《市场营销》期中考试题

《市场营销》其中考试题

学号 姓名 总分

一、判断题

1. 市场是商品交换的场所。（ ）

2. 市场营销观念坚持以生产者为中心。（ ） 3. 对衣食住行的需要是每个人都有的，因此说所有人的需

要都是一样的。（ ）

4. 顾客的购买动机是多种多样的。（ ）

5. 千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条

件。（ ）

6. 消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。

（ ）

7. 市场细分实际上是对产品进行分类。（ ） 8. 消费者需求和购买行为的差异性和同类性，是市场细分

的主要依据。 （ ）

9. 一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。（ ） 10.市场营销学上的产品仅指人们从事生产经营活动的直接

而有效的物质成果。（ ）

二、选择题

1.市场营销理论20世纪初诞生在（ ）

A、美国 B、法国 C、日本 D、英国 E、德国

《市场营销》期中考试题

2.从营销的角度看待市场，市场是由以下因素组成（ ）

A、供求 B、人口 C、场所 D、购买力 E、购买欲望

3.社会营销观念强调以下三者利益的协调一致（ ）

A、社会 B、银行 C、消费者 D、公众 E、企业和职工

4.生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（ ）。

A、购买行为 B、人口状况 C、消费者心理

D、地理环境

5.（ ）是市场细分的条件之一。

A、竞争性 B、可衡量性 C、效益性 D、适应性

7.生产资料市场细分标准，除使用生活资料市场细分标准外，还要根据生产资料的特点，补充标准之一是（ ）。

A、生活方式 B、气候 C、消费者心理

D、用户的规模

8.产品组合包括四个变数（ ）。

A、产品组合策略 B、产品组合的宽度 C、产品组合的长度

《市场营销》期中考试题

D、产品组合的深度 E、产品组合的关联度 9.产品市场生命周期包括（ ）四个阶段。

A、投入期 B、高峰期 C、成长期 D、成熟期 E、衰退期 10.产品衰退期营销策略主要有（

A、适时降价策略 D、收缩策略

）

C、集中策略

B、继续策略 E、放弃策略

三、简答题

1. 市场细分有什么作用？

2. 选择目标市场应考虑哪些因素？

3. 按是否耐用，将下列商品分类

电视机 牙膏 牙刷 电冰箱 汽车 肥皂 洗衣粉 微波炉 烟酒 音响 大米 食盐

《市场营销》期中考试题

4. 产品的经济寿命与使用寿命是否是同一的，为什么？

四、分析题：

美国××钟表公司自1869年创立到20世纪50年代一直被认为是美国最好的钟表制造商之一，该公司在市场营销管理中强调生产优质产品，并通过著名珠宝商店、大百货公司等构成的市场营销网络分销产品，1958年之前公司销售额始终呈上升趋势，但此后市场销售额和占有率开始下降。

问题：该公司坚持了什么样的营销观念，其错在哪里？