２０１０年第１４期 经济研究导刊 ＥＣ０Ｎ０ＭＩＣ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＧＵＩＤＥ Ｎｏ．１４，２０１０ 总第８８期 Ｓｅｎａｌ Ｎｏ．８８ 关于扩大农村消费市场的思考 穆艳如，马超 （安徽大学经济学院，合肥２３００３９） 摘要：投资、消费、出口被比作拉动经济增长的“三驾马车”。在我国，近些年来，相对于投资和出口需求的强劲 增长，消费还是“三驾马车”中的“跛足”。国家正致力于扩大内需，调整经济结构，以促进经济发展的可持续性和稳定 性。我国是一个农业大国，农村人口占到了全部人口的大多数，但是农村消费市场却是一个长期被忽视的部分，因 此，开拓农村市场又是拉动消费非常重要的一环。因此，从农村消费市场的现状和产生原因出发，针对目前农村消费 市场的特点，提出自己的一点建议。 关键词：农村消费；收入；消费环境 中图分类号：Ｆ７１３．５８２文献标志码：Ａ 文章编号：１６７３—２９ｌｘ（２０１０）１４—００１５—０２ 近年来，我国经济持续快速增长，经济总量和人均存量都 有很大幅度的提升。国家具有前瞻『生和预见性的宏观政 １．可支配收入相对较低，城乡差距扩大 以２００９年为例，全年农村居民人均纯收入５ １５３元，剔 除价格因素，比上年实际增长８．５％；城镇居民人均可支配收 入１７ １７５元，实际增长９．８％。农村居民家庭食品消费支出占 策，使得经济在全球经济危机的影响下仍然保持强劲的增长 势头。笔者认为，在我国快速推进工业化、城市化进程的时期， 经济依靠投资需求保持较长时间的高速增长是可以达到的。 但是，消费需求作为拉动经济增长的最终力量，却未对我国经 济发展产生十分重要的影响。近年来，我国城镇人均可支配收 消费总支出的比重为４１．０％，城镇为３６．５％。按２００９年农村 贫困标准１ １９６元测算，年末农村贫困人口为３ ５９７万人。 可见，相对于城镇居民，农村居民的收入过低，增长速度 入和农民人均现金收入的增长均超过ＧＤＰ增速，但中国社科 院发布的蓝皮书却指出，消费增长对经济增长的贡献率仍然 较低，经济增长的基础仍不牢固，稳定性仍不是很强，这也是 我国经济增长中一直面临的问题。 也较慢。而且，其收入大部分用于食品类等生存型消费支出， 享受型、发展型的消费支出较低。根据“边际消费倾向递减”规 律，高收入阶层的边际消费倾向低于低收入阶层的边际消费 倾向。所以居民收入差异越大，农村居民总体平均消费倾向就 越低。表现为穷人想消费而无钱增加消费；富人却因满足该总 在我国现有的消费需求结构中，突出表现为农民消费需 求增长过慢。我国经济发展具有严重“二元经济”特点，城市化 水平低、农村经济十分落后。而农村地域辽阔，人口众多，应当 是我国消费的主体却并未能发挥重要作用。因此，今后相当长 时期内，经济能否持续快速发展，仍将取决于三农问题的解 决，ｉ农问题解决好了，消费需求就能解决，经济发展的后劲 将倍增，我国将迎来又一个持续增长时期。 一收入条件下的消费水平，不再进一步消费，反而将钱储蓄起 来。居民收入差异扩大是造成我国有效需求不足的一个重要 原因。要扩大农村消费，启动内需，当务之急是提高农村居民 的收入水平。虽然国家已连续几年采取措施，但任务还很艰 巨。 ２．社会保障制度不完善，缺乏长效增收机制 、我国农村消费市场现状及原因分析 长期以来，我国社会保障制度一直沿袭着计划经济时代 所形成的“城乡二元结构”格局，农村社会保障始终被整个社 会保障体系“边缘化”。农村居民的收入没有保障，上学难、就 医难、养老难成为农村中普遍存在的现象，因病致贫、因病返 贫的现象在农村较普遍，大大增加了农村居民的消费心理障 碍，致使农村居民不敢大胆地去进行消费，从而降低了农村居 民的消费能力，影响农村消费市场的拓展。目前，国家在农村 的社会保障试点已有一定成果，急需推向全国。 我国农村有７亿多人口，占总人口的５３．４％。２００９年，全 年社会消费品零售总额１２５ ３４３亿元，比上年增长１５．５％，城 市消费品零售额８５ １３３亿元，增长１５．５％，县及县以下消费 品零售额４０ ２１０亿元，增长１５．７％。虽然增幅相近，但是农村 消费市场在全社会消费市场份额中只占３２％左右。农村市场 巨大的消费潜力与过低的消费率共存，是我国目前农村消费 情况的主要表现。原因如下： 收稿日期：２０１０—０３—２２ ３．农村消费环境差，市场秩序混乱 作者简介：穆艳如（１９８５一），女，安徽陆安人，硕士研究生，从事货币银行学研究；马超（１９８６一），男，安徽宣城人，硕士研究 生，从事证券投资研究。 一ｌ５一 当前，我国农村消费市场的突出特点是农村基础设施薄 位可以有所不同。因此，应建立以我国法定基本社会保障为主 弱，消费环境较差；市场秩序混乱，消费保障不足。 一体，如农村养老保障体系和新型农村合作医疗制度，以乡村集 是与生活相关的水、电、路等基础设施相对落后。在我 体保障、家庭储蓄保障及社会互助为补充的多层次的保障体 系，使农村居民尽快享受与城镇居民趋同的生活保障。 