作者机构： 湖南涉外经济学院管理学院,长沙410205出版物刊名： 统计与决策页码： 94-97页年卷期： 2016年 第10期
主题词： 社交网络结构;消费者态度与行为;S-O-R;社交网络理论
摘要：文章以社交网络结构为视角,构建基于S-O-R模型的社交网络结构对消费者行为影响的理论框架,采用社交网络理论对其传播路径进行理论解释,并运用结构方程模型进行实证研究。研究表明：在社会化电子商务环境下,社交网络结构中的关系强度、网络中心性及网络密度,通过正向影响SNS用户的情感成分与认知成分,进而增强消费者购买意愿。
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