；层级数越低，表示的风险因素 般 斛路骼 髓盼附眦№ 资从事创业活动，因启动资金一般在２～ｌＯ万之间，资金来源可通过政 越具体，涵盖的范围也更小。自下而上的箭头表示高层级的风险因素 Ｏ Ｏ Ｏ Ｏ ＯＯ ＯＯ Ｏ Ｏ Ｏ Ｏ 府资助、银行贷款及家长和亲戚借款等渠道获得。调查表明，这种创 对低一层级风险因素的直接影响。ｌ Ｏｌｌ Ｏ Ｏ Ｏ Ｏ Ｏ Ｏ Ｏ Ｏ 图中我们可以观察到，最基础的风险因素为自然环境因素，它直 业模式多以销售量为经营目标，约占各类经营目标的４３％，而且经营的 船ｌｌ Ｏ Ｏ ＯＯＯＯＯＯ Ｏ Ｏ 产品相比比较多元化。这种创业模式在大学高年级和刚刚毕业的创业 接影响着法规、宏观经济和社会环境这三个宏观的风险因素。斛ｌｌｉ Ｏ Ｏ Ｏ口Ｏ Ｏ Ｏ Ｏ 而这三个宏观风险因素，又综合作用于市场的供、求双方，直接影响 团队中比较普遍存在。 Ｏｌｌｌ Ｏｌ ＯＯ ＯＯ Ｏ Ｏ 着消费市场的变动以及整个行业的周期运作。从第２级开始，风险因 陟ｌｉｌ ＯＩＯ Ｏ Ｏ Ｏ Ｏ Ｏ Ｏ 素的关注点由宏观的整体因素聚焦到了企业个体上。行业及市场的 二．ＩＳＭ模型法介绍 ＩＳＭ（Ｉｎｔｅｒｐｒｅｔａｔｉｖｅ Ｓｔｒｕｃｔｕｒａｌ Ｍｏｄｅｌｌｉｎｇ）是解释结构模型的简 波动直接会影响到企业的管理风格和创业团队的稳定性。一个具有 灯ＯＯ Ｏ ｏ ＯＯ Ｏ Ｏｌ ＯＯ Ｏ 船Ｏ Ｏｌ Ｏ ＯｌｌＯｌｌｌｌ 称。他是１９７３年由美国Ｊ・Ｗａｒｆｉｅｌｄ教授为分析复杂的社会经济系统 健康的创业团队和完善管理机制的企业会努力完善企业内部员工的 中的要素结构问题而开发的。其特点是把复杂的系统先分解为若干子 培训机制和考核机制，从而降低了创业的技能风险，而这样＿二个良好 盼Ｏ Ｏ Ｏ Ｏ Ｏｌｌ Ｏ Ｏ Ｏ 系统，要素，利用人们的实践经验、知识，并电子计算机的帮助，最终构 的企业运转机制也是吸引更多客户、投资商的有力筹码，蚺Ｏ ＯＯ Ｏ 从而拓宽了 Ｏ Ｏ Ｏ Ｏｌ Ｏ 成一个多级递阶的结构模型，揭示系统元素之间的相互关系，是分析复 企业的销售渠道和融资渠道，又降低了资金风险和营销风险。杂关系结构的有效方法。 在上述的风险当中，不是所有风险都是可以通过对创业者的支 眦ｏ ｏ ｏ 持或商业保险机制有效的避免的。比如自然环境、宏观经济因素，黜 ｏ ｏｌｌｏｉｏ 或是 三 大学生创业风险结构ＩＳＭ模型的构建 社会环境等宏观因素，但我们可以选择回避或者适应它们。于此同时， １．成立大学生创业风险结构分析小组ＩｓＭ小组由大学生创业者、 对于企业个体而言，一些主观因素，比如经营管理、团队风险、人脉资 创业导师、风险投资人以及项目研究人员组成。 源等因素，由于其随着企业、项目、创业人员的变化而变化，不能够同 一２．确定影响大学生创业的风险因素ＩＳＭｄ￣组通过分析实地采访和 而论，要想应对好这些风险，需要大学生创业者自身有着良好的素质 问卷调查结果，将影响大学生创业成败的风险因素归纳为１２种，即自然 和不断进取的精神，在汲取他人经验的同时摸索出适合自己的模式，在 环境，法规，宏观经济，社会环境，市场变动，行业变动，经营管理， 能力允许的范围下尽可能的降低上述因素的波动性。但是，一些具体且 资金，团队，人脉资源，专业技能，营销因素。 