行了大规模的农村电网改造，但仍有一部分的农户用电质量 ２．改善农村消费环境，规范市场体系 得不到保障，且有些地方电费较高，农村居民难以承受，这些 如前文所述，农村的消费环境和城镇相比，确实差距很 都削弱了家电下乡的效果。二是存在购物难、监管难、维权难 大。但是，这种差距的存在是有其合理的原因的，而且不是在 三大难题，农村市场秩序混乱，假冒伪劣产品充斥市场。这主 短时间内可以解决的。但是，国家应当注意到问题的存在及其 要是由于市场经济不发达，农村交通、信息相对闭塞，农村居 严重性，有意识地进行引导和调节，使其尽快步入正常的市场 国农村地区，仍有大多数地方没有自来水。这几年国家虽然进 民收入较低，农村居民在购物过程中理所当然把价格低廉的 产品作为首选，许多伪劣产品乘机而入。再加上农村消费者的 运行轨道。 另外，针对前面所述的假冒伪劣产品的问题，需要国家制 维权意识较弱，维权网络不健全、投诉渠道不畅、维权成本高， 于是一些不法企业和商贩也就把目标瞄向广阔的农村市场和 广大农村居民消费者，致使劣质产品充斥农村市场。发展健康 有序的农村消费市场，是提高农民消费水平和生活质量的关 定一些规章制度，并加大执法力度，从而净化农村消费市场。 还需要各级制定扶持，支持城市流通企业经营网络 向农村延伸，形成以城市店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为 基础的农村现代流通体系。要消除假冒伪劣商品滋生的土壤， 键，也是扩大国内有效需求的必由之路。但如果假冒伪劣商品 继续横行乡村，就必将严重打击农民的消费积极性，使启动农 村消费市场的举措落空。 ４．消费观念落后 还必须提高农民的维权意识和能力。在农村进行广泛的宣传， 提高农民识假、辨假、拒假的意识。还要在农村建立投诉站，群 众遇到不法行为，在村里就可以举报投诉，使消费纠纷能够就 地、就近得到解决处理，既减少了投诉费用，又提高了农民群 众依的意识和信心。 ３．激活农村市场，推出对口消费品 在我国大部分农村，居民的消费都用于衣食住行等生活 必需品的消费，恩格尔系数较高。虽然平时省吃俭用，但是，农 村居民的人情消费较重，乡邻之间的人情往来花费较多，另 市场繁荣最明显的标志就是供求两旺，让适销对路、质优 价廉的商品源源不断流入市场中来。与此同时，市场上保持着 旺盛的购买力。要把农村市场激活，必须满足两大基本前提： 一外，婚丧嫁娶花费也较多，造成了不合理的、不理性的消费方 式。因此，要合理引导他们的理性、健康消费。 二、大力发展农村消费市场的建议 １．增加农民收入，建立保障体系，解除农民后顾之忧 收人有了稳定的增加，居民才会有消费的动力和能力，也 才有可能将消费需求转化为实际的消费，才能推动有效需求 的增加，促进经济长期平稳的增长。 我国建立健全农村社会保障制度要从中国农村的实际情 是使农民该卖的能及时、全部地卖出去，获得收入；二是农 民该买的、想买的能及时、全部买进来。因此，在建设社会主义 新农村的过程中，一定要考虑创办能把产、供、销连接起来的， 跨区域、跨行业的新的流通组织，这是开拓农村市场的关键所 在。目前，我国农村市场正呈现初步繁荣景象。随着商务部“万 村千乡”工程的实施，超市、放心店走进农村，极大改善了农民 的消费环境。随着家电下乡活动，家用电器、电脑等消费产品 正成为农民的消费热点。要将农民切实需要的产品送到他们 身边，这也是发展农村消费的必要之举。 况出发，坚持建立城乡统筹的社会保障体系的方向，加大 对农村社会保障的投入力度，优先解决农民的基本生活保障 问题，建立多层次的农村保障体系。只有解除了农民的后顾之 忧，才有可能使其放心地消费，而不是一味地为了将来的生活 而节省。当然，由于各地农村经济发展不平衡，不同的地方，甚 至同一地区的不同乡镇之间，各保障项目在保障体系中的地 ４．树立正确消费观念，引导正确消费习惯 针对我国农村居民的消费习惯，企业厂家在尽量满足广 大农村消费者需求的同时，也应当适当地引导其转变不良消 费习惯，走上健康消费的道路。 参考文献： 【１】董振国．浅析中国农村消费热ｆＪ］．农村、农业、农民，２００８，（１）：２８． ［２］辛永容，肖俊哲，李桂芹．农村居民收入差异对农村消费与投资需求的影响分析［Ｊ］．全国商情：经济理论研究，２００７，（１２）：９８—９９ 【３】祁京梅．支农多管齐下，撬动农村消费市场ｆＪ］．中国经济信息，２００８，（３）：５８． 【４】王怡川．抓住契机，重启农村消费“引擎”【Ｊ］．浙江统计，２００８，（２）：１４—１５． 【５】黄亚琴．关于启动农村消费市场的思考ｆＪ１．统代经济，２００７，（１１）：７３． ［６】郑红娥．新农村建设与农村消费方式的变革［Ｊ］．理论研究，２００８，（２）． 【７】袁霞．浅议农村消费环境［Ｊ】．商场现代化，２００７，（１２）：２０－－２１． ［８】统计公报冲华人民共和国国家统计局网站，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｔａｔｓ．ｇｏｖ．ｅｎ． 【责任编辑・－・——张凌】 １６・－－——
