太原音乐旅游开发建议

太原音乐旅游开发建议

作者：王珏

来源：《青年与社会》2014年第35期

【摘 要】山西是旅游资源大省，但如何做大做强旅游业，打造具有山西特色的旅游文化产品一直是专家学者们关注的话题。在音乐旅游不断发展的背景之下，文章对太原发展音乐旅游的策略及前景提供了思路。

【关键词】太原；音乐旅游；旅游开发 一、深入挖掘地方文化，彰显地方特色

如文章之前所析，山西是中华文明的摇篮，历史遗留下来的无论是民歌、戏曲还是、包容的胸襟。数有勇有谋之人不乏，如王允、狄仁杰、李克用、张之洞等等，数风流人物众多，王勃、王维、王之涣、王昌龄、白居易、温庭筠、米芾、傅山云云，可谓物华天宝、人杰地灵。论历史事件，刘琨“闻鸡起舞”、赵武灵王“胡服骑射”、北宋抗金太原保卫战等等，桩桩件件千古激荡。这些人物、故事的背后都有可深入挖掘的文化内涵在等待的人们的了解与熟知。 二、依托知名景点打造实景剧目

自第一部山水实景演出《印象·刘三姐》问世，这种集当地文化、民俗为主要内容，以真山真水为演出舞台，融合演艺、商业界大师作为创作团队，创造出一种全新的演出形式。至此成为中国文化产业发展的重要模式，更是中国旅游业发展的特色产品。

如今实景演出可谓市场潜力巨大，在多数已成熟的景区中，演出门票收入及其带动的综合收入比高达1∶7。因此通过成功的实景演出往往具备良好的延伸性，带动食、住、行、购、娱等多种形式的合作。

依托太原市著名景点晋祠，挖掘2500年古城晋阳的历史典故，制作大型实景剧目，史诗般的再现龙城气魄。旅游演艺产品本身就具有主题性，围绕一个主题开展相关活动。如果一款旅游产品失去了主题，那么它将失去了自身的创新点。因此，要将独特性作为旅游演艺产品的核心。同时，旅游文化产品也代表了景区的整体形象，要根据市场的变化需求，形成多种旅游景区的表现形式，突出旅游景区的基本的特点。比如在《印象·刘三姐》中设计了多种文化表形式。将刘三姐文化作为基础，结合现代艺术的发展模式。在每场艺术表现形式中，都以“天人合一”作为主体，突出山水中的传统文化。正是因为其抓住了这个现代社会的审美流行趋势和观众回归传统文化的精神诉求，才能将“刘三姐”打造成一个新型的文化旅游产品。所以，在旅游演艺产品的开发过程中，必须以观众审美为依托、以市场需求为导向，构建具有特色和可丰富发展的主题，并借以围绕该主题开发周边产品和重塑文化形象，运用丰富的传媒手段，推广市场品牌，才能在旅游市场上取得立足之地。

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然而，如今大型实景演出投资往往过亿，在这样的高投资下却未必能够获得高收益，出现亏损的也不是少数。因此要想形成品牌，发挥效应，不能仅仅只为吸引“眼球”，而是要注重创新，其本质在于“文化”的内涵，只有抓住了这一灵魂要素，避免仅仅止于形式上的复制或是模仿，才能在纷繁复杂的竞争中脱颖而出，发挥其品牌效应。 三、打造山西音乐博物馆