客观的风险因索，如专业技能的欠缺、资金能力的薄弱，是可以通过政 ３．列举各影响因素的相关性：经大学生创业风险结构分析小组讨 府和商业保险机构的努力有效的规避的。这便需要为主导，协调各 论，确定不同创业风险因素间的逻辑关系，在Ｅｘｃｅｌ表格中建立简洁明 方面的利益共同作用，从而支持大学生创业，降低其创业风险。 了的二元关系图。 ４．建立邻接矩阵和可达矩阵１．根据上述二元关系图，构建邻接矩 五、基于模型的大学生创业风险投资规避措施 大学生创业者创业时除需要专业知识之外，管理知识、人际协调 阵Ａ。邻接矩阵表明了不同风险两两之间的结构关系 描述了经过长 能力、风险控制意识等综合素质往往是最薄弱的。学会如何规避风 度为１的通路后各风险因素两两之间的可达程度。假定邻接矩阵Ａ中 险对提高大学生创业成功率非常关键。 元素为Ｒｉｊ，可以定义为： １．制定创业计划书，明确创业目标制定完善的创业计划书为创业 Ａ－ 一｛ＩＪ端 做好准备，必须理性分析，能够解答你想做什么、你能做什么、你要 怎么做、所需条件及预期目标等重要内容；分析项目的市场定位、消 费人群、竞争对手，项目的优势和劣势、经营运作所需资金等；还要 得到邻接矩阵Ａ： 根据市场调研和分析，对企业的总目标及各阶段的分目标做好详细规 划，做好对资金来源准备及预期盈利预测。 ２．了解创业的相关优惠和法律知识，增强应对措施优惠 可以为创业者提供良好的创业环境、创业机遇和创业资源，减少 自己的负担，降低创业投资风险，有助于提高创业的成功率。创业过 Ａ＝ 程中会涉及各种法律问题，遇到如合同诈骗、不正当竞争和知识产权 侵权等各种法律风险，因此了解创业企业常见的相关法律才能避免掉 入各种社会陷阱，增强法律风险的应对措施，确保创业活动稳健、长 久地发展。 ３．选择合适的创业模式，提高成功率选择适合自己的模式进行创 建立可达矩阵Ｍ 业意味着向成功迈出了重要的一大步。有统计数据表明，在同一经营 可达矩阵Ｍ描反映了不同风险因素之间存在的所有直接和间接 领域，加盟创业的成功率高达８０％，个人创业的不足２０％。团队合作也 的结构关系。根据邻接矩阵Ａ，运用布尔运算法则 是自主创业的基础，大学生可以充分利用同学的友谊关系建立团队， ＜印Ｏ＋ＯｍＯ。Ｏ＋ｌｍｌ。１＋０￣１．１＋ｌ ｌ。ＯＸＯ＝，Ｏ，Ｏ×ＩｍＯ． 可以做到优势互补。在拥有了足够的资金、技术、经验时，就可以跳 ＩＸＯＲＯ，１ ＸＩＲＩ） 日ＩＩ【玺（ ＋，）Ｈ・（ ＋Ｊ － ＋， “一＾ｆ， 出别人的模式，选择自己更感兴趣、更适合的创业模式。田 Ｉ为单位矩阵，Ｍ为可达矩阵，在此模型可计算得ｋ＝４。 参考文献 【１】赵婧，夏静．高校创业教育攸关大学生就业【Ｎ】．光明日 报，２００９－０１—１２． ［２】杨明．学生创业１％成功［Ｎ】．广州日报，２００９～０２～２Ｏ（＾１ ７） Ｍ ［３】朱永华，许霞，孙文浩等．大学生创业模式调查分析［Ｊ】．武汉工 程大学学报，２Ｏ１ ０，５２（６）：４５－４９． 【４】郑云龙．我校大学生创业中存在的问题及对策分析［Ｊ】．浙 年专修学院学报，２Ｏ１ １，２９（３）：４９－５１． ＭＯＤＥＲＮ ＢＵＳ１ＮＥＳＳ现代商业 ２ｅ８ Ｏ Ｏ Ｏ Ｏ ｏ ｏ