在我国，音乐博物馆还处于起步阶段，时至今日还没有一座完善的音乐博物馆，常见的还是利用以人为主题的音乐家纪念馆和以乐器为主题建立的乐器博物馆。如果山西能够率先打造出极具当地特色的音乐资源又具参与性和互动性的综合音乐博物馆那将在国内拔得头筹。 例如，民族音乐方面特别是民歌方面可以按照地域色彩分为晋北、晋中、晋南、晋东南四各区域由导游讲解每个区域的风格特点，再由真人在符合的情境中演唱有声有景有历史的见证用现代的手法打造活的历史。民族器乐方面实物的展示和仿真品的让游客从视觉的体验延伸至触觉和听觉的体验，全方位的参与性。内部开辟专门的旅游纪念品区，产品多元化。从有关音乐家的传记或其私人物品到买一首私人订制的歌曲作为礼物送于自己或他人。开设音乐录制区，教授参观者音乐的制作方式和流程，品味音乐人、制作者的巧思。开设音乐历史区来讲述音乐的发展历史。还可到乐器室里参观乐器的制作工艺流程，体验演奏各种乐器。好友之间还可以临时组“乐团”亲自体验录制音乐，并用影音方式记录过程，让参与性贯穿旅游活动始末，丰富和提高体验感受。甚至可以租用场馆、乐队等来举行私人或商业的聚会、沙龙等。 我们可以进一步借鉴国外运作经验，不断增强博物馆的民众参与性，丰富展品内容，摆脱传统、枯燥的实物展览方式，将单调的介绍和展示转换成集休闲、教育、娱乐为一体的体验，提高博物馆的吸引力，同时借助多种方式加大宣传力度，提高民众对博物馆的好奇心；另一方面，更进一步挖掘我国现有的特音乐旅游资源，充分利用我各地民间音乐来丰富博物馆。在博物馆中的文物，它们都具有重要的历史价值。与此同时，博物馆可以定期的组织一系列的文物展览等，来增强人们对历史文物的了解程度。旅游者与文物之间实现了零接触，使人们仿佛回到了古代，进一步加强了人们对少数民族音乐文化的了解，突出地方音乐的发展特点。也可以建立一些民俗生态旅游园，这些景点同样也可以成为反映地方文化与特色的重要方面。在一个较为狭小的空间里，可以对少数的民族生态环境进行保护，使外界不会受到任何影响。此时，旅游者们也可以结合一些真实体验，到农家村落中享受古老的民族文化，感受大自然风光。 四、兴建音乐主题公园

随着经济的快速发展，主题公园已经成为一种在新兴旅游产物，它将自然与人文资源融合在一起，具有一个或多个特定的主体。应用现代化技术与多层次空间的设置方式，将娱乐、优质的服务、休闲方式等都进行了融合，形成一套完整的现代化管理。在旅游事业的发展过程中，音乐旅游主题公园与其他主题公园一样，在发展过程中围绕着一个或多个主题进行。在主题公园中，构建一个音乐主题突出，集娱乐性、文化性、参与性于一体。其次，也需要与本

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地的文化发展格局相互适应，以此来吸引更多的人群参加到以音乐旅游项目中，与当地文化相互融合，全面落实文化开发的基本原则。

根据《2015-2020年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》的前瞻数据显示，我国主题公园的时代已经来临。深圳、北京的欢乐谷；沈阳、青岛、芜湖、厦门、天津等地的方特欢乐世界；广州长隆的欢乐世界；大连的发现王国；常州中华恐龙园；迪士尼乐园；筹建中的上海迪士尼乐园等等，这些大大小小的主题公园在我国如雨后春笋崛起，刮起主题公园的旋风，威力不小。因此，主题公园作为新兴的旅游景点也将分得可观的收益。 在太原，森林公园曾多次举办过流行音乐节，可以借此打造成市内露天音乐演出核心场所。具有完备设施和功能的音乐主题公园不仅可以举办优秀音乐节及曲艺演出，还可以定期、不定期的举行体验型音乐修学培训，提高自身的号召力和居民的音乐审美情趣。这样集森林生态环境舒适环境和音乐主题旅游内容为一体的多功能场所，更可以为太原市旅游业注入新的文化气息，从而丰富省城旅游业文化和市民休闲品位。 五、加大宣传推广力度，拓宽商业运作思路

在一个新兴产品发展的初期，往往的主导因素占到首位，因此、参与企业、学术团体和媒体等组织或个人更需要经常深入的沟通和交流，不仅要不断完善旅游资讯服务，更需要建立完善的旅游营销渠道，以增强省内及周边地区旅游内容的联动经济效益。这就是说想要完成科学合理的发展，既需要让市场发挥其主导作用，又不能忽视的引导作用。另外，树立统一的旅游宣传形象、宣传口号，吸引游客参与，引起公众关注，形成市场轰动效应，不仅需要具有创新意识，还需要借助良好的新闻媒介，以此形成出新、出奇、出彩、出色的全新推介模式。例如可以通过的节庆、赛事等焦点事件吸引媒体，来产生光环效应。借助知名度大的强势媒体进行全方位、大容量、高强度的宣传，来大力宣传产品的资源特色、文化内涵、优势内容等，来提高公众对其的关注程度，这些都大大有利于产品的形象及知名度的提高，从而扩大其影响范围。只有这样才能实现游客、企业、社会的共赢局面。 参考文献

[1] 林丹彤，董军.论文化旅游城市综合吸引力的提升——太原模式研究[J].改革与战略，2013（12）.

[2] 李山石，刘家明，黄武强.北京市音乐旅游资源分布规律研究[J].资源科学，2012（2）. [3] 邹统钎.旅游目的地营销[M].北京：经济管理出版社， 2012